ContentstrategieVind en gebruik de woorden waar uw klanten

om geven

Tim Elsen - e-marketer bij Yeties

Online strategie en technologie

Online marketing: advies en uitvoerend

Leadgeneratie en e-commerce

Copywriting en websiteverbetering

Inhoudsopgave

Introductie

Contentstrategie

De long tail & uw website

Welke keywoorden kiezen?

Organisch vs. betalend gevonden worden

Factoren om organisch gevonden te worden

Over content

Meten waar u staat

Gevorderde contentstrategieën

Contentstrategie

Bepalen welke woorden uw potentiële klanten belangrijk vinden

Deze woorden integreren in uw website en onlne marketing

Om zo de doelstellingen van uw website realiseren

Waarom ?

Woorden die u op uwWebsite gebruikt

Woorden die uw potentiëleKlanten zoeken

Indien u de woorden die uw potentiële klantenzoeken niet op uw site integreert krijgt u

geen bezoekers via Google

Daarom !

Woorden die u op uwWebsite gebruikt

Woorden die uw potentiëleKlanten zoeken

Bepaal de belangrijkste keywoorden en integreerdeze in uw website, zodat u bezoekers via google krijgt

De long tail en uw website

Uw focus

Keywoorden en uw doelstellingen

Kies woorden die aansluiten bij de doelstellingen van uw website

Bij het creëren van een website definieert u deze doelstellingen

Bvb. bezoekers naar uw winkel sturen, offerte-aanvragen, leads genereren, online verkopen

Idealiter bepaalt u ineens bij uw doelstellingen uw keyworden en kiest u ook welke pagina bij welk keywoord hoort om deze dan ineens te integreren

Keywoorden bepalen

Het bepalen van de woorden waarop u zich zal focussen

Beperk uw keuze tot 10-15 woorden om te starten. Indien u honderden producten heeft, kan u daarnaast nog een long tail strategie handteren

Kies woorden die uw producten of diensten al concreet beschrijven

Koppel uw keuze aan haalbaarheid (hoe groot is de kans dat ik ga scoren voor dit woord?)

Keywoorden bepalen

Koppel woorden aan uw doelstellingen (vb. Leads, conversie)

Conversie is belangrijker dan traffiek (kwaliteit)

Ga meer voor zinnen dan voor woorden

Ga voor woorden waarop niet te veel concurrenten zich focussen

Tips voor keywoorden

• Wees concreet

• Vb. Fruit op kantoor, portretfotografie communie, zonnepanelen installateur

• Wees specifiek

• Vb. Zwangerschapskleding, boxershorts met lange pijpen

• Voeg een locatie toe

• Vb. Vesparoutes Haspengouw

• Voeg de gewenste actie toe

• Vb. Huren, kopen, bestellen, offerte

Keywoorden bepalen: DUS

Vespa huren is beter dan Vespa

Fruit op kantoor is beter dan Fruit

Fotograaf Genk is beter dan Fotograaf

Fruitmand bestellen is beter dan Fruitmand

Zwangerschapskleding Sint-Truiden is beter dan zwangerschapskleding

Zonnepanelen installateur Mechelen is beter dan zonnepanelen

Keywoorden bepalen

Aan de hand van een aantal tools kan u verder beslissen hoe u uw keywoorden zal bepalen

Uw keuze is gemaakt, nu wilt u natuurlijk gevonden worden

Gevonden worden

Betalend vs. Organisch

Idealiter zowel betalend als organisch aanwezig zijn

Betalend is eenvoudigst/snelst, doch elke klik kost geld

Betalend = meer aankoopgericht

Gratis = Meer oriënterende bezoekers

75 – 80% van alle bezoekers klikt op organische zoekresultaten

Meer vertrouwen in organisch resultaat

Organisch is gratis

Organisch gevonden worden

Er zijn een aantal factoren OP uw website die mee het succes bepalen van gevonden worden door/via google

Er zijn een aantal factoren BUITEN uw website die mee het succes bepalen van gevonden worden door/via google

Betalend gevonden worden via Google Adwords komen we straks op terug

ON site factoren: keywordintegratie

Paginatitel (title tag <title>)

Hoofdtitel van uw pagina (<h1>)

Integratie in de content (minstens 200 woorden)

Naam en alt tag van de afbeelding

Integratie van het keyword in de url

vb: www.fruitsnacks.be/nl/fruitabonnement

Interne links op het woord naar de pagina

On site factoren

OFF site factoren

• Links naar uw website vanaf andere websites zijn van belang

• Hierbij geldt als ideaal:

• De linkende site is relevant voor uw site

• De tekst waar de link in staat bevat het keyword waarop u gevonden wilt worden

• De link staat in een relevant artikel op de site

Ook belangrijk

De Meta beschrijving & Titel die getoond worden in Google

Titel: maximaal 66 karakters

Meta beschrijving: Maximaal 150 karakters

Hulpmiddel metabeschrijving

Content

Bouw uw teksten op als volgt:

Teasen om uw site te bezoeken

Informeren

Enthousiasmeren

Overtuigen

Aanzetten tot actie

Teasen

Content opbouw

Kewordintegratie

Informeren

Enthousiasmeren

Overtuigen

Aanzet tot actie

Schrijftips

Schrijf vanuit het standpunt van uw prospect

Beantwoord de behoefte in uw tekst en geef de juiste redenen waarom deze tot actie dient over te gaan

Schrijf met een doel voor ogen (bvb. nieuwe klant werven) & zorg voor een duidelijke Call To Action

Schrijf helder en eenvoudig, geen vakjargon

Verschillende soorten content

Tekst

Afbeeldingen

Video, animatie, audio

Tests, games

Soorten content

Meten

Tools om traffiek en conversie te meten

Tools om posities te meten

Google Analytics

Posities checken

Gevorderde strategieën

Extra teksten/artikels creëren op basis van extra keywords

Testimonials toevoegen

Merkenpagina’s toevoegen met merkbeschrijvingen

…

Vragen?

Presentatie beschikbaar op aanvraag via tim@yeties.be