EENrapportage2009

1RAPPORTAGE2009

3Vooraf

2009 was het tweede jaar van de driejarige project-

periode van EEN. Een initiatief van het Nederlands Plat-

form Millenniumdoelen, een samenwerkingsverband

van 57 organisaties. Op een enkel doel na zijn de in het

campagneplan 2009 gestelde doelen gerealiseerd. Voor een

overzicht van de resultaten, uitgesplitst in output en outcome,

verwijs ik graag naar de rapportage 2009. Deze notitie be-

perkt zich tot een korte duiding van deze resultaten.

EEN: samenwerken vanuit diversiteit

Het werk van EEN kent jaarlijks twee fasen: gedurende negen

maanden per jaar profi leert EEN zich voornamelijk online en

verwijst EEN naar acties en handelingsperspectieven van NPM

leden. Drie maanden per jaar (in de aanloop naar en rond 17

oktober, Wereldamoededag) treedt EEN middels een eigen

campagne naar buiten.

Binnen dit vastgestelde kader spreekt EEN het breed Nederlands

publiek aanspreken. In 2009 lag de nadruk op de verdieping van

de relatie met de bestaande supporters en op de ondersteuning

van acties die bijdragen aan het behalen van de Millennium-

doelen. Hiervoor heeft EEN in 2009 de website www.EEN.nl

gelanceerd. De website is onder andere gericht op online commu-

nity building. In 2009 ontwikkelde EEN daarnaast een avatartool

waarmee individuen konden opstaan tegen armoede. Deze

online actie, waarbij gebruik is gemaakt van avatars, is ook

ingezet om EENsupporters te werven. Momenteel heeft EEN

ruim 125.000 EENsupporters.

Om de conversie naar EEN.nl te vergroten koos EEN voornamelijk

voor online promotie zoals online bannering, Twitter, Hyves,

avatars, E-cards en dergelijke.

Bij alle activiteiten is steeds gekeken naar verbinding met acties

en activiteiten van NPMleden en/of van anderen. Elke samen-

werking is getoetst op de toegevoegde waarde van EEN,omdat

zij aanvullend wil zijn op bestaande activiteiten. Deze samen-

werking met NPMleden is goed ontwikkeld in 2009. In 2010 wil

EEN de toegenomen betrokkenheid inzetten om een grote cam-

pagne te voeren in aanloop naar de VN Millenniumtop in september.

EEN heeft het aantrekkelijk gemaakt voor NPMleden om aan te

haken bij verschillende acties die zij voor hun eigen achterban-

nen opzetten. Daartoe zijn varianten ontwikkeld rond logogebruik

in de EENshop en op de online t-shirts voor de avatars. Ook

kunnen de NPMleden die een banner plaatsten op hun website,

deze banner een identiteit geven in eigen opmaak (gepersona-

liseerde banner).

www.EEN.nl: Begin vandaag op jouw manier.

Een belangrijke uitdaging voor 2009 was om een verbinding te

leggen tussen de ruim 125.000 EENsupporters en de activit-

eiten van de NPMleden. Hiertoe is in mei 2009 de nieuwe web-

site www.EEN.nl gelanceerd. Belangrijk onderdeel van de site

is de EENshop. Deze biedt eenvoudige en concrete manieren

om op een eigen wijze bij te dragen aan de Millenniumdoelen.

Uniek aan de EENshop is dat tientallen goede doelenorganisa-

ties op n website, eff ectieve manieren aanbieden om - met

en znder geld - bij te dragen. Dit gebeurt onder de gemeen-

schappelijke slogan: begin vandaag op jouw manier! Met de

EENshop wordt zowel de diversiteit van de NPMleden als de

gezamenlijkheid in beeld gebracht. 31 NPMleden boden per

eind 2009 acties, petities of producten aan in de EENshop. Dit

aantal wordt in 2010 verder uitgebreid. Hiermee hebben deze

leden een extra promotiekanaal.

Halverwege 2009 is gestart met de promotie van www.EEN.nl

en de EENshop: online bannering, redactionele aandacht in

bladen, mailingen aan EENsupporters en samenwerking met

NPMleden rond bepaalde producten in de shop. Alle acties en

activiteiten die EEN gedurende het jaar ondernam waren altijd

gerelateerd aan het bieden van handelingsperspectieven om

bij te dragen aan minder armoede. Waar mogelijk waren deze

specifi ek terug te vinden in de EENshop. In enkele gevallen was

dit vanwege technische redenen niet mogelijk zoals bij de

Wereldstemwijzer, de Millenniumtour2009 en de actie met 3FM

rond de Afrikaanse band Mokoomba en dj Gregor Salto (EEN.nl).

Naast de EENshop is op de homepage van EEN.nl ook de zoge-

naamde avatartool te vinden. Elke EENsupporter kreeg dit jaar

een eigen avatar zodat op Wereldarmoededag digitaal kon

worden opgestaan tegen armoede. Om gemeenschappelijkheid

te visualiseren, was het mogelijk om vrienden en bekenden in

de vriendenkring uit te nodigen binnen de avatartool. Op

Wereldarmoededag was het hierdoor mogelijk om te zien of

de vrienden al waren opgestaan tegen armoede. Deze toepas-

sing is gemaakt om het communitygevoel te visualiseren en te

versterken.

De ontwikkeling van www.EEN.nl en de EENshop was pioniers-

werk en daarmee een intensieve zaak. Eind 2009 kunnen we

IN 2009IN 2009

4concluderen dat EEN.nl en de EENshop in de basis goed staan,

zodat verdere ontwikkeling mogelijk is. NPMleden raken meer

en meer vertrouwd waren met de mogelijkheden zoals in- en

verkoop van producten.

Campagne: Stand Up and Take Action

In de periode van half augustus tot half november voerde EEN

de publiekscampagne Stand Up and Take Action, met als hoogte-

punt Wereldarmoededag op 17 oktober en aansluitend de Mil

lenniumtour2009 in samenwerking met NCDO en Move Your

World. Hiermee sloot EEN aan bij de internationale campagne.

Met de slogan Stand Up and Take Action werden miljoenen

mensen in meer dan 100 landen opgeroepen zich in te zetten

voor de Millenniumdoelen om zo druk uit te oefenen op rege-

ringsleiders. In de loop der jaren is gebleken dat in Europa, in

vergelijking met andere continenten, structureel minder mensen

de straat op gaan om mee te doen aan deze actie. Daarom heeft

EEN de online Stand Up ontwikkeld, die beter past bij de Neder-

landse context en de doelgroep van EEN. Dit jaar lag het accent

op Take Action. Actie ondernemen kon onder andere in de

EENshop, waar je door een product te kopen of een petitie te

ondertekenen, bijdraagt aan het behalen van de Millennium-

doelen.

Ook is bewust gekozen om niet zelf een evenement te organi-

seren op 17 oktober maar om aan te sluiten bij wat er al zou

gebeuren. Dit om krachten en financin te bundelen. In eerste

instantie zouden op 17 oktober de MDG Awards (Millennium

Development Goals) worden uitgereikt. EEN heeft in de voor-

bereiding bijgedragen aan de totstandkoming van het projectplan

en enige financile middelen en menskracht toegezegd. Helaas

kon de activiteit niet doorgaan door gebrek aan financile

middelen. Om aandacht te vragen voor Stand Up and Take Ac-

tion voerde EEN verschillende projecten uit zoals de lancering

van het boek 52 simpele manieren om armoede de wereld uit

te helpen op Wereldarmoededag alsook een radioactie op 3FM

waarbij luisteraars konden kiezen voor zijn/haar favoriete Afri-

kaanse band. De lancering van de single Stand Up vond ook de

17de oktober plaats.

Iedereen die op 16, 17 en 18 oktober meedeed met de actie, telde

mee voor het Guinness Wereldrecord. In samenwerking met de

UN Millennium Campaign zijn in 2009 wereldwijd 173.045.325

mensen opgestaan tegen armoede (in 2008 deden 116.993.629

mee, een toename van 50%). In Nederland stonden in het

weekend van 16, 17 en 18 oktober, zowel online als offline ruim

20.000 mensen op tegen armoede. Dit is ten opzichte van vorig

jaar een toename van meer dan n derde.

Tijdens de campagneperiode verleenden verschillende bekende

Nederlanders hun medewerking aan EEN, zoals Antonie Kamer-

ling die op Wereldarmoededag een Stand Up actie leidde in

Rotterdam. In aanloop naar, op en na Wereldarmoededag be-

steedden ongeveer 70 landelijke, regionale en lokale media

aandacht aan Stand Up and Take Action. Het betrof onder

andere Metro, Nederlands Dagblad, Trouw, Flair, Viva, Yes en

op 3FM, FunX, Radio 1, Radio 2 en Radio 5 en ook online. Ruim

373 websites berichtten over Stand Up and Take Action en in

totaal besteedden 41 NPMleden 104 keer actief aandacht hieraan

in nieuwsbrieven, magazines, websites en/of evenementen.

Uit onderzoek blijkt dat intussen 40% van de Nederlanders

heeft gehoord van Wereldarmoededag.

Het campagnebudget 2009 is ten opzichte van 2008 verminderd

met 50.000. Daardoor kon er minder media worden ingekocht.

Met de beschikbare middelen is in 2009 ingezet op free publi-

city rond Wereldarmoededag en op betaalde online bannering.

Speciale aandacht verdienen de VNG en Michacampagne/Evan-

gelische Alliantie. Met hen is in het kader van de campagne

uitstekend samengewerkt om resp. Millennium Gemeenten en

een deel van de kerken bij de actie te betrekken.

Samenwerking met NCDO en Buza

Het NPM hecht aan een goede samenwerking met zowel NCDO

als het Ministerie van Buitenlandse Zaken (BuZa). Met hen is re-

gelmatig overlegd, zowel bestuurlijk als uitvoerend. In 2008 werd

met zowel BuZa als met NCDO een goede basis gelegd voor

verdere samenwerking in 2009. Dit heeft ertoe geleid dat EEN

samen met NCDO en Partos voorafgaand aan de Europese Verkie-

zingen een alternatieve stemwijzer lanceerden om de Nederlandse

burgers (waaronder EENsupporters) erop te attenderen dat de

keuze voor een partij veel impact kan hebben op het Europese

beleid op het gebied van ontwikkelingssamenwerking. Hierbij

brachten NCDO en Partos met name kennis in en zij organiseer-

den het lanceringsdebat. EEN deed voornameijk de online promotie

van de Wereldstemwijzer. 22.280 Mensen vulden de stemwijzer in.

Rond de Nederlandse verkiezingen drie jaar geleden, werd ook

een Wereldstemwijzer gelanceerd. Deze werd toen door ruim

8.000 mensen ingevuld. Dit is een opmerkelijk resultaat vanwege

het feit dat er bij deze verkie-zingen veel meer stemwijzers

beschikbaar waren dan bij voorgaande verkiezingen.

NCDO, EEN en Move Your World organiseerden van 16 oktober

tot en met 24 oktober de Millenniumtour2009. Om de bekend-

heid van de Millenniumdoelen en het belang om ze te halen te

5verhogen onder jongeren, werd deze hele week (massamediale)

aandacht gegeven aan de doelen. Deze tour werd georgani-

seerd onder de slogan Stand Up and Take Action, waardoor de

synergie van de campagne vergroot werd. Tevens bood deze

tour NPMleden de mogelijkheid aan te haken en een activiteit

te organiseren die zich richtte op een specifiek Millenniumdoel

of op de doelen in het algemeen en zo mee te liften op de

publiciteit die er rondom de Millenniumdoelen tijdens deze tour

werd gegenereerd. Voor de organisatie van een millennium-

activiteit konden NPMleden een aanvraag doen bij NCDO, dat

40.000 had vrijgemaakt voor communicatie over millennium-

doelen. In totaal hebben 12 NPM leden gereageerd op de

uitnodiging door een plan op te sturen; 8 NPM leden hebben

daadwerkelijk een budget ontvangen.

Tijdens het event ontwikkelingsamenwerking.nu op 26 sep-

tember 2009 (een initiatief van het Ministerie van Ontwikkel-

ingssamenwerking) sloot EEN een millenniumakkoord af met

COS Nederland en NCDO. Het millenniumakkoord 2015: maak

het waar, op jouw manier heeft tot doel de betrokkenheid en

inzet van wereldburgers te bevorderen die zich willen inzetten

voor de millenniumdoelen. Verdere invulling van het akkoord

staat gepland voor 2010.

In november vond er een ontmoeting plaats tussen Minister

Koenders en EEN. EEN bood, namens het NPM, het boek 52

simpele manieren om armoede de wereld uit te helpen aan

de minister aan. Korte reacties van Koenders: Samen voor n

doel: daar moet het wat mij betreft naartoe. en Mijn commu-

nicatieadviseur zegt altijd: We moeten handelingsperspectief

bieden. Hij zal tevreden zijn, want dat is precies wat u doet:

mensen in staat stellen om zelf in actie te komen.

Notitie Schuif de armsten niet van tafel

Oxfam Novib, ICCO, Cordaid en Hivos hebben samen de notitie

Schuif de armsten niet van tafel geschreven. Aanleiding was de

discussie in het parlement over de vraag waar bezuinigingen

gerealiseerd moeten worden die noodzakelijk geacht zijn op

grond van de financile crisis. Om het belang van de zaak te

onderstrepen, zou het goed zijn als zoveel mogelijk organisa-

ties deze oproep zouden ondertekenen. Hierbij heeft EEN een

actieve rol gespeeld. In een paar dagen (na vele e-mails en

telefoongesprekken) heeft de overgrote meerderheid van het

NPM de gezamenlijke oproep aan de Nederlandse regering

om bezuinigingen op het budget van ontwikkelingssamen-

werking te voorkomen, ondertekend. Na het overhandigen

van de betreffende notitie zijn de initiatiefnemers alsook NPM/

EEN en Partos benaderd door de Vaste Kamercommissie Buiten-

landse Zaken om over het thema te spreken. De aanwezigheid

van Partos en NPM/EEN was belangrijk vanwege de brede ver-

tegenwoordiging - andere organisaties zijn door deze koepels

vertegenwoordigd. Het gesprek heeft plaatsgevonden. Op korte

termijn zijn de doelen van de notitie gehaald.

Internationaal

The Global Call to Action Against Poverty (GCAP) is ht wereld-

wijde netwerk dat zich inzet om aandacht te genereren voor

armoede en ongelijkheid wereldwijd. Zij voert actie om de

wereldleiders aan hun in 2000 gedane (Millennium)beloften te

houden en een einde te maken aan ongelijkheid en armoede.

GCAP is een samenwerkingsverband tussen verschillende

sociale bewegingen, NGOs, kerken, vrouwenorganisaties,

vakbonden, jeugdorganisaties en campagne/actievoerders

in meer dan 100 nationale platforms (coalities) wereldwijd.

GCAP Europa bestaat momenteel uit 31 nationale platforms.

EEN vertegenwoordigt het NPM in GCAP-Europa.

In november 2009 was EEN aanwezig bij de GCAP Europe

Assemblee in Malta. Sinds die bijeenkomst is Amanda van

Nieuwenhoven van EEN voorzitter van de stuurgroep terwijl

Frdrique Kram deel uitmaakt van het managementteam van

GCAP Europe. Voor de online actie Stand Up and Take Action is

belangstelling gekomen van diverse GCAP coalities en van de

United Nations Millennium Campaign. Uiteindelijk heeft de

UNMC op grond van kostenoverweging gekozen voor een

simpele versie van online Stand Up, waarbij mensen slechts

hun emailadres hoeven in te vullen. Ook waren meer nationale

coalities zeer genteresseerd in de strategie en uitvoering van

de EENshop.

Financiering

De begroting moest lopende het jaar neerwaarts worden

bijgesteld met 50.000. De bijdrage van NCDO werd in plaats

van de begrote 150.000 gesteld op 100.000. Daar stond

tegenover dat door de samenwerking met NCDO rond de

Millenniumtour2009 er een stimuleringsbudget vrij kwam van

40.000 welke in het kader van de campagne Stand Up and

Take Action kon worden besteed door de NPMleden.

Verschillende bedrijven steunden EEN door bij te dragen aan

de zichtbaarheid van EEN of door hun diensten gratis of met

korting aan te bieden. Ruw geschat gaven diverse (dienst-

verlenende) bedrijven in 2009 in totaal ruim 133.000 aan

kortingen aan EEN.

EENbureau en personeel

Vanwege het relatief kleine team, blijft de kwetsbaarheid van EEN

groot. Om deze kwetsbaarheid enigszins te beperken bestond

het personeelsbestand in 2009 uit een viertal vaste medewerkers

6(varirend van 3 tot 3,5 FTE) aangevuld met twee of drie stagiairs.

Het EENbureau is goed in staat om snel en adequaat beslissingen

te nemen, in te spelen op kansen en mogelijkheden die zich

voordoen en om te werken aan vernieuwende concepten binnen

de ontwikkelingssamenwerkingsector. De fi nancile en perso-

nele administratie is ondergebracht bij Stichting Oikos, n van

de NPMleden.

25 januari 2009

Frdrique Kram, campagneleider EEN

7Samenvatting campagneresultaten

Inleiding

DEEL 1: CAMPAGNEPERIODE: HALF AUGUSTUS HALF NOVEMBER

Hoofdstuk 1: Communicatiestrategie

1.1. Online Actie Stand Up and Take Action

1.2. Offline Stand Up and Take Action in het land

1.3. Offline MDG Awards

1.4. Online / Offline Radioactie 3FM: EEN en Africa Unsigned

1.5. Offline Boekje 52 simpele manieren om armoede de

wereld uit te helpen

1.6. Millenniumtour 2009

Hoofdstuk 2: OUTPUT

Hoofdstuk 3: OUTCOME

8

10

11

11

12

13

14

14

16

17

19

23

DEEL 2: GEDURENDE HET JAAR: EXCLUSIEF CAMPAGNEPERIODE

Hoofdstuk 4: Communicatiestrategie

4.1. Online: EENshop

4.2. Online: Wereldstemwijzer

4.3. Online: EENtje

4.4. Online: Promotie EEN door EENsupporters

4.5. Offline: Uitreiking Duurzame goodiebag

4.6. Offline: Schuif de armsten niet van tafel

Andere activiteiten

4.7. Offline: Millenniumakkoord

4.8. Offline Bijeenkomst Armoede en de klimaatcrisis

4.9. The Global Call to Action Against Poverty (GCAP)

Hoofdstuk 5: OUTPUT

Hoofdstuk 6: OUTCOME

Bijlagenoverzicht

INHOUDSOPGAVE

25

25

26

27

27

28

28

30

30

31

31

33

35

40

7

8Doelstelling

DEEL 1 CAMPAGNEPERIODE (HALF AUGUSTUS HALF NOVEMBER)

Output40 NPMleden besteden in hun eigen media aandacht aan de campagne Stand Up and Take Action.20 Landelijke media besteden redactionele aandacht aan de campagne Stand Up and Take Action. 10 Regionale en/of lokale media besteden redactionele aandacht aan de campagne Stand Up and Take Action.3x Wordt een stopper van EEN geplaatst in lokale, regionale en/of landelijke media.100 Websites/weblogs besteden aandacht aan de campagne Stand Up and Take Action (excl. NPMleden).De spontane naamsbekendheid van EEN Armoede de wereld uit is 35%.

10% Van de Nederlanders kent Wereldarmoededag.

2% Van de Nederlanders weet dat Wereldarmoededag op 17 oktober is.

Outcome3 Bekende Nederlanders werken mee aan de campagne Stand Up and Take Action.www.EEN.nl wordt 50.000 keer bezocht in de campagneperiode.25.000 Mensen doen mee aan de online Stand Up And Take Action (16 18 oktober).5.000 Mensen doen mee aan de fysieke Stand Up And Take Action in het land (incl. NPMleden) (16 18 oktober).

DEEL 2 - GEDURENDE HET JAAR (EXCL. CAMPAGNEPERIODE)

Output25 NPMleden besteden in hun eigen media aandacht aan (acties van) EEN.5 Landelijke media besteden redactionele aandacht aan (acties van) EEN.5 Regionale en/of lokale media besteden redactionele aandacht aan (acties van) EEN. 25 Websites / weblogs besteden aan (acties van) EEN (excl. NPMleden). 5% Van het aantal bezoekers op www.EEN.nl, komt binnen via een andere site.EEN verstuurt minimaal 6 digitale nieuwsbrieven per jaar aan EENsupporters

Outcomewww.EEN.nl wordt gedurende het jaar 150.000 keer bezocht (incl. campagneperiode). 50.000 Nieuwe EENsupporters. 10 % Van de unieke bezoekers van www.EEN.nl bezoekt de website 2x of vaker.35 % Van de bezoekers van www.EEN.nl bezoekt de EENshop.EENshop: Gemiddeld aantal bezoekers per maand:12.500 Conversie: 2% Omzet per kopende bezoeker: 10,73

Totaal omzet per jaar: 5.620,90Gemiddeld 0,5% van de EENsupporters gaat naar aanleiding van een digitale nieuwsbrief naar de EENshop en doen een transactie. Minimaal 15 bedrijven steunen EENBoekje 52 simpele manieren om armoede de wereld uit te helpen: 10 Platformleden plaatsen een actie/handelingsperspectief/fairtrade product in het boekje. 10 Bedrijven plaatsen een actie/ handelingsperspectief/fairtrade product in het boekje. In 2009 en 2010 worden 10.000 boekjes verkocht20 EENsupporters promoten EEN op een zichtbare manier

Resultaat

41 NPMleden besteedden 104 keer aandacht.23 Landelijke media besteedden 51 keer aandacht.16 Regionale en/of lokale media besteedden aandacht.3x Is een stopper geplaatst.Tenminste 373 Websites/weblogs. Op de vraag: Heeft u wel eens gehoord van de campagne EEN, armoede de wereld uit zegt 29% ja (9%) of geloof van wel (20%). 40% van de respondenten heeft gehoord van Wereldarmoededag, 39% daarvan weet de precieze datum niet en1% daarvan denkt te weten wanneer het is. 1% Van de respondenten zegt te weten op welke dag Wereldarmoededag valt. Van die 1%, weet 36% de exacte datum en 43% de goede maand.

12 Bekende Nederlanders (18 in gehele jaar).Websites van EEN zijn 64.718 keer bezocht (over het gehele jaar 186.000).15.609 Mensen. (Over de gehele campagneperiode 16.593 mensen)4.516 Mensen (Over de gehele campagneperiode 7.051 mensen).

40 NPMleden besteedden 85 keer aandacht. 14 Landelijke media besteedden 19 keer aandacht.17 Regionale en/of lokale media. Ten minste 175 verschillende websites / weblogs. Ruim 10% van de bezoekers (excl. zoekmachines).11 Mailings verstuurd.Schuif de armsten niet van tafel: NPMparticipanten ondertekenen in grote meerderheid en binnen enkele dagen

Websites van EEN zijn 186.000 keer bezocht5000 Nieuwe EENsupporters (incl. camp.periode)23.3% van de unieke bezoekers bezocht EEN.nl 2x of vakerNiet meetbaar: Van de bezochte paginas op EEN.nl was 45,1% een pagina van de EENshop: 12.500 Bezoekers 3.63% Gemiddeld 11,73 per bezoeker, dit is incl. de gratis producten (als vb is de omzet per betalende bezoeker in november 23,20) 13.542,97Gemiddeld 1,97% van de EENsupporters24 Bedrijven steunen EEN en geven in totaal minstens 133.741.65 aan kortingen.

20 Platformleden hebben 23 tips geplaatst. 12 Bedrijven hebben 13 tips geplaatst. In 2009 zijn ongeveer 2500 boekjes verkocht. Minstens duizenden22.280 mensen vullen de Wereldstemwijzer in

SAMENVATTING CAMPAGNERESULTATEN

8

9Totaal aantal verrichte handelingsperspectieven 57570

Wereldstemwijzer ingevuld

Radio 3 FM actie stemmers op favoriete Afrikaanse band

Online SUTA

Oine SUTA

Mensen hun hyvesvrienden opgeroepen om mee te doen met SUTA

Mensen hebben EENpimp op Hyves geplaatst

Aantal geuploade fotos Millenniumtour2009.nl

Aantal mensen in de trein van de Millenniumtour 2009

EENshop

Nieuwe EENsupporters

Verkochte boeken52 simpele manieren om armoede de wereld uit te helpen

22.280

1.198

16.593

7.051

575

668

?

?

1.705

5.000

2.500

9

10

173,045,325 citizens gathered at over 3,000 events

in more than 120 countries, demanding that their

governments eradicate extreme poverty and

achieve the Millennium Development Goals. Stand

Up, Take Action, End Poverty Now!, has been certi-

fied by Guinness World Records as the new world

record and remains the largest mobilization of

human beings in recorded history. (Bron: www.

standagainstpoverty.org)

Deze rapportage is geschreven naar aanleiding

van het EENplan 2009. De rapportage is opgebou-

wd uit twee delen.

Deel I gaat over de campagneperiode, van half augus-

tus tot half november. Deel II gaat over de rest van het

jaar. Ieder deel is onderverdeeld in drie hoofdstuk-

ken: communicatiestrategie, output en outcome. In

de communicatiestrategie wordt dieper op elk project

van EEN ingegaan, waarbij aandacht wordt besteed

aan de actie, samenwerking en input, wat heeft EEN

erin gestopt. Output is de aandacht die gegenereerd

wordt door EEN voor de actie van EEN. Outcome is

concrete actie ondernomen door de doelgroep, die

voorkomt uit de output.

INLEIDING

11

In de periode van half augustus tot half november

voerde EEN de publiekscampagne Stand Up and Take

Action, met als hoogtepunt Wereldarmoededag op 17

oktober en aansluitend de Millenniumtour2009 in

samenwerking met NCDO. Hiermee sloot EEN aan

bij de wereldwijde beweging tegen armoede Global

Call to Action Against Poverty (GCAP). Met de slogan

Stand Up and Take Action werden miljoenen mensen

in meer dan 100 landen opgeroepen zich in te zetten

voor de Millennium-doelen en zo druk uit te oefenen op

regerings-leiders om zich aan hun belofte te houden.

Tijdens de campagneperiode zette EEN onder andere

de online en offline actie Stand Up and Take Action in.

Iedereen die op 16, 17 en 18 oktober meedeed met de

actie, telde mee voor het Guinness Wereldrecord. In

samenwerking met de UN Millen-nium Campaign zijn

in 2009 wereldwijd 173.045.325 mensen opgestaan

tegen armoede (in 2008 deden 116.993.629 mee).

Om aandacht te vragen voor Stand Up and Take Ac-

tion voerde EEN verschillende projecten zoals de

lancering van het boekje 52 simpele manieren om

armoede de wereld uit te helpen en een radioactie

op 3FM waarbij luisteraars konden kiezen voor zijn/

haar favoriete Afrikaanse band. De single die hieruit

voortkwam is op 17 oktober gelanceerd.

HOOFDSTUk 1COMMUNICATIESTRATEGIE

DEEL I : CAMPAGNEPERIODE: HALF AUGUSTUS HALF NOVEMBER

12

1.1. ONLINE STAND UP AND TAkE ACTION

De actie

Wereldwijd stonden afgelopen 17 oktober miljoenen mensen

op om samen actie te voeren tegen armoede. In de loop der

jaren is gebleken dat, in vergelijking tot andere continenten,

in Europa structureel minder mensen de straat op gaan om

mee te doen aan deze actie. Daarom heeft EEN een vertaling

gemaakt van Stand Up and Take Action, die beter past bij de

Nederlandse context en de doelgroep van EEN. Namelijk een

online Stand Up, waarbij nog nadrukkelijker de koppeling is

gemaakt met Take Action.

Digitaal opstaan tegen armoede deed je ook dit jaar niet alleen.

Om dit te visualiseren, was het mogelijk om vrienden en beken-

den in je vriendenkring uit te nodigen binnen de avatartool.

Op Wereldarmoededag was het hierdoor mogelijk om te zien

of jouw vrienden al waren opgestaan tegen armoede. Deze

toepassing is gemaakt om het communitygevoel te visualiseren

en te versterken.

De slogan Stand Up and Take Action gaf aan dat er nog meer

mogelijk was dan opstaan. Dat kon onder andere in de EEN-

shop, waar je door een product te kopen of een petitie te

ondertekenen, bijdraagt aan het behalen van de Millennium-

doelen. Voor de online Stand Up and Take Action is belangstelling

gekomen van diverse GCAP coalities en van de United Nations

Millennium Campaign. Uiteindelijk heeft de UNMC op kosten-

gronden gekozen voor een simpele versie van online Stand Up,

waarbij mensen slechts hun emailadres hoefden in te vullen.

Tijdens de dagen ontvingen zij een email met daarin de vraag

om op te staan tegen armoede.

Algemene doelstellingen

EEN positioneren als een hippe, eigentijdse beweging

tegen armoede.

Een sterk gemeenschappelijk, positief, goed gevoel

neerzetten bij de actie en bij EEN.

De internationale beweging achter EEN onder de aan-

dacht van de doelgroep brengen.

Een breed publiek een goed gevoel geven over wat zij

zlf aan armoede kunnen doen (empowerment).

Gebruikmaken van de mogelijkheden van de huidige

communities op EEN.nl en Hyves.nl.

Genereren van free publicity (persaandacht, blogs,

youtube fi lmpjes etc.).

Organisaties en websites de mogelijkheid geven

EEN op een eenvoudige manier te steunen.

Zoveel mogelijk mensen staan op tegen armoede.

Doelgroep

EENsupporters.

Hyvers (inclusief EEN-Hyves-leden).

Brede Nederlandse publiek (met de nadruk op

de leeftijd 18-35 jaar) dat online actief is.

(Achterban van) NPMleden.

Samenwerking

In de aanloop naar de online standup, hebben RedFive

en Whyrobbierocks de avatartool (door)ontwikkeld. De

avatartool zoals hij was opgeleverd, is door RedFive

omgebouwd naar een standup-tool, waarbij alle ava-

tars in plaats van staand, zittend werden afgebeeld in

de weken voor 17 oktober.

Input

- Online

Online standup

Tijdens de online standup kregen de avatars op de website een

bord in hun handen waarop een icoon van een Millennium-

doel stond. Ook werden de avatars zittend afgebeeld, zodat

het opstaan goed gevisualiseerd werd. We hebben het mogelijk

gemaakt voor de EENsupporters om een t-shirt aan te trekken

met het logo van platformleden als OxfamNovib, Cordaid,

Hivos, ICCO of bijvoorbeeld een organisatie als Dance4Life.

Blogs

Actieve promotie naar bloggers. Op meerdere blogs en nieuws-

sites is aandacht geschonken aan de online standup, zoals

nujij.nl, 1,4miljard.nl en op diverse Hyvespaginas van onder

andere de 1%CLUB.

Bannercampagne

Tijdens de campagneperiode heeft EEN in samenwerking

met Digital Media & ZO een bannercampagne gevoerd

die als doel had om mensen zich aan te laten melden voor

Stand Up and Take Action. De banners zijn gezamenlijk

ruim 5.3 miljoen keer vertoond met een clickratio van

0.23%. Een gemiddelde clickratio voor een dergelijke

campagne is ongeveer 0.1%.Naast deze betaalde

banners, hebben ook diverse NPMleden banners

geplaatst om mensen mee te laten doen met

Stand Up and Take Action.

Mailing aan EENsupporters.

In totaal zijn er 3 mailings naar EENsupporters uitgegaan

over de Stand Up.

In de aanloop naar de online standup, hebben RedFive

en Whyrobbierocks de avatartool (door)ontwikkeld. De

omgebouwd naar een standup-tool, waarbij alle ava-

tars in plaats van staand, zittend werden afgebeeld in

Bannercampagne

Tijdens de campagneperiode heeft EEN in samenwerking

met Digital Media & ZO een bannercampagne

die als doel had om mensen zich aan te laten melden voor

Mailing aan EENsupporters.

In totaal zijn er 3 mailings naar EENsupporters uitgegaan

over de Stand Up.

13

Mailingen aan EENhyvers.

In totaal zijn er 2 mailingen uitgegaan naar de EENhyvers over

Stand Up.

Nederlands Platform Millenniumdoelen (NPM)

Om aan te sluiten bij de behoefte van NPMleden om naast

gezamenlijkheid ook hun eigen identiteit te communiceren

richting hun achterban, heeft EEN het aantrekkelijk gemaakt

voor platformleden om aan te haken door iets voor hun achter-

ban aan te bieden. Onder andere door de al eerder genoemde

t-shirts die je je eigen avatar aan kon laten trekken. Ook hebben

we voor de NPMleden die een banner plaatsten op hun website,

deze banner gepersonaliseerd door de naam van het platformlid

op te nemen in de banner.

1.2. OFFLINESTAND UP AND TAkE ACTION IN HET LAND

De actie

Aanvullend op de online Stand Up and Take Action, bood EEN

ondersteuning bij een offline Stand Up and Take Action. Dit be-

tekent dat groepen mensen in Nederland konden opstaan tegen

armoede uit solidariteit met mensen die in armoede leven en

druk uit te oefenen op regeringsleiders. Hiermee deden ze mee

met de internationale Guinness Recordpoging voor de grootste

massamobilisatie ooit op 16, 17 en 18 oktober. Tijdens iedere

Stand Up werd er zo mogelijk aandacht besteed aan het Take

Action gedeelte. EEN heeft voor diverse partijen een toolkit

geplaatst op EEN.nl. In deze toolkit werd duidelijk hoe je een

Stand Up and Take Action organiseert en hoe je invulling kan

geven aan Take Action (stapsgewijs hoe de actie te organiseren,

teksten, promotiemateriaal, voorbeeldpersbericht enzovoort).

Samenwerking

EEN heeft de offline Stand Up gepromoot naar het brede Neder-

landse publiek via (print)media en websites, Millenniumgemeen-

ten (via de VNG Millenniumgemeente gids en directe mailing

aan gemeenten) en het NPM (d.m.v. diverse mailings, bilaterale

contacten en afspraken). Er is daarvoor geen media-aandacht

ingekocht. EEN werkte ook samen met NCDO. Samen organi-

seerden zij de Millenniumtour2009.

Input

- Offline

Persbericht: Stand Up and Take Action: Een weekend van

wereldwijde actie tegen armoede en ongelijkheid op 16

oktober.

Persbericht: Mensen wereldwijd breken Guinness Wereld-

record door samen hun leiders op te roepen armoede te

beindigen op 22 oktober.

- Online

Op EEN.nl aangepaste toolkits voor: Particulier / EENsuppor-

ter, Millennium Gemeente, bedrijf of organisatie, school,

leerling of leerkracht, Gemeente, Nederlands Platform Mil-

lenniumdoelen, kerken.

EENupdates over de toolkits.

Meegenomen in mailing naar EENsupporters.

- NPM

Diverse mailingen aan NPMleden over Stand Up and Take

Action in eigen organisatie.

Ter ondersteuning aangeboden: 100 witte polsbandjes met

flyer en 25 winkelwagenmuntjes per NPM lid.

Stimuleringsbudget Millenniumtour voor NPMleden (zie

paragraaf 1.6)

Bilateraal contact met NPMleden over aangepaste toolkits

voor achterban, zoals VNG en Micha Zondag.

1414

1.3. OFFLINE MDG AwARDS

Op 17 oktober 2009, Wereldarmoededag, zouden de MDG

Awards (Millennium Development Goals) worden uitgereikt

in het World Forum in Den Haag. Deze bijzondere onderschei-

dingen waren bestemd voor nationale en internationale arties-

ten, bekend en onbekend, die zich ingezet hebben voor het

halen van de Millenniumdoelen. De MDG Awards werden

georganiseerd door Mundial Productions in samenwerking

met EEN. EEN heeft in de voorbereiding bijgedragen aan de

totstandkoming van het projectplan en fi nancile middelen en

menskracht toegezegd. Helaas kon de activiteit niet doorgaan

door gebrek aan voldoende fi nancile middelen. Halverwege

2009 werd defi nitief besloten dat de MDG Awards niet door-

gingen en besloot EEN tot een alternatief plan: lancering van

de Single Stand Up in samenwerking met Africa Unsigned,

Gregor Salto en Mokoomba (zie hoofdstuk 1.4).

1.4. ONLINE / OFFLINE RADIOACTIE 3FM

De actie

Om in Nederland aandacht te vragen voor de

campagne Stand Up and Take Action en

Nederlanders handelingsperspectief te

bieden, heeft Giel Beelen in de week

van 21-25 september op radio 3FM

actie gevoerd voor EEN, onder de

slogan Stand Up and Take Action.

Iedereen kon stemmen op zijn/

haar favoriete Afrikaanse band

in een voor deze actie ontwik-

kelde widget (interactieve gadget, zie fi guur 1) op internet. De

winnende band, Mokoomba uit Zimbabwe, is naar Nederland

gekomen en heeft de EP Stand Up opgenomen met DJ Gregor

Salto. De single Messe Messe van deze EP is op 17 oktober,

Wereldarmoededag, in het bijzijn van ongeveer 2000 aanwe-

zigen, gelanceerd in de Maassilo in Rotterdam. Na 17 oktober

werd een clip bij de single geproduceerd met als thema Stand

Up and Take Action.

Onder de stemmers werd door Giel Beelen een reis naar Mali

voor twee personen uitgereikt. De winnaar kreeg tijdens het

event Ontwikkelingssamenwerking.nu op 26 september op

het hoofdpodium zijn prijs uitgereikt door Victoria Koblenko.

Deze actie en daarmee aandacht voor armoede in de wereld,

liep ook na de campagneperiode door.

Messe Messe is op 31 december 2009 bijna 30.000 keer

bekeken (26 oktober is de clip online gezet, zie fi guur 2).

In week 49 en 50: Nummer 1 in de FunX Dance Chart

(zie afbeelding 1).

In week 50 van nummer 8 naar nummer 5 in de

FunX Chart.

Op 15 december is het nummer en de clip in

Zimbabwe gelanceerd.

Samenwerking

In dit project heeft EEN samen-

gewerkt met Africa Unsigned,

Mokoomba, Gregor Salto en Up

To You Too. Africa Unsigned

laat vanaf november 2009

artiesten zonder

platencontract geld

verdienen met hun

muziek. Muzieklief-

hebbers investeren

een minimum van $1

in hun favoriete Afri-

kaanse artiest Arties-

ten die $10,000 aan

geld weten te ver-

krijgen, gaan de stu-

dio in met een ervaren

producer, nemen hun

muziek op en brengen

deze uit op Amazon,

iTunes, eMusic en alle

andere grotere online muziekwinkels. De muziekfans die de

artiest ondersteund hebben verdienen mee en krijgen een

gratis download van de muziek die ze mogelijk gemaakt hebben.

Africa Unsigned werkt samen met de 3 geselecteerde Afrikaanse

bands van de actie Stand Up and Take Action.

Ook werkte EEN samen met 3FM, met name met Giel Beelen

en zijn redactie. 3FM deed kostenloos mee.

Input

- Offl ine

Radioactie: van 21 25 september dagelijks op radio 3FM.

Nieuwsbericht 17/09/2009: Muziekliefhebbers koppelen

Gregor Salto aan Afrikaanse artiest. Een oproep om aan

dacht te besteden aan de actie en de widget te plaatsen.

Prijsuitreiking van de winnaar van de radioactie op 26 september

Figuur 1. Interactieve widget radioactie

15

tijdens het evenement Ontwikkelingssamenwerking.nu in Den Haag.

Persbericht 16/10/2009: Gregor Salto en Mokoomba lance-

ren muzieksingle Stand Up op Wereldarmoededag.

Lancering van de single Messe Messe op 17/10/2009 in de

Maassilo, Rotterdam

Op 15 december is de single in Zimbabwe gelanceerd. Hiervoor

is in Zimbabwe een persbericht verstuurd waarin ook de reden

van de samenwerking tussen Mokoomba en Gregor Salto

wordt verteld, namelijk vanwege meer aandacht voor armoede

in de wereld en Wereldarmoededag op 17 oktober.

De single wordt begin 2010 actief gepromoot door Africa

Unsigned in samenwerking met EEN.

- Online

www.EEN.nl/radioactie: actiepagina met widget en uitleg

van de actie. In de widget kon de bezoeker luisteren naar de

drie geselecteerde bands en direct zijn/haar stem uitbren

gen na het achterlaten van een e-mailadres. 1198 Mensen

hebben gestemd.

www.giel.vara.nl: van 21-25 september aandacht aan actie

op website Giel Beelen met link naar actiepagina EEN.nl/

radioactie.

Single te downloaden op www.dance-tunes.com en binnen

kort ook op www.i-tunes.com.

Clip op www.youtube.com.

Mailing aan EENsupporters op 22/09/2009: Stem op jouw

favoriete artiest en win een reis naar Mali!

Bericht aan EENhyvers op 22/09/2009: Stem op jouw favo-

riete artiest en win een reis naar Mali!

- NPM

Nieuwsbericht aan NPM op 17/09/2009 : INFO NPM: Muziek-

liefhebbers koppelen Gregor Salto aan Afrikaanse artiest.

Resultaten campagne (zie bijlage 1).

20k

15k

10k

5k

025/10/09 30/11/09 05/01/10

Afbeelding 1: Messe Messe vanaf week 49 nummer 1 in de FunX

Dancechart.

Figuur 2. Stijgende lijn in het aantal keren dat Messe Messe wordt

bekeken op Youtube.

16

1.5. OFFLINE BOEkJE 52 SIMPELE MANIEREN OM ARMOEDE DE wERELD UIT TE HELPEN

De actie

Op 17 oktober werd het boek 52 simpele manieren om armoede

de wereld uit te helpen (zie afbeelding 2) gepresenteerd in

boekhandel Donner Selexyz in Rotterdam (zie afbeelding 3).

Acteur Antoni Kamerling overhandigde het eerste exemplaar

aan campagneleider Frdrique Kram. De lancering is gekop-

peld aan een Stand Up, welke ook geleid werd door Kamerling.

Het boek is een serie praktische, vrolijke, humoristische en ver-

rassende tips die inspireren om in actie te komen en zelf een

bijdrage te leveren aan minder armoede

in de wereld. Het boekje telt 112 + 4

paginas en heeft een aantal gadgets,

zoals bijvoorbeeld een stickervel, een

gezichtsmasker en een theezakje,

die het een bijzonder cadeau maken.

NPMleden werd de mogelijkheid

geboden om tegen een gereduceerd

tarief een tip te adopteren in het boek.

Een bij-behorende website biedt per tip

uitgebreidere informatie. Het boek is te

koop

bij (web) boekhandels, zoals www.EEN.nl/

shop, bol.com en de Bijenkorf. Deze

editie is de opvolger van de succesvolle

uitgave: 52 Simpele manieren om de

wereld te veranderen.

Samenwerking

De totstandkoming van het boek is een samenwerking van

creatief crossmedia bureau Brighter World en EEN, waarbij de

productie lag in de handen van Brighter World. EEN heeft haar

netwerk uitgenodigd om een tip te adopteren in het boek en

het boek onder de aandacht gebracht. Beide partijen hebben

inspanningen geleverd op het gebied van publiciteit om het

boek te verkopen.

Output

- Offline

Persbericht 10/10/2009 52 Simpele manieren om armoede

de wereld uit te helpen.

Flyer / uitnodiging. In week 42 flyer

in Boekhandel Donner door Brighter

World.

Posters / folders etc. In week 42 pro-

motiemateriaal door Donner Selexyz.

Avatars. In week 42 20 avatars in

boekhandel Donner Selexyz.

Abri. In week 45 was in 415 abris op

55 stations in Nederland een abri

van het boekje te zien.

(zie afbeelding 4 )

Afspraken dag, week en maand

bladen met name door Brighter

World.

Afspraken (e-) boekhandels o.a.

Bol..com, Bijenkorf, reguliere

boekhandels door Brighter World.

Overhandiging boekje aan Minister

Koenders (zie afbeelding 5).

- Online

Mailing en nabellen relaties over mogelijkheid adopteren tip.

Uitnodiging EENsupporters Rotterdam om naar Donner te komen.

Mailing naar EENsupporters (e-card, afbeelding 6)

EENupdates.

- NPM

Diverse mailings en telefoonrondes naar NPM leden over

adopteren tip.

Uitnodiging voor boekpresentatie en Stand Up op 17 oktober

in Donner Selexyz te Rotterdam.

Resultaten campagne (zie bijlage 1).

Afbeelding 2. Cover van 52 Simpele manieren om armoede wereld uit te helpen

Afbeelding 6. Still van E-card, ter promotie van het boek (en de EENshop) aan EENsupporters

Afbeelding 5. Frdrique Kram(EEN) overhandigt boek aan Minister Koenders

Afbeelding 3. Promotie in Donner Selexys

Afbeelding 4. Abris op station Amsterdam Holendrecht.

17

Afbeelding 4. Abris op station Amsterdam Holendrecht.

1.6. ONLINE EN OFFLINE MILLENNIUMTOUR 2009

De actie

NCDO, EEN en Move Your World organiseerden van 16 oktober

tot en met 24 oktober de Millenniumtour2009. Om de bekend-

heid van de Millenniumdoelen en het belang om ze te halen te

verhogen onder jongeren, werd deze hele week (massamediale)

aandacht gegeven aan de doelen. De tour werd georganiseerd

onder de slogan Stand Up and Take Action.

In de Week van de Millenniumdoelen stond per dag een Mil-

lenniumdoel centraal. Op 16 oktober reed de Millenniumtrein

en bedachten jongeren uit Nederland en ontwikkelingslan-

den, politici, BNers, Worldconnectors en journalisten samen

oplossingen voor de problematiek rondom Millennium-

doelen. Van 18 tot en met 24 oktober waren er verschillende

activiteiten in Nijmegen, Den Haag, Leiden, Utrecht, Tilburg,

Groningen en Rotterdam. Op zaterdag 24 oktober reed de

Millenniumtrein ter afsluiting en vond daarna het slotevent in

Rotterdam plaats.

Negen jaar nadat Nederland samen met 188 overige VN-lidstaten

besloot om vr 2015 concreet benoemde vooruitgang te

boeken op het gebied van armoede, onderwijs, gezondheid

en milieu, blijkt dat t weinig Nederlandse jongeren van de

Millenniumdoelen hebben gehoord. Omdat het van belang is

de jongeren bij de Millenniumdoelen te betrekken, initieerden

NCDO, Move Your World en EEN de Millenniumtour 2009.

Als onderdeel van de Millenniumtour 2009 werden jongeren

tijdens de Week van de Millenniumdoelen (16 t/m 24 oktober)

uitgedaagd hun eigen actie te bedenken voor een betere

wereld. Ze konden instappen in de Millenniumtrein of par-

ticiperen tijdens een van de events in acht studentensteden.

Ook werd een speciale website gelanceerd, www.millennium-

tour2009.nl. Jongeren konden via de website hun portret

uploaden in een virtuele trein en daarmee hun betrokkenheid

bij de Millenniumdoelen tonen.

Tevens bood deze tour NPMleden de mogelijkheid aan te haken

en een activiteit te organiseren die zich richtte op een specifi ek

Millenniumdoel of de doelen in het algemeen en zo mee te liften

op de publiciteit die er rondom de Millenniumdoelen tijdens

deze tour werd gegenereerd. Voor de organisatie van een

millennium-activiteit konden NPMleden aanspraak maken op

een communicatiebudget van NCDO. Per Millenniumdoel was

er

maximaal 5.000 (in totaal 40.000) beschikbaar voor 1 of

meerdere activiteiten. Het budget was gn subsidie, het was

een samenwerkingsovereenkomst tussen NCDO en de

organisatie: samen bepaalden ze de activiteit,

zowel inhoudelijk als fi nancieel. De

organisatie moest zelf ook een

(in overleg te bepalen)

deel meefi nancieren.

In totaal hebben

12 NPM leden

18

gereageerd op de uitnodiging door een plan op te sturen en

7 NPM leden hebben daadwerkelijk budget ontvangen.

De organisaties die het stimuleringsbudget van het NCDO

hebben ontvangen zijn Plan Nederland in samenwerking met

de Nationale Jeugdraad met het project Stand Up for Boys

and Girls, Cos Brabant met de Brabantse Millenniumtour, Act

Positive met Stand Up and Take Action tegen armoede en

Aids, Millennium Gemeente Oss met de armoede halveren en

minder mensen honger, Micha Zondag met Sta Op Tegen

Onrecht en Wemos met Groener Gras voor Zorgverleners.

Samenwerking

De week van de Millenniumdoelen is georganiseerd onder de

slogan van de VN en de Global Call to Action Against Poverty

(waar EEN onderdeel van is) Stand Up and Take Action en

is daarmee goed gekoppeld met datgene wat al bestond,

namelijk Wereldvoedseldag, Wereldarmoededag, Nacht van

de VN en events van NPM leden op en rond 17 oktober. NCDO

heeft de massamediale campagne gecordineerd. EEN heeft

gezorgd voor verbinding met de internationale actie, haar

achterban ingezet bij de Millenniumtour en heeft bemiddeld in

het beschik-baar stellen van het stimuleringsbudget aan NPM-

leden. Daarnaast heeft EEN de Millenniumtour gepromoot

waar dat mogelijk was. Ook heeft de winnaar van de 3FM ra-

dioactie, Mokoomba, diverse optredens in de Millenniumtrein

verzorgd. Het jongerenprojectbureau van NCDO, Move Your

World, heeft een actieve bijdrage geleverd bij het organiseren

van events in steden.

Input

De Millenniumtour 2009 was een massamediale campagne,

waarbij radiospots, internet, evenementen, advertenties etc.

zijn ingezet om een groot aantal jongeren te bereiken. Voor

onderzoeksresultaten van onderzoeksbureau Motivaction over

de bekendheid van de Millenniumdoelen onder Nederlanders:

Zie figuur 3.a en 3.b. Meer informatie over de Millenniumtour is

te vinden in bijlage 2.

Figuur 3 : Representatief onderzoek door Motivaction onder de

Nederlandse bevolking 15-30 jaar (N=511)

Figuur3.a. Heeft u wel eens van de millenniumdoelen gehoord?

Figuur 3.b. Heeft u wel eens van de Millenniumdoelen

gehoord?

Heeft u wel eens van de MillenniumTour

2009 gehoord?

Ja

Geloof van wel

Nee

Weet niet / geen mening

Heeft u wel eens van de Millenniumdoelen

gehoord?

Ja

Geloof van wel

Nee

Weet niet / geen mening

0-meting

25

24

43

8

1-meting

41

28

27

4

7 %

15 %

76 %

3 %

19

HOOFDSTUk 2OUTPUT

20

2.1. DOELSTELLING NPM leden: 40 NPMleden besteden in hun eigen media (website /

nieuwsbrief / magazine / event) aandacht aan de campagne


Resultaat

Van de 57 NPMleden hebben 41 NPMleden aandacht besteed

aan n of meerdere acties van EEN tijdens de campagneperiode.

39 NPMleden deden dit online en 7 NPMleden deden dit (ook)

offline (in printmedia, op de radio en tijdens een event). In totaal

is door NPMleden 104 keer aandacht besteed aan n van de onder-

delen van de campagne Stand Up and Take

Action (zie bijlage 3).

2.2. DOELSTELLINGLandelijke offline media: 20 landelijke media

(krant, radio, tv, week,- en maandbladen

besteden redactionele aandacht aan de

campagne Stand Up and Take Action.

Resultaat

23 Landelijke media hebben aandacht

besteed aan acties van de campagne Stand

Up and Take Action. 6 Kranten, 12 tijd-

schriften en 6 radiozenders hebben in to-

taal 51 keer aandacht besteed (zie bijlage 4).

2.3. DOELSTELLINGRegionale en/of lokale offline media: 10 re-

gionale of lokale media (krant, radio of tv)

besteden redactionele aandacht aan de


Resultaat

16 regionale en/of lokale media hebben aandacht besteed

aan de campagne Stand Up and Take Action. Hiervan hebben 12

regionale of lokale kranten acties van de campagne gepubli-

ceerd, waarvan 2 gemeenten (gemeente Terneuzen en gemeente

Leiden) een speciale Millenniumkrant 2009 hebben uitgebracht.

4 Regionale radio-stations hebben aandacht besteed aan de

campagne (zie bijlage 5).

2.4. DOELSTELLING3x wordt een stopper (gratis advertentie) van EEN geplaatst in

lokale, regionale en / of landelijke media.

Resultaat

In de campagneperiode is 3 keer een stop-

per geplaatst in lokale, regionale en/

of landelijke media in 2 verschillende

bladen. Dit waren stoppers ter promotie

van de EENshop, niet voor de campagne

Stand Up and Take Action. Buiten de

campagneperiode zijn de stoppers ook

2 keer geplaatst. De stopperreeks krijgt

een vervolg, ook na de campagneperiode

(zie bijlage 6).

2.5. DOELSTELLINGOnline media: 100 websites / weblogs

besteden aandacht (d.m.v. een banner

en/of redactionele aandacht) aan de


Resultaat

Er is door tenminste 373 online media aandacht geschonken

aan de campagne Stand Up and Take Action. Een kleine greep

uit de vermeldingen: Hyves paginas van platformleden,

diverse websites van Millenniumgemeenten, NOS headlines

en Llink (zie bijlage 7). Dit resultaat is exclusief de websites van

NPM leden (zie daarvoor paragraaf 2.1.).

2.6. DOELSTELLINGDe spontane naamsbekendheid van EEN Armoede de wereld

uit is 35%. Dit wordt na de campagneperiode gemeten onder

1000 Nederlanders (in 2008 was het antwoord op dezelfde

vraag 28,87%). Hierbij was geen keuze gegeven voor het ant-

woord geloof van wel (zoals in 2009), men kon kiezen tussen

ja of nee.

Resultaat

In november 2009 is door onderzoeksbureau Motivaction een

representatief onderzoek gedaan onder het Nederlandse pub-

liek (N=792). De uitkomsten zijn uitgesplitst in verschillende

categorien, namelijk geslacht, opleidingsniveau, leeftijd en

mentalityniveau. Motivaction werkt met Mentalityniveaus

(zie figuur 4), waarmee acht sociale milieus in Nederland wor-

den onderscheiden. Bij een aantal antwoorden in het onder-

zoek zijn er significante verschillen tussen de categorien.

Wanneer dat zo is, wordt dat vermeld in de resultaten.

Op de vraag: Heeft u wel eens gehoord van de campagne

EEN, armoede de wereld uit zegt 29% ja (9%) of geloof van

wel (20%). Dit wordt in 2009, net als in 2008, verstaan onder

spontane naamsbekendheid.

21

Mentalityniveaus

De traditionele burgerij (16%)

De moralistische, plichtsgetrouwe en op de status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materile bezittingen.

De gemaksgeorinteerden (10%)

De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.

De moderne burgerij (22%)

De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.

De nieuwe conservatieven (8%)

De liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing.

De kosmopolieten (10%)

De open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk succes, materialisme en genieten.

De opwaarts mobielen (13%)

De carriregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.

De postmaterialisten (10%)

De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.

De postmoderne hedonisten (11%)

De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.

Figuur 4. De mentalityniveaus van Motivaction. De percentages zijn een verdeling van de Nederlandse bevolking.

22

Mentality-milieus

De Postmaterialisten hebben significant vaker van EEN gehoord

dan de andere mentalityniveaus, namelijk 18% van de respon-

denten.

Leeftijd

Alhoewel er geen significante verschillen zijn tussen de leeftijds-

categorien die ja zeggen op de vraag of ze wel eens van EEN

armoede de wereld uit hebben gehoord, is er wel een significant

verschil tussen de categorie 35 t/m 44 jaar en de andere leeftijds-

categorien als het gaat om het antwoord Ik geloof van wel,

namelijk 28% (gemiddeld is 20%). Deze groep zegt significant

minder vaak Nee op dezelfde vraag (60% tegenover een gemid-

delde van 67%).

De leeftijdscategorien 15 t/m 24 en 25 t/m 35 zeggen signifi-

cant minder vaak Ik geloof van wel, respectievelijk 8% en 14%

(gemiddeld 20%). Deze groepen zeggen significant vaker Nee

op dezelfde vraag (79% en 76% tegenover een gemiddelde

van 67%). Ook de categorie 65 t/m 70 zegt significant minder

vaak Nee, namelijk 53%.

Er zijn geen significante verschillen tussen geslacht en

opleidingsniveau.

2.7. DOELSTELLING10% Van de Nederlanders kent Wereldarmoededag.

Resultaat

40% van de respondenten heeft gehoord van wereld-

armoededag, 39% daarvan weet de precieze datum niet

en1% daarvan denkt te weten wanneer het is.

Mentality-milieus

Wereldarmoededag zegt Postmateria-listen en Kosmopolieten

significant meer dan de andere mentalitymilieus, namelijk

respectievelijk 54% en 50% (gemiddeld is 40%).

De Moderne Burgerij zegt significant vaker dat ze nog nooit

van Wereldarmoededag hebben gehoord (67% tegen gemid-

deld 60%) en significant minder vaak dat ze wel van Wereldar-

moededag hebben gehoord (33% tegen gemiddeld 40%).

Geslacht

Wereldarmoededag zegt vrouwen significant meer dan

mannen. 43% van de vrouwen tegenover 36% van de mannen.

Opleidingsniveau

Wereldarmoededag zegt mensen met een laag opleidingsniveau

significant minder dan midden en hoge opleidingsniveaus,

namelijk 31% (gemiddeld is 40%). Mensen met een hoog

opleidings-niveau scoren significant hoger: 45% zegt gehoord te

hebben van Wereldarmoededag.

Leeftijdscategorien

De leeftijdscategorie 35 t/m 44 heeft een significant hoger

percentage van Wereldarmoededag gehoord, namelijk 50%

(gemiddeld 40%).

2.8. DOELSTELLING2% Van de Nederlanders weet dat Wereldarmoededag op 17

oktober is.

Resultaat

1% van de respondenten

zegt te weten op welke

dag Wereldarmoededag

valt. Van die 1%, weet

36% de exacte datum

(17e) en 43% de goede

maand (oktober).

23

HOOFDSTUk 3OUTCOME

24

Een verklaring van dit resultaat kan zijn dat de stijging van

nieuwe EENsuppor-ters is achtergebleven bij de doelstelling

(deze doelstelling was om 50.000 nieuwe supporters te werven,

maar het zijn er een kleine 5.000 geworden).

3.4. DOELSTELLINGVan 16-18 oktober doen 5.000 mensen mee aan de (fysieke) Stand

Up And Take Action in het land (inclusief NPM-

leden).

Resultaat

In totaal zijn er in de gehele campagneperiode

7.051 mensen fysiek (in real life) opgestaan

tegen armoede. Dit was tijdens 27 events

op scholen, in kerken, tijdens evenementen,

debatten, in de Millenniumtrein, in huis-

kamers enzovoort. Daarvan zijn 4.516 mensen in het

weekend 16, 17 of 18 oktober opgestaan. Alle Stand Ups

tussen 16 oktober 00:01 en 18 oktober 23:59 tellen mee voor de

Guinness Book of Records. In 2008 zijn 4.589 mensen in real life

opgestaan tegen armoede op 16, 17 of 18 oktober (zie figuur 5).

Wereldwijd zijn ruim 173 miljoen mensen opgestaan tegen

armoede van 16 t/m 18 oktober. Ten opzichte van 2009 zijn in

Nederland in totaal 36.5% meer mensen opgestaan dan in 2008

(online en real life).

3.1 DOELSTELLING3 Bekende Nederlanders werken mee aan de campagne


Resultaat

In 2009 hebben 12 bekende Nederlanders meegewerkt aan de

campagne Stand Up and Take Action. In het hele jaar hebben

18 bekende Nederlanders hun medewerking verleend aan en-

kele promoties van EEN. Daarvan hebben 2 bekende Neder-

landers meegewerkt aan de Radio 3 FM actie en 2 bekende

Nederlanders aan een fotoshoot van EEN (Zie afbeelding 6 en

bijlage 8).

3.2. DOELSTELLINGwww.EEN.nl wordt 50.000 keer bezocht in de campagneperiode.

Resultaat

In totaal zijn de websites van EEN (www.EEN.nl en www.mil-

lenniumtour2009.nl) in de campagneperiode 64.718 keer be-

zocht. In het gehele jaar is dat 186.000 (voor meer informatie

zie paragraaf 6.1).

Van maandag 16 augustus tot en met maandag 15 november

is EEN.nl 47.718 keer bezocht. Deze bezoeken werden gegene-

reerd door 36.424 unieke bezoekers en deze bezoekers bezoch-

ten gemiddeld 4,5 pagina per bezoek (214.731 pageviews). Ze

bleven ruim 2,5 minuut op de website. Naast EEN.nl was er in de

campagneperiode ook de website Millenniumtour2009.nl. Op

deze website konden bezoekers informatie vinden over de Millen-

niumtour,

mede georganiseerd door EEN. De website Millenniumtour2009.

nl werd door 17.000 mensen bezocht en dit leverde ruim 20.000

bezoeken op. Deze bezoekers genereerden 74.707 pageviews en

ze bleven gemiddeld 3,5 minuut op de website.

3.3. DOELSTELLINGVan 16-18 oktober doen 25.000 mensen mee aan de online

Stand Up And Take Action.

Resultaat

Tijdens het weekeinde van Stand Up and Take Action (vrijdag

16, tot en met zondag 18 oktober), zijn 15.609 mensen online

opgestaan tegen armoede op EEN.nl. Dit is weliswaar een stij-

ging van 50% ten opzichte van 2008 (10.159 online deelnem-

ers), maar de doelstelling van 25.000 mensen is niet behaald.

Afbeelding 6. 18 bekende Nederlanders zijn EEN in 2009

Figuur 5 : Aantal deelnemers van Stand Up and Take Action.

Online: 16.593 15.609 10.159

Real life: 7.051 4.516 4.589

Totaal: 23.444 20.125 14.748

2009, Campagne-

periode

2009, 16,17, 18 oktober

2008, 17,18, 19 oktober

25

HOOFDSTUk 4COMMUNICATIESTRATEGIE

DEEL I I: GEDURENDE HET JAAR EXCLUSIEF CAMPAGNEPERIODE

26

IK KOCHT EEN KIPEN STEUN EEN BOERIN

IN BANGLADESH!

FIETJE VONDHAAR MANIER OPWWW.EEN.NL

BEGIN VANDAAGOP JOUW MANIER

4.1. ONLINE: EENSHOP

Inleiding over actie

EEN wil haar supporters en de leden van het Nederlands Platform

Millenniumdoelen eenvoudige en concrete manieren aanreiken

om mee te helpen aan een wereld zonder armoede en een bijdrage

te leveren aan het realiseren van de Millenniumdoelen. Uniek

aan de EENshop is dat tientallen goede doelenorganisaties op

n website, honderd-en-n eff ectieve manieren aanbieden

om - met en znder geld - bij te dragen aan een betere wereld.

De EENshop is hiermee voor Platformleden een extra promotie-

kanaal voor hun acties, petities en producten.

De EENshop kent een driedeling in de handelingsperspectieven:

Samenwerking

n van de uitdagingen voor 2009 was om door middel van de

EENshop een verbinding te leggen tussen de EENsupporters

en de activiteiten van de Platformleden. Van alle 57 organisa-

ties die handelingsperspectieven aanbieden in de shop,

zijn 31 organisaties NPMleden.

Hivos, Landelijke Vereniging Wereldwinkels en EEN zijn

begin april 2009 gestart met het opzetten van een gezamenlijke

actie in de EENshop. Hivos en de Landelijke vereniging van

Wereldwinkels ontwikkelden een klimaatneutrale tajine en in

samenspraak met EEN is een productieplanning, prijsbeleid en

publiciteitsplanning opgezet. Eind september/begin oktober

was de lancering van de tajines. De tajine werd product van

de maand in de EENshop, tegelijkertijd werd de samen-

werking gepromoot in het najaars-nummer van Hivos

Magazine (offl ine), digitale nieuwsbrief van Hivos (online) en

in de nieuwsbrief van de Landelijke Vereniging van Wereldwin-

kels (offl ine).

Input

- Online en offl ine

Elke organisatie die in de EENshop staat, is per mail

gevraagd om door middel van nieuwsbrieven en/of

website duidelijk te maken dat ze in de EENshop

te vinden zijn. Dit geldt zowel voor NPMleden

als externe partijen die in de shop handelings-

perspectieven aanbieden.

Om de EENshop te lanceren naar de EENsupporters

is op 9 juli een E-card verzonden. De E-card bevat een

shoppend poppetje, genaamd Baggy. In de tweede E-card,

verstuurd op 25 november, is de shop opnieuw gepromoot en

kwam Baggy ook weer terug. Naast de E-card is er een mailing

verstuurd ter gelegenheid van de zomer (EEN zomertip) en de

feestdagen (Ho, ho, ho). In de mailing waren leuke kerstcadeaus

opgenomen van diverse partijen uit de EENshop.

- NPM

Actieve benadering van de NPMleden om producten in de

EENshop te plaatsen.

2. Niet fysiek,

betaald

B.v. donatie in

de vorm: Geef

iets cadeau

aan mensen in

ontwikkeling-

slanden.

3. Niet fysiek,

onbetaald

Petities, acties

en events.

1. Fysiek,

betaald

Fairtrade wijn,

kleding, woon-

accessoires,

boeken, CDs,

etc.

Driedeling van handelsperspectieven in de EENshop

Figuur 6. Driedeling van handelingsperspectieven in de EENshop

27

4.2. ONLINE wERELDSTEMwIJZER


EEN werkte samen met NCDO en Partos aan een actie rond

de Europese Verkiezingen (EV). Voorafgaand aan de EV lan-

ceerden zij een alternatieve stemwijzer om de Nederlandse

burgers (waaronder EENsupporters) erop te attenderen dat de

keuze voor een partij veel impact kan hebben op het Europese

beleid op het gebied van ontwikkelingssamenwerking. De al-

gemene EV stemwijzer van IPP (Instituut voor Publiek en Politiek)

behandelt het item ontwikkelingssamenwerking nauwelijks.

De Wereldstemwijzer is met name bedoeld om inzichtelijk te

maken wat de verschillen zijn tussen de politieke partijpro-

grammas met betrekking tot ontwikkelingssamenwerking. De

stemwijzer is op 13 mei gelanceerd tijdens een debat. In totaal

hebben 22.280 mensen de Wereldstemwijzer ingevuld. Rond

de Nederlandse verkiezingen drie jaar geleden, werd door

NCDO de eerste Wereldstemwijzer gelanceerd. Deze werd

toen door ruim 8.000 mensen ingevuld.

Samenwerking

De Wereldstemwijzer was een samenwerking tussen NCDO,

Partos en EEN. Hierbij brachten NCDO en Partos met name

kennis en zij organiseerden het debat. EEN deed voor-

namelijk de online promotie van de Wereldstemwijzer.

Input

- Offl ine

Persbericht: Derde Kamer vraagt

half Nederland stemkaart in te

leveren.

Persbericht: Ontwik-

kelingslanden denken anders over Europa dan Nederlanders

door IPP op 3 juni.

De Derde Kamer is op 13 mei langs huizen gegaan in Rotter-

dam om te vragen of mensen hun stemkaart wilden inleveren.

Op laptops konden bewoners direct de Wereldstemwijzer

invullen.

- Online

www.wereldstemwijzer.nl. Op deze website kon men de

stemwijzer invullen en vond men links naar de verkiezings-

websites van de verschillende partijen. Ook kon men digitale

banners downloaden.

Actief verspreiden van promotieteksten en banners aan

online persbestand.

Actief verspreiden van banners en promotieteksten op

Hyves en blogs.

EENmailing Is Europa EEN? op 2 juni.

EENupdates.

- NPM

Uitnodiging debat naar gehele NPM.

Promotiemateriaal en banners naar NPM leden gemaild en

nagebeld voor plaatsing.

Terugkoppeling naar NPM leden.

4.3. ONLINE: EENTJE

Actie

Samen met de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht is een widget

(online gadget) in de vorm van een game ontwikkeld voor het

sociale netwerk Hyves. Het doel van de game is door middel van fun,

mensen in de eerste plaats op een laagdrempelige manier met

armoede kennis te laten maken en op de tweede plaats met EEN.

Het spel, EENtje, wordt gespeeld door een poppetje aan te kle-

den, en deze vervolgens in een setting te plaatsen. Dit kan bij-

voorbeeld een sloppenwijk in Rio zijn, of een vluchtelingenkamp

in Darfur. Vrienden (Hyves-connecties) die op de actiepagina

van de gebruiker komen, moeten het EENtje van de gebruiker

in leven houden. De gebruiker kan dit vervolgens ook doen bij

zijn vrienden. Wanneer een EENtje voor langere tijd geen eten

krijgt van vrienden, zal deze uiteindelijk sterven. Eten is in het

begin nog erg basic, brood en water. Des te meer vrienden een

gebruiker in leven houdt, door hen eten of drinken te geven,

des te meer en diverser eten kan zijn of haar EENtje zelf krijgen

van vrienden. Hierbij wordt het principe duidelijk dat je rijker

wordt van delen.

Het EENtje zou aanvankelijk medio 2009 worden ingezet. Door

verschillende redenen is hier echter niet voor gekozen. De

belangrijkste reden was omdat er nog diverse verbeteringen

mogelijk bleken te zijn aan het EENtje. Ook de doorontwik-

28

keling van de Hyves-API (de database waar alle gegevens zijn

opgeslagen en waarmee je als gadget kunt communiceren)

speelde een rol. De bouwer van het EENtje heeft bijvoorbeeld de

connectie met vrienden nog verder uitgewerkt, omdat de API dit

vergemakkelijkte. Het EENtje wordt begin 2010 gelanceerd op Hyves.

Samenwerking

Het EENtje is ontwikkeld samen met een groep studenten van

de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht. Deze studenten zijn

eind 2008 gestart met het project, wat doorliep in 2009. In de

loop van 2009 is het projectteam als team gestopt, en zijn er

twee personen doorgegaan met de doorontwikkeling van het

EENtje. Het betrof hier de projectleider van de groep en de

programmeur. In de laatste fase heeft alleen de programmeur

gewerkt aan het EENtje.

Input

Omdat het EENtje nog niet is gelanceerd, is er nog

geen input.

4.4. ONLINE: PROMOTIE EEN DOOR EEN-SUPPORTERS


Op www.EEN.nl stimuleren we bezoekers actief te

worden voor EEN: door middel van promotie

van EEN op een feest, op straat, een spon-

sorloop enzovoort.

Input

- Online

Op www.EEN.nl vind je de

tekst: Okee, jij bent EEN. Wat kun je nu doen of je in te zetten

en EEN te promoten? Laat al je vrienden zien dat je EEN bent

in de strijd tegen armoede. Want hoe meer mensen EEN zijn,

hoe sterker we staan. Waar ligt je passie? Wat is je talent? Wat

vind je leuk om te doen? Wees niet bang iets te ondernemen

en je vrienden en je netwerk in te schakelen, online en in het land.

Fotos en videos van acties kunnen naar EEN gestuurd worden

en EEN zet ze op de website.

Naar de EENhyvers is het verzoek gedaan voor EENcreatives.

Mensen die hun creatieve talent willen inzetten voor EEN.

Hierop hebben 20 mensen gereageerd. In 2010 zal dit

worden vervolgd.

Naar de EENhyvers is het verzoek gegaan om EEN te

steunen door mee te doen aan een fotoshoot van EEN. Deze

foto zal worden gebruikt voor de promotie van de EENshop.

Hierop hebben 32 mensen gereageerd.

4.5. OFFLINE: UITREIkING DUURZAME GOODIEBAG


Samen met studentenorgani-

satie Morgen reikte EEN op 22

april, Earthday, aan 2000 studenten

van de Universiteiten in Utrecht en

Nijmegen een duurzame goodiebag

uit. In deze tas zaten duurzame

producten zoals Tony Choc-

olonely, bewustwordings-

maskertjes van NCDO,

een fl yer ter promo-

tie van de EENshop, een fl esje Wellwater, Hivos notitieblokjes,

maispennen van Seva Network Foundation, de sojapetitie

van Fairfood etcetera. Met het uitdelen van deze goodiebag

wilden we studenten bewuster maken van de wereld om hun

heen (met name de armoedeproblematiek en duurzaamheid)

en de rol die zij kunnen spelen in het dagelijks leven om bij te

dragen aan het einde van armoede. Het is ook een middel om

de EENshop onder de aandacht brengen.

Samenwerking

EEN heeft samengewerkt met studentenorganisatie Morgen,

waarbij de taken verdeeld zijn. EEN en Morgen hebben beiden

inhoud van de tas gegenereerd. Morgen was verantwoordelijk

voor de planning rondom het werkelijk vullen en uitdelen van

de tassen. Promotiemateriaal zoals fl yers en posters is door

28

EENtje. Het betrof hier de projectleider van de groep en de

programmeur. In de laatste fase heeft alleen de programmeur

gewerkt aan het EENtje.

Omdat het EENtje nog niet is gelanceerd, is er nog

4.4. ONLINE: PROMOTIE EEN DOOR EEN-


Op www.EEN.nl stimuleren we bezoekers actief te

EEN: door middel van promotie

van EEN op een feest, op straat, een spon-

sorloop enzovoort.

Op www.EEN.nl vind je de

Naar de EENhyvers is het verzoek gegaan om EEN te Naar de EENhyvers is het verzoek gegaan om EEN te Naar de EENhyvers is het verzoek

steunen door mee te doen aan een fotoshoot van EEN. Deze

foto zal worden gebruikt voor de promotie van de EENshop.

Hierop hebben 32 mensen gereageerd.

4.5. OFFLINE: UITREIkING DUURZAME GOODIEBAG


Samen met studentenorgani-

satie Morgen reikte EEN op 22

april, Earthday, aan 2000 studenten

van de Universiteiten in Utrecht en

Nijmegen een duurzame

uit. In deze tas zaten duurzame

producten zoals Tony Choc-

olonely, bewustwordings-

maskertjes van NCDO,

een fl yer ter promo-

29

EEN verzorgd. EEN heeft het NPM actief benaderd voor pro-

ducten in de tas.

Input

- Offline

2000 tassen uitgedeeld aan studenten in Nijmegen en Utrecht.

Persbericht Morgen en EEN delen Duurzame Goodiebags uit

op 2 april.

- Online

EENmailing naar bijna 2000 studenten met de vraag of zij

EENsupporter willen worden.

EENupdate.

Morgen heeft via SurveyMonkey een enqute gehouden

onder de studenten (N=260). Voor resultaten van het

onderzoek, zie figuur 7 a, b en c.

- NPM

Actieve benadering NPMleden voor levering producten

voor de goodiebag. De goodiebag was een uitstekende

manier voor NPMleden om de doelgroep studenten te

bereiken.

Terugkoppeling gestuurd naar NPMleden.

Dankzij de Goodiebag weet weet ik beter wat duurzaam consumeren inhoudt

helemaa

l mee one

ens

oneens

neutraal

eens

helemaa

l mee een

s

5 %

18,5 %

38,1 %

3,5 %

35 %

Ben je (meer) genteresseerd geraakt in duurzaam consumeren?

37,8 %

46,9 %

7,1 % 8,3 %

Ik was al g

enteresseerd

in duu

rzaa

m co

nsum

eren

en ke

nde d

e inh

oud al

Ik ke

nde h

et ee

n en

and

er

en wist er

iets va

naf,

maa

r nu veel m

eer!

Ik vind

duu

rzaa

mco

nsum

eren

niet

iets waa

rmee ik m

e

bezig

wil h

oude

nIk vind

consum

eren

leuk

en duu

rzaa

m duu

r

Na het ontvangen van de Goodiebag heb ik naar aanleiding van de inhoud . . . (meerdere antwoorden mogelijk)

... een fairtrade

of b

iologisch

prod

uct g

ekoc

ht in

de

supe

rmarkt of e

rgen

s and

ers

... niks ged

aan met

duurza

amhe

id,

omda

t het er

niet va

n kw

am... niks ged

aan met

duurza

am co

nsum

eren

,

omda

t ik e

r niet in

genteresseerd ben

... iets and

ers

... met and

ere m

ensen ge

praa

t

over duu

rzaa

m co

nsum

eren

... de

web

site v

an

Morge

n bezoc

ht

... de

web

site v

an

EEN bezoc

ht

22,5 %

41,1 %

13 %

31,2 %

9,1 %5,5 %

13,4 %

Figuur 7a. Dankzij de Goodiebag weet ik beter wat duurzaam consumeren inhoudt

Figuur 7 c. Na het ontvangen van de Goodiebag heb ik naar aanleiding van de inhoud ...

Figuur 7 b. Ben je meer genteresseerd geraakt in duurzaam consumeren?

30

4.6 OFFLINE SCHUIF DE ARMSTEN NIET VAN TAFEL


Door de dalende groei van de economie krimpt het budget voor

ontwikkelingssamenwerking. Oxfam Novib en andere NGOs

maken zich grote zorgen dat, nu het kabinet moet bezuinigen,

er verder zou worden gesneden in het hulpbudget. Van een con-

creet voorstel om de 0,8% te laten vallen was geen sprake. Maar

er gingen wel geruchten dat het extra geld voor duurzame ont-

wikkeling wordt weggesnoept en er waren voorstellen om meer

hulp in de vorm van gebonden hulp te geven. Oxfam Novib,

ICCO, Cordaid en Hivos hebben samen (voor lobby- en mediawerk)

een paper Schuif de armsten niet van tafel geschreven waarin

ze hun zorgen uiten. Om het belang van de zaak te onderstrepen,

zou het goed zijn als zoveel mogelijk organisaties dit paper onder-

tekenden. Hier heeft EEN een grote rol in gespeeld. In een paar

dagen (na vele e-mails en telefoongesprekken) heeft de over-

grote meerderheid van het NPM de gezamenlijke oproep aan

de Nederlandse regering om bezuinigingen op het budget

van ontwikkelings-samenwerking te voorkomen, ondertekend.

Het was zeer stimulerend te merken met hoeveel enthousiasme

en hoe snel door zoveel organisaties is gereageerd op ons

verzoek om ondersteuning van de oproep Schuif de armsten

niet van tafel. Op een totaal van op dat moment- 62 platform-

leden spraken 41 leden

hun steun uit, moesten

6 leden zich onthouden

van een mening en kon 1

lid-organisatie zich uitein-

delijk niet verenigen met

de oproep.14 lidorganisat-

ies slaagden er helaas niet in om binnen de zeer korte tijd tot een

mening te komen. Daar was uiteraard begrip voor.

Na het overhandigen van Schuif de armsten niet van tafel zijn

de initiatiefnemers benaderd door de Vaste Kamercommissie

Buitenlandse Zaken met de vraag voor een gesprek met de

ondertekenaars van de brief en notitie Schuif de armsten niet

van tafel: Cordaid, ICCO, Hivos, Oxfam Novib, Partos en EEN.

De aanwezigheid van Partos en EEN was belangrijk vanwege

de brede vertegenwoordiging - andere organisaties zijn door

deze koepels vertegenwoordigd.

Samenwerking

Schuif de armsten niet van tafel was een mooi voorbeeld van

samenwerking binnen de OS sector. Via EEN en Partos (die

onderling goed met elkaar afstemden) konden veel ontwikke-

lingsen maatschappelijke organisaties bereikt worden waardoor

een vuist gemaakt kon worden richting de Nederlandse regering.

Input

- Offline

Persbericht Oproep aan het kabinet: Schuif de armsten niet

van tafel op 27 februari.

Notitie Schuif de armsten niet van tafel met een begeleidende

brief (bijlage 9) aan de Nederlandse regering.

-Online

EENupdate.

- NPM

Actieve benadering van NPMleden via e-mail en telefoon om

de notitie te ondertekenen.

Meerdere terugkoppelingen naar NPMleden.

ANDERE ACTIVITEITEN

4.7. OFFLINE: MILLENNIUMAkkOORDEEN heeft in de Fokker terminal tijdens het evenement Ontwik-

kelingssamenwerking.nu op 26 september 2009 een millennium-

akkoord gesloten met COS Nederland en NCDO. Het millennium-

akkoord 2015: maak het waar, op jouw manier heeft tot doel

de betrokkenheid en inzet van wereldburgers te bevorderen

die zich willen inzetten voor de Millenniumdoelen. In 2010

worden de Millenniumakkoorden vervolgd.

Een aantal reacties van NPMleden:

Dank voor dit snelle en goede initiatief!Sterkte in de strijd!Dank vr dit bericht en goed dat er vl samenwerking was.Goed initiatief!

31

4.8. OFFLINE BIJEENkOMST ARMOEDE EN DE kLIMAATCRISIS

Inleiding van de actie

Op 9 december, in de week van de klimaattop in Kopenhagen,

organiseerden EEN en de Worldconnectors de bijeenkomst

Armoede en de klimaatcrisis in het KIT. Aanwezigen werden

uitgedaagd om mee te denken en mee te praten over de oplos-

singen van armoede wereldwijd en de klimaatcrisis. De bijeen-

komst werd geopend door een dansoptreden van het Poverty

Requiem. Tijdens de avond kwamen Sylvia Borren, Sible Schne,

Herman Wijff els, Fatou Bensouda, Sayida Vanenburg aan het

woord. Jan Andreae was moderator van de avond.

De Last Call, als uitkomst van de bijeenkomst en bekrachtigd

door 173 miljoen mensen die wereldwijd zijn opgestaan tegen

armoede en die daarmee hun zorg uitspraken over de toename

van armoede als oorzaak en

gevolg van klimaatveran-

dering, werd aangeboden aan

de Nederlandse delegatie naar

de VN Klimaattop in Kopen-

hagen. De Last Call (bijlage

10) werd door Sylvia Borren

en de achtjarige Khorio de

Geus overhandigd aan Minister Cramer op 12 december bij

Beat the Heat Now in Utrecht.

Samenwerking

De bijeenkomst was een samenwerking tussen EEN en de

Worldconnectors, waarbij EEN met name haar netwerk heeft

uitgenodigd en verantwoordelijk was voor de vormgeving van

de uitgaande mailingen en voor registratie van de genodigden.

Input

Offl ine

- Uitnodiging naar EEN netwerk, ook via Partos.

- Persbericht: Minister Cramer bekijkt klimaat door ogen van

kind.

- Minister krijgt hartenkreet Last Call overhandigd voor

Kopenhagen op 12 december.

- The Last Call, een hartekreet voor de VN Klimaattop in

Kopenhagen.

Online

- Mensen die niet bij de bijeenkomst aanwezig konden zijn,

konden de dagen voor de bijeenkomst op een speciale wiki

pagina, meewerken aan de Last Call.

- EENupdates

NPM

- Uitnodiing NPMleden

4.9. THE GLOBAL CALL TO ACTION AGAINST POVERTY (GCAP)

EEN is lid van de wereldwijde beweging Global Call to Action

against Poverty (GCAP). Bij GCAP zijn meer dan 120 landen aan-

gesloten van alle continenten. EEN ziet een duidelijke meer-

waarde van de aansluiting bij deze internationale beweging

en voelt binnen de organisatie haar verantwoordelijkheid.

GCAP bestaat uit een aantal vaste krachten en verder bestaan

alle werkgroepen uit mensenvan nationale coalities, zoals EEN.

In 2009 zat Amanda van Nieuwenhoven in de stuurgroep

van GCAP Europa en in de Mobilization Task Force (MTF). Ook

werd Roeland Ramakers, een externe communicatie,- en cam-

pagne specialist, enkele uren per maand ingezet voor de MTF.

Na de GCAP Europe Assemblee 2009 is Frdrique Kram lid

geworden van het managementteam van GCAP Europe Secretariat

en is Amanda van Nieuwenhoven voorzitter geworden van GCAP

Europe. Amanda van Nieuwenhoven blijft de verslagen van de

Mobilization Task Force volgen en draagt actief bij aan de tele-

conferenties wanneer de kennis van EEN gewenst is .

*Voor meer informatie over de resultaten van GCAP op landenniveau, zie rapport

GCAP Outcomes 2005-2009 (op te vragen bij het EENbureau) of www.whiteband.org.

33

OUTPUTHOOFDSTUk 5

34

5.1. DOELSTELLING NPM leden: 25 NPM leden besteden in hun eigen media (web-

site / nieuwsbrief / magazine) aandacht aan (acties van) EEN.

Resultaat

Van de 57 NPM leden hebben 40 NPMleden buiten de cam-

pagneperiode aandacht besteed aan een of meerdere acties

van EEN. In totaal is door deze NPM leden 85 keer aandacht

besteed aan (acties van) EEN (zie bijlage 11).

5.2. DOELSTELLING Landelijke offline media: 5 landelijke media (krant, radio, tv,

week,- en maandbladen) besteden redactionele aandacht aan

(acties van) EEN.

Resultaat

In totaal hebben 14 landelijke media door het jaar heen 19

keer aandacht besteed aan acties van EEN (exclusief cam-

pagneperiode). Dit waren 5 magazines, 4 radiozenders,

2 kranten en 3 tv-programmas (zie bijlage 12).

5.3. DOELSTELLINGRegionale en/of lokale offline media: 5 regionale of lokale media

(krant, radio of tv) besteden redactionele aandacht aan (acties

van) EEN.

Resultaat

In totaal hebben 17 regionale bladen aandacht besteed aan

acties van EEN buiten de campagneperiode. Daarvan hebben

16 bladen aandacht besteed aan de Wereldstemwijzer.

1 Regionaal blad heeft aandacht besteed aan de EENshop

(zie bijlage 13).

5.4. DOELSTELLINGOnline media:

25 websites / weblogs besteden aandacht (d.m.v een banner

en/of redactionele aandacht) aan (acties van) EEN.

5% van het aantal bezoekers op www.EEN.nl, komt binnen

via een andere site.

Resultaat

In totaal hebben tenminste 175 verschillende online media

aandacht besteed aan EEN, of acties van EEN (zie bijlage 14),

waarbij de NPMleden niet zijn meegeteld (zie paragraaf 5.1

voor resultaten NPM leden).

Iets meer dan 10% van de bezoekers op EEN.nl is binnen-

gekomen via een andere site. Hierbij zijn zoekmachines

(bijvoorbeeld Google en Bing) niet meegeteld. Hofleveran

ciers waren: Hyves en Fairtrade.nl (beiden ongeveer 2%).

5.5. DOELSTELLINGEEN verstuurt minimaal zes digitale nieuwsbrieven per jaar aan

de EENsupporters.

Resultaat

In 2009 zijn 11 mailings verstuurd naar alle EENsupporters. Er

is n mailing verstuurd naar alleen Rotterdamse EENsuppor-

ters om ze uit te nodigen voor de boekpresentatie van 52 sim-

pele manieren om armoede de wereld uit te helpen en de Stand

Up in Boekhandel Donner Selexyz in Rotterdam op 17 oktober.

In 2009 is de nieuwsbrief aan de EENsupporters met de komst

van de EENshop veranderd. De nieuwsbrief is vervangen door

een mail die primair gericht is op het trekken van de support-

ers naar de EENshop. Zo komen zij in aanraking met producten,

evenementen en petities van alle platformleden. Het kan voor-

komen dat EEN het initiatief neemt om een actie of product van

een van de NPMleden als voorbeeld te gebruiken in de mail

om zoveel mogelijk EENsupporters naar de EENshop te trekken. Figuur 8. EENmailingen 2009 aan EENsupporters

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

Onderwerp

Wereldstemwijzer

EENshop

CO2-uitstoot

Stand Up and Take Action

Radioactie 3FM

Stand Up and Take Action!

Stand Up and Take Action!

Resultaat Stand Up & single Gregor en Mokoomba

Vergeten

EENshop, boekje 52 Simpele manieren ...

Groene Sint

Titel

Is Europa EEN?

Je hebt een E-card van EEN ontvangen

EEN zomertip

Jij bent zo leuk!

Stem op jouw favoriete artiest en win een reis naar Mali

Klik hier en sta direct op tegen armoede

Heb jij het al gedaan?

De wereld is EEN tegen armoede

Whoops, vergeten!

Je hebt een e-card van EEN ontvangen

Geloof jij in de Groene Sint?

Datum

02/06/2009

09/07/2009

29/07/2009

15/09/2009

22/09/2009

16/10/2009

17/10/2009

28/10/2009

28/10/2009

25/11/2009

01/12/2009

35

OUTCOMEHOOFDSTUk 6

36

6.1 DOELSTELLINGwww.EEN.nl wordt gedurende het jaar 150.000 keer bezocht

(inclusief campagneperiode).

Resultaat

In totaal zijn de websites van EEN 186.000 keer bez

EENrapportage2009

Documents

Transcript of EENrapportage2009