1. Warschau = Carrie Mathison (Homeland): Over Bipolar Cities en andere urban storiesHAN gastcollege citybranding 10-10-2103

2. City Branding: Op zoek naar betekenisvolle verhalen van de stad Roy van Dalm www.royvandalm.com Arnhem, 10 oktober 2013Arnhem, 10 oktober 2012 3. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 4. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 5. Introductie Hoofddocent Urban Identity & Social Transition GGM: CoE Krachtige Kernen Richard Florida Creativity Group Het Financieele Dagblad Slimme Steden 6. Slimme Steden boek 7 auteurs 18 maanden 80 Europese steden 50 in het boek 7. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 8. De Triple A StadAuthentiek Activerend All inclusive 9. De Triple A Stad A: Dare to be different A: Productieve creativiteit A: Involve me 10. Een Authentiek verhaal storytelling zoek naar DNA wat is nou uniek in jouw stad? Ruhrgebied als voorbeeld: Industriekultur Een festival in Amsterdam, Europesever Eindhoven. Waarom? hoofdstad Omdat Eindhoven het recept cultuur 2010 lijkt te kennen voor d creatieve boomtown. En dat recept willen meer steden hebben 11. Made under Germany 12. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 13. A Creative Economy Human creativity is theengine of economic growth Richard Florida 14. Er is iets aan de hand: ompoling van de economie Van Propulsie naar Attractie Van vaste grond, Naar vaste grondstoffen, Naar vrije hersenen En de stad is het kernpunt 15. Globalisering is geen pot pindakaas: Concentratie van talent, geld en groei Steeds minder, maar steeds grotere succesvolle steden Iedereen wil een talenten stad zijn Het Matteus Effect 16. Citymarketing en branding: in de concurrentiestrijd om groei te bewerkstelligen of krimp tegen te gaan 17. Attractie strategie: In the 21st century city, your face is your future 18. Wat nou als je lelijk bent 19. Wat nou als jouw stad een persoon is Wat is dat dan voor iemand? 20. Warschau: De schizofrene stad 21. Warschau associaties: Een bipolaire persoonlijkheid borderliner De Phoenix die uit zijn as verrijst DNA zit in de grond: verstopt, verborgen, ontdekken, diepgaan what you see is not what you get 22. Warschau is Carrie Mathison (Homeland) 23. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 24. Branding en Betekenis: Waar zijn we goed in? (speerpunten: het Wat) Hoe zijn we daar goed in? (cultuur/waardepropositie: het Hoe) Waarom doen wij wat we doen? (drijfveren/hoger doel: het Waarom) 25. Simon Sinek(Start with why)People dont buy what you do, they buy why you do it 26. De Why vraag van een stad: Steden hebben geen drijfveren Personen wel Kun je een persoonlijkheidsprofiel van een stad maken? 27. Nijmegen versus Arnhem:De beminnelijke gangmakerversus De heersende verbeteraar 28. System for Management of Meaning 29. 4 hoofdtypen mensenIntrovert denkenExtravert denkenIntrovert voelenExtravert voelen 30. Je Drijfveren (en angsten)Stabiliteit en Controle (chaos)Behoren bij en Genieten (eenzaamheidRisico en Meesterscha pOnafhankelijkhei d en Vervulling 31. Dit archetype helpt mensen omZich veilig te voelenHun doel te bereikenLiefde en gemeenschap te ervarenHet geluk te vinden 32. Lord of the RingsMensen (introvert denkenElven (introvert voelen - melancholisDwergen (extravert Denken- cho lerisch)Hobbits (extravert voelen - sangunisch) 33. Merk voorbeeldenVolvo LondenVictorias Secret ParijsNike New YorkStarbucks Berlijn 34. Een typisch roodfilmpjehttp://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc 35. Nijmegen versus Arnhem:De beminnelijke gangmakerversus De heersende verbeteraar 36. De cultuur van Nijmegen: Laat duizend bloemen bloeien Initiatiefrijk en vernieuwend Ruimte voor experiment Pretentieloos en ongedwongen 37. De cultuur van Arnhem (in de ogen van Nijmegenaren): Heersend en bepalend Topdown Ambitie Daadkracht 38. Een beeld bij Nijmegen: Een democratische proeftuin voor vernieuwingEen beeld bij Arnhem: Een fraai top-down aangelegd stadspark 39. Inhoud 1. Introductie 2. De Triple A stad 3. Citybranding: waarom? 4. Op zoek naar betekenisvolle verhalen: hoe? 5. Moeilijke Steden 40. Lodz: Het Beloofde Land 41. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) The Killing tour in Kopenhagen 42. Manufaktura winter 43. Gordon Greed is GoodGekko (Wall Street) 44. Opdracht: sfeerschets voor merkfilm Lodz schrijf trefwoorden op (wat direct in je opkomt qua karaktereigenschappen, of voorwerpen, of type gebouwen) denk in sferen en kleuren (dag/nacht, licht/donker, seizoen, weer, type kleding, wat voor soort film? (actie, humor, sitcom, thriller, maffiafilm) The Killing tour in Kopenhagen 45. Krakau: Stad van vele verhalen 46. Opdracht: zoek passende films/series voor Krakau magische versus duistere krachten geheime genootschappen schoonheid versus extreem geweld mythische zetel van de oude koningen megalomane overheersers verzet van het goede 47. Italo Calvino: Uit: Onzichtbare StedenJe houdt van een stad niet om haar 7 of 77 attracties, maar omdat zij aan jouw speciale behoefte beantwoordt. 48. Aan welke behoefte van jou voldoet die stad?: Montse Hernandez i Sala