Draai het om

• Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld

twist it

1. Van mij naar bereik

2. Van bereik naar effect

Van mij naar bereik

Waarom zo omslachtig?

• van mij• naar steekproef• naar doelgroepsegmentatie • naar mediagebruik• naar mediumtypekeuze• naar ingewikkelde forecastmodellen• naar bereik in media• naar mij

Technologie helpt

• Geen selectieve targetgroup inventory in umfeld • maar audience targeting over netwerken en

devices heen

• Data = key

Maar wordt het eenvoudiger

Display ad ecosysteem NL

Predictive targeting

Persoonlijke boodschap

Persoonlijk aanbod

.

Persoonlijke voorkeur

Consument aan het roer

Waarom? Betalen of ads

http://online.wsj.com/article/SB126046444059885903.html#project%3DWeekend_Survey0912%26articleTabs%3Dinteractive

Alle media digitaal

• Het kan online al

• De rest volgt

TV

OOH

Print

Mobiel - Locatie

Van bereik naar effect

Betalen voor bereik = passé

Tracking onderzoek

Media bereiksonderzoek

Sales en omzet

Level 8. Salesrespons

Level 7. Reclamerespons

Level 6 & 5.Overtuigingskracht & communicatiewaarde

Creatie

If your advertising goes unnoticed,

everything else is academic

Bill Bernbach

Media als randvoorwaarde

4. Reclame aandacht

Betalen voor bereik = passé

Tracking onderzoek

Media bereiksonderzoek

Sales en omzet

Conclusie

• Wake up!

• Online denken we al jaren andersom- Van mij naar bereik- Van bereik naar effect