CAMPAGNE BINNEN ROKEN IS NOOIT OKÉ

16 december 2016

Gezondheidsconferentie

Roken in het gezinVoorbereidend onderzoek

Kwantitatief onderzoek TNS Dimarso in 2014 in opdracht van Kom op tegen Kanker• In Vlaamse gezinnen wordt steeds minder gerookt in het bijzijn van 

kinderen.• Maar nog altijd 68.000 kinderen dagelijks thuis in de tabaksrook in 

Vlaanderen (115.000 bij vorig onderzoek in 2008).• Voornamelijk in gezinnen met een lage sociaaleconomische status.

ROKEN IN HET GEZINKwantitatief onderzoek

Kwalitatief onderzoek TNS Dimarso in 2015 in opdracht van Kom op tegen Kanker• Blog intermediairs• Focusgroepen met leden uit de doelgroep

Belangrijkste conclusies intermediairs• Probleem bespreken is geen prioriteit, tenzij de problematiek waarvoor ze 

de cliënt/patiënt zien duidelijk gelinkt is aan roken.• Het is een moeilijk gesprek voor de intermediairs, zij willen een goede 

relatie behouden met hun cliënt/patiënt.• De intermediair heeft een aanleiding nodig om het gesprek aan te gaan, bv 

folder of tv‐spot.

ROKEN IN HET GEZINKwalitatief voorbereidend onderzoek

Belangrijkste conclusies i.v.m. kennis roker• Rokers weten dat meeroken schadelijk is maar weten niet hoe 

schadelijk het precies is voor hun kind(eren).• Er bestaan heel wat misverstanden over roken in huis en in de 

auto. Veel rokers denken bv. dat roken onder de dampkap of bij een open raam de schadelijke stoffen doet verdwijnen.

Belangrijkste conclusies voor communicatie met roker• Rokers willen met respect aangesproken worden.• Rokers willen niet geculpabiliseerd worden.• Rokers willen niet horen dat ze moeten stoppen met roken.

=> Duidelijke doelstellingen en campagneconcept• Juiste inhoud en toon van de boodschap• Beste kanalen om boodschap te brengen

ROKEN IN HET GEZINKwalitatief voorbereidend onderzoek

Roken in het gezinCampagne 2016: twee golven (januari en november)

Het grote publiek – (rokende) ouders in het bijzonder – informeren over de gezondheidsrisico’s van roken thuis of in de auto.De vele misverstanden counteren met juiste informatie.Rokers ertoe aanzetten om naar buiten te gaan als ze willen roken.Het aantal gezinnen met meerokende kinderen verder doen dalen in Vlaanderen en zo ook de gezondheidsongelijkheid als gevolg van meeroken door kinderen verminderen.

CAMPAGNE ROKEN IN HET GEZINDoelstellingen

Invalshoek: mondig speelgoed• Op respectvolle manier communiceren.• Speelgoed is de verdediger van het kind en kan op een leuke maar strenge 

manier de boodschap overbrengen.• Duidelijk de boodschap overbrengen en oproepen tot actie.

Binnen roken is nooit oké.Rook buiten.Doe het voor je kinderen.

nooitbinnenroken.be

CAMPAGNE ROKEN IN HET GEZINCampagneconcept

CAMPAGNE ROKEN IN HET GEZINPartners

CAMPAGNETv‐spot – twee versies/misverstandenVersie dampkap

CAMPAGNETv‐spot – twee versies/misverstandenVersie kinderen niet thuis

Televisiespot op één en VTM, combinatie prime time en daluren: selectie op doelgroep lage SES.Twee golven• 11/1/2016 – 31/1/2016• 14/11/2016 – 27/11/2016 (herhaling campagne ter ondersteuning van 

Week Gezond Binnen van VIGeZ)

CAMPAGNEMediaselectie

CAMPAGNEPosters, folders en displays

CAMPAGNEPoster & folders & animatie via intermediairs

230.000 folders + 2.440 displays7.106 posters Begeleidende brief vertelt opzet en vraagt medewerkingVerspreid naar 7.106 punten: • VIGeZ/Logo’s• 1.680 artsenpraktijken• 25 wijkgezondheidscentra• 65 pediatrische diensten (VVK)• 4.960 apotheken• 340 consultatiebureaus van Kind en Gezin

Animatie via netwerk Digitopia in apotheken

CAMPAGNEAnimatie

“Wakker maken” via spotsKennis vergroten via feiten & quizAlternatieven aanreiken via tips

CAMPAGNEWebsite www.nooitbinnenroken.be 

Doelgroepen: mensen met lagere SES, op basis van huninteresses, opleidingsniveau en leeftijd van hun kinderenDuidelijke korte boodschapDrie types advertenties: • Foto post boost (optimalisatie, engagement en bewustwording)• Video ad (bereik en bewustwording)• Link ad (extra informatie)

CAMPAGNESocial media‐campagne: Facebook

Facebook advertenties: gericht op doelgroep (lage SES)

CAMPAGNESocial media campagne: Facebook

Wetenschappelijk onderbouwde informatie over passief roken (in de buurt van kinderen)Concreet advies en bruikbare tips over hoe een gesprek met een rokende ouder kan aangeknoopt wordenPartnerorganisaties: Domus Medica, Kind & Gezin, de Vlaamse logo’s, VAN, VVK, VVSG, Wijkgezondheidscentra 

CAMPAGNE – INTERMEDIAIRSWebsite www.passiefroken.be ontwikkeld door VIGeZ

Roken in het gezinPR en pers

Speciaal pakket met persbericht en rompertjes naar prioritaire media op vrijdag 8/1Vooraf contacten gelegd door PR‐bureauAlgemeen persbericht naar alle media op 11/1

PR EN PERSLancering eerste golf

Aandacht in het VTM nieuws van 19u op zondag 10/1• Lancering nieuwe campagne• Spot getoond• Interview Kom op tegen Kanker• Reportage Zeepreventorium• Interview ouders

Interview voor Radionieuws Q‐musicen JoeFMOpgepikt door alle grote mediaBeetje weggedrukt door de grote aandacht voor overlijden David Bowie

PR EN PERSResultaten lancering

http://nieuws.vtm.be/binnenland/173822‐68000‐kinderen‐leven‐

giftige‐tabaksrook

PR EN PERSResultaten

Roken in het gezinResultaten campagne

RESULTATENTv golf 1 (11‐31/1/16)

Objectives Results

GRP 500 461

Reach 1+ 84,5% 78,31%

Reach 3+ 61,2% 56,48%

OTS 5,9 5,9

RESULTATENTv golf 2 (14‐27/11/16)

Objectives Results

GRP 420 385,9

Reach 1+ 79% 80%

Reach 3+ 53% 50,4%

OTS 5,3 4,8

Tv‐spot is Topspot januari 2016Luchtig, humoristisch, innovatief (67% tgo 30% gem)Evenwicht tussen emotie (aandacht getrokken door figuurtje Playmobil) en informatie (8/10 vindt nuttige info en duidelijke boodschap)Spot kan overtuigen en is geloofwaardig (7/10 gelooft dat binnen roken gevaarlijk is tgo 3/10 gem)

RESULTATENTelevisiespot

Gebruikers Sessies Paginaweergaven Gemiddelde duur= lang

Bounce%= laag

Januari 6.774 7.776 14.301 00:02:19 17,48%

Februari 1.273 1.486 3.378 00:02:38 19,72%

Maart 431 498 1.202 00:02:51 17,67%

TOTAAL 8.339 9.760 18.881 00:02:24 17,83%

RESULTATENWebsite nooitbinnenroken.be

Piek in januari (= tijdens 1ste golf mediacampagne)Nadien daling maar nog steeds bezoekers zonder mediacampagne = zeer goed

Facebook – totaal 1ste golf2.083.199 impressies37.868 kliks1,82% doorklikratio (CTR)335.600 engagement620.000 bereik => gemiddeld 3,3 keer ad gezien

RESULTATENFacebook

De online campagne lokte veel reactie uit, zowel negatief als positief.Ook hevige reacties: vraag naar verdraagzaamheid tot “groot gelijk”. Vaak taggen mensen iemand die ze attent willen maken op de boodschap.Zeer goede cijfers inzake engagement (aantal likes en delen).

RESULTATENFacebook ‐ Reacties

Tv‐spot• Goed bereik van en overtuigende boodschap voor doelgroep

Website• Veel bezoekers en ze blijven lang hangen

Facebook• Bijzonder goede doorklikratio => zeer goed bereik van doelgroep die 

boodschap verschillende keren te zien kreeg• Campagne heeft echt geleefd => zeer veel geliked, gedeeld en getagd

=> Volgehouden inspanningen nodig

RESULTATENConclusies 

Roken in het gezinVervolg 2017‐2021

Strategische doelstelling vijfjarenplan Kom op tegen Kanker• Aantal kinderen in de rook verder doen dalen

Twee nieuwe campagnegolven in 2017• Januari 2017• November 2017 (opnieuw n.a.v. Week Gezond Binnen van VIGeZ)

Rookverbod in de auto in het bijzijn van kinderen?• Wetsvoorstel in Kamercommissie Volksgezondheid

Nieuw TNS Dimarso onderzoek in 2018

VERVOLG CAMPAGNE 2017‐2021

Hedwig VerhaegenDirecteur Kennis en BeleidKom op tegen Kankerhedwig.verhaegen@komoptegenkanker.betel. 02 227 69 74

www.komoptegenkanker.be

www.facebook.com/komoptegenkanker

@KOTKanker

MEER INFORMATIE