Universitas Kristen Petra Surabaya – Mei 2013

Analisis Genre Video Klip “Gangnam Style”

Amalia Pranata – 51410018

Elemen dalam

Video

Kategori Konvensi

GenrePenjelasan

Music Video /

Video Klip

* Basic themes Music video (di Indonesia dikenal dengan video klip) muncul di tahun 1941 di USA dengan

adanya video klip pendek di jukebox. Awalnya video klip inii digunakan sebagai sarana promosi

karena adanya kekuatan elemen visual saat digabung dengan elemen audio. Hingga akhirnya

tren ini berlanjut pada masa awal munculnya MTV (salah satu channel musik TV kabel sekarang)

di tahun 1981 menjadi ikon video klip saat itu. Salah satu video klip yang tren saat itu adalah

video klip lagu Michael Jackson. Melaui video klip tersebut juga mengorbitkan penyanyi kelas

dunia saat ini seperti Madonna, Guns N’ Roses, dan Nirvana bahkan MTV dapat membentuk

opini mengenai musik yang digandrungi saat itu. Misalnya Nirvana mengubah MTV menjadi

bernuansa alternative rock dengan munculnya video klip “Smell Like Teen Spirit”. (sumber:

http://www.slideshare.net/crosswaysfederation/music-video-a-brief-history).

1

Universitas Kristen Petra Surabaya – Mei 2013

Perubahan ini dapat terjadi karena melalui video klip dapat menvisualisasikan jenis-jenis musik

dan audience dengan sendiri akan mengklasifikasikan, sehingga dapat memilah mana yang

menjadi tren pada saat itu. Maka itu, hingga kini tren video klip dikatakan dapat mengubah

pandangan audience mengenai sebuah tren. pandangan tersebut dapat terbagi sesuai dengan

genre musik. Misalnya pada video klip musik rock akan terdapat ikon-ikon rock misal seperti di

video klip nirvana dengan cahaya yang agak remang-remang, pemain musik berambut panjang

dan kadang mengibas-ngibaskan rambutnya sesuai irama lagu,dan penyanyi yang membawa

gitar. Selain itu kini terdapat musik pop seperti Katy Perry dan Taylor Swift yang memiliki alur

cerita naratif, atau yang memiliki fokus pada penyanyi di video klip seperti Pink atau Adelle.

K-Pop Music *Ikonografi: K-pop music K-pop, kepanjangan dari Korean Pop (Musik Pop Korea). Sebutan ini muncul mulai pertengahan

1990an dimana K-Pop mulai dikenal karena adnya Gelombang Korea (Korean Wave) atau kini

disebut Hallyu. Sebelumnya Korea memang miliki musik tersendiri dengan menganut musik

barat dari instrumental hingga pop dan musik Jepang (J-pop). Namun untuk K-pop sendiri

dikenal sejak 1990an dan mulai dikenal dunia (mulai dari Jepang) karena munculnya film drama

Korea Winter Sonata di tahun 2002. Lalu diikuti dengan pergelaran World Cup di Jepang dan

Korea Selatan. Melalui perhelatan internasional itu, Korea Selatan mulai memperkenalkan

musik-musiknya pada dunia (H.O.T dan Baby V.O.X.). berlomba dengan Jepang yang memiliki

J-Pop, Korea diikuti dengan perkembangan ekonomi yang pesat saat itu. Berusaha masing-

masing disaat itu, industri musik Korea meningkat dan mulai bermunculan banyak produk film

dan musik asal Korea. (http://www.tobiashubinette.se/hallyu_1.pdf). Musik yang muncul dengan

kiblat western yaitu bertema cinta dengan musik ringan yang mudah diterima, serta

menggabungkan suara dan tarian. Biasanya bergenre drama karena terdapat unsur kehidupan

nyata dan dramatik (menggugah emosi) melalui cerita naratif dalam sebuah video. Selain itu

mereka juga menggunakan kelokalan negaranya dengan menggunakan penyanyi yang universal

2

Universitas Kristen Petra Surabaya – Mei 2013

dengan penampilan fisik yang baik (menurut paham saat itu). Sehingga pada saat itu agensi

seperti SM Entertainment yang terkenal sekarang membuka peluang untuk penyanyi, desainer,

koreografer untuk meneruskan industri musik ini.

Selain penyanyi solo atau grup band seperti di barat. Mulai sejak itu bermunculan artis korea

seperti Rain dan Se7en yang masuk ke kancah internasional. Saat itu Korea juga tidak hanya

mengembangkan penyanyi solo, namun juga grup penyanyi, salah satunya adalah SNSD (Sonyo

Sidae) untuk grup wanita dan Big Bang untuk grup pria

(http://ryoadityantoko.student.umm.ac.id/download-as-pdf/umm_blog_article_19.pdf).

Musik K-pop ini memiliki ciri musik yang diatonis (7 nada teratur), memiliki lirik gabungan antara

bahasa korea dan bahasa ingggris, gaya bernyanyi dengan akhiran suku kata western pop dan

terdapat unsur tarian (http://www.tobiashubinette.se/hallyu_1.pdf). Melalui musik K-pop ini juga

diperkenalkan perwujudan masyarakat Korea yang sangat berbanding terbalik dengan

kecantikan tradisional Korea sebelumnya. Dalam K-Pop diperkenalkan para artisnya tinggi, kurus

bahkan tanpa cacat. hal ini sangat berkenalikan dengan sebelumnya melalui paham

confucianism Korea yang bahkan menolak pemotogan rambut atau pemotongan kuku. Namun

sekarang para pengikut K-pop berlomba-lomba untuk menjadi perfect dengan operasi plastik

baik pria maupun wanita.

Psy *Ikonografi: Penampilan

K-pop lainnya tidak

seperti Psy

Park Jae Sang atau Psy (diambil dari Psycho). Nama ini dipakai karena psycho diartikan sebagai

kegilaannya pada music, performance dan show (http://entertainment.time.com/2012/09/28/psy-

talks-Gangnam-style-and-new-found-fame/). Psy terkenal pada 2012 melalui music video

Gangnam style yang diunggah di youtube. Sebelumnya ia telah mengawali karir di 2001 sebagai

seorang penyanyi. Artinya ia telah memulai karirnya diawal kebangkitan K-Pop. Pada kurun

3

Universitas Kristen Petra Surabaya – Mei 2013

waktu tersebut (2001-2012) Psy pernah ditangkap karena kasus narkoba dan album pertamanya

dinilai tidak pantas sehingga ia didenda. Seolah mengangkat citranya, ia mengeluarkan single

Gangnam Style dan dikenal di tahun 2012.

Penampilan Psy sangat jauh berbeda dengan penyanyi K-Pop lainnya. Lihat saja penampilan

boyband asal Korea seperti Super Junior atau Big bang yang kebanyakan menggunakan warna

rambut selain hitam dengan poni dan kadang sedikit bergelombang serta tubuh yang terbilang

kurus langsing bahkan berotot. Namun psy muncul dengan rambut klimis ala british hairstyle

berwarna hitam, dan bentuk tubuh yang tidak kurus langsing bahkan berotot. Hal ini sangat

berkebalikan dengan gaya K-pop yang dianut selama ini.

Lagu Gangnam

Style

*Setting dan Lokasi:

Gangnam, Korea

*Peristiwa Naratif: drama

ringan tetapi tidak sesuai

dengan aslinya (komedi)

*Plot: Tidak

menceritakan sebuah

keutuhan cerita (komedi)

*Ikonografi: Musik dan

Tari K-pop lainnya tidak

seperti Gangnam Style

Banyak sumber menyebutkan bahwa translate lirik lagu Gangnam menunjukan kritik sosial pada

kemewahan kota Gangnam. Kota Gangnam merupakan salah satu pusat keramaian dan kota

mewah di Korea. Kritik tersebut terlihat dalam lirik yang menyinggung soal kopi. Kopi yang dijual

di kedai kopi yang melampaui harga makanan pada umumnya merepresentasikan bahwa gaya

hidup tersebut ingin dimiliki bagi orang Gangnam dan diluar Gangnam

(http://www.theatlantic.com/international/archive/2012/08/Gangnam-style-dissected-the-

subversive-message-within-south-koreas-music-video-sensation/261462/).

Selain itu, pada video klip juga muncul beberapa hal lain yang menunjukan kemewahan

Gangnam seperti:

* gaya hidup berjemur di pantai, di temani wanita cantik yang memgang kipas, tapi ternyata Psy

lakukan di taman bermain

* berjalan dan ditemani 2 wanita, namun disemprot seperti sampah atau salju. Namun ia terlihat

senang

4

Universitas Kristen Petra Surabaya – Mei 2013

* sauna dengan para gangster (ditunjukan dengan tatto dan badan besar seperti bos), namun

Psy malah tertidur di pundak seorang gangster

* sedang ada di kandang kuda yang terlihat eksklusif

* bermain tenis

* clubbing di bis

* jogging dan senam di latar belakangi gedung tinggi

* mobil sport merah

* dan lain-lain.

Hal-hal diatas menunjukan bahwa keadaan tersbeut terlihat dipaksakan karena ingin menikmati

kemewahan di Gangnam. Peristiwa-peristiwa juga disusun secara acak tanpa urutan cerita

namun memiliki unsur ketidakbiasaan pada suatu hal. Sehingga video klip ini terkesan lucu atau

memiliki unsur komedi karena mengundang tawa penonton karena tdiak seperti kejadian

sebenarnya. Biasanya ciri-ciri ini menunjukan genre komedi. Namun genre komedi jarang

dipakai di Korea karena kebanyak berkisar mengenai drama mengingat lagu-lagu kebanyakan

bertema cinta dan musicnya Pop atau campuran RnB ber-taste Korea yang biasanya disebut K-

pop music.

Psy juga memperkenalkan sebuah tarian seperti penunggang kuda atau koboi yang banyak

sekali diikuti oleh audience. Hal ini mengingatkan kita pada LMFAO yang terkenal dengan tarian

shuffle, dan MC Hammer dengan tarian running man (1990). Hal ini membuat audience tidak

hanya menangkap lagu saja, tapi juga berusaha mengingat gerakan tari pada sebuah lagu

melalui video klip. Hal membuat menarik adalah gerakan tari Gangnam yang berbeda dengan

penyanyi korea lain yang gerakannya tidak menimbulkan tawa audience dan cenderung lembut.

Selain itu, LMFAO dan MC Hammer berasal dari western yang selama ini menguasai pasar,

5

Universitas Kristen Petra Surabaya – Mei 2013

namun Psy mampu mengalahkannya dengan membuktikan penonton Youtube yang fantastis

dan ia berasal dari Asia. Hal ini berkaitan dengan kekuatan teknologi informasi yang

memungkinkan setiap orang di dunia memiliki kesempatan yang sama untuk mengakses

Youtube sebagai sarana menonton video klip Gangnam Style.

6