Wie dacht dat dedigitale explo-sie de gemid-delde internet-g e b r u i k e r

smaak zou bijbrengen, komt be-drogen uit. Het meest bekekenYouTube-kanaal ter wereld be-vat geen onmisbaar cultureelwerelderfgoed. Het zijn geenfragmenten uit het verzameldwerk van Verdi, Mozart of Zappa. Het meest bekeken You-Tube-kanaal ter wereld toontfilmpjes van een Zweedse jongeman die krijsend, bekkentrekkend en luidkeels vloekend

videogames speelt. De 23-jarigeFelix Kjellberg, bijgenaamdPewDiePie, is de populairste video gamecommentator ter wereld. Zijn missie, in zijn eigenwoorden: sharing gaming mo-ments on YouTube with my bros.

Wie wil in godsnaam kijkennaar een brullende Zweed diehorrorgames speelt, vraagt u zichaf? Antwoord: héél véél jonge-ren. Bijna 14 miljoen YouTube-gebruikers zijn geabonneerd opPewDiePie. In augustus werdenzijn filmpjes maar liefst 211 mil-joen keer bekeken. Naast een of-ficieel certificaat van het Guin-

XxxSamenleving

5 0 9 O K T O B E R 2 0 1 3 W W W . K N A C K . B E

DE NIEUWE HELDENVAN YOUTUBEOp het socialemediaplatform YouTube bouwen vindingrijke tienersen twintigers aan hun eigen kleine media-imperium. Ze zijn jong,hebben fans en verdienen er flink aan. ‘Pratende baby’s vindtiedereen schattig.’ D O O R J E R O E N Z U A L L A E R T , I L L U S T R A T I E B A R T S C H O O F S

ness Book of Records won Kjell-berg ook twee Social StarAwards en een Shorty Award –dat zijn zowat de Oscars van desociale media. Twee jaar gele-den stopte hij zelfs zijn studieom zich helemaal op zijn You-Tube-carrière toe te leggen.

Kjellberg is niet de enige.Duizenden jongeren verdienenmaandelijks een smak gelddankzij de reclame-inkomstendie hun filmpjes genereren. Eris ook Smosh (12,7 miljoenabonnees), het kanaal vantwee Amerikaanse twintigersdie met het nodige getier engeduw videogames en filmsparodiëren. Of HolaSoyGer-man, het kanaal van de gil-lende Chileense hyperkineetGerman Garmendia, goed voor11,7 miljoen abonnees. De top-pers van YouTube verdienenmakkelijk honderdduizendeneuro’s per maand.

Baby’s en beestjes Ook de Nederlandse commu-

nicatie-expert Roy Johannink

Mediargus met docroom pdf

verdient zonder al te veelmoeite geld aan zijn YouTube-kanaal. Eind 2011 postte hijeen redelijk banaal filmpje,waarin zijn pasgeboren twee-ling elkaar aankijkt en geluid-jes maakt, waardoor het lijktalsof de twee met elkaar pra-ten. YouTube smolt voor Merleen Stijn babbelen met elkaar.Het filmpje is ondertussen al 8 miljoen keer bekeken. Hele-maal per ongeluk, geeft Jo-hannink toe. ‘Het was alleenvoor vrienden en familie be-doeld.’ Waarom net zijn film-pje zo populair werd, kan hijonmogelijk zeggen. ‘Er bestaatgeen recept om filmpjes viraalte laten gaan. De enige regel isdat het filmpje iets universeelsmoet hebben. Iets wat ieder-een grappig of schattig vindt,zoals pratende baby’s of dierendie iets geks doen.’ Hoe hetook zij, dankzij het vertede-rende filmpje incasseert Jo-hannink maandelijks om en bijde 250 euro. ‘Als het zo door-gaat, hebben mijn kinderen

tegen hun achttiende hun stu-diebeurs verdiend.’

Leve de stupiditeit!Voer voor cultuurpessimis-

ten? Zoals Andrew Wallen-stein, onlinehoofdredacteurvan het Amerikaanse tijd-schrift Variety, schrijft: ‘AlsPewDiePie het grootste talentvan YouTube is, gaan we allennaar de verdoemenis.’ Ook deandere YouTube-toppers lij-ken niet meteen gericht opvolksverheffing. De verklaringvoor dat succes is logisch,vindt mediasocioloog en auteur Ben Caudron. ‘Of hetnu televisie is of YouTube: wijcelebreren stupiditeit. Net alsbij commerciële televisie wintde waan van de dag. Toen BigBrother voor het eerst werduitgezonden, haalde dat pro-gramma miljoenen kijkers. Tegenwoordig moet je er nietmeer aan denken om eenbende onnozelaars in een huiste stoppen. Dat is volledigpassé.’ Maar het succes van

YouTube betekent op langetermijn wel een bedreigingvoor televisie, zegt Caudron.‘Tv is nog altijd de beste ga-rantie op zichtbaarheid, maardat verandert stilaan. Consu-menten verwachten steedsmeer dat ze zelf kiezen waar enwanneer ze hun media consu-meren. Eens zij massaal voorandere kanalen dan de klas-sieke televisie kiezen, zal dereclame onverbiddelijk vol-gen.’

Met een beetje geluk zouYouTube een leerschool kun-nen zijn voor échte tv, enwordt zo het kaf van het korengescheiden. Caudron maaktzich weinig illusies. ‘Die film-pjes zijn doorgaans bijzonderamateuristisch en snel gemaakt– hobbyprojecten waar als bijtoeval geld mee te verdienenvalt. De tv-wereld zit instrakke formats, waarbij opvoorhand de return on invest-ment wordt berekend. Daarzijn die YouTube-jongens echtniet mee bezig.’

W W W . K N A C K . B E 9 O K T O B E R 2 0 1 3 5 1

Wie wil ingodsnaamkijken naar eenbrullendeZweed diehorrorgamesspeelt?Antwoord:14 miljoenYouTube-gebruikers.

Mediargus met docroom pdf