EMERCEJUNI 2015 41

Jip van RietMARKETINGMANAGER SEMILOLeuke tool, ik bleef gelijk naar de filmpjes kijken, dus dat werkt. Doordat bekende artiesten vooraf iets vertellen over hun keuze maakt dat het persoonlijker wordt. Op de mobiele website wordt dat voordeel

echter niet meteen benadrukt. Wellicht werkt het op -werpen van een herkenbaar probleem of vraag effec-tiever. Zoals: ‘Zit je je te vervelen in de bus of trein? Deze artiesten delen hun leukste filmpjes met je, afge-stemd op je reistijd.’ Wel verstandig dat voornamelijk op mobiel wordt ingezet. Ik betwijfel daarentegen of het meeliften op de hashtag #lekkergaan werkt. Dit komt te commercieel over.

Matthijs RoumenCREATIEF STRATEEG KALIBER De mobile first aanpak en gekozen vorm sluiten goed aan bij wat jongeren willen zien: een vloeiende user experience in een strakke stijl. Het gebruiksmoment ‘onder-weg’ klopt als een bus. Slimme zet ook om

voor bestaande content te gaan. En al kies je keer op keer voor dezelfde curator, je krijgt niet snel twee keer dezelfde video te zien. Hierdoor heeft het de potentie om relevant te zijn voor een langere periode en voelt het niet als een one-off. Een gemiste kans is wel dat je als gebruiker nergens een bekeken video kunt delen.

Michel van VeldeALGEMEEN DIRECTEUR ONE SHOEHet zal inderdaad ‘lekker gaan’ met die MB’s, want KPN heeft met de campagne ook duidelijk het doel geld te willen verdienen aan het verbranden van data. Dat heeft de consument inmiddels wel door. Daarnaast

betwijfel ik of de content aantrekkelijk genoeg is om te converteren naar de aanschaf van een abonnement. De art direction over de kanalen heen is goed, maar de call-to-action in de promovideo is minimaal en had beter uit gewerkt kunnen worden. Verder is de user experience op mobiel goed, maar laat op pc of laptop zeer te wensen over. Jammer, want al deze devices kunnen ook onderdeel zijn van iemands customer journey.

CampagnepanelKPN In het campagnepanel beoordelen drie deskundigen een campagne. Dit keer KPN dat social influencers inzet om een streamingdeal te promoten.

> Site: kpnlekkergaan.nl> Klant: KPN> Bureau: N=5> Gebruikte media: Mobiel web, Facebook,

Twitter en PR

DOEL VAN DE CAMPAGNEPromoten van de streamingdeal van KPN, een abonne-ment met 5GB aan dataverkeer.

OMSCHRIJVINGLekker Gaan is een nieuw mobile first videoplatform, waarop vijf bekende curators hun favoriete videocon-tent geselecteerd hebben. Allemaal tonen zij hun eigen kijk op de wereld met in totaal dertien uur aan content. Lekker Gaan heeft een unieke feature: de kijker be-paalt zelf de lengte van de playlist. Jongerenmerk Hi bestaat niet meer, dus moet deze groep vanuit het KPN-merk worden aangesproken. Jongeren nuttigen per saldo veel streamingvideo’s, vaak op suggestie van bekenden uit hun directe omgeving. KPN legt daar een laagje overheen door een ander soort van bekenden kijktips te laten geven. DOOR ERWIN BOOGERT

Data verbranden met KPN

8

8

7