Hoe een heldere identiteit scholen verder kan helpen.

brandengagement

Help, wij zijn een merk!

Yes, wij zijn een merk!

Maar ook aan de inrichting van het schoolgebouw, de buitenschoolse activiteiten en de keuze voor een bepaalde onderwijs- en pedagogische visie. Als het klopt versterken die elkaar allemaal.

Een financieel gezonde investering in het onderwijsOok als school sta je voor de uitdaging om financieel gezond te ondernemen. Er ligt dus een uitdaging om voldoende leerlingen binnen te halen. Investeren in een schoolmerk is daarbij iedere marketing-euro dubbel en dwars waard. Een simpele rekensom leert dat je uiteindelijk meer dan € 40.000,- kunt investeren in het onderwijs voor elke leerling die je vanuit het ‘merkdenken’ in groep 1 kunt verwelkomen en die de hele schoolperiode blijft. Zie het ontwikkelen van het schoolmerk als een investering en niet als een kostenpost.

Inspiratie en (nieuwe) energie!We hebben het al vaak mee mogen maken; de inspiratie en energie die vrijkomen bij de leerkrachten bij het zien van hun merkverhaal. Een verhaal dat niet bedacht is, maar uit hen zelf komt en waar ze heilig in geloven. We zien dikwijls nieuw elan en zelfbewustzijn ontstaan van waaruit ze graag aan de slag gaan. Niet onbelangrijk in een tijd waarin het onderwijs veel van de mensen vraagt.

Vijf redenen om met je school als merk aan de slag te gaan!

Een helder en aansprekend verhaal naar ouders en kinderenVeel ouders zien bij de schooloriëntatie voor hun kind soms door de bomen het bos niet meer. Door een aansprekend merk te ontwikkelen ben je in staat om in positieve zin op te vallen en kort & krachtig uit te leggen waar jouw school voor staat en wat jullie uniek maakt. Zo weet je op die manier de aandacht te vangen en vast te houden.

Onderlinge verbinding en trots op de school vanuit een gedeeld ideaalEenzelfde uitwerking heeft een heldere identiteit voor het onderwijsteam. Er ontstaat een gedeeld verhaal waarmee (potentiële) medewerkers zich willen verbinden. Een erkenning en herkenning van waarom ze juist voor deze school gekozen hebben. Een gevoel van trots! Een gedragen en krachtige identiteit zorgt tevens voor continuïteit en stabiliteit, ook als er bijvoorbeeld een directiewisseling plaatsvindt.

Concreet handelingsperspectief; communicatief en inhoudelijk!Een heldere identiteit zorgt ervoor dat je je als school op een krachtige en samenhangende wijze profileert. Denk bijvoorbeeld aan uitingen als de website, schoolgids, posters en andere communicatiemiddelen.

Wil je meer leerlingen op school, nieuwe leerkrachten aantrekken, je gebouw opnieuw inrichten en/of ga je fuseren met een andere school? Dan is het zinvol om als school als een merk te gaan denken. Een merk is namelijk veel meer dan alleen een aansprekende website! Lees onderstaande redenen waarom branding zinvol is!

1

2

3

5

4

Merkidentiteit: Bewegend lerenTijdens onze gezamenlijke zoektocht naar de essentie van de school werken we met heldere rollen vanuit archetypen. Bij De Hoflandschool werd gekozen voor de ‘Ontdekker’. Hoflandschool wil de nieuwsgierigheid van kinderen prikkelen en hen zo helpen hun talenten te ontdekken en te ontwikkelen. Door een breinvriendelijke benadering zorgt ze ervoor dat leren effectief én leuk is en blijft voor de kinderen.

Vertrekpunt: een nieuw schoolgebouwDe Hoflandschool was volop in gesprek met diverse partijen over een nieuw schoolgebouw. Tijdens die besprekingen merkte de school het moeilijk te vinden precies aan te geven welke wensen ze heeft ten aanzien van het gebouw

Een inspirerende praktijkcase: Hoflandschool

De afgelopen jaren hebben we meerdere basisscholen geholpen bij de ontwikkeling van hun identiteit en de uit werking naar visuele middelen en communicatie. Hieronder delen we graag de case van de Hoflandschool in Mijdrecht.

en waarom. Een heldere merkidentiteit ontbrak, net als een aansprekende visuele identiteit. Samen zijn we die gaan ontwikkelen.

Doordat we onze rol veel helderder kregen wisten we ook veel beter wat we wel en niet in een nieuw school­gebouw terug willen zien. En ook voor de leerkrachten werd veel duidelijker wat we van hen verwachten en wat ze van ons mogen verwachten.’’

Hanneke Vrensen, directeur Hoflandschool

‘‘

Visuele identiteit: een uitstraling die past bij een OntdekkerOp basis van de merkidentiteit hebben we vanuit Morgenwereld samen met Studio Playground een visuele identiteit ontwikkeld. Zo mag een Ontdekker zich graag ‘buiten de gebaande paden’ begeven. Dit is bijvoorbeeld terug te zien in het lettertype voor het woord-merk. De letters staan niet allemaal even recht naast elkaar, waardoor er een ’golvend’ woordmerk ontstaat. Tevens is gekozen voor kleuren die verwijzen naar de natuur en dus appelleren aan buiten spelen en ontdekken.

Een Ontdekker is van nature nieuwsgierig en gaat zelf op onderzoek uit om nieuwe dingen te leren. Het onverwachte intrigeert hem/haar. Dit is terug te zien in de illustraties die zijn gebruikt. Deze daagt kinderen uit om zelf te ontdekken wat ze er in zien.

oud

nieu

w

Moeten wij als overkoepelende organisatie ook een merk zijn?

Vanzelfsprekend is dat uiteindelijk ook terug te zien in de uitstraling van de verschillende scholen. Ouders kunnen dan ook echt een keuze maken voor wat het beste past bij hun kind(eren).

Hoe verhoudt onze identiteit zich tot de vaak verschillende pedagogische­ en onderwijs­visies die onze scholen hebben?Dat loopt op een natuurlijke manier in elkaar over. De stichting biedt een basis van waaruit ook de individuele scholen vertrekken. Zij kiezen daarbinnen vaak voor een verdere verbijzondering. Ook is het een eerlijk verhaal als je als stichting kunt aangeven dat kinderen onderling ook verschillen en er een keuze is voor het type onderwijs en de school die het beste bij hen past.

Wat kunnen we verwachten en hoe ziet zo’n proces eruit?Vanuit Morgenwereld bouwen we aan sterke maatschappelijke merken. Dat doen we met heldere en compacte processen om te komen tot een krachtige en aansprekende merkidentiteit en dito visuele identiteit.

We hanteren meestal drie stappen, die we binnen 3-4 weken kunnen realiseren. Daarbij bereiden we telkens zoveel mogelijk voor en bieden we tegelijk veel ruimte voor interactie. Zo wordt draagvlak gecreëerd en blijft de inzet van betrokkenen op het project beperkt. Het is tenslotte al druk genoeg op school.

Kinderen kiezen toch vooral voor een school?Dat is zeker waar. Maar juist als overkoepelende stichting is het belangrijk om helder te communiceren waar je met elkaar voor staat en wat je uniek maakt. Ouders van kinderen willen tegenwoordig steeds vaker weten welke organisatie er achter de (potentiële) school van hun kind(eren) zit. Bovendien zorgt een krachtig merkverhaal ook voor onderlinge verbinding tussen de scholen en helpt het om de juiste medewerkers aan de organisatie te binden.

Moeten alle bij ons aangesloten scholen hetzelfde zijn en uitstralen?Dat hoeft zeker niet. We zien juist dat elke school haar eigen signatuur heeft, haar rol pakt. Dat mede vanwege aspecten als de onderwijs- en pedagogische visie, de ligging, etc.

Merkidentiteit Visuele identiteit

Het proces om te komen tot een krachtig en aansprekend merk

Intake RouteKompas HuisstijlIntake Route

mw

Ben jij inmiddels benieuwd geworden naar wat wij voor je kunnen betekenen? We hebben veel bestuurlijke ervaring in het onderwijs en kunnen vanuit die achtergrond proactief meedenken.

We komen graag bij je langs om te horen waar je staat en welke vragen er bij jouw stichting, school en/of scholen spelen. Onze voorstellen zijn altijd maatwerk en passend bij waar je behoefte aan hebt.

Meer weten?Neem contact op met Frank Kessel via 06-23 53 84 46 of frank@morgenwereld.nu