ConceptversterkingConceptversterking kun je inzetten om een bestaand concept te versterken. Om een concept te versterken moet je het concept eerst analyseren.

Wat?Deze tool maakt de wereld van je concept tastbaar. Een conceptboek laat je achter na een pitch bij de opdrachtgever, zodat de opdrachtgever een reminder heeft. Daarnaast is het conceptboek een handvat voor verdere implementatie van je advies. Hiermee bewaak je als conceptontwikkelaar het concept.

Hoe?Het is belangrijk dat het conceptboek in lijn is met het bestaande concept, zowel inhoudelijk als qua vormgeving. Zorg ervoor dat je veel ondersteunende beelden gebruikt. Om een conceptboek te kunnen maken, volg je de volgende stappen.

Stap 1• Start met je uitgangsituatie, beschrijf het bestaande concept,

de visie en de waarden.

Stap 2• Pak het model van conceptversterking erbij.

Stap 3• Welke informatie is hieruit relevant en heeft de opdracht-

gever nodig? Vermeld dit kort en bondig. Je filter dus alleen het belangrijkste.

Stap 4• Beschrijf de analyseoverdracht.

Stap 5• Gebruik de Moodboard-tool om het bovenstaande te

visualiseren.

Stap 6De focus van het conceptboek voor conceptversterking op de herdefiniëring op basis van je analyseoverdracht. Pak alle uitgewerkte tools erbij. Gebruik daarnaast ook genoeg visualisaties. Denk hierbij aan:• Laat de opdrachtgever zien wat voor idee je hebt voor hun

concept op basis van je analyseoverdracht. • Laat de opdrachtgever zien welke sferen, kleuren en je ziet.

Hiervoor kun je de tools Moodboard en Sfeerkaarten gebruiken.

• Visualiseer het proces van je denkrichting (creatieve proces) in de vorm van een poster.

Stap 7Nu ga je het conceptboek vormgeven. Kijk naar het stuk over design bij de zeven handvatten in hoofdstuk 3. Daarnaast is het zinvol om veel in andere boeken te kijken. Laat je inspireren en haal er ideeën uit voor de vormgeving van je conceptboek.