Ondernemerschap en Performance Management, een logische combinatie?
De toekomst van performance management
-
Upload
netsociety -
Category
Business
-
view
222 -
download
1
description
Transcript of De toekomst van performance management
DE TOEKOMST VAN PERFORMANCE MANAGEMENT
AMSTERDAM, 02.12. 2011
Wie zijn wij?
De prestatie afgezet tegen een van te voren gestelde set aan normen en daar op acteren
Het staat of valt bij meten en snappen
De wereld van media neemt toe in complexiteit
Hoe behouden we overzicht en inzicht?
Het contrast tussen off- en online is groot
En er is nauwelijks integraal inzicht
Doel is je rendement kennen en besturen
De optelsom van het totale effect
Wereld van online biedt schijnzekerheid
Meten is niet perse weten!
Veelal berekend o.b.v. silo’s en incomplete data
Al wordt deze data steeds vaker geaggregeerd
Dat geeft de mogelijkheid tot conversie attributie
Veelal beschouwd als het ei van Columbus“Een eenvoudige oplossing van een schijnbaar moeilijk probleem”
De wens
Effect van media snappen (branding en direct response)De discrepantie tussen je doelgroep en je klant c.q. koper oplossenAfrekenen o.b.v. werkelijk toegevoegde waarde van media kanalen
Voorspellen wanneer we welke media moeten inzettenWerkelijke klantwaarde meten
Wat weet je als je conversie attributie toepast?
Je kan tot een betere “waardering” van media komen, hoewel deze subjectief is (en dus een kip en ei verhaal)
Dat sommige mediakanalen potentieel ondergewaardeerd zijn
So what??
Wat kan je met de uitkomst van conversie attributie?
Investeringen in kanalen onderbouwenRichting geven aan de inzet van media
Wat weet je nog steeds niet?
Wat de effecten zijn van niet gemeten kanalenDe rol van branding/merkbouw binnen het conversie proces
Of andere invloeden effect hadden (markt, consumenten vertrouwen, weer etc)
0-0-0
0-0-0
Welk deel van mijn doelgroep analyseer ik?
Dit blijft ook binnen conversie attributie onbekend
De toekomst van performance management
We zijn nog niet zo ver!Maturity model: we moeten door verschillende fases heen
Creëer 1 single point of thruth, realiseer end-to-end tracking Neem meerdere databronnen mee, maar sla alleen relevante data op
Ontwikkel forecasting modellen o.b.v. media mix modelling
Fase 1Optimalisatie per kanaal
Fase 2Conversie attributie online marketing
Fase 3Conversie attributie off- en online marketing
Fase 4Integrale media sturing o.b.v. consumer decision model
1+1+1=2
1+1+1=2,5
1+1+1=3
1+1+1=4
Ons advies?
Wees je bewust van de sub-optimalisatieHeb realistische verwachtingen t.a.v. de uitkomsten van conversie attributie
Maak gebruik van hypotheses, test kleinschalig, maak business cases
Dat hebben we zelf ook gedaan
en delen graag een aantal inzichten met je
17
SEO – SEA synergie studie
SEA & SEO: Kannibalisatie of Synergie..?
Vragen: Kannibalisatie of synergie..? 1 + 1 = 3 ? Moet je in Adwords bieden op je eigen merknaam?
Hoe kun je deze vraag beantwoorden? Google: “Search engine pause studies” pauzeer je advertenties!
Google: SEA & SEO combineren leidt tot een (extra) omzettoename van 4.2% - 6.15%.
Maar waarom niet je eigen ‘pause study’?
Onderzoeksopzet
Centrale vraag: wat gebeurt er met je organische verkeer wanneer SEA advertenties actief worden?
- 1,5 jaar aan data- Top 2000 keywords - Gepauzeerde keywords uitfilteren- Vergelijking tussen ‘rolling weeks’- Wat gebeurt er met het organische verkeer nadat een keyword is
gepauzeerd..?
Resultaten : Non-brand (travel)
- Travel klant : met name nonbrand keywords- Situatie waarin SEA actief is geeft ‘boost’ aan organisch verkeer.- Nonbrand: 1+1=3
Resultaten : Brand (retail)- Retail klant: met name brand gerelateerde keywords- Brand: kannibalisatie, maar… totale verkeer neemt toe!
Conclusie
Non-brand: synergie.Brand: SEA levert clicks op, gedeeltelijk ten koste van SEO, maar SEA heeft wel meerwaarde.
Oorzaak: Mere exposure effect, second opinion effect & truth effect
Dus: afstemmen SEO & SEA keywords!
Onderzoek Forecasting Financieel Product
Onderzoeksvragen 1) Welke factoren zijn van invloed op mijn resultaten?2) Als ik die weet, kan ik dan daarmee mijn resultaten gaan
voorspellen?
In hoeverre is consumentenvertrouwen van invloed op omzet van financiële dienstverlener?
Case study
Er is een sterke relatie tussen het consumentenvertrouwen en de hoogte van aangevraagde leningen 3 maanden later.
Uitkomst
Dank voor jullie aandacht!
Wil je de volledige presentatie over conversie attributie ontvangen?Mail [email protected] of [email protected]
Facebook.com/netsociety Twitter.com/netsociety
www.netsociety.nl