Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media...

64
1 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting bereik digitaal erfgoed Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed Maart 2017 GfK Nederland

Transcript of Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media...

Page 1: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

1 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Netwerk Digitaal Erfgoed

Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed Maart 2017

GfK Nederland

Page 2: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

2 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Steeds meer collecties van archieven, bibliotheken, media, musea en kennisinstellingen komen digitaal en online beschikbaar.

Om de maatschappelijke waarde van deze collecties te vergroten is het minimaal nodig dat mensen ermee in aanraking

komen. Daarom is het meten van bereik een relevant criterium.

Het Netwerk Digitaal Erfgoed wil meer inzicht in de belangstelling van het algemene publiek voor digitaal erfgoed. In dit kader

is er een "nulmeting" gedaan naar het publieksbereik van digitaal erfgoed in relevante sites en social media. In dit rapport

worden hiervan de resultaten gepresenteerd.

Inleiding

Aanleiding

Page 3: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

3 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Inhoudsopgave

1. Bereik Digitaal Erfgoed

2. Kenmerken gebruik digitale collecties

Deepdive op 15 websites

3. Sociaal-demografish profiel gebruikers

4. Path Explorer: Waar komt men vandaan en waar gaat men naar toe

5. Contact

6. Bijlage: Toelichting GfK Crossmedia Link

Page 4: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

4 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bereik Digitaal Erfgoed

Page 5: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

5 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Totaalbereik Digitaal Erfgoed

Volledige lijst met 2029 websites.

86%

Bereik Digitaal Erfgoed

in Nederland, 2016

Volledige domeinen

Dezelfde lijst met 2029 websites, maar voor artis.nl, beeldengeluid.nl, bibliotheek.nl,

naturalis.nl, openluchtmuseum.nl, hetnoordbrabantsmuseum.nl,

natuurmonumenten.nl, nmm.nl, rijksuseum.nl en spoorwegmusueum.nl zijn alleen de

relevante onderdelen van deze websites meegeteld.

81%

Bereik Digitaal Erfgoed

in Nederland, 2016

Subdomeinen

Bereik: hoe veel % van de Nederlandse online bevolking heeft in het hele jaar 2016

ten minste één van deze websites minimaal één keer bezocht.

Volledige websitelijst bijgevoegd in Excel

n=5900

Page 6: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

6 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Totaalbereik Digitaal Erfgoed

Volledige lijst met 2029 websites.

Dezelfde lijst met 2029 websites, maar voor artis.nl, beeldengeluid.nl, bibliotheek.nl,

naturalis.nl, openluchtmuseum.nl, hetnoordbrabantsmuseum.nl,

natuurmonumenten.nl, nmm.nl, rijksuseum.nl en spoorwegmusueum.nl zijn alleen de

relevante onderdelen van deze websites meegeteld.

Volledige websitelijst bijgevoegd in Excel

n=5900

11%

9%

9%

7%

7%

7%

7%

7%

7%

6%

Museumkaart.nl

Myheritage.nl

Staatsbosbeheer.nl

Archive.org

Dbnl.org

Isgeschiedenis.nl

Historiek.net

Kennislink.nl

Digibron.nl

Genealogieonline.nl

Top 10 websites

(uit 2e lijst (81%))

Top 10 websites met hoogste bereik uit deze lijst

21%

20%

11%

9%

9%

7%

7%

7%

7%

7%

Natuurmonumenten.nl

Bibliotheek.nl

Museumkaart.nl

Myheritage.nl

Staatsbosbeheer.nl

Archive.org

Dbnl.org

Isgeschiedenis.nl

Historiek.net

Kennislink.nl

Top 10 websites

(uit 1e lijst (86%))

Page 7: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

7 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bereik Erfgoed op Social Media

Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik

“Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten of

artikelen gelezen op social media pagina’s van

archieven, bibliotheken, musea en

kennisinstellingen?”

Bereik Digitaal Erfgoed

op social media

in Nederland, 2016

27%

n=59.807 n=16.283

Bereik per type social media

Onder de 27% van de Nederlanders die bereikt zijn

“Via welke social media heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten of artikelen gelezen op pagina’s van archieven,

bibliotheken, musea en kennisinstellingen?”

Meerkeuze antwoorden: “Facebook, Google+, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Twitter, YouTube,

WhatsApp, Andere social media”

76% 21% 16% 15% 9%

6% 17% 29% 20% 12%

Andere

social

media

Page 8: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

8 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bereik per websites per thema

Bereik

2016

Religie

9%

Incl. digibron.nl, reliwiki.nl

Natuur

26%

Incl. natuurmonumenten.nl,

staatsbosbeheer.nl

Toerisme / musea / uitjes

29%

Incl. museumkaart.nl, rijksmuseum.nl, hetnoordbrabantsmuseum.nl,

openluchtmuseum.nl, naturalis.nl, spoorwegmuseum.nl, artis.nl

Genealogie

27%

Incl. myheritage.nl, myheritage.com, cbg.nl, geni.com, graftombe.nl,

wiewaswie.nl, stamboomforum.nl, ancestry.com, online-begraafplaatsen.nl,

geneanet.org, stamboomzoeker.nl, genealogieonline.nl, familysearch.org

Geschiedenis

14%

Incl. isgeschiedenis.nl, historiek.net,

historischnieuwsblad.nl

n=5900

Page 9: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

9 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Benchmarks bereik

99% 95%

87% 84% 84%

74%

33% 32%

1% 0,1% 0%

20%

40%

60%

80%

100%

Google.nl Bol.com Wikipedia.org Nos.nl Infonu.nl Rtl.nl Scholieren.com Dagjeweg.nl Nwo.nl Clicknl.nl

Bereik benchmark websites

in Nederland, 2016

n=5900

Page 10: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

10 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bezoekfrequentie en bezoekduur benchmark websites

2,6

4,8

3,7 4,3

2,8 1,9

3,7

2,6

6,0

0

2

4

6

Google.nl Bol.com Wikipedia.org Nos.nl Infonu.nl Rtl.nl Scholieren.com Dagjeweg.nl Nwo.nl

414

33 27 32 7 10 3 2 2 0

100

200

300

400

500

n=5900

Gemiddelde bezoekfrequentie per bezoeker per jaar

Gemiddelde bezoekduur per bezoek (minuten)

Be

zo

ekd

uu

r

(min

ute

n)

Be

zo

ekfr

eq

ue

ntie

Page 11: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

11 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Kenmerken gebruik digitale collecties

Deepdive op 15 websites

Page 12: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

12 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Myheritage.nl Volledige website n=738

Dbnl.org Volledige website n=498

Historiek.net Volledige website n=445

Digibron.nl Volledige website n=425

Knaw.nl Volledige website n=406

Hetnoodbrabants

museum.nl Volledige website n=303

Naturalis.nl Volledige website,

behalve “/bezoek” n=276

Gahetna.nl Volledige website n=209

Deepdive 15 websites Digitaal Erfgoed

Welke websites/pagina’s zijn meegenomen?

Rijks

monumenten.nl Volledige website n=266

Delpher.nl Volledige website n=189

Bhic.nl Volledige website n=198

Nmm.nl

Volledige website, behalve “plan-

je-bezoek”, “/locatieverhuur”,

“/veelgestelde-vragen”

n=163

Hetutrechts

archief.nl Volledige website n=187

Beeldengeluid.nl

Alleen “in.beeldengeluid.nl”,

“/dossiers”, “/zoeken-en-

bestellen”, “/collectie”

n=92

Rijksmuseum.nl Alleen “/rijksstudio”, “/zoeken”,

“/api” n=103

Page 13: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

13 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bereik per website

37%

9% 7% 7% 7%

6%

4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Bereik

Bereik 2016

Totaal van deze 15 websites

myheritage.nl

dbnl.org

historiek.net

digibron.nl

knaw.nl

hetnoordbrabantsmuseum.nl

naturalis.nl

gahetna.nl

rijksmonumenten.nl

delpher.nl

bhic.nl

nmm.nl

hetutrechtsarchief.nl

beeldengeluid.nl

rijksmuseum.nl

n=5900

Page 14: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

14 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Gemiddelde bezoekfrequentie, onder de mensen die de website

bezochten in 2016

7,7

19,5

1,6 2,7

1,6 1,5 2,2 2,1 1,7 1,3

4,8

2,5

1,3 1,8 1,7 1,5

-

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

Bezoekfrequentie

Gemiddelde bezoekfrequentie 2016

Totaal van deze 15 websites

myheritage.nl

dbnl.org

historiek.net

digibron.nl

knaw.nl

hetnoordbrabantsmuseum.nl

naturalis.nl

gahetna.nl

rijksmonumenten.nl

delpher.nl

bhic.nl

nmm.nl

hetutrechtsarchief.nl

beeldengeluid.nl

rijksmuseum.nl

Page 15: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

15 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Gemiddelde bezoekduur (in minuten) per bezoek

12,2

16,4

2,9

1,9 2,6

3,7

4,5

2,6

4,9

3,2

17,1

6,4

2,4

7,2

2,2 2,9

-

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Bezoekduur

Gemiddelde bezoekduur per bezoek in minuten 2016

Totaal 15 bibliotheekwebsites

myheritage.nl

dbnl.org

historiek.net

digibron.nl

knaw.nl

hetnoordbrabantsmuseum.nl

naturalis.nl

gahetna.nl

rijksmonumenten.nl

delpher.nl

bhic.nl

nmm.nl

hetutrechtsarchief.nl

beeldengeluid.nl

rijksmuseum.nl

Page 16: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

16 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografish profiel gebruikers

Page 17: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

17 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Totaal Nederland

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers myheritage.net

24% huishouden

met kinderen

50+

16% laag inkomen

huishouden

29% is gepen-

sioneerd

62% man

10% sociale klasse A

1% jong

alleenstaand 33% hoog opgeleid

66%

Bezoekers dbnl.org

32% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

17% is gepen-

sioneerd

51% man

19% sociale klasse A

7% jong

alleenstaand 47% hoog opgeleid

48%

24% regio zuid

26% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 18: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

18 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Bezoekers historiek.net

35% huishouden

met kinderen

50+

18% laag inkomen

huishouden

18% is gepen-

sioneerd

61% man

23% sociale klasse A

4% jong

alleenstaand 42% hoog opgeleid

41%

Totaal Nederland

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers digibron.nl

36% huishouden

met kinderen

50+

25% laag inkomen

huishouden

14% is gepen-

sioneerd

48% man

14% sociale klasse A

8% jong

alleenstaand 43% hoog opgeleid

35%

23% regio zuid

19% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 19: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

19 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Bezoekers knaw.nl

29% huishouden

met kinderen

50+

18% laag inkomen

huishouden

14% is gepen-

sioneerd

57% man

28% sociale klasse A

7% jong

alleenstaand 59% hoog opgeleid

35%

Totaal Nederland

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers hetnoordbrabantsmuseum.nl

11% huishouden

met kinderen

50+

23% laag inkomen

huishouden

38% is gepen-

sioneerd

51% man

20% sociale klasse A

5% jong

alleenstaand 45% hoog opgeleid

75%

24% regio zuid

30% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 20: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

20 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bezoekers naturalis.nl

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Totaal Nederland

47% huishouden

met kinderen

50+

16% laag inkomen

huishouden

7% is gepen-

sioneerd

31% man

21% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 42% hoog opgeleid

34%

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers gahetna.nl

19% huishouden

met kinderen

50+

12% laag inkomen

huishouden

26% is gepen-

sioneerd

59% man

18% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 44% hoog opgeleid

70%

19% regio zuid

23% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 21: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

21 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bezoekers rijksmonumenten.nl

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Totaal Nederland

27% huishouden

met kinderen

50+

21% laag inkomen

huishouden

18% is gepen-

sioneerd

51% man

17% sociale klasse A

7% jong

alleenstaand 45% hoog opgeleid

48%

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers delpher.nl

20% huishouden

met kinderen

50+

16% laag inkomen

huishouden

28% is gepen-

sioneerd

71% man

16% sociale klasse A

2% jong

alleenstaand 54% hoog opgeleid

59%

30% regio zuid

28% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 22: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

22 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Bezoekers bhic.nl

27% huishouden

met kinderen

50+

17% laag inkomen

huishouden

39% is gepen-

sioneerd

66% man

14% sociale klasse A

2% jong

alleenstaand 40% hoog opgeleid

70%

Totaal Nederland

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers nmm.nl

32% huishouden

met kinderen

50+

12% laag inkomen

huishouden

24% is gepen-

sioneerd

70% man

16% sociale klasse A

2% jong

alleenstaand 32% hoog opgeleid

42%

40% regio zuid

16% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 23: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

23 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bezoekers hetutrechtsarchief.nl

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Totaal Nederland

20% huishouden

met kinderen

50+

14% laag inkomen

huishouden

29% is gepen-

sioneerd

51% man

11% sociale klasse A

4% jong

alleenstaand 37% hoog opgeleid

64%

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers beeldengeluid.nl

20% huishouden

met kinderen

50+

22% laag inkomen

huishouden

20% is gepen-

sioneerd

63% man

10% sociale klasse A

8% jong

alleenstaand 43% hoog opgeleid

50%

20% regio zuid

29% regio zuid

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

Page 24: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

24 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Bezoekers rijksmuseum.nl

6% huishouden

met kinderen

50+

29% laag inkomen

huishouden

29% is gepen-

sioneerd

51% man

16% sociale klasse A

14% jong

alleenstaand 45% hoog opgeleid

61%

Totaal Nederland

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

Bezoekers 15 sites

33% huishouden

met kinderen

50+

18% laag inkomen

huishouden

18% is gepen-

sioneerd

51% man

17% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 40% hoog opgeleid

45%

23% regio zuid

24% regio zuid

Page 25: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

25 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Sociaal-demografisch profiel bezoekers

Bezoekers 9 benchmark sites

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

15% is gepen-

sioneerd

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

Totaal Nederland

Zie bijlage in Excel met volledige tabellen van profielen

36% huishouden

met kinderen

50+

19% laag inkomen

huishouden

50% man

16% sociale klasse A

6% jong

alleenstaand 34% hoog opgeleid

41%

24% regio zuid

15% is gepen-

sioneerd

24% regio zuid

Page 26: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

26 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Path Explorer: Waar komt men vandaan en

waar gaat men naar toe

Page 27: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

27 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Transition: een gebruiker ‘beweegt’ van het ene domein naar het andere

domein binnen dezelfde sessie

Sessie: een opeenvolgende set van activiteiten van een gebruiker.

Een sessie wordt beeindigd na 30 minuten van inactiviteit

Toelichting methodologie Pathway Analysis

2 3 1 De data wordt opgesplitst in sessies, om vervolgens

binnen de sessies te kijken naar de volgorde van

bezoeken.

Transitions tussen websites

worden door middel van

statistische modellen

geanalyseerd. Hierbij worden

zogenaamde Markov chains

van wisselende volgorde

gebruikt (d.w.z. een

verschillend aantal

voorafgaande stappen wordt

bekeken om te bepalen welke

website het meest

waarschijnlijk is om daarna

bezocht te worden).

De meest voorkomende

pathways (paden) die

mensen online nemen

worden getoond, evenals de

waarschijnlijkheid dat

iemand van de ene naar de

andere website gaat.

User_ID Sessienr Transition_ID Van Naar

u1 u1_s1 t1 google.com amazon.com

u1 u1_s1 t2 amazon.com facebook.com

u1 u1_s1 t3 … …

u1 u1_s1 … … …

u1 u1_s2 … … …

Page 28: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

28 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Myheritage.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 597

Page 29: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

29 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

myheritage.nl:

Na myheritage.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

58%

61%

69%

Transitiekansen

myheritageimages.com

19%

myheritage.nl

70%

myheritage.com

google.nl

Myheritage.nl

n = 597

20%

bluesnap.com

westfriesarchief.nl

8%

facebook.com

myheritage.nl

myheritage.nl

genealogieonline.nl

farmville.com

20%

27%

9%

Page 30: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

30 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Dbnl.org

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 370

Page 31: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

31 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar dbnl.nl: Na dbnl.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

4%

Transitiekansen

encyclo.nl

57%

dbnl.org

28%

ru.nl

google.nl

Dbnl.org

n = 370

14%

google.nl

3%

ru.nl

dbnl.org

wikipedia.org

9%

17%

Page 32: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

32 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Historiek.net

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 291

Page 33: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

33 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

historiek.nl:

Na historiek.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

5%

Transitiekansen

t.co

12%

10%

7%

30%

historiek.net

22%

facebook.com

koopjedeal.nl

google.nl

google.nl

facebook.com

Historiek.net

n = 291

5%

twitter.com

4%

bol.com

12%

wikipedia.com

Page 34: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

34 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Digibron.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 301

Page 35: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

35 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

digibron.nl:

Na digibron.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

9%

Transitiekansen

refdag.nl

29%

10%

7%

digibron.nl

37%

bing.com

rd.nl

google.nl

refdag.nl

Digibron.nl

n = 301

5%

rd.nl

4%

bing.com

46%

google.nl

Page 36: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

36 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Knaw.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 329

Page 37: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

37 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar knaw.nl: Na knaw.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

google.nl

42%

knaw.nl

7%

google.nl

Knaw.nl

n = 329

13%

facebook.com

6%

facebook.com

knaw.nl

4%

Page 38: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

38 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Hetnoordbrabantsmuseum.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 199

Page 39: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

39 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

hetnoordbrabantsmuseum.nl:

Na hetnoordbrabantsmuseum.nl de meest

waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

rabobank.nl

16%

hetnoordbrabantsmuseum.nl

43%

google.nl

rabobank.nl

Hetnoordbrabantsmuseum.nl

n = 199

22%

hetnoordbrabantsmuseum.nl

30%

35%

hetnoordbrabantsmuseum.nl

17%

google.nl

Page 40: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

40 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Naturalis.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 197

Page 41: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

41 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

naturalis.nl:

Na naturalis.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

google.nl

40%

naturalis.nl

12%

google.nl

Naturalis.nl

n = 197

15%

naturalis.nl

Page 42: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

42 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Gahetna.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 139

Page 43: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

43 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

gahetna.nl:

Na gahetna.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

youtube.com

11%

8%

8%

40%

gahetna.nl

16%

google.nl

wiewaswie.nl

google.nl

wiewaswie.nl

Gahetna.nl

n = 139

7%

youtube.com

18%

gahetna.nl

Page 44: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

44 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Rijksmonumenten.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 175

Page 45: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

45 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

rijksmonumenten.nl:

Na rijksmonumenten.nl de meest waarschijnlijke paden

zijn:

Transitiekansen

69%

rijksmonumenten.nl

12%

google.nl

Rijksmonumenten.nl

n = 175

17%

rijksmonumenten.nl

wikipedia.org

14%

google.nl

Page 46: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

46 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Delpher.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 137

Page 47: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

47 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

delpher.nl:

Na delpher.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

kb.nl

32%

delpher.nl

95%

geneanet.org

kb.nl

Delpher.nl

n = 137

98%

facebook.com

myheritage.nl

google.nl

delpher.nl

delpher.nl

wikipedia.org

17%

6% 13%

17%

44%

24%

Page 48: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

48 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bhic.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 132

Page 49: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

49 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar bhic.nl: Na bhic.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

wiewaswie.nl

55%

bhic.nl

19%

google.nl

google.nl

Bhic.nl

n = 132

27%

openarch.nl

familysearch.org

16%

wiewaswie.nl

bhic.nl

bhic.nl

genealogieonline.nl

google.nl

11%

52%

13% 6%

8%

12%

Page 50: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

50 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Nmm.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 109

Page 51: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

51 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar nmm.nl: Na nmm.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

Transitiekansen

google.nl

34%

nmm.nl

11%

google.nl

Nmm.nl

n = 109

Page 52: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

52 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Hetutrechtsarchief.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 132

Page 53: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

53 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

hetutrechtsarchief.nl:

Na hetutrechtsarchief.nl de meest waarschijnlijke

paden zijn:

45%

14%

21%

Transitiekansen

wiewaswie.nl

40%

hetutrechtsarchief.nl

30%

openarch.nl

google.nl

Hetutrechtsarchief.nl

n = 132

24%

google.nl

32%

wiewaswie.nl

hetutrechtsarchief.nl

google.nl

9%

hetutrechtsarchief.nl

Page 54: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

54 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Beeldengeluid.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 264

Page 55: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

55 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

beeldengeluid.nl:

Na beeldengeluid.nl de meest waarschijnlijke paden

zijn:

Transitiekansen

google.com

10%

9%

13%

30%

beeldengeluid.nl

13%

google.nl

facebook.com

google.nl

facebook.com

Beeldengeluid.nl

n = 264

5%

youtube.com

13%

beeldengeluid.nl

Page 56: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

56 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Rijksmuseum.nl

Top 10 websites herkomst en uitstroom

n = 309

Page 57: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

57 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Meest waarschijnlijke websites die leiden naar

rijksmuseum.nl:

Transitiekansen

Na rijksmuseum.nl de meest waarschijnlijke paden zijn:

google.nl

43%

rijksmuseum.nl

12%

google.nl

Rijksmuseum.nl

n = 309

24%

google.com

7%

facebook.com

rijksmuseum.nl

9%

Page 58: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

58 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Contact

Page 59: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

59 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Contact

+31 6 287 983 87

Account Executive GfK Crossmedia Link

[email protected]

+31 6 231 987 34

Managing Consultant GfK Crossmedia Link

[email protected]

Danny Oomen

Carolien Govers

Page 60: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

60 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Bijlage: Toelichting GfK Crossmedia Link

Page 61: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

61 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Hoe werkt de online meting?

• GfK kan, middels GfK Crossmedia Link, goed in

kaart brengen wat de stand van zaken is m.b.t.

online gedrag.

• Dit wordt gedaan door middel van passieve

metingen: op de computers en mobiele devices van

panelleden is speciale software (Nurago LEOtrace®)

geïnstalleerd waarmee het online gedrag

automatisch wordt uitgelezen. Dit wordt gedaan op

persoonsniveau.

• In vergelijking met het uitvragen in vragenlijst

krijgen we veel gedetailleerdere en

accuratere informatie over online gedrag,

omdat we geen beroep hoeven te doen op

het geheugen van de panelleden:

• Welke URL’s bezocht worden

• Tijdstip en duur van bezoek

• Welke zoektermen worden gebruikt.

GfK Crossmedia Link Waarom passief meten? Continue meting

• Online gedrag van de

panelleden wordt in GfK

Crossmedia Link continu

geregistreerd, waardoor het

mogelijk is de ontwikkelingen

te monitoren en periodiek te

rapporteren.

Mobile Monitor:

smartphones &

tablets

Internet Monitor:

desktops & laptops

Page 62: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

62 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Naast informatie over online gedrag, ook kennis over ander mediagedrag

(TV, print en radio). Daarnaast oa. informatie over aankopen, demografie en de

mogelijkheid om de panelleden extra vragenlijsten voor te leggen.

Allen gemeten in GfK’s Crossmedia Link platform

Digital gedrag (On-device registratie)

TV, Print & Radio gedrag (TV: passieve meting, Print & Radio: vragenlijsten)

Andere Datasets (Aankoop data, demographics, lifestyle data.

Mogelijkheid om panelleden extra vragen te stellen

middels vragenlijsten)

Page 63: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

63 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

GfK One panel

n=100.000

Gfk Crossmedia Link: single source mediagebruik

& aankopen passief gemeten

Persoons-

kenmerken

Aankopen

Print

GfK Software registreert

al het internetgedrag op

persoonsniveau GfK TV meter

GfK Smartphone registreert

TV geluid samples & GfK

matcht met NL zenders op

basis soundmatching

Mobiel

n=2.900

Online

Radio

GfK App registreert al het

mobiele (tablet & smartphone)

internetgedrag via Browser &

App, op persoonsniveau

FMCG

GfK Consumerscan panel

registreert via in-home

scanning

Fashion

GfK Fashion panel

TV

n=3.350

GfK Crossmedia

Link

n=5.950

GfK GfK

GfK media questionnaire

Registreert radio en print gebruik

Page 64: Netwerk Digitaal Erfgoed Nulmeting Bereik Digitaal Erfgoed€¦ · Bereik Erfgoed op Social Media Op basis van vragenlijst; geclaimd bereik “Heeft u het afgelopen jaar (2016) berichten

64 © GfK July 18, 2017 | Netwerk Digitaal Erfgoed – Nulmeting bereik digitaal erfgoed

Desktop/Laptop meting

• Alle bezochte URLs worden geregistreerd door speciale software op de computers.

• Offline activiteiten op computers worden niet geregistreerd

• Alleen Windows-computers.

• Wanneer de browser wordt geopend, verschijnt er een inlogscherm om te identificeren

welk lid van het huishouden de computer op dat moment gebruikt.

Data kwaliteit

Mobiele meting (Smartphone & Tablet)

• Een app is geïnstalleerd op smartphones & tablets, waarmee gedrag continu wordt geregistreerd.

• Alle bezochte URLs en alle geopende apps worden geregistreerd.

Ook de apps die offline worden gebruikt (zoals ‘instellingen’ of ‘afbeeldingen’)

• Er kan om technische redenen niet gemeten worden wat er binnen een app wordt gedaan.