B2B Communicatie, Bereik en Impact Travel360

TRAVEL360°: DE COMMUNICATIE - TURBO

De 7 Geheimen Van Oersterke Communicatie

80-20

- PRINCIPE

TITEL

COPY


LEEST ALLEEN DE TITEL VAN HET BERICHT

80%

LEEST OOK DE REST VAN HET BERICHT

20%


“Je moet de titel van een artikel zien als een soort advertentiedie de lezer moet overtuigen om verder te lezen”

Maak Gebruik Van Cijfers En Data In De Titel1

+73% interactie

Cijfers werken beter dan woorden

Kleine getallen zorgen voor meer interactie

Oneven cijfers werken beter dan even cijfers

De Kracht Van Beginhoofdletters In De Titel2

64%

21%

7%8%

Voorkeur Bij GebruikVan HoofdlettersIn De Titel

Beginhoofdletters

Hoofdletters

Kleine letters

Geen voorkeur

dit is geen goede titel

GEEN GOEDE TITEL

Dit Is De Beste Titel

Een Krachtige Titel Hoeft Niet Lang Te Zijn3

De Ideale Lengte Van Een Titel

50 – 70 Karakters 6 Woorden


80-20

- PRINCIPE


28%VAN EEN BERICHT WORDT GESCAND

SLECHTS


“Je moet de structuur van een artikel aanpassen aan het leesgedrag van jouw klanten”

Verdeel Je Artikel In Content-Snippets4

Gebruik Tussentitels

1 Topic Per Alinea

Maak Logisch Gebruik Van BOLD

F

De Volgorde Doet Er Wel Degelijk Toe5

0%

25%

50%

75%

100%

Bovenaan Midden Onderaan

Hoeveel % Van De Inhoud Wordt Herinnerd?

P.S. Een P.S. Bericht Kan Wonderen Doen

Maak Veelvuldig Gebruik Van Foto’s6

+94% views

Een Goede Boodschap Hoeft Niet Lang Te Zijn7

VAN ALLE GELEZEN ARTIKELS VRAGEN MINDER DAN 3 MINUTEN TIJD

73%

IS HET IDEALE AANTAL WOORDEN VOOR EEN GESLAAGD ARTIKEL

300-400

Maak Gebruik Van Cijfers En Data In De Titel1

2

3

4

5

6

7


Maak Gebruik Van Beginhoofdletters In De Titel

Een Krachtige Titel Hoeft Niet Lang Te Zijn

Verdeel Je Artikel In Content-Snippets

De Volgorde Doet Er Wel Degelijk Toe

Maak Veelvuldig Gebruik Van Foto’s

Een Goede Boodschap Hoeft Niet Lang Te Zijn

80-20

F- PRINCIPE

B2B COMMUNICATIE IN HET JUISTE PERSPECTIEF

Iets Over Vakpers

Iets Over Budgetten

Iets Over Reisagenten

Iets Over Slim Zijn

B2B Communicatie In Het Juiste Perspectief

BEREIK EN IMPACT VAN TRAVEL360° - COMMUNICATIE

11.700 unieke bezoekersper maand

Bereik: WEBSITE

BELGIE: 5.493 NL + 1.819 FR

NEDERLAND: 934 + 1.644

LUXEMBURG: 305

Bereik: NIEUWSBRIEF

Bereik: MAGAZINE

4000 exemplaren

Bereik: TWITTER

2400volgers

Bereik: ONLINE TRAININGEN

Meer dan4000 uniekedeelnemers

60% reisagent

15% tour operator

10% airline, cruises, …

10% hotels

5% anderen

Wie Volgt Ons In België?

13% tour operator

85% reisagent

2% anderen

Wie Volgt Ons In Nederland?

5% tour operator

95% reisagent

Wie Volgt Ons In Luxemburg?

Markt:1.600 kantoren gem. 3 pers per kantoor

Reisagenten:4.800

Bereik Travel360°:4.387

ZRA = 880

Reisagenten:3.880

Bereik Travel360°:2.199

gem. 3 pers per kantoor

Reisagenten:625

Bereik Travel360°:305

gem. 2,5 pers per kantoor

Markt:1.000 kantoren

Markt:250 kantoren

= 91% markt = 56% markt = 49% markt

Hoofddoelgroep Reisagent: Bereik Marktgrootte

artikel

homepage

nieuwsbriefTwitter

Profielpagina’s: Concept Opname Artikels

Artikel in NL en FR gecommuniceerd

Gemiddeld 1 week op homepage = 1.086 unieke bezoekers

Gemiddelde open rate nieuwsbrieven 31% = 2.556 lezers

scanned your message

touch point for your brand

brand awareness = 3.642 eyeballs

PROFIELPAGINA: Gemiddeld Bereik Per Artikel

Gemiddeld aantal lezers per artikel

Hoog geïnteresseerden - Na scan ook detailpagina lezen

Artikel Nederlandstalig = 47 high interested lezers

Artikel Franstalig = 24 high interested lezers

Hoog geïnteresseerden = minimaal 71 lezers

PROFIELPAGINA: Gemiddeld Minimaal Bereik Per Artikel

Artikel in NL en FR gecommuniceerd

Lezen detailpagina Gemiddeld 1m58s

PROFIELPAGINA: Wat Zijn Hoog Geïnteresseerden?

SCENARIO = 1 artikel om de 3 weken

17 artikels op jaarbasis

Brand Awareness = 61.918

Hoog geïnteresseerden = 1.190

PROFIELPAGINA: Gemiddeld Minimum Bereik Op Jaarbasis

PROFIELPAGINA: Best Cases

19 articles (Dutch)

51.884

3.544

2m 07s

Best Practices: NICHE TOUROPERATOR

33 articles (Dutch)

101.814

4.512

1m 58s

28 articles (French)

Best Practices: CAR RENTAL

1 artikel

4.012

516

1m 45s

Best Practices: CRUISE REDERIJ

1 artikel

3.567

19

1m 21s

group reservation of 31 pax

Best Practices: AIRLINE - RELEVANTIE

800 Euro / 17 = 47 Euro per bericht

47 Euro => return - Value For Money

71 hoog geïnteresseerde lezers minimaal

3.642 eyeballs - brand awareness

Value For Money – Frequentie 17 artikels / jaar

HELP! IK HEB NIETS TE VERTELLEN

Maak Gebruik Van Een Content-Kalender

Feestdagen

Verlofperiodes

Sport-Events

Internationale Dagen

Beurzen & Congressen

Festivals

Maak Gebruik Van Content-Kapstokken

Verhuis

Nieuwe Medewerker

Nieuw Product

Promoties

Studiereis

Workshop

Reisverslag

Onderzoek

Visie

WedstrijdVacature

Website

Milestone

Nieuwe Brochure

Samenwerking

Verjaardag

Successen

Niewe Contactgegevens

Communiceer Frequent

<1

1 - 2

3 - 4

> 4

Dat Kan Beter!

Perfect Ritme!

Ga Je Dat Volhouden?

Niet Overdrijven!

Maandelijkse Frequentie

Zorg Voor De Juiste Cadans

Communiceer Niet Alles In 1 Keer

Verdwijn Niet Van De Radar

Zorg Voor Goede Spreiding

Maak Gebruik Van Cross-Reference Technieken

Artikel Over Event Of Vacature?

Ook Bij Happening Of Jobs

Versterkende Werking

Verschillende Invalshoeken

Het Flauwste Excuus?

“Vaak biedt de reden waarom je geen tijd hebt om te communiceren de beste inspiratie voor een artikel”

Het Flauwste Excuus?

IK HEB GEEN TIJD OM TE COMMUNICEREN OMDAT IK…

Veel Offerte-Aanvragen Moet Verwerken

Een Nieuwe Website Aan Het Maken Ben

Op Een Beurs Sta

Heel Veel Reisdocumenten Moet Klaarmaken

Ik Mijn BTW-Aangifte Moet Doen

De Nieuwe Brochures Naar De Drukker Moeten

Bedankt en succes!

B2B Communicatie, Bereik en Impact Travel360

Travel

Transcript of B2B Communicatie, Bereik en Impact Travel360