“Eerlijk, hoeveel tijd kunt u vandaag de dag nog écht vrijmaken om méér uit het potentieel van uw merk te halen ?”

Producten verbreden keuzes,

Een merk is een gepercipieerd verschil

Merken kunnen premium prijzen vragen

B-merken, C-merken,maar wel merken

Sterke merken bieden handige vangnetten

Sterke merken zijn prima ambassadeurs

Merken zijn relatie-boosters

merken vereenvoudigen keuzes

food for thought

(

Brandlab biedt u 4 tools om méér uit uw merk te halen...

Ontdek ze hier

t t t

Uw unieke Brand DNA maakt uw communicatie coherenter en krachtiger dan ooit.

“”

De ontwikkeling van uw Brand DNA is de onmisbare strategische stap

naar een sterk merk. In B2C én B2B. Uw unieke Brand DNA :

- wordt de leidraad voor alle merkgebonden beslissingen

- inspireert productontwikkeling, corporate design, merk-

architectuur, mediacommunicatie, brochures, website- en

webshop-ontwikkeling, in store acties en design, verpak-

kingsdesign, omgevingsdesign, public relations, events,

standenbouw,...

- brengt duidelijkheid in uw intern- en extern merkenbeheer

- is de objectieve basis voor de beoordeling van alle merk-

initiatieven - in B2B én B2C

- zet iedereen in uw bedrijf, die merkgebonden beslissingen

neemt, in dezelfde richting

- maakt uw communicatie coherenter en sterker.

UW UNIEKE BRAND DNA, STRATEGISCH STERK

Brand Imagineering creëert uw unieke holistische merkleefwereld, die dieper gaat

dan klassieke communicatie.

“”

Brand Imagineering creëert dynamische merkleefwerelden, efficiënt,

coherent en geïntegreerd. Met een snelle en hoge impact op uw

doelgroep en uw R.O.I.

Met Brand Imagineering activeert, corrigeert of versterkt u de

communicatie op geselecteerde contactpunten van uw merk, in lijn met het

Brand DNA - of het nu B2B of B2C is.

Een niet geactiveerd contactpunt is immers een gemiste kans. Een verkeerd

ingevuld contactpunt vertraagt de groei van uw merk.

De middelen ingezet ? Graphic & environment design, packaging, online,

advertising, event, public relations, in- & out store activatie,...

UW INDRINGENDE HOLISTISCHE MERKLEEFWERELD

-Tool No. 1- -Tool No. 2-

BRAND KEYS

BRANDSNAPSHOT

BRANDSTRATPLAN

BRANDDNA

BRAND SCAPE

BRANDPOSITIONINGSTATEMENT

Uw project verdient de energie van creativiteit, gecombineerd met een

gezond pragmatisme, om het een leidende plaats te geven in de markt.”

Uw gesprekspartner is Dirk Poorters, oprichter/eigenaar van Brandlab en

strategic & creative coach.

Daarbij kunt u rekenen op de ervaring verzameld als senior writer,

creative director en deputy general manager in Amerikaanse reclamenet-

werken als Ted Bates, D’Arcy Masius Benton & Bowles, McCann Erickson en

Young & Rubicam. Wat geleerd moest worden op klanten zoals o.a. Monde-

lez, Mars, Miele, Vandemoortele, Gouden Gids, Citibank, Iglo, Stella Artois,

Grimbergen, Goodyear, Eurostar, enz. werd meegenomen.

Wat afgeleerd moest worden, niet vergeten.

ERVARING, PASSIE & PRAGMATISME

-Tool No. 4-

”

Uw, speciaal voor u samengebracht, team biedt u senior expertise binnen een structuur

die rekening houdt met de economische realiteit van vandaag.

“

UW TAILOR-MADE TEAMS,VOOR EEN HOGERE ROI

-Tool No. 3-

“

brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND

Voor elke opdracht brengen we i.f.v. de problematiek ùw maatwerk-team

samen (o.a. strategic planners, art directors, graphic- en packaging-

designers, copywriters, web-designers, mediaplanners,...) U het beste werk

leveren, is daarbij het eerste selectiecriterium.

Elk van de teamleden werkt vanuit zijn plek en ervaring. Dat brengt u een

verrijkende internationale achtergrond. Interne Brandlab overleg- en

coördinatievergaderingen, on site en online, garanderen snelle kruisbestui-

ving en vlotte doorlooptijden.

Zo kunt u rekenen op een team dat internationale strategische

en creatieve expertise combineert met uiteenlopende achter-

gronden, efficiënt en aan een lagere kost. Vijf kwaliteiten

die u zeker zal appreciëren.

Top’s Cuisine, deel van de Thaïse CP group, produceert bereide maal-

tijden voor retail en luchtvaarmaatschappijen. In 2015 innoveert het,

i.s.m. universitaire partners, verrassend met medisch geoptimaliseerde

maaltijden voor dementerende bejaarden.

Drie totaal verschillende doelgroepen, die alle drie vragen om totaal

verschillende benaderingen, ook in packaging design.

Top’s Cuisine kiest voor één partner; Brandlab.

We maken ons huiswerk, online en in the field. Gaan over de grenzen

kijken naar de verkoopsomgevingen en creëren voor elk van de pro-

ductlijnen een heel eigen gezicht, aangepast aan de doelgroep, het

verkoopskanaal en het gebruiksmoment.

Designs die in eerste instantie enkel voor België en Duitsland

bestemd waren, worden wegens groot succes 3 maanden na de

introductie al uitgerold over gans Europa.

BRAND IMAGINEERING CASE Top’s Cuisine

Werken voor 3 héél specifieke doelgroepen

Brandlab acties

oriëntering naar core values

packaging design

displaydesign

2BC

strategischmerkadvies

NEW LOGO TOP'S Cuisine.pdf 1 5/05/09 09:05

zie ook www.brandlab.be/case-tops-foods.aspx

In 2005 verkoopt Italo Suisse zijn holle chocolade-figuren in kleur-

rijke me-too zakjes. We wijzen het bedrijf erop dat de merknaam

verwarring creëert (Italo Suisse - Belgian Chocolate ?) en het merk

nood heeft aan een onderscheidende merkpersoonlijkheid.

Na een market-survey wordt besloten een volledig nieuw merk te

creëren. Het zal echter volop de “roots” van Italo Suisse valorise-

ren. Centraal staan daarin nostalgie, caring en regressie. Vanaf dan

vertelt het merk een coherent verhaal, dat als een rode draad door

alle merkgebonden ontwikkelingen loopt.

Bij de introductie haalt Tonkeys The Original, zonder enige

promotionele- of media-ondersteuning, meteen 10% meer-

omzet. In de daaropvolgende jaren blijft het merk gemiddeld

elk seizoen met meer dan 10% groeien.

BRAND IMAGINEERING CASE Tonkeys The Original

Een inhaalbeweging zonder de roots te vergeten

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

heroriëntering naar core values

merk-architectuur

product-concepten internationale

naamcreatie

logodesign

corporatecolors

packaging design

displaydesign

B2Bdirect

marketingB2B

advertising

B2Bbrochuredesign

sales support

materialen

omgevings-design

B2Cadvertising

B2BBC

zie ook www.brandlab.be/case-tonkeys-the-original.aspx

brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND

Saladebereider Maître Olivier wil zijn merk een

sterkere uitstraling geven. Een marktanalyse en

de ontwikkeling van het unieke Maître Olivier

Brand DNA zetten de lijnen uit voor een krach-

tige aanpak.

In een eerste fase wordt het merkbeeld sterk

vereenvoudigd. In fase twee pakt Brandlab het

verpakkingsontwerp aan met een senior UK

designer. In 3 maanden tijd wordt een volledig

nieuwe design-lijn uitgerold over meer dan 80

verpakkingen.

B2B en B2C communicatie worden daarna door

Brandlab, strak en coherent met het Brand DNA,

ingevuld.

Enkele maanden later kijkt Maître Olivier

terug op een erg geslaagde introductie.

BRAND IMAGINEERING CASE Le Fish

De lancering van een nieuw productconcept

Vandermaesen laat onderzoeken waarom de

verkoopcijfers van zijn zure haring de laatste

jaren een dalende trend vertonen.

Op basis van deze research, aanvullende desk

research en een trends survey wordt het Brand

DNA vastgelegd en worden, samen met Brand-

lab, drie productconcepten ontwikkeld.

Brandlab adviseert één overkoepelend merk te

creëren. Daaronder kunnen dan zowel zure haring

als added value visproducten vermarkt worden.

Een merkhiërarchie creëert duidelijkheid.

Vandermaesen wint met de producten een

Superior Taste Award, Brandlab een design

award.

merk-architectuur

product-concepten internationale

naamcreatie

logodesign

corporatecolors

packaging design

B2Bdirect

marketing

B2Bbrochuredesignsales

supportmaterialen

omgevings-design

B2Cadvertising

retailactivatie

web-design

CRM

retailanimatie

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

BRAND IMAGINEERING CASE Maître Olivier

Salades, klaar voor de Franse markt

merkstrategie

merkbeeldre-design

corporatecolors

packaging design

publicrelations

B2Bbrochuredesign

sales support

materialen

B2Cadvertising

retailactivatie

retailanimatie

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

B2Cmedia

B2BBC

B2BBC

zie ook www.brandlab.be/case-le-fish.aspx

zie ook www.brandlab.be/case-maitre-olivier.aspx

brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND

BRAND IMAGINEERING CASE Mayerline

Een retailconcept wordt gefinetuned

Wanneer Mayerline in zijn businessplan een uit-

breiding met zo’n 20 winkels plant, wil het

eerst weten of het merk wel juist zit. Volgt een

motivationele research waaruit 2 profielen

geselecteerd worden.

Op basis hiervan, aangevuld met een trends

survey, schrijven we het Mayerline Brand DNA.

Het toont de nood aan van een bijsturing van

de communicatie op meerdere contactpunten

en de aanpassingen worden geïmplementeerd.

Eén seizoen verder haalt Mayerline groeicij-

fers die in sommige contactpunten oplopen

tot 36%. De nieuwe aanpak helpt mee de

omzet over 5 jaar te doen stijgen van 16M

euro naar 40M euro.

logore-design

corporatecolors

packaging design

B2Cbrochuredesign

rituelen

omgevings-design

winkel-signalisatie

instorecommunicatie

stylisme

waarden-bepaling

CRM

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

CORPORATE BRAND IMAGINEERING CASE

FishPartnersConcurrenten worden sterke partners

Drie, tot op dat moment, concurrerende bedrijven

van de Kennemervis Group worden door het

hoofdkantoor gefusioneerd tot één. Wij worden

gevraagd er in korte tijd een nieuw “sterk merk”

van te maken en het proces communicatief te

begeleiden. Na een grondige sectoranalyse legt

het Brand DNA de strategische basis.

De nieuwe naam “FishPartners” werkt extern én

intern. Alle contactpunten worden ingezet om

het Brand DNA te implementeren; corporate

graphics, online, packaging, brochures, gebou-

wen, wagenpark,...

Een driedaagse fotoreportage, waarbij alle mede-

werkers betrokken worden, brengt de voormalige

concurrenten samen in één motiverende interne

communicatiecampagne.

De kwaliteitsperceptie van het bedrijf schiet in

de maanden daarop de hoogte in.

merkbeelddesign

corporatecolors

truckdesign

B2Bbrochuredesign

naamcreatie

omgevings-design

signalisatie

B2Badvertising

packagingdesign

waarden-bepaling

internecommunicatie

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

B2BBC

merkstrategie

merkstrategie

zie ook www.brandlab.be/case-fishpartners.aspx

zie ook www.brandlab.be/case-mayerline.aspx

BRAND IMAGINEERING CASE Dirafrost

Een merk de uitstraling geven die het verdient

Dirafrost vermarkt diepgevroren fruit, vers

geoogst op hun plantages zowat in alle uit-

hoeken van de wereld. Tegelijk blinkt het uit in

Vlaamse bescheidenheid.

Het Brand DNA toont dat er potentieel is voor

een krachtiger profiel. Fierheid voor de kwaliteit

waar het bedrijf voor staat.

We gaven dus de beer in het logo een stevig

shot adrenaline, zodat die nu een wakkere

assertiviteit uitstraalt. We zetten het fruit op zijn

mooist op de nieuwe verpakkingen. Volzonnig,

vers, sappig.

Tegelijk respecteerden we in het hele proces,

voor coherentie, de gekende corporate kleuren.

De complete make-over werd vanaf dag één

enthousiast onthaald door de markt.

logodesign

corporatecolors

packaging design

graphic design

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

B2B

zie ook www.brandlab.be/case-dirafrost.aspx

Brand DNA staff seminar

strategischmerkadvies

BRAND IMAGINEERING CASE Remo-Fresh

Wapenen voor de internationale doorbraak

Familiebedrijf Remoortel Aardappelverwerking

staat voor de grote doorbraak. De export naar

Nederland, Frankrijk, Groot-Britannië en Spanje

toont grote mogelijkheden voor deze Vlaamse

speler.

Met het enorme groeipotentieel in zicht richt

Remo zich tot Brandlab om zijn merk te scher-

pen voor deze expansie.

Brandlab schrijft met het Brand DNA een merk-

strategie die steunt op kwaliteit, differentiatie

en coherentie, ontwikkelt de sales-gerichte

website, verkoopsondersteunende materialen

en hertekent de verpakkingen.

Sales voelt meteen de resultaten. De aanpak

wordt verder uitgerold op alle Brand Imagi-

neering actieterreinen.

logore-design

corporatecolors

packaging design

consumer

B2Bbrochuredesign

B2Bcommunicatie

web design

Brandlab acties op basis van het

Brand DNA

merk-strategie

packaging designB2B

huisstijl

B2B

zie ook www.brandlab.be/case-van-remoortel.aspx

BRAND IMAGINEERING CASE De Lelie Zuivel

Een ruwe diamant wordt fijn geslepen

corporatecolors

packaging design

sales support

materialen

B2Cadvertising

retailactivatie

web-design

wagenpark

Brandlab acties

2BC

De Lelie produceert heerlijke yoghurt en platte kaas. Authenticiteit,

een eerlijke smaak en kwaliteitsvolle ingrediënten staan centraal.

Na enkele gespreksrondes, store checks en grondige desk research

leggen we vast waarvoor De Lelie zal staan.

Brandlab ontwikkelt daarop een opvallend grafisch design dat de

rode draad wordt voor het uitdragen van de merkpersoonlijkheid.

Het zet een krachtige, grafisch uitgepuurde lijn centraal. De fietser

verwijst naar het authentieke en ambachtelijke van het merk.

Op basis van de resultaten van de eerste introducties wordt

besloten de aanpak uit te rollen over alle yoghurt en verse

kaas producten van De Lelie.

zie ook www.brandlab.be/case-de-lelie.aspx

marktanalyse

brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND

BRAND IMAGINEERING CASE

The Java Coffee CompanyEen vergeten merk krijgt een nieuw elan

merk-architectuur

logodesign corporate

colors

packaging design

B2Bbrochuredesign

sales support

materialen

B2Cadvertising

B2Badvertising

retailactivatie

web-design

wagenpark

displaydesign

webshopdesign

publicrelations

life-styledesign

Brandlab acties op basis van het

Brand DNAhuisstijl

B2BBC

Java besluit terug zijn roots op te zoeken en het Java koffiemerk

nieuw leven in te blazen. De inzet is groot, want het merk is door

gebrek aan aandacht zijn overtuigingskracht verloren.

We schrijven met het Brand DNA een duidelijke route uit voor elk

van de drie segmenten; sociale catering, commerciële catering

en retail.

Eén jaar na de re-launch al had het merk zijn positie versterkt in

de collectiviteiten én de horeca, stond bij de grote retailers en

had een bloeiende webshop. In het daaropvolgend jaar werd Sofie

Dumont ambassadeur van Java.

Verkoopcijfers en onderzoek bevestigen dat de aanpak werkt.

Java scoort op meerdere kwaliteitsperceptie-metingen beter

dan de grote merken in de markt.

zie ook www.brandlab.be/case-java.aspx

BRANDLAB °2003Strategic & creative coach

Founder/Owner YOUNG & RUBICAM

Deputy General Manager – Project creative director (S&N, Quick, Ford)Brand & communication strategy & creative

NETHOLD GROUP - PAY TVFilmnet worldwide creative director

MC CANN ERICKSONCreative director, member of the board

Brand & communication strategy & creativeMember of the international task force on Unilever and Esso

D’ARCY MASIUS BENTON & BOWLESCreative group head

Brand & communication strategy & creativeMember of the international task force on Fiat

TED BATES INTERNATIONALSenior writer

Member of the international task force on Colgate Palmolive

MEER OVER DIRK POORTERSstrategic & creative coach én uw persoonlijk contactpersoon...

Bel +32 (0) 475 84 45 95 voor een verkennend gesprek

leerde het vak in Amerikaanse reclamenetwerken als Ted Bates, DMB&B, McCann Erickson en Young & Rubicam, waar hij doorgroeide van senior writer, over creative director tot deputy general manager....

...startte in 2003 Brandlab, het eerste merkontwikkelingsbureau dat met een netwerk van ervaren crowd sourced professionals op een internet platform werkt en per project voor u de (internationale) expertise samenbrengt die u nodig heeft,...

...overtuigd dat de creatie van een holistische merkleefwereld vandaag de weg is om een sterk merk te creëren...

KLANTEN & KRANTEN OVER BRANDLAB

“Dirk did an outstanding achievement with his perseverance, discipline, em-pathy, diplomacy and intelligence, competences needed to be successful in a very emotional resistance to change culture. He successfully handled conflict en group members challenges. Dirk was very helpful with all his advice to getting all noses in the same strategic direction. Dirk has a great experience in fmcg, is an out of the box thinker, works very quickly, shares his ideas and expertise and his follow up is incredible.”Patrick Vandenbussche - CEO The JAVA Coffee Company

“Dirk is a very dedicated person to work with. His way of thinking out of the box and creative approach of all ways possible to create a brand are very professional. Fast and clear communication, knowing our business and giving to the point input are Dirks way of working. My experience with Dirk was very pleasant.”Jan Gerard De Graaf - Marketing Manager FishMasters

“I know Dirk as a great communication professional with new ideas and always looking for adding value in the business.”Daniel Viane -Senior Communication Manager Belgium Fortis

Zie ook www.brandlab.be/references

De Brandlab tools Brand DNA en Brand Imagineering werden opgemerkt en besproken door o.a. De Tijd, L’Echo, Bizz, Store Check, Trends

“Two years ago, I met Dirk for the first time during the launch of Le Fish. During this period, I’ve had the chance to get to know him as a very professional mar-keteer. He is able to work with non-regular products and translate them into the daily marketing- and consumer requirements. He has a great experience in FMCG, works very quickly and accurately and his follow up is incredible. Unlike some other marketeers, he is a very good listener and doesn’t always try to push his own ideas.”Filip Vantomme - Sales Manager Le Fish

“In 2011 we selected Brandlab out of 3 agencies to relaunch our JAVA coffee brand. They did a real good job helping us with the strategic work, using their Brand DNA tool. Once that covered, they developed great packaging design for our retail, social and commercial catering range + powerful supporting mar-keting materials. Dirk is a reliable communications professional who, together with his team, consistently delivers a high quality output, always within the time frame.”Elisabeth Pulinckx - Marketing Manager The JAVA Coffee Company

“Nous avons eu le plaisir de travailler avec Dirk et Brandlab. Nous souhaitions construire la marque Les Secrets du Chef, la rendre cohérente et conviviale de manière nationale. Nous avons vraiment apprécié son aide précieuse dans cette démarche.”Alexandre Lerouge - Owner Les Secrets Du Chef

“Brandlab zette ons met de creatie van Tonkeys The Original opmerkelijk op de kaart. Hun aanpak was confronterend en overtuigend tegelijk. Ze schreven een echt sterk merkverhaal. We plukken er vandaag nog altijd de vruchten van.”Pieter Libeert - CEO Italo Suisse

“In verschillende projecten heeft Brandlab voor ons gewerkt. Dirk is zeer goed in staat om vanuit de behoefte van de klant het creatieve proces te starten en vandaar snel tot tastbare resultaten te komen via een vast werkproces. Hij begeleidt de klant op vastberaden wijze bij de keuzes die gemaakt moeten worden en garandeert snelle doorlooptijden. Hoewel Dirk vasthoudend is als het gaat over zijn creatieve werk is hij steeds in staat om op goede wijze tot een consensus te komen met zijn klant.”Douwe Van Den Geest - Directeur FishMasters

“Na jarenlange samenwerking met een lokaal ontwerpbureau, ging ik op zoek naar een nieuw communicatie- en ontwerpbureau met frisse ideeën.Bij het kennismakingsgesprek met Dirk was al snel duidelijk dat Brandlab heel goed begreep waar ik naartoe wilde. Dus was mijn keuze snel gemaakt.Door middel van de DNA tool krijg je meer duidelijkheid over waar je mo-menteel staat en is het dan ook gemakkelijker om keuzes te maken voor de toekomst. Dirk werkt samen met meerdere strategen en creatieven, waardoor je heel onderscheidende voorstellen krijgt. Gevolg: toffe nieuwe ontwerpen die exact weergeven wat we wilden bereiken.Dus voor ons zijn Brandlab en Dirk een goede keuze voor de toekomst !”Luc Van Schaeybroeck - CEO Nikita

“In 2012 namen wij de beslissing om alle verpakkingen en de website van De Lelie te vernieuwen. Dirk Poorters van Brandlab overtuigde ons om dit project samen met hem en Brandlab te verwezenlijken. Hij is een gedreven vakman die ons dossier nauwgezet opvolgt en timings respecteert.”Luc Bedeer - CEO De Lelie Zuivel

brandlabIMAGINEERING YOUR BRAND

brandlabIMAGINEERING YOUR BRANDT +32 (0) 475 84 45 95 dirk.poorters@brandlab.be www.brandlab.be oude putsebaan 14A 3140 keerbergen belgie

Waarom zou u met een team van freelance professionals werken die stuk voor stuk vele jaren in de top van internationale agentschappen hebben gewerkt ? Die hun eigen bedrijf hebben gestart, complexe merkontwikkelingen in goede banen geleid en die elke dag hard werken om de strafste ideeën voor hun klanten te creëren ?

Wel, hier is een belofte.

Geeft u ons de kans om voor u te werken, dan zal ieder van ons - géén assistenten, géén trainees of juniors, àlles doen om u de beste aanpak te garanderen.

We zullen ons uw doelstellingen eigen maken, uw merk “ademen” en geen steen onomgedraaid laten om voor u de meest performante strategie, de meest inventieve creatie en de best rende-rende implementatie te ontwikkelen.

Want de waarheid is, dat elke job die we doen, elke opdracht die we aannemen, bepalend is voor onze reputatie en we maar zo goed zijn als de meest recente opdracht die we opleveren. Dirk Poorters - Oprichter-Eigenaar BrandlabStrategic & creative coach