Douwe Egberts

Activatiecampagne

Opdracht

Ontwikkel een spraakmakende en sales genererende activatie campagne voor Douwe Egberts binnen het Educatie Segment.

Campagne moet sterk vanuit het merk moeten zijn: DE brengt mensen tot elkaar / DE brengt mensen met elkaar in gesprek.

knoop eens een gesprek aan

1e richting

knoop eens een gesprek aan

rationaleMensen breng je dichterbij elkaar en met

elkaar in gesprek als ze samen moeten werken. Op een luchtige en entertainende manier proberen we de drempel te verlagen en aanleiding te geven om het gesprek met elkaar aan te knopen.

conceptEen fysieke verbintenis tussen twee kopjes waardoor

mensen aan elkaar worden gelinkt / geknoopt en waardoor samen moet worden gewerkt om het drinken van een kopje koffie tot een goed einde te brengen.

Tevens wordt er op een kopje een onderwerp gedrukt welke kan worden gecombineerd met het kopje / onderwerp waaraan het is geknoopt. Hierdoor wordt er een barrière weggenomen om een gesprek met een onbekende aan te knopen.

knoop eens een gesprek aan

knoop eens een gesprek aan

humor solliciteren

humor

solli

OVERIGE MIDDELENActieteam

– Het actieteam gaat mensen aan elkaar verbinden. Deze fysieke verbintenis is vervolgens bij de counter geldig als tegoedbon voor 2 halen 1 betalen.

Studentenmedia, POS, Internet– Inzetten om te informeren en te

enthousiastmeren over de actie

knoop eens een gesprek aan

2e richting

kijk eens wat dieper in het kopje

kijk eens wat dieper in het kopje

rationaleNiet alles kan geleerd worden op school. Niet

alles wat je op school leert kan je gebruiken in de praktijk. Met een dosis nutteloze kennis schop je het verder in het leven

90% van wat je leert op school gebruik je niet in de praktijk, de overige 10% leer je hier.

kijk eens wat dieper in het kopje

conceptEen trivia met vragen/ of opmerkingen/quotes

aan de buitenkant van het papieren bekertje gedrukt. Op de bodem staat vervolgens het antwoord / de clue / de afzender of een wijze les. De insteek hiervan is dat je met sommige eenvoudige, praktische weetjes een stuk verder komt en makkelijker een gesprek aanknoopt i.v.m. de stoffige theorie

Op de website is een online trivia welke zich focust op de strijd tussen de scholen; de winnaar (school) krijgt een dag lang gratis koffie.

OVERIGE MIDDELENPOS, studenten media, radio

– Teasende campagne met als insteek ’90% van wat je op school leert gebruik je niet in de praktijk, de overige 10% is koffiedik kijken – DE Cafe

– Andere insteek kan zijn; 60% kans dat je later een beroep uitoefent welke nu nog niet bestaat; tijd voor wat praktische kennis – DE Cafe

kijk eens wat dieper in het kopje

OVERIGE MIDDELENWebsite

– Een trivia (met praktische, nuttige vragen/weetjes) waarin er een onderlinge competitie is tussen de universiteiten / hogescholen. De school met het hoogste aantal punten (o.i.d.) verdient en dag gratis koffie. Na de website wordt ook verwezen door de overige middelen.

DE Café– Real life scorebord met daarop de

actuele standen tussen de scholen.

kijk eens wat dieper in het kopje

3e richting

expresso yourself

expresso yourself

rationaleEen manier om mensen tot elkaar te laten

komen is creativiteit en nieuwsgierigheid. Door iedereen die koffie drinkt mee te nemen in een unieke creatieve ervaring wordt de drempel verlaagd om contact met elkaar te zoeken en met elkaar te praten. Tevens worden mensen nieuwsgierig naar andere uitingen, waardoor ze contact moeten zoeken met anderen.

expresso yourself

conceptAls je koffie bestelt moet je altijd even

wachten op je bakje leut. Op de toonbank staan blanco papieren koffiebekertjes. In de wachttijd kunnen mensen een spreuk / boodschap / tekening zetten met de stiften/pennen die daarvoor liggen. Vervolgens gaan deze onderop de stapel en worden later gebruikt om de koffie van een ander in te doen. Zo krijgt iedereen een boodschap mee wat een leuke ervaring is.

expresso yourself

OVERIGE MIDDELENActieteam

– Deelt kaarten uit met ene zijde blanco en de andere zijde en korte uitleg waarin staat dat mensen hierop hun boodschap kunnen schrijven en vervolgens ergens achter kunnen laten zodat dit gevonden kan worden door anderen

– Of een team gekleed in wit (of helemaal ingegipst) waar je je boodschap op achter kan laten en die van anderen kunt lezen.

expresso yourself

OVERIGE MIDDELENBoomerang kaarten

– Zelfde kaarten als uitgedeeld door actieteam

Website– Hierop foto’s van bovenstaande acties,

opmerkelijke uitingen en ook een gedeelte waar je nog je spreuken kan achterlaten. Deze kan je doorsturen naar vrienden (e-cards).

Studentenmedia– In de krantjes

expresso yourself

OVERIGE MIDDELENStudentenmedia

– In de krantjes / weekbladen die gratis worden verspreid (en deze worden overal achter gelaten) op scholen worden advertenties gezet met blanco ruimte + uitleg + afzender. Hierop kunnen mensen hun boodschap zetten en achterlaten (wat ze toch altijd al doen), wat vervolgens weer kan worden opgepikt en worden gelezen door anderen

Voor een landelijke campagne is dit ook mogelijk voor in bijvoorbeeld de spits/metro (gratis dagbladen).