Eigenzinnig Dorp
28-11-2011
Inhoud
Trends Blz. 3
Slowbalisering Blz. 4
Big Clean-Up Blz. 6
Old Vs. New Blz. 8
Eigenzinnig Dorp Blz. 10
Gevoel Blz. 11
Opmaak Blz. 12
Het Dorpse Blz. 13
Uitingen Blz. 14
Contact Blz. 15
We hebben gekeken naar welke trends er
op dit moment spelen in de maatschappij.
Ook hebben we gekeken naar de
opdrachtgever, de door hem gegeven
opdracht en welke trends wij vonden dat
hierbij het beste pasten.
De vijf trends die we uiteindelijk gekozen
hebben zijn:
- Slowbalisering
- Big CleanUp
- Authenticiteit
- Out of the Closet
- Let it go
Sommige trends hebben wij een nieuwe
naam gegeven. De drie trends die wij
gekozen hebben voor de onderbouwing
van ons concept zijn:
- Big CleanUp
- Authenticiteit
- Let it go.
Trends
3
Het is uit de naam al aardig op te merken
dat de trend Slowbalisering het
tegenovergestelde is van de trend
Globalisering die we een aantal jaar
geleden veel in de maatschappij terug
zagen komen. Slowbalisering gaat over het
dichterbij leven. We willen niet meer heel
de wereld over. We hoeven geen tien
verschillende culturele invloeden meer
terug te zien in onze omgeving. We willen
juist dicht bij onze eigen omgeving en
cultuur blijven. Dit betekend dus ook dat
we tegelijkertijd veel meer moeite willen
doen om die omgeving waarin we leven zo
mooi en gezellig mogelijk te houden. Dit zie
je aan de vele buurtverenigingen en
buurtclubjes die de laatste tijd in veel
gemeentes weer een belangrijkere rol gaan
spelen. Ook is het opvallend dat mensen
meer dingen ondernemen met buren, zoals
bijvoorbeeld buurtbarbecues en
buurtborrels.
Slowbalisering
4
Het dorpse komt weer helemaal terug.
Niet alleen het dingen samen doen is
belangrijk, maar ook het verzorgen van de
eigen omgeving. Er is een tijd geweest dat
we de verzorging en het uiterlijk van onze
omgeving vooral aan de gemeente
overlieten, maar die tijd is duidelijk
voorbij. Door middel van verschillende
middelen proberen veel mensen hun eigen
omgeving op te fleuren, denk hierbij aan
bloembakken, schilderwerk en
versieringen.
Hilvarenbeek is een echt dorps dorpje.
Voor de mensen in Hilvarenbeek is het erg
belangrijk dat zij zich thuis voelen in hun
eigen dorp. Dit bereik je door van
Hilvarenbeek geen grote shopstad te
maken maar juist veel aandacht te
besteden aan zijn nabije omgeving.
Hilvarenbeek is een prachtig dorp dat met
behulp van de bewoners zelf naar een nog
hoger level getild kan worden.
Slowbalisering
5
Big Clean-UpHet begrip duurzaamheid is al langere tijd
een trend en bij iedereen bekend. Toch
bloeit de trend weer opnieuw op, omdat
veel designers duurzaamheid een creatief
en innovatief tintje willen geven. Zo gaat
het dus niet meer alleen om weinig
energie- en waterverbruik, maar juist over
de innovaties die nu worden ontworpen.
Met de trend Big CleanUp ruimen we de
wereld op en maken we alles een stuk
schoner door producten op een creatieve
manier her te gebruiken. De hedendaagse
designers zijn nu bezig om de
duurzaamheid op verschillende manieren
te implementeren. Vooral het aspect
recycling wordt goed doorgevoerd in deze
concepten. Zo kunt u denken aan Piet Hein
Eek. Een designer die stoelen en kasten
maakt van hergebruikt materiaal. Ook
kunt u denken aan relatiegeschenken
gemaakt van gerecycled materiaal,
lampen gemaakt van drankblikjes, stoelen
gemaakt van oude autobanden of tassen
gemaakt van kleding.
6
Big Clean-UpDe trend Big CleanUp door voeren in het
concept is een goed aspect om te doen. Zo
maak je de lokale en regionale
consumenten meer bewust van de
eigenschappen van deze trend. De lokale
en regionale bewoners kunnen door deze
trend te verwerken in het concept,
getriggerd worden om hier rekening mee
te houden. Zo kunnen ze bijvoorbeeld
producten niet gelijk weggooien maar
hergebruiken, of op de fiets naar het
winkelcentrum komen in plaats van met
de auto.
7
Authenticiteit is de mate waarin iemand
trouw is aan zijn eigen persoonlijkheid,
geest of karakter. Het past helemaal in het
tijdbeeld van nu, want we leven in het
transparantietijdperk waar vertrouwen
en een integere reputatie de trefwoorden
zijn die hierbij passen. Deze trend komt
voort uit het feit dat consumenten
houvast zoeken in de veranderende
maatschappij.
Ze zoeken naar hun roots en identiteit.
Het is dan tijd om weer even terug te
keren naar de basis.
Als we ons verlangen naar authenticiteit
willen bevredigen komen we regelmatig
uit bij dingen die in het verleden gedaan
zijn. Hoewel we niet in de tijd terug
kunnen gaan, is het natuurlijk wel
mogelijk om dit soort dingen uit te voeren.
Hierbij kunt u denken aan wadlopen op de
Waddeneilanden, maar er zijn uiteraard
ook genoeg authentieke dingen die we pas
sinds kort kennen, zoals op yogavakantie
gaan. Ook zie je steeds meer slagers en
groenteboeren die authentieke producten
gaan verkopen.
Old Vs. New
8
Als dit vertaald wordt naar de doelgroep
die centraal staat voor dit concept, zal
deze trend goed aansluiten. De doelgroep
hecht waarde aan authenticiteit en dit
stralen zij met hun omgeving ook uit.
Door deze trend door te voeren in het
concept ‘Heerlyckheit, tijdloos genieten’,
kan het dorp zich profileren tegenover
andere dorpen. Mensen zijn op zoek naar
het oude vertrouwde en met deze trend
kun je dit goed uitstralen. Door
authenticiteit in een nieuw jasje te steken
zal het concept versterkt worden. Deze
trend word daarom ook wel Old Vs. New
genoemd, omdat het bij authenticiteit
belangrijk is om oude dingen te
combineren met moderne dingen om het
meer pit te geven. Authenticiteit in het
algemeen kennen veel mensen inmiddels
wel maar juist die touch met de
combinatie van oud en nieuw maakt deze
trend speciaal.
Old Vs. New
9
Eigenzinnig D
orp
Gevoel Eigenzinnig, eigenwijs, individualistisch
en tegendraads zijn de eerste woorden
die bij u op zullen komen als u het
winkelcentrum in komt lopen. Het
winkelcentrum is een heel apart deel
van Hilvarenbeek maar past
tegelijkertijd prima in het dorpje. Het
dorp brengt een apart gevoel met zich
mee en een aparte beleving. Het
eigenzinnige dorp is een dorpscentrum
dat op een positieve manier voor
discussie kan zorgen en mensen dichter
bij elkaar brengt. Alle aspecten in het
dorp zijn op een andere eigenzinnige
manier vorm gegeven. In het centrum
maken we veel gebruik van excentrieke
vormen en onaangepaste materialen.
11
Opmaak In het dorp zullen lichte kleuren
gebruikt worden die zorgen voor een
open en ruimtelijk gevoel. Het zal
kleinschalig blijven, zodat de
winkelaars echt het gevoel hebben een
dorp binnen te stappen.
Om het dorp een eigenzinnige look te
geven zullen we gebruik maken van
grove materialen die worden
hergebruikt. Zo willen we de mensen
laten zien en vooral triggeren om
bewust en onbewust deel te nemen
aan een beter milieu.
12
Het DorpseOm het uiterlijk van het winkelcentrum
een dorps gevoel te geven willen we de
natuur heel erg terug laten komen.
Hierbij kunt u denken aan veel groen,
zoals bomen en beplanting. Maar ook
aan klinkers als bestrating, mooie
lantarenpalen en bankjes waar mensen
elkaar kunnen ontmoeten en samen
kunnen komen.
Ieder dorp heeft een burgemeester en
die willen wij ook terug laten komen in
ons Eigenzinnig Dorp. Zo zal er dus een
buurtwacht rondlopen die ervoor zorgt
dat hangjongeren niet teveel overlast
veroorzaken, maar ook voor informatie
kunt u bij hem of haar terecht.
In het dorp gelden de ‘’10 gouden
regels’’. Deze zal te vinden zijn bij de
ingang van het winkelcentrum. De 10
gouden regels zullen opgesteld worden
door de mensen uit Hilvarenbeek (of
Bekenaren), om zo de band met elkaar
te versterken en ervoor te zorgen dat
het Eigenzinnig ook echt een dorp blijft.
13
Uitingen Het idee van de grove, onbewerkte
materialen zal het geheel een
eigenzinnig en ruw tintje geven. De
producten van Piet Hein Eek zijn
hiervoor een grote inspiratie geweest.
Door te bekijken hoe hij creatief met
deze onbewerkte materialen omgaat,
kunnen wij dit goed verwerken in ons
concept.
Zo is er voor het concept al een idee
ontstaan, om hout in te zamelen uit
Hilvarenbeek, zodat dit verwerkt kan
worden in een grote picknicktafel,
waar je uitgebreid kunt eten, kletsen
en mensen ontmoeten.
Ook moet er natuurlijk ook iets voor
de kinderen te doen zijn; hiervoor zal
er een speeltuin gemaakt worden van
gerecycled kunststof en hout. Op deze
manier willen we de aandacht naar
deze werkwijze trekken, zodat de
consumenten inspiratie krijgen, om er
zelf iets mee te gaan doen.
14
Gemaakt door:
Linda Groenewegen
Miloe Deenen
Lucia Tholense
Internalional Lifestyle Studies
[email protected]@[email protected]
Contact
28-11-2011