Display & Youtube (+ case G-Sport)

download Display & Youtube (+ case G-Sport)

of 97

  • date post

    16-Jul-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    94
  • download

    6

Embed Size (px)

Transcript of Display & Youtube (+ case G-Sport)

  • DisplayEn ook toch wel veel YouTube

  • Zijn waar je doelgroep is

  • Vroeger

  • NU

  • Hoeveel reclames van vandaag kunt u zich nog herinneren?

  • Deze?

  • Of deze van de radio?

  • De gemiddelde westerling ziet 600 reclames per dag

  • Cross channel

  • Maar HOE?

  • Display

  • Wat is het?

  • Wat is er mogelijk?

  • Merkbekendheid

  • Targeting op affiniteitAffiniteitscategorie Klussers

  • Targeting op onderwerpBedrijven en industrie Reclame en marketing Merkmanagement

  • Sales

  • Targeting op contextTarget context:KerstkadoOrigineel kadoKado ideeKado bestellen

  • Targeting in market

  • Similar audiences

  • Loyaliteit / engagement

  • Remarketing

  • Alle vormen van targeting kunnen ook worden gedaan op basis van locatie

  • Ook targeting op bepaalde websites

  • Daarnaast kunnen er frequency caps worden ingesteld zodat je je klanten niet blijft lastigvallen

  • Meten = weten :)

  • YouTube

  • Wat is het?

  • Wat is er mogelijk?

  • Eigen kanaal

  • Videos als TrueView

    In-streamIn-display

  • Als InStream

  • Als In-display

  • Meten = weten :)

    Meten = weten

  • Sporten voor personen met een handicap of beperking, waarbij de focus ligt op de mogelijkheden van de sporter!

  • Alle Vlamingen 18 tot 54 jaar

  • Er zijn wel sporten meteen beperking, maar iedereen kan sporten!

  • 2x2 weken

  • Twee spotjes

  • DoelstellingDoelstellingVertoningen265.000Views282.6675.300Clicks5.653Kosten 8.480 2.120

  • Frequency cap

  • Nieuwe bezoekersRemarketingTOTAALVertoningen2.796.120180.9402.977.060

  • Nieuwe bezoekersRemarketingTOTAALVertoningen2.796.120180.9402.977.060Views324.15035.870360.020

  • Nieuwe bezoekersRemarketingTOTAALVertoningen2.796.120180.9402.977.060Views324.15035.870360.020Clicks13.3301.18014.510

  • Nieuwe bezoekersRemarketingTOTAALVertoningen2.796.120180.9402.977.060Views324.15035.870360.020Clicks13.3301.18014.510Kosten 7.300 980 8.280

  • Demografie binnen Youtube

  • Demografie binnen YoutubeVrouwMan

  • G-SportPartnersTotaalVertoningen734.340143.660878.000

  • G-SportPartnersTotaalVertoningen734.340143.660878.000Views59.4006.30065.700

  • G-SportPartnersTotaalVertoningen734.340143.660878.000Views59.4006.30065.700Clicks350

  • G-SportPartnersTotaalVertoningen734.340143.660878.000Views59.4006.30065.700Clicks350

  • G-SportPartnersTotaalVertoningen734.340143.660878.000Views59.4006.30065.700Clicks350Kosten 1.750 450 2.200

  • DoelstellingTotaal%DoelstellingTotaal%Vertoningen2.977.060-265.000878.000331 %Views282.667360.020127 %5.30065.7001239 %Clicks5.65314.510256 %350-Kosten 8.480 8.28097 % 2.120 2.200103 %

  • DoelstellingTotaal%DoelstellingTotaal%Vertoningen2.977.060-265.000878.000331 %Views282.667360.020127 %5.30065.7001239 %Clicks5.65314.510256 %350-Kosten 8.480 8.28097 % 2.120 2.200103 %

  • DoelstellingTotaal%DoelstellingTotaal%Vertoningen2.977.060-265.000878.000331 %Views282.667360.020127 %5.30065.7001239 %Clicks5.65314.510256 %350-Kosten 8.480 8.28097 % 2.120 2.200103 %

  • Youtube

  • TelevisieYoutubeFacebookAantal views

  • Video daadwerkelijk bekeken?Not sureJa!TelevisieYoutubeFacebookMinstens 3 seconden

  • Klikken naar de websiteTelevisieYoutubeFacebook

  • Direct verkeerKlikken naar de websiteTelevisieYoutubeFacebookVanuit de campagneVanaf Facebook

  • KostenTelevisieYoutubeFacebook

  • Kosten per viewTelevisieYoutubeFacebook 0,02 0,02 0,03

  • To sum it all up..

    TotaalViews2.677.383Kosten 60.478Kost per view 0,02

  • *****************************************Deze campagne hebben jullie wellicht wel eens op televisie of internet voorbij zien komen. We hebben deze campagne samen met Choco opgezet voor G-sport Vlaanderen: Sporten voor personen met een handicap of beperking, waarbij de focus ligt op de mogelijkheden van de sporter! *Deze campagne hebben jullie wellicht wel eens op televisie of internet voorbij zien komen. We hebben deze campagne samen met Choco opgezet voor G-sport Vlaanderen: Sporten voor personen met een handicap of beperking, waarbij de focus ligt op de mogelijkheden van de sporter! *hierbij was het de bedoeling dat we alle vlamingen tussen de 18 en de 54 jaar bekend zouden maken met de boodschap van G-Sport: Er zijn wel sporten met een beperking, maar iedereen kan sporten!*hierbij was het de bedoeling dat we alle vlamingen tussen de 18 en de 54 jaar bekend zouden maken met de boodschap van G-Sport: Er zijn wel sporten met een beperking, maar iedereen kan sporten!*We hadden 2x2 weken om dit heel Vlaanderen te laten weten!*We hadden 2x2 weken om dit heel Vlaanderen te laten weten!*Om de boodschap krachtig over te brengen hebben we offline en online kanalen gebruikt.*Offline bestond uit televisie, waarin 32 spots werden uitgezonden als Boodschap van Algemeen nut*Daarnaast hebben we online de boodschap vervolg gegeven op Youtube en Facebook. Als online marketing bureau waren wij verantwoordelijk voor het online gedeelte, dus daar zal ik dan ook iets dieper op in gaan.**Allereerst: Youtube, daar hebben we op twee manieren geadverteerd*hierbij was het de bedoeling dat we alle vlamingen tussen de 18 en de 54 jaar bekend zouden maken met de boodschap van G-Sport: Er zijn wel sporten met een beperking, maar iedereen kan sporten!*Daarnaast hebben we ook remarketing ingezet, daarmee hebben we de bezoekers van de website van Gsport Vlaanderen een cookie meegegeven die ervoor zorgde dat we juist hen nog eens het filmpje konden laten zien zodra ze in Youtube filmpjes gingen bekijken. Om hen zo de boodschap nog eens te laten zien voor het intensiveren van de boodschap. *Daarnaast hebben we ook remarketing ingezet, daarmee hebben we de bezoekers van de website van Gsport Vlaanderen een cookie meegegeven die ervoor zorgde dat we juist hen nog eens het filmpje konden laten zien zodra ze in Youtube filmpjes gingen bekijken. Om hen zo de boodschap nog eens te laten zien voor het intensiveren van de boodschap. *Daarnaast hebben we ook remarketing ingezet, daarmee hebben we de bezoekers van de website van Gsport Vlaanderen een cookie meegegeven die ervoor zorgde dat we juist hen nog eens het filmpje konden laten zien zodra ze in Youtube filmpjes gingen bekijken. Om hen zo de boodschap nog eens te laten zien voor het intensiveren van de boodschap. **Binnen Youtube Advertising kan je filmpje op verschillende manieren door de ontvanger bekeken worden:Zo heb je het welbekende filmpje voor het daadwerkelijk filmpje van die spelende kat, die je soms wel, en soms niet weg kunt klikkenOf de video komt tevoorschijn bij een zoekresultaten of als overlay bij een bestaand filmpje Of je filmpje eindigt op een website die aangesloten is bij het netwerk van Youtube. *De bezoekers konden in dit geval elk spotje maximaal 6 keer per week een filmpje van G-Sport tegen komen binnen Youtube. *De resultaten bij Youtube

    *Het aantal vertoningen staat voor het aantal keer dat iemand het filmpje in zijn scherm voorbij heeft niet komen.

    *Dit kan als thumbnail zijn

    *Of als video*Dan de views, dit is het daadwerkelijk aantal keer dat de filmpjes zijn bekeken*Een secundaire doelstelling was in dit geval het aantal clicks dat de filmpjes opbrachten, hieronder vallen:

    *de clicks die mensen op thumbnails maakten om naar het daadwerkelijke filmpje te gaan*en de clicks die binnen de video naar de website*Samen kostte dit bijna 8.300 euro*Binnen Youtube kun je ook goed zien wie je hebt bereikt met je kanaal, in dit geval kun je goed zien dat de meerderheid van de kijkers goed ligt binnen de 18 54 jarigen. (interessant?)

    *En was in dit geval het overgrote deel van het mannelijke geslacht. (interessant?!)*Dan Facebook, ook bij Facebook advertising hebben we twee dingen gedaan!*We hebben een campagne gestart waarin we wederom alle Nederlandstaligen uit Vlaanderen tussen de 18 en 54 jaar hebben getarget. *Daarbij kwamen de advertenties gewoon uit onze eigen naam.*In de tweede twee weken van de campagne hebben we ook iets anders geprobeerd: We hebben namelijk partners van G-Sport gevraagd mee te helpen aan de campagne. Door de likers van hun pagina en de vrienden van die likers te targeten hoopten we een nog meer betrokken publiek te targeten. *Hierbij hebben we uit naam van de partner een advertentie geplaatst met de boodschap van G-sport Vlaanderen*De resultaten bij facebook*Het aantal vertoningen staat voor het aantal keer dat iemand de advertentie in zijn of haar scherm heeft gezien*Het aantal views is hierbij het aantal keer dat het filmpje 3 seconden of langer is bekeken.*Het aantal clicks, het secundaire doel van de campagne, bij Facebook is wat lastiger te meten. *Een click op het filmpje gaat namelijk naar de facebookpagina van G-sport*Het aantal clicks heb ik hierin gehaald uit analytics en is het aantal bezoekers dat vanuit Facebook op de website is gekomen. *Samen kostte dit 2200 euro****Nu weten we wat online voor resultaten heeft. *Maar de kracht van deze campagne was vooral dat de spots naast Youtube en Facebook ook op televisie te zien was. *Youtube heeft een interessant onderzoek gedaan naar de effectiviteit van het samen inzetten van Youtube en televisie. *De boodschap blijft dus door het inzetten van beide platformen 1,5 keer beter hangen dan wanneer er allen televisie of Youtube was ingezet. *Het is natuurlijk vooral interessant om te zien hoe de hele cam