Eigenzinnig Dorp

28-11-2011

Inhoud

Trends Blz. 3

Slowbalisering Blz. 4

Big Clean-Up Blz. 6

Old Vs. New Blz. 8

Eigenzinnig Dorp Blz. 10

Gevoel Blz. 11

Opmaak Blz. 12

Het Dorpse Blz. 13

Uitingen Blz. 14

Contact Blz. 15

We hebben gekeken naar welke trends er

op dit moment spelen in de maatschappij.

Ook hebben we gekeken naar de

opdrachtgever, de door hem gegeven

opdracht en welke trends wij vonden dat

hierbij het beste pasten.

De vijf trends die we uiteindelijk gekozen

hebben zijn:

- Slowbalisering

- Big CleanUp

- Authenticiteit

- Out of the Closet

- Let it go

Sommige trends hebben wij een nieuwe

naam gegeven. De drie trends die wij

gekozen hebben voor de onderbouwing

van ons concept zijn:

- Big CleanUp

- Authenticiteit

- Let it go.

Trends

3

Het is uit de naam al aardig op te merken

dat de trend Slowbalisering het

tegenovergestelde is van de trend

Globalisering die we een aantal jaar

geleden veel in de maatschappij terug

zagen komen. Slowbalisering gaat over het

dichterbij leven. We willen niet meer heel

de wereld over. We hoeven geen tien

verschillende culturele invloeden meer

terug te zien in onze omgeving. We willen

juist dicht bij onze eigen omgeving en

cultuur blijven. Dit betekend dus ook dat

we tegelijkertijd veel meer moeite willen

doen om die omgeving waarin we leven zo

mooi en gezellig mogelijk te houden. Dit zie

je aan de vele buurtverenigingen en

buurtclubjes die de laatste tijd in veel

gemeentes weer een belangrijkere rol gaan

spelen. Ook is het opvallend dat mensen

meer dingen ondernemen met buren, zoals

bijvoorbeeld buurtbarbecues en

buurtborrels.

Slowbalisering

4

Het dorpse komt weer helemaal terug.

Niet alleen het dingen samen doen is

belangrijk, maar ook het verzorgen van de

eigen omgeving. Er is een tijd geweest dat

we de verzorging en het uiterlijk van onze

omgeving vooral aan de gemeente

overlieten, maar die tijd is duidelijk

voorbij. Door middel van verschillende

middelen proberen veel mensen hun eigen

omgeving op te fleuren, denk hierbij aan

bloembakken, schilderwerk en

versieringen.

Hilvarenbeek is een echt dorps dorpje.

Voor de mensen in Hilvarenbeek is het erg

belangrijk dat zij zich thuis voelen in hun

eigen dorp. Dit bereik je door van

Hilvarenbeek geen grote shopstad te

maken maar juist veel aandacht te

besteden aan zijn nabije omgeving.

Hilvarenbeek is een prachtig dorp dat met

behulp van de bewoners zelf naar een nog

hoger level getild kan worden.

Slowbalisering

5

Big Clean-UpHet begrip duurzaamheid is al langere tijd

een trend en bij iedereen bekend. Toch

bloeit de trend weer opnieuw op, omdat

veel designers duurzaamheid een creatief

en innovatief tintje willen geven. Zo gaat

het dus niet meer alleen om weinig

energie- en waterverbruik, maar juist over

de innovaties die nu worden ontworpen.

Met de trend Big CleanUp ruimen we de

wereld op en maken we alles een stuk

schoner door producten op een creatieve

manier her te gebruiken. De hedendaagse

designers zijn nu bezig om de

duurzaamheid op verschillende manieren

te implementeren. Vooral het aspect

recycling wordt goed doorgevoerd in deze

concepten. Zo kunt u denken aan Piet Hein

Eek. Een designer die stoelen en kasten

maakt van hergebruikt materiaal. Ook

kunt u denken aan relatiegeschenken

gemaakt van gerecycled materiaal,

lampen gemaakt van drankblikjes, stoelen

gemaakt van oude autobanden of tassen

gemaakt van kleding.

6

Big Clean-UpDe trend Big CleanUp door voeren in het

concept is een goed aspect om te doen. Zo

maak je de lokale en regionale

consumenten meer bewust van de

eigenschappen van deze trend. De lokale

en regionale bewoners kunnen door deze

trend te verwerken in het concept,

getriggerd worden om hier rekening mee

te houden. Zo kunnen ze bijvoorbeeld

producten niet gelijk weggooien maar

hergebruiken, of op de fiets naar het

winkelcentrum komen in plaats van met

de auto.

7

Authenticiteit is de mate waarin iemand

trouw is aan zijn eigen persoonlijkheid,

geest of karakter. Het past helemaal in het

tijdbeeld van nu, want we leven in het

transparantietijdperk waar vertrouwen

en een integere reputatie de trefwoorden

zijn die hierbij passen. Deze trend komt

voort uit het feit dat consumenten

houvast zoeken in de veranderende

maatschappij.

Ze zoeken naar hun roots en identiteit.

Het is dan tijd om weer even terug te

keren naar de basis.

Als we ons verlangen naar authenticiteit

willen bevredigen komen we regelmatig

uit bij dingen die in het verleden gedaan

zijn. Hoewel we niet in de tijd terug

kunnen gaan, is het natuurlijk wel

mogelijk om dit soort dingen uit te voeren.

Hierbij kunt u denken aan wadlopen op de

Waddeneilanden, maar er zijn uiteraard

ook genoeg authentieke dingen die we pas

sinds kort kennen, zoals op yogavakantie

gaan. Ook zie je steeds meer  slagers en

groenteboeren die authentieke producten

gaan verkopen.

Old Vs. New

8

Als dit vertaald wordt naar de doelgroep

die centraal staat voor dit concept, zal

deze trend goed aansluiten. De doelgroep

hecht waarde aan authenticiteit en dit

stralen zij met hun omgeving ook uit.

Door deze trend door te voeren in het

concept ‘Heerlyckheit, tijdloos genieten’,

kan het dorp zich profileren tegenover

andere dorpen. Mensen zijn op zoek naar

het oude vertrouwde en met deze trend

kun je dit goed uitstralen. Door

authenticiteit in een nieuw jasje te steken

zal het concept versterkt worden. Deze

trend word daarom ook wel Old Vs. New

genoemd, omdat het bij authenticiteit

belangrijk is om oude dingen te

combineren met moderne dingen om het

meer pit te geven. Authenticiteit in het

algemeen kennen veel mensen inmiddels

wel maar juist die touch met de

combinatie van oud en nieuw maakt deze

trend speciaal.

Old Vs. New

9

Eigenzinnig D

orp

Gevoel Eigenzinnig, eigenwijs, individualistisch

en tegendraads zijn de eerste woorden

die bij u op zullen komen als u het

winkelcentrum in komt lopen. Het

winkelcentrum is een heel apart deel

van Hilvarenbeek maar past

tegelijkertijd prima in het dorpje. Het

dorp brengt een apart gevoel met zich

mee en een aparte beleving. Het

eigenzinnige dorp is een dorpscentrum

dat op een positieve manier voor

discussie kan zorgen en mensen dichter

bij elkaar brengt. Alle aspecten in het

dorp zijn op een andere eigenzinnige

manier vorm gegeven. In het centrum

maken we veel gebruik van excentrieke

vormen en onaangepaste materialen.

11

Opmaak In het dorp zullen lichte kleuren

gebruikt worden die zorgen voor een

open en ruimtelijk gevoel. Het zal

kleinschalig blijven, zodat de

winkelaars echt het gevoel hebben een

dorp binnen te stappen.

Om het dorp een eigenzinnige look te

geven zullen we gebruik maken van

grove materialen die worden

hergebruikt. Zo willen we de mensen

laten zien en vooral triggeren om

bewust en onbewust deel te nemen

aan een beter milieu.

12

Het DorpseOm het uiterlijk van het winkelcentrum

een dorps gevoel te geven willen we de

natuur heel erg terug laten komen.

Hierbij kunt u denken aan veel groen,

zoals bomen en beplanting. Maar ook

aan klinkers als bestrating, mooie

lantarenpalen en bankjes waar mensen

elkaar kunnen ontmoeten en samen

kunnen komen.

 

Ieder dorp heeft een burgemeester en

die willen wij ook terug laten komen in

ons Eigenzinnig Dorp. Zo zal er dus een

buurtwacht rondlopen die ervoor zorgt

dat hangjongeren niet teveel overlast

veroorzaken, maar ook voor informatie

kunt u bij hem of haar terecht.

In het dorp gelden de ‘’10 gouden

regels’’. Deze zal te vinden zijn bij de

ingang van het winkelcentrum. De 10

gouden regels zullen opgesteld worden

door de mensen uit Hilvarenbeek (of

Bekenaren), om zo de band met elkaar

te versterken en ervoor te zorgen dat

het Eigenzinnig ook echt een dorp blijft.

 

13

Uitingen Het idee van de grove, onbewerkte

materialen zal het geheel een

eigenzinnig en ruw tintje geven. De

producten van Piet Hein Eek zijn

hiervoor een grote inspiratie geweest.

Door te bekijken hoe hij creatief met

deze onbewerkte materialen omgaat,

kunnen wij dit goed verwerken in ons

concept.

Zo is er voor het concept al een idee

ontstaan, om hout in te zamelen uit

Hilvarenbeek, zodat dit verwerkt kan

worden in een grote picknicktafel,

waar je uitgebreid kunt eten, kletsen

en mensen ontmoeten.

Ook moet er natuurlijk ook iets voor

de kinderen te doen zijn; hiervoor zal

er een speeltuin gemaakt worden van

gerecycled kunststof en hout. Op deze

manier willen we de aandacht naar

deze werkwijze trekken, zodat de

consumenten inspiratie krijgen, om er

zelf iets mee te gaan doen.

14

Gemaakt door:

Linda Groenewegen

Miloe Deenen

Lucia Tholense

Internalional Lifestyle Studies

l.groenewegen@fontys.nlm.deenen@fontys.nll.tholense@fontys.nl

Contact

28-11-2011