De favoriete merken van de Nederlandse vrouw

Merkenonderzoek BrandAsset Valuator‘De favoriete merken van de Nederlandse vrouw’

Basis: 557.000+ consumenten

38.000+ merken

44 landen (sinds 2000)

17 jaren

tot 72 variabelen per merk

dezelfde methodologie

continue validatie

Nederland: 1.000+ merken

1993/1997/2000/2003/2005/2007/2008/2009/2010/(2011)

1.500 respondenten

Canada

Mexico

Verenigde Staten

Colombia

Brazilië

Chili

Argentinië

Europa Rusland

China

India

Maleisië

Australië

Japan

Nieuw Zeeland

Uruguay

Peru

Guatemala SaoediArabië

UAE

Thailand

Ecuador

Puerto Rico

JordaniëTurkije

Singapore

BRANDASSET™ VALUATOR (BAV)

‘S WERELDS GROOTSTE MERKENONDERZOEK

Zuid-Afrika

BelgiëDenemarkenDuitsland FinlandFrankrijkGriekenlandHongarijeIerlandItaliëNederland

NoorwegenOostenrijkPolenPortugalSpanjeTsjechiëVerenigd KoninkrijkZwedenZwitserland

UNIEKE OPZET VAN BAV: BRANDSCAPE™

VERGELIJKING VAN MERKEN TEN OPZICHTE VAN HET TOTALE MERKENLANDSCHAP

4 FACTOREN VOOR MERKSTERKTE

DIFFERENTIATIEIs het merk uniek?

WAARDERINGKomt het merkde beloftes na? VERTROUWDHEID

Wordt het merkbegrepen?

RELEVANTIESpeelt het merkin op depersoonlijkebehoeftes?

PROFIEL VAN DE FAVORIETE MERKEN VAN VROUWEN

De Nederlandse vrouw houdt van vertrouwde merken die inspelen op haar behoeftes en zijn beloftes nakomt. Differentiatie is vaak minder van belang om favoriet te zijn.

Base: Nederland. 2010. Vrouwen

HET MEEST FAVORIET MERK OP DE HUISHOUDBEURS

IMAGO BLOKKER: EENVOUDIG MAAR MET KLANTFOCUS EN GOEDE

KWALITEIT/PRIJSVERHOUDING, UNICITEIT IS NIET ZO BELANGRIJK

Eenvoudig 100%

Waar voor je geld

Klantvriendelijk

Klantgericht

Aardig

Beleefd

Nuchter

Geld meer dan waard

Sympathiek

Gaat met zijn tijd mee 94%

7Base: Nederland. 2010. Vrouwen

Anders dan andere 22%

Arrogant

Heeft glamour

Origineel

Energiek

Uniek

Heeft klasse/allure

Gedurfd

Voor de elite

Ruig 4%

Favoriete merken vrouwen

Google

Kruidvat

Pickwick

RTL 4

Blokker

Microsoft

HEMA

Calvé

Airmiles

Tefal


FAVORIETE MERKEN VAN VROUWEN ZIJN VOORAL

DE GEVESTIGDE NAMEN

‘Grote mainstream spelers’

HEMA

V&D

C&A

Hunkemöller

H&M


FAVORIETE MERKEN IN DE HHB-CATEGORIE

‘MODE’

Klantvriendelijk

Waar voor je geld

Eerlijk/oprecht

10

‘Value for money’

Blokker

Tefal

Dreft

Action

Glorix



‘HUISHOUDELIJK’

Eenvoudig

Waar voor je geld

Klantvriendelijk

11

‘Basic verzorging’

Kruidvat

Dove

Oral-B

Andrélon

Etos



‘VERZORGING’

Waar voor je geld

Eenvoudig

Klantvriendelijk

‘Leidersmerken’

Pickwick

Calvé

Chiquita

Cup-a-Soup

Unox



‘CULINAIR’

Geld meer dan waard

Beste in zijn soort

Authentiek/echt

‘Familie- en vrouwenzenders’

RTL 4

SBS 6

Net 5

Nederland 1

RTL 5



‘VRIJE TIJD’

Sympathiek

Gaat met zijn tijd mee

Leuk

IN WELKE CATEGORIE VALT DE

HUISHOUDBEURS?

HUISHOUDBEURS LIJKT HET MEEST OP DE CATEGORIE

‘VRIJE TIJD’: GEZINSUITJES EN (ONLINE) MEDIAGERBUIK



VOOR VROUWEN IS DE HUISHOUDBEURS VRIENDELIJK,

MAAR OOK INNOVATIEF EN HIP

Vriendelijk

Aardig

Sociaal

Leuk

Traditiegetrouw

Klantgericht

Sympathiek

Klantvriendelijk

Innovatief

Toonaangevend

Uniek

Gaat met zijn tijd mee

Vooruitstrevend

Vernieuwend

Origineel

Hip

Energiek

Trendy

Dynamisch

Stijgend in populariteit

WAT ZIJN DE FAVORIETE MERKEN VAN UW

CONSUMENT?

DE BLOKKER-SHOPPER HEEFT OOK VOORKEUR VOOR…

Base: Nederland. 2010. Blokker shoppers

• Leidersmerken in food en non-food waar je op kunt vertrouwen

BENIEUWD OF UW MERK OOK GEMETEN WODRT?

Kijk op onze website brandassetvaluator.nl en vraag de shopper van uw eigen merk aan!

Volg onze inzichten op Linkedin group: BrandAsset™ Valuator Nederland

De favoriete merken van de Nederlandse vrouw

Documents

Transcript of De favoriete merken van de Nederlandse vrouw