Duurzaamheidscompas 2011
Transcript of Duurzaamheidscompas 2011
Duurzaam als basis en kiezen voor prijsDuurzaam als basis en kiezen voor prijsDuurzaamheidkompas #Duurzaamheidkompas #6 6 thema: Een fatsoenlijke prijsthema: Een fatsoenlijke prijs
Maart 2011Maart 2011
InleidingDuurzaamheidkompasAntwoord op duurzaamheidvragenIn deze tijd van milieu-, klimaat-, voedsel- en economische crises is het bepalen van de juiste strategische richting en het nemen van de daarbij horende beslissingen essentieel. Is duurzaam kansrijk of niet? Besparen of investeren? Consuminderen of juist meer? Leiden of volgen? Dit zijn slechts enkele duurzaamheiddilemma�’s waar vrijwel elke producent, retailer, beleidsmaker of maatschappelijke organisatie mee te maken krijgt.
Snelle en goede besluitenHet Duurzaamheidkompas geeft aan welke kant het opgaat met de publieke opinie inzake duurzaamheid. Het levert de benodigde inzichten voor het ontwikkelen, implemen-teren of evalueren van duurzame beleids-alternatieven.
Inzicht in mening NederlanderMarketResponse voert het onderzoek online uit onder een representatieve steekproef van Nederlanders en is samen met Schuttelaar & Partners verantwoordelijk voor de inhoudelijke analyse.
Met regelmaatHet Duurzaamheidkompas is een initiatief van Schuttelaar & Partners en MarketResponse. Driemaal per jaar bieden wij u inzicht en nieuwe inspiratie om effectieve en vooral duurzame beleidskeuzes te maken. Met steeds wisselende actuele thema's.
OnderzoeksopzetHet onderzoek is gehouden onder n=646 respondenten in de periode van 21 februari tot en met 14 maart 2011. De Onderzoek Groep, het consumentenpanel van MarketResponse, levert de deelnemers aan het onderzoek.
Cultureel CreatievenCultureel Creatieven (ca. 13% van de volwassen Nederlanders) zijn meer bewust en beter geïnformeerd over duurzaamheid.
Wilt u meer weten over deze Nederlanders? Kijk op www.marketresponse.nl.
Definitie van duurzaamheidDuurzaamheid is een breed begrip. Respondenten wordt gevraagd om spontaan aan te geven wat men onder duurzaamheid verstaat. Daarna wordt hen de volgende definitie meegegeven:
Duurzaamheid is:Zorgen voor een balans tussen de economische, sociale en milieuaspecten. Het doel daarvan is te voorzien in de behoeften van nu, zonder het vermogen van toekomstige generaties om in hun behoeften te voorzien in gevaar te brengen.
Uw eigen positie in kaartSchuttelaar & Partners en MarketResponse bieden bedrijven en organisaties de gelegenheid om de eigen duurzaamheid-positie en beleidsalternatieven te evalueren door mee te lopen in onze reguliere monitor. U kunt zich aanmelden als participant.
Meer informatie? Neem contact op met:
Pauline Bron Mariëtte van AmstelMarketResponse Schuttelaar & Partners
2Duurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Samenvatting Duurzaamheidkompas #6
Meeste consumenten kiezen producten op (lage) prijs ondanks consequenties die daaraan klevenIn dit Duurzaamheidkompas geeft 71% van de Nederlanders aan producten op prijs te kiezen, terwijl 29% van de Nederlanders voorkeur heeft voor duurzame producten. Opvallend want ongeveer 8 op de 10 Nederlanders weet/ denkt dat de keuze voor laag geprijsde producten negatieve consequenties heeft , zoals kinderarbeid, lage lonen voor arbeiders en boeren in ontwikkelingslanden, het milieu of intensieve veehouderij. De meerderheid van de Nederlanders vindt deze gevolgen onacceptabel, zeker de mensgerelateerde consequenties, als kinderarbeid of lage lonen in ontwikkelingslanden. Ongeveer 3 op de 10 Nederlanders vindt intensieve veehouderij echter wel acceptabel.
Nederlander legt verduurzaming bij bedrijfslevenHoewel de meerderheid van de Nederlanders voor prijs gaat, geeft bijna 9 op de 10 Nederlanders aan het onverminderd belangrijk te vinden dat bedrijven zich met duurzaamheid bezig houden.
Oog op toekomst doet kiezen voor duurzaamConsumenten die kiezen voor duurzame producten, doen dit vooral met het oog op toekomstige generaties en het bijdragen aan een betere wereld. 1 op de 3 Nederlanders is echter ook van mening dat er aan duurzame producten een financieel voordeel zit via energiebesparing.
Meeste Nederlanders vinden het leven al duur genoegBelangrijkste reden om voor prijs te kiezen is dat het leven al duur genoeg is. 4 op de 10 Nederlanders is bovendien van mening dat hun inkomen te laag is om op duurzaamheid te letten, terwijl 1 op de 5 Nederlanders sowieso niet veel geld aan boodschappen wenst uit te geven.
Oorzaken van de keuze voor prijs Naast de focus op prijs blijkt bijna 6 op de 10 consumenten te twijfelen of geclaimde duurzame producten wel daadwerkelijk duurzaam zijn. Daarnaast geven consumenten aan dat duurzaamheid aantrekkelijker wordt als ze er zelf voordeel bij hebben. Een derde belangrijke oorzaak dat mensen geen duurzame producten kopen, is dat zij tijdens het boodschappen doen niet aan duurzaamheid denken, maar andere zaken aan hun hoofd hebben.
Goedkoop product over de rug van.. geen prettig gevoelSlecht 1 op de 10 consumenten voelt zich soms schuldig als ze een goedkoop product kopen, terwijl 6 van de 10 consumenten het een onprettig idee vindt dat de producten die ze kopen zijn gemaakt met kinderarbeid of arbeiders met lage lonen in ontwikkelingslanden.
3Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Samenvatting Duurzaamheidkompas #6
TRENDS
Weer stijging in bewust duurzaam gedragVoor het eerst is weer een stijging waar te nemen; bijna eenderde van de consumenten (31%) geeft aan bewust bezig te zijnmet duurzaamheid. Na een daling in april 2010, groeit dezegroep. Dit doen Nederlanders met name door: zuinig om te gaanmet energie, afval te scheiden, de consumptie te beperken en oplettend zijn bij het doen van inkopen.
Max Havelaar en Fairtrade onbetwiste nr 1Opvallend is dat Nederlanders bij het woord �‘duurzaam�’, spontaan aan milieu en lang meegaan denken. WanneerNederlanders echter gevraagd worden duurzame merken tenoemen komen Max Havelaar en Fairtrade als onbetwistenummer 1 en 2 uit de bus. Alleen FSC-hout staat als een typischmilieumerk in de top 10. Ook de energiebedrijven worden nogsteeds vaak genoemd.
.
4Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Leeswijzer Aandachtspunten, goede scores en trends
In dit trendrapport maken we gebruik van pictogrammen die de lezer attent maken op een aantal punten.
Aandachtspunt, met deze pictogram leggen we nadruk op onderzoeksresultaten die aandacht behoeven.
Quote, met deze pictogram leggen we de nadruk op quotes uit onderzoek.
Prima score, met deze pictogram leggen we de nadruk op onderzoeksresultaten die goed zijn.
Nederlanders versus Cultureel Creatieven
De uitkomsten van Nederland zijn vaak in het blauw weergegeven.
Wanneer in de tekst of grafieken gesproken wordt over Nederland of Nederlanders is de basis alle n= 646 respondenten van dit onderzoek.
De uitkomsten van de Cultureel Creatieven zijn in het groen weergegeven.
Wanneer wordt gesproken over Cultureel Creatieven is de basis n= 94 respondenten.
5Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Thema Duurzaamheidkompas #6: Een fatsoenlijke prijs
66Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Verschil in keuze tussen Nederlanders en Cultureel CreatievenZeven op de tien Nederlanders kiest voor lage prijs, zes op de tien Cultureel Creatieven kiest voor duurzaamMet welk van de volgende twee uitspraken bent u het het meeste eens?
Persoon 1: Duurzaamheid vind ik belangrijk. Ik kies dan ook bewustvoor duurzame producten. Dat ik daardoor (soms) meer betaal vind ikniet erg.
Persoon 2: Duurzaamheid vind ik (enigszins) belangrijk. Maar als ik boodschappen doe wil ik nu goedkoop of voordelig uit zijn en kies ik op basis van prijs.
13%
34%
16%
32%
51% 20%
9%25%
Nederland
Cultureel Creatieven
29%van de Nederlanders kiest voor duurzame producten
71%van de Nederlanders kiest voor de (lage) prijs van producten
Eens met persoon 2Eens met persoon 1Vooral eens met persoon 1
Vooral eens met persoon 2
7Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs7
Motivatie om voor duurzaamheid/ prijs te kiezen
Positieve basishouding richting duurzame producten, echter lagere prijs is doorslaggevend
29%van de Nederlanders kiest voor duurzame producten
71%van de Nederlanders kiest voor de (lage) prijs van producten
Omdat:�• duurzaamheid belangrijk is voor toekomst (31%)�• ik bereid ben meer te betalen voor duurzame
producten (27%)�• het beter is voor onze aarde (13%)
Omdat:�• ik geen geld heb/ te klein inkomen heb om voor
duurzame producten te kiezen (41%)�• ik op de prijs let (38%)
�”Omdat ik liever meer betaal voor duurzame producten dan dat de prijs bepalend is voor wat ik koop. Liever minder of minder vaak een stukje vlees maar waar minder dierenleed mee gemoeid gaat. Liever alleen keuze uit seizoensgroenten waarmee minder bestrijdingsmiddelen en transport aan te pas komen, dan goedkopeen minder verantwoorde producten gebruiken.�”
�“Voordeel op korte termijn en ten koste van de toekomst is geen voordeel. Je betaalt dus eigenlijk niet meer, je consumeert nu minder, zodat latere generaties dat ook nog kunnen.�”
�”In de supermarkt is het niet duidelijk welke producten zich onderscheiden op duurzaamheid. Met prijs wordt geadverteerd, metduurzaamheid niet.�”
�“Het is prima dat men zich toelegt op duurzaamheid van producten. Het is ongetwijfeld goed voor het milieu maar dat alles vult niet mijn portemonnee, ik zal toch boodschappen moeten doen. En om enigszins aangenaam te leven, is het fijn om zoveel mogelijk geld over te houden en dat lukt alleen maar als je prijsbewust bent....�”
�“Het is tegenwoordig allemaal al duur genoeg, als ik ergens een paar euro op kan besparen dan zal ik dat ook doen.�”
8Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs8
Waarom kiest 29% van de Nederlanders met name voor duurzame producten?Consumenten die het grotere geheel zien, kiezen duurzaam
Waarom bent u het eens met de volgende uitspraak:Duurzaamheid vind ik belangrijk. Ik kies dan ook bewust voor duurzameproducten. Dat ik daardoor (soms) meer betaal vind ik niet erg.
9
54%
46%
46%
39%
36%
35%
27%
22%
22%
20%
6%
t
r
t
Voor duurzame producten betaal ik graag meer
Met mijn consumptiegedrag heb ik invloed op de wereld
Ik vind het belangrijk om goede/ duurzame producten te kopen
Duurzame producten zijn vaak ook energie- en daarmee geldbesparend
Ik wil de aarde voor toekomstige generaties niet uitputten
Ik kan meer genieten van een duurzaam product
Duurzaamheid gaat voor mij boven prijs
Het geeft me een goed gevoel
Duurzame producten zijn vaak lekkerder
Daarmee draag ik bij aan een betere wereld
Door de prijzenoorlog betaal ik eigenlijk niet meer voor een beter product
Consumenten die voor duurzame producten kiezen denken daarmee vooral een bijdrage te leveren aan een betere wereld. Zij betalen dan ook (graag) extra voor duurzame producten met het oog op de toekomst, en het behoud van de aarde voor toekomstige generaties.
Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Waarom kiest 71% van de consumenten voor een lage prijs?Keuze voor lage prijs omdat het leven al duur genoeg is
Duurzaamheid vind ik (enigszins) belangrijk. Maar als ik boodschappen doe wil ik nu goedkoop of voordelig uit zijn en kies ik op basis van prijs.
Ik denk nooit aan duurzaamheid bij het doen van de boodschappen
Tijdens het boodschappen kijk minder naar andere zaken en vooral naar prijs
Ik denk dat duurzame producten helemaal niet duurzamer zijn
Duurzame producten zijn vaak duurder en komen daardoor voor mij niet in aanmerking
Het leven is al duur genoeg
Met prijzenoorlog geloof ik niet dat dagelijkse boodschappen ook duurzaam kunnen zijn
10
Ik heb geen geld over voor duurzame producten
Ik kan me duurzame producten niet veroorloven
Ik heb niet veel geld over voor boodschappen
51%
33%
28%
22%
20%
19%
15%
12%
11%
Waarom bent u het eens met de volgende uitspraak:
Het overgrote deel van de Nederlanderskiest eerder voor een lage prijs in plaatsvan duurzaamheid. De belangrijksteredenen hiervoor zijn dat het (dagelijks) leven al duur genoeg is, en dat ze focus hebben op prijs boven elk ander kenmerk(zoals smaak of kwaliteit) van eenproduct.
1 op de 5 Nederlanders wil sowieso nietveel geld aan boodschappen besteden en heeft het idee dat het niet mogelijk is omzich duurzame producten te kunnenveroorloven.
Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Zijn de gevolgen van lage prijs bekend en acceptabel?De meerderheid van de Nederlanders denkt dat een lage prijs negatieve gevolgen heeft en vindt dat niet acceptabel, maar koopt de producten wel.
Consequenties van lage prijzen Gevolg? Acceptabel?
Lage beloning boeren in ontwikkelingslanden
Intensieve veehouderij (bio-industrie)
Toevoegen conserveringsmiddelen om houdbaarheid producten te vergroten
Lage lonen arbeiders ontwikkelingslanden
Grote milieubelasting vanwege transport
Lage beloning boeren in Nederland
Leegvissen meren en voor de kust in ontwikkelingslanden waardoor lokale bevolking schaarste heeft
Kinderarbeid
5%
5%
6%
5%
6%
7%
12%
21%
30%
39%
15%
28%
42%
43%
47%
33%
38%
26%
70%
56%
39%
35%
28%
28%
15%
18%
10%
10%
11%
13%
11%
12%
11%
11%Heel acceptabel Een beetje acceptabelNiet echt acceptabel Helemaal niet acceptabelWeet niet
80%
87%
85%
75%
77%
81%
71%
71%
20%
13%
15%
25%
23%
19%
29%
29%
Ik denk het wel
Ik denk het niet
11Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Wat zijn de redenen waarom mensen geen duurzame producten kopen?Te duur, twijfel en geen aandacht tijdens winkelen
Duurzame producten zijn alleen voor mensen met een hoger inkomen
De merken/ producten die men normaal koopt zijn niet duurzaam
Men heeft geen zin om met duurzaamheid lastig te worden gevallen in de winkel
Er zijn te weinig gemaks/ kant- en klare producten in de winkel die duurzaam zijn
Duurzame producten zijn te duur
Men twijfelt of duurzame producten echt duurzaam zijn
Men denkt er niet aan tijdens het doen van boodschappen
Men is niet bereid meer te betalen
Er zijn te weinig duurzame producten in het schap
Fairtrade en biologisch is te alternatief, dat past niet
Het is een geitenwollensokken thema
48%
49%
47%
47%
59%
14%
24%
16%
17%
21%
18%
38%
30%
27%
25%
17%
11%
8%
6%
4%
4%
4%
Redenen waarom men zelf geen duurzame producten koopt�…
Basis: 71% van de Nederlanders die kiest voor prijs
Redenen die consumenten aangeven waarom ze denken dat anderen geen duurzame producten kopen�…
Basis: 29% respondenten die kiest voor duurzaam
12Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
StellingenBijna zes op de tien Nederlanders gaat minder op duurzaam letten als voedselprijzen omhoog gaan
In hoeverre bent u het eens met de volgende uitspraken:Nederland
Ik denk eigenlijk nooit na over waar de producten die ik koop vandaan komen of hoe ze tot stand zijn gekomen
13
Ik geloof niet dat alle geclaimde duurzame producten allemaal ook daadwerkelijk duurzaam zijn
Ik ga liever voor een goedkoop product, hoe deze ook is gemaakt of tot stand is gekomen
Ik ben heel bewust bezig met de oorsprong van producten en hoe ze tot stand zijn gekomen
Als ik goedkope product heb gekocht tijdens het winkelen, heb ik weleens een schuldgevoel
Ik vind het geen prettig idee dat kleine kinderen en plaatselijke boeren er de dupe van zijn dat wij goedkoop winkelen
Duurzaamheid is voor mij veel interessanter als ik er zelf voordeel bij hebt, zoals energiebesparing
37%
57%
23%
15%
10%
69%
57%
43%Nu de voedselprijzen omhoog gaan, zal ik minder op duurzaamheid letten
% eens (top 2)
Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
StellingenBijna zes op de tien Nederlanders gaat minder op duurzaam letten als voedselprijzen omhoog gaan
71% van de Nederlandersdie kiest voor laag geprijsdeproducten
29% Nederlanders die kiest voor duurzameproducten
In hoeverre bent u het eens met de volgende uitspraken:
Ik denk eigenlijk nooit na over waar de producten die ik koop vandaan komen of hoe ze tot stand zijn gekomen
Ik geloof niet dat alle geclaimde duurzame producten allemaal ook daadwerkelijk duurzaam zijn
14
Ik ga liever voor een goedkoop product, hoe deze ook is gemaakt of tot stand is gekomen
Ik ben heel bewust bezig met de oorsprong van producten en hoe ze tot stand zijn gekomen
Als ik goedkope product heb gekocht tijdens het winkelen, heb ik weleens een schuldgevoel
Ik vind het geen prettig idee dat kleine kinderen en plaatselijke boeren er de dupe van zijn dat wij goedkoop winkelen
Duurzaamheid is voor mij veel interessanter als ik er zelf voordeel bij hebt, zoals energiebesparing
11%
51%
4%
33%
23%
89%
48%
10%
48%
59%
31%
8%
5%
63%
62%
58%Nu de voedselprijzen omhoog gaan, zal ik minder op duurzaamheid letten
% eens (top 2)
Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Het Duurzaamheidkompas brengt ook een aantal trends in kaart
15Duurzaamheidkompas #3 2010Duurzaamheidkompas #5 2010Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Voorwaarden waaraan een duurzaam product/merk moet voldoen:
Gemaakt met respect voor milieu, met goede grondstoffen en lange levensduur
Ned
erla
nd
Hoe groter het woord, hoe vaker genoemd
16Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs16
Merken die consumenten spontaan benoemen als duurzaamMax Havelaar en Fairtrade onbetwiste nr. 1 en 2
Duurzame top tien:1. Max Havelaar 6. FSC-hout2. Fairtrade 7. Nuon3. Eneco 8. ASN-bank4. Philips 9. Albert Heijn5. Essent 10. ToyotaN
eder
land
Cul
ture
elC
reat
ieve
n
Hoe groter het woord, hoe vaker genoemd
17Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs17
Belang van duurzaam produceren door bedrijvenDuurzame activiteiten onverminderd belangrijk
22% 26% 22% 21%
63% 59% 62% 65%
14% 12% 13% 11%
Nederland okt. '09 Nederland april '10 Nederland sept. '10 Nederland maart '11
Heel belangrijk Belangrijk Niet belangrijk, niet onbelangrijk Onbelangrijk Heel onbelangrijk
Hoe belangrijk vindt u het dat bedrijven zich bezighouden met duurzaamheid?
18
Bijna negen op de tien Nederlanders en alle Cultureel Creatieven geven aan het (heel) belangrijk te vinden dat bedrijven zich bezig houden met duurzaamheid.
Het ontwikkelen van een duurzaamheidsprogramma die bij de strategie en het imago van de organisatie past en bijbehorende MVO-activiteiten zijn belangrijk.
18
46% 44% 46% 55%
50% 52% 54%45%
3% 4%
Cultureel Creatieven okt.'09
Cultureel Creatieven april'10
Cultureel Creatievensept. '10
Cultureel Creatievenmaart '11
Heel belangrijk Belangrijk Niet belangrijk, niet onbelangrijk Onbelangrijk Heel onbelangrijk
Ned
erla
ndC
ultu
reel
Cre
atie
ven
Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Belang van eigen duurzaam consumptiegedragWeer een toename in duurzaam gedrag zichtbaar
33% 29% 27% 31%
45% 47% 47% 39%
22% 24% 26% 30%
Nederland okt. '09 Nederland april '10 Nederland sept. '10 Nederland maart '11
Hoe bewust bent u zelf met duurzaamheid bezig als u kijkt naar uw eigen consumptiegedrag?
19
Bijna een derde (31%) van de consumenten zegt in het eigen consumptiepatroon bewust bezig te zijn met duurzaamheid. Na een daling is in deze meting juist weer een toename zichtbaar.
Cultureel Creatieven laten al sinds eind 2009 een opwaartse trend zien met betrekking tot het vertonen van duurzaam consumptiegedrag. Bijna zeven op de tien Cultureel Creatievengeeft aan (heel) bewust bezig te zijn met duurzaamheid wanneer het om consumptie gaat. Waarschijnlijk is het de laatste jaren ook makkelijker geworden om duurzame producten te kopen.
19
54% 56% 60% 69%
39% 30%31% 24%
6% 14% 9% 8%
Cultureel Creatieven okt. '09 Cultureel Creatieven april '10 Cultureel Creatieven sept. '10 Cultureel Creatieven maart '11
(heel) bewust bezig Neutraal (helemaal) niet bewust bezig
Cul
ture
elC
reat
ieve
nN
eder
land
Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Uiting van duurzaam consumptiegedragBewust aankopen doen, recyclen en energiebesparing
Hoe uit uw duurzame consumptiegedrag zich?
85%
84%
68%
66%
64%
50%
47%
42%
42%
77%
74%
71%
55%
62%
59%
50%
34%
33%
Zuinig omgaan met energie(spaarlampen)
Afval scheiden/ recyclen
Consumptie beperken / zo min mogelijkweggooien
Goed nadenken en vergelijken vooraankoop
Opletten op duurzaamheid bij aankoop/milieubewust
Groene stroom
Zo min mogelijk de auto gebruiken/meer fietsen
Letten op keurmerken
Minder vlees eten
Nederland maart'11 Cultureel Creatieven maart '11
Bij duurzaam consumptiegedrag focussen zowel de Cultureel Creatievenals de Nederlanders zich op aankopen, alsook hoe om te gaan met producten (energiezuinig, zo min mogelijk weggooien) en op afval scheiden.
20Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
21
Cultureel Creatief en Nederlander komt verder uit elkaar te liggen.Qua aanbevelen, eerder aanschaffen, meer betalen, goed gevoel krijgen en willen werken reageren Cultureel Creatieven positiever op duurzame organisaties dan Nederlanders.
Werkt liever voor eenduurzame werkgever
Positieve effecten van duurzaamheid voor bedrijvenDuurzaam zijn heeft voordelen, met name bij Cultureel Creatieven
Beveelt duurzamemerken eerder aan
Zou duurzame merkeneerder aanschaffen
42% 40% 39% 40%
62% 65%75% 73%
oktober 2009 april 2010 sept 2010 maart 2011
37% 41%30% 35%
61% 64% 64%58%
oktober 2009 april 2010 sept 2010 maart 2011
50% 50% 45% 41%
75%69%
75% 70%
oktober '09 april 2010 sept 2010 maart 2011
Wil (iets) meer betalenvoor duurzame merken
Krijgt eerder een goedgevoel bij duurzame merken
50% 54% 49% 46%
73% 75% 75% 73%
oktober 2009 april 2010 sept 2010 maart 2011
53% 56%46% 50%
76% 77% 80% 81%
oktober 2009 april 2010 sept 2010 maart 2011
Nederland Cultureel Creatieven
21Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Het onderzoeksbureauOver MarketResponse
MarketResponse is één van de grootste onafhankelijke research consultancy bureaus van Nederland.
MarketResponse streeft naar een zo groot mogelijke effectiviteit voor haar klanten. Op basis van
kwantitatief en kwalitatief onderzoek helpen wij onze klanten maximaal rendement te halen uit het managen
van klanten, medewerkers, portfolio en communicatie, zodat zij hun bedrijfsdoelstellingen kunnen
realiseren.
MarketResponse heeft 26 jaar ervaring in het faciliteren van besluitvorming op basis van marktonderzoek.
www.marketresponse.nl
222222Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs
Het communicatieadviesbureauOver Schuttelaar & Partners
Schuttelaar & Partners is het communicatieadviesbureau dat is gespecialiseerd in gezondheid en
duurzaamheid. Wij zijn ervan overtuigd dat de wereld duurzamer en gezonder moet en kan worden.
Maatschappelijke technologie kan daarbij een grote rol spelen. Om de grote vraagstukken waar de wereld
nu voor staat op te lossen, is het noodzakelijk op een transparante manier samen te werken.
We geven strategisch advies en communicatie-oplossingen op het terrein van voeding, gezondheid,
technologie, landbouw, maatschappelijk verantwoord ondernemen en consumentengedrag. Wij helpen onze
klanten een aanpak te kiezen die oog heeft voor science, society & sense.
www.schuttelaar.nl
2323Duurzaamheidkompas #6: Eerlijke prijsDuurzaamheidkompas #6: Fatsoenlijke prijs