the leader to your targets

since

19 9 4

The Shannon

Design For BehaviourIsmay van de Wiel42CM05G | 2071381

Merkuiterlijk

Merkinnerlijk

De opdracht

2

Inhoudsopgaven

Merkuiterlijk

Merkinnerlijk

De opdracht

merkvisie | missie | merkpersoonlijkheid | merkwaarde | merkbelofte | kernconcept | doelgroep

zien | voelen | horen | proeven | ruiken | taal | iconen

Blz. 5

Blz. 4

Blz. 8

Design Document

Product Sheet

Blz. 14Blz. 15

3

De opdracht

Toen ik deze opdracht ontving werd ik erg enthousiast. Als eerste moest ik nagaan wie ik ben. Dit weet je wel van jezelf, maar je moet er wel weer even bij stilstaan. Vragen als waar houd ik van? Waar houd ik juist niet van? Wat vind ik leuk? Welke eigenschappen onderscheiden mij van anderen? Daarnaast ging ik ook alvast nadenken over het product wat ik zou kunnen ontwerpen. Aan wat zou ik zelf verbeteringen willen aanbrengen ten aanzien van iets waar ik van houd? Nadat ik deze vragen had beantwoord ging ik aan de slag met het creëren van het merk. Toen dit een-maal stond, ging ik nadenken over het product.

Iedere tweedejaars CMD student is gevraagd een brand te ontwikkelen rondom de persoon zijn of haar eigen identiteit. Hierover schrijft de student een concept statement. Vervolgens wordt er een device ontworpen dat slaat op de brand en het con-ceptstatement dat is uitgewerkt. Het thema voor het desbetreffende device Is tijd(sbeleving). De werking van dit product wordt in een design document beschreven en het product wordt in een product sheet gevisualiseerd. Al deze onderdelen moeten met elkaar samenhangen.

4

Merkinnerlijk

MerkvisieIn de toekomst zal technologie steeds een grote-re rol in ons leven spelen. Er komen steeds meer SMART devices op de markt die het leven van de mens vergemakkelijken. Toch kampen de mensen steeds meer met drukte en stress. Veel mensen willen dan ook in deze tijd gezond leven, maar weten niet hoe ze dit aan moeten pakken. Er is zoveel dat aangeboden wordt, dat mensen door de bomen het bos niet meer zien. Dit is vooral op het gebied van voeding en sport. Wat werkt nu wel en wat juist niet? Mensen zijn de weg kwijt en zoeken hopeloos naar de oplossing.

kan mensen hierbij helpen, maar dat kunnen de meesten zich niet veroorloven.

The Shannon helpt deze mensen met het behalen van hun doelen. Hierbij denkt The Shannon verder dan alleen de doelen van de mensen. We leven in een tijd van drukte en stress. The Shannon haalt de mensen naar buiten om weer tot zichzelf te komen. Dit is het moment voor jezelf. Het is jij en de natuur en niks anders. De natuur heelt. Je hebt geen sportschool of andere mensen nodig om je doelen te bereiken. De natuur geeft je alles wat je nodig hebt. Na het sporten kom je met een voldaan gevoel thuis en ben je weer helemaal zen.

Mensen hebben verschillende redenen om te gaan sporten. Afvallen, gezond blijven, conditie opbouwen of spieren kweken. Deze doelen willen ze graag be-halen, maar weten niet hoe ze dit optimaal kunnen aanpakken. Ze schrijven zich in bij een sportschool of bij een andere sportclub. En nu? Zijn de trainin-gen die ik doe wel effectief genoeg? Helpt dit wel mijn doelen te realiseren? Een personal trainer

5

MerkmissieMensen leven in een tijd van drukte en stress. Ze gaan met The Shannon terug naar de basis: de na-tuur. In deze omgeving komen de mensen tot zich-zelf. Dit is de perfecte plek om je workout te doen. Je bent alleen met jezelf bezig en de natuur. Onze missie is om mensen het beste uit zichzelf te laten halen tijdens de workout die ze verrichten. Deze workout past bij het doel wat ze voor ogen hebben. Of je nu conditie wilt opbouwen, spieren wilt kweken, wilt afvallen, of gewoon gezond wilt blijven,

MerkpersoonlijkheidThe Shannon helpt de individuele mens. Het gaat om jou sportmoment en dit moet optimaal beleefd worden. The Shannon helpt deze mensen om hun moment te pakken en even aan al die drukte en stress te ontsnappen. Ze worden even gefocust op totaal wat anders dan in het dagelijkse leven: zichzelf. Mensen vertrouwen The Shannon. Als mensen met onze producten buiten gaan sporten, vertrouwen ze erop dat ze hun sportmoment opti-maal beleven. Ze komen tot zichzelf en hun doelen worden bereikt. Hier hoeven ze zich geen zorgen over te maken of dit wel lukt of niet. Dit vertrouwen straalt The Shannon uit. Wij zijn een vast merk dat staat als een huis. Mensen kunnen daarom ook op ons voortbouwen.

The Shannon zorgt ervoor dat de mensen zo snel mogelijk resultaat boeken. Na het sporten komen de mensen voldaan thuis en voelen ze zich herboren.

6

MerkwaardenThe Shannon staat voor gezondheid, zen, alles uit jezelf halen, vanuit je eigen kracht en natuur.

MerkbelofteThe Shannon zorgt ervoor dat de gebruikers van haar producten tot zichzelf komen als ze sporten in de natuur en dat hun sportdoelen die ze stellen, zo snel mogelijk bereikt worden.

KernconceptHet hoofddoel van The Shannon is dat mensen hun sportmoment optimaal beleven. Dit houdt in dat ze tot zichzelf komen in de natuur en dat ze juist in deze omgeving hun workout optimaal kunnen bele-ven. The Shannon zorgt ervoor dat de mensen alles inzetten om het beste uit hun workout te halen.

DoelgroepDe producten van The Shannon zijn gemaakt voor mensen die in hun dagelijks leven druk zijn en vaak stress hebben. Ze voelen een zware druk die ze op zijn tijd even niet willen voelen. De oplossing is sporten, maar hoe? Mensen weten niet goed hoe ze dit moeten aanpakken om hun sportdoelen zo snel mogelijk te bereiken. Ze hebben geen tijd om zich te verdiepen in welke sportactiviteiten het meeste resultaat boekt bij hun doel. De producten van The Shannon zorgen ervoor dat mensen zich geen zorgen hoeven te maken over hoe hun sportdoelen bereikt kunnen worden. Dit doet The Shannon. De doelgroep moet zich immers ook niet druk gaan maken tijdens hun sportmoment over hun workout. Het sportmoment is een moment van zen.

7

Merkuiterlijk

ZienLOGO In het midden van het logo zie je de rivier tussen de bergen stromen. Deze rivier is the Shannon, de tweede naam van de eigenaar van het bedrijf The Shannon. Deze stroomt door de ietwat ruige natuur. De gele cirkels staan voor het sportdoel dat men heeft. De gele cirkels zijn letterlijk de target. The Shannon leidt naar het doel dat bereikt wil worden. Hiervoor moet je je weg door de natuur zien te vin-den. Het doel wordt bereikt door gebruik te maken van de natuur.Verder bestaat het logo uit een schildvorm waarop de natuur te zien is. Over deze twee componenten zweeft een lint met de naam van het bedrijf erop. Dit laat de sfeer van het bedrijf extra overkomen. Het is een merk dat zich richt op buitensporten. Verder staat er op de schildvorm “since 1994”, om-dat de eigenaar van het bedrijf in 1994 geboren is. KLEUREN Er is gekozen voor natuurkleuren. Het logo bestaat uit veel verschillende kleuren die allemaal in

de natuur terug te vinden zijn. De kleuren van de huisstijl worden wel beperkt tot drie kleur(groepen). Dit is om het rustig te houden voor de mensen die met het bedrijf te maken krijgen. Juist met een druk logo, moet de rest rust uitstralen. Anders schrikt The Shannon alleen maar mensen af. De kleuren die gebruitk worden zijn:

Groen: deze kleuren staat voor de bladeren, het gras en andere groene dingen die in de natuur te vinden zijn.

Bruin: houtkleur die staat voor de bomen en takken die in de natuur te vinden zijn, maar ook zand. Achtergrondkleur: d6964c.

Wit is een lichte kleur om de boodschap fris over te brengen. De kleur is puur wit: ffffff.

8

TYPOGRAFIE De naam van het logo en “1994”staat in een strak lettertype met kleine details. Dit staat voor vertrouwen met een beetje speelsheid. Het merk moet ook niet te serieus overkomen, want er zijn al genoeg serieuze dingen in het leven van de doelgroep. Maar het merk moet wel ver-trouwd overkomen. Dit lettertype wordt in versla-gen gebruikt voor de tekst en hoofdkopjes. Dit voor dezelfde redenen die hierboven zijn genoemd en ook omdat het goed leesbaar is. Voor overige zaken is er een script lettertype gebruikt. Dit omdat dit puurheid uitstraalt. Het gaat terug naar vroeger toen ze nog geen computer hadden. Mensen schreven toen nog alles met de hand. In deze tijd was er nog geen druk en stress en was men meer bezig om te leven met de natuur dan van de natuur. Hier wil The Shannon naar terug. Je heb geen sportschool of andere sportclub nodig, maar alleen de natuur. De subkopjes in verslagen worden met dit lettertype geschreven.

De lettertypen die gebruikt worden zijn: Marvel Regular: the quick brown fox jumps over the lazy dog THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG 123456789 CAC Champagne Regular: the quick brown fox jumps over the lazy dog THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG 123456789

9

VoelenDit kopje kan in je onderverdelen in twee soorten voelen. Hoe de producten van The Shannon voelen. Dit door de keuze van de materialen die gebruikt worden bij het maken van de producten. Ook kun je voelen een beetje zien als hoe het voelt om de producten van The Shannon te gebruiken. Voelen in de zin van de producten:De producten zijn gemaakt van zoveel mogelijk natuurlijke materialen. Zo is het bandje van de horloge die The Shannon uitbrengt van leer. Andere producten worden gemaakt van materialen zoals hout en algen.

Voelen in de zin van het gebruik: Het merk The Shannon voelt zo zacht als een vers geplukt beukenblad waarover je zachtjes met je vingers wrijft. Maar als je hard aan het sporten bent kan het merk aanvoelen als een rietblad waar je overheen wrijft. Je voelt de kleine haartjes die je vinger tegenhouden om verder te wrijven. Het merk heeft dus twee kanten. Aan de ene kant moet je hard werken tegen obstakels om je doelen te bereiken (rietblad), maar tegelijkertijd voelt het fijn om in de natuur te sporten en verder even niks aan je hoofd te hebben (beukenblad).

10

Horen ProevenTijdens het gebruiken van de producten van The Shannon hoor je vogels fluiten, takken kraken en water stromen. De natuur is aan het werk en jij ook. Sommige geluiden geven een rustgevend gevoel zoals de vogels die fluiten en het water dat de een-den laten spatteren, maar andere geluiden zijn wat ruiger en krachtiger zoals het neerkomen van stro-mend water van een beek in de vijver of het gekraak van een tak aan een boom die daarna op de grond valt. Deze tegenstrijdigheid ervaren de mensen ook die de producten van The Shannon gebruiken.

The Shannon en haar producten proeven als Mo-rocco mint thee. Dit is een frisse thee met een mild/sterke nasmaak. Deze is lichtelijk zoet en een klein beetje pikant. Deze thee laat je tot jezelf komen en laat je verschillende emoties beleven in een korte tijd. Theetijd is op zichzelf ook al een pauzemoment om even uit de drukte en stress te ontsnappen.

11

TaalRuikenThe Shannon en haar producten worden gezien als de geur van een climaxbos in het begin van de herfst waar het net gestopt is met miezeren. De frisse geur van vochtige bladeren en takken die je longen verfrissen. Deze geur is gemengd met een zweetgeur die lichtelijk aanwezig is.

The Shannon wil zo weinig mogelijk spreken. Het merk en de producten moeten zoveel mogelijk voor zich spreken. Mensen moeten namelijk al aan zoveel denken en onthouden in het dagelijks leven. Het sportmoment is er om even aan niks anders te denken dan aan jezelf. De taal die The Shannon spreekt is dus kort, bondig, formeel en duidelijk. The Shannon wil met haar taal meerdere zintuigen prikkelen zoals gevoel en geur die de beleving opti-maal maken. Dit wil ze bereiken door haar huisstijl juist over te laten komen en zo weinig mogelijk te spreken.

12

IconenHet icoon die The Shannon representeert is Zac Efron. Hij is een fitte, talentvolle acteur van 27 jaar oud. Al als tiener brak hij door met zijn hoofdrol in de High School Musical films. Na deze filmreeks kreeg hij slechte vrienden en raakte verslaafd aan cocaïne en alcohol. Inmiddels is hij alweer anderhalf jaar clean. Buiten sporten doet hem goed. Het helpt hem om tot zichzelf te komen. Hij heeft geleerd dat momenten voor jezelf pakken heel belangrijk is. Tijdens het sporten is hij alleen maar met zichzelf bezig. Sporten doet hij meerdere keren per week. Dit zie je ook aan zijn lichaam. Hij zou daarom het merk The Shannon goed kunnen representeren. Je ziet dat het buiten sporten hem goed doet. Het helpt hem fit te blijven. Niet alleen lichamelijk, maar ook geestelijk.

13

14

Product Sheet

15