Amsterdam UMC Communicatiestijl · 2019-01-07 · Om een echt nieuwe stap te maken zijn de ... De...

CommunicatiestijlJuni 2018

Amsterdam UMC

2

Inhoud

Overzicht 10Merkarchitectuur 12Logo, kleur, positie, toepassing 19Stramien 27Typografie� 36Kleurpalet� 39Beeldtaal 42Iconenstijl, infographics, staafdiagrammen 48Toepassingen 51

3

Een nieuw logo voor Amsterdam UMC

Het logo van Amsterdam UMC verbindt het verhaal van het verleden, heden en toekomst van de twee vooraanstaande Amsterdamse academische ziekenhuizen. Er is gekozen voor de symboliek van de tulp, die zowel refereert aan Nicolaes Tulp die de anatomie in Amsterdam tot bloei bracht, als onze nationale bloem. Tevens kan in de opbouw van het beeldmerk, de tulp, de typische vorm van de Amsterdamse grachten worden herkend. Het blauwe facetje aan de bovenzijde symboliseert een diamant en staat voor de kwaliteit en precisie van Amsterdam UMC.

De gekozen typografie kenmerkt zich door een eigenzinnig, symmetrisch rond karakter waardoor het woordmerk Amsterdam UMC een vriendelijke en open uitstraling heeft. Het kleurgebruik is positief, onderscheidend en heeft een duidelijke link met onze nationale kleuren. Het warm menselijke oranje voert hierbij de boventoon. Om een echt nieuwe stap te maken zijn de huidige huisstijlkeuren van beide ziekenhuizen losgelaten.

Op www.amsterdamumc.nl zie je hoe het beeldmerk is ontstaan.

https://www.amsterdamumc.nl/#ons-logo

5

Opmerkingen vooraf

• Dit�document�presenteert�de�merkarchitectuur�van�Amsterdam UMC.

• Het�beschrijft�de�categorisering�van�merken�(entiteiten)�die�Amsterdam�UMC�voert.

• Uitgangspunt is eenheid in verscheidenheid: één sterk merk met internationale zeggingskracht én

voldoende�ruimte�voor�diversificatie�naar�specifieke�afzender�in de�inhoud�van�middelen�(tekst�en�beeld).

6

Opmerkingen vooraf

Basiscriteria/doelstellingen vaststellenWaaraan moet de communicatiestijl voldoen:

• Minimalisme vs Optimalisme Minimalisme gebruikt zo min mogelijk elementen, optimalisme behaalt met zo min mogelijk elementen het maximale

resultaat.�Dit�betekent�dat�met�een�duidelijke�doelstelling,�je�kunt�bepalen�welke�elementen�noodzakelijk�zijn�om�dat�

doel�te�behalen.�Optimalisme�is�een�methode�en�niet�een�doel�op�zich.

• Herkenbaar en zichtbaar door eenduidigheid � �Eenheid�geeft�rust�en�zorgt�er�o.a.�voor�dat�het�logo�krachtig�en�sprankelend�communiceert.

• Toepasbaar en eenvoudig De communicatiestijl moet voldoen aan een duidelijke en eenvoudige toepasbaarheid met genoeg herkenning voor

de�diverse�(organisatie)onderdelen.�De�(organisatie)onderdelen�zijn�zichtbaar,�niet�overheersend.

� �“Designing�for�space”.�Dit�betekent�bijvoorbeeld�dat�we�ontwerpen�met�de�langste�afdelingsnaam�in�gedachte�zodat�

het�ontwerp�overeind�blijft.

7

Opmerkingen vooraf

• Huisstijlhandboek � �Geen�strak�huisstijlhandboek,�maar�een�set�duidelijke�regels�hoe�je�een�communicatiedoel�oplost.�Het�toepassen�kent�

een�duidelijk�en�helder�kader,�geen�keurslijf.�De communicatiestijl�moet�een�vast�omlijnd�kader�qua�gebruik�geven�

binnen�de�huizen,�zonder�dat�het�aanvoelt�als�een�dwangbuis.�Met�zomin�mogelijk�vrijheid�en�wildgroei�geven�met�

mogelijk�in�een�later�stadium�meer�vrijheid.

• Online devices � Online�devices�zijn�leading�bij�communicatiestijl,�gezien�de�hedendaagse�toepassingen.

• Hygiëne, ziekenhuis uitstraling� De�stijl�moet�de�inhoudelijke�en�ruimtelijke�sfeer�van�het�ziekenhuis�onderschrijven.

• Logo ondersteunend� �De�uitwerking�en�toepassing�van�de�stijl�ondersteunen�het�logo�en�gaan�geen�concurrentie�aan.�De�kracht�van�het�

logo�wordt�onderstreept,�niet�ondermijnd.

• State of the art De communicatiestijl moet een onderscheidend vermogen hebben binnen onze branche, ten opzichte van de

andere�Academische�Ziekenhuizen.�Ons�merk�begeeft�zich�tussen�andere�grote�corporate�brands.

8

Opmerkingen vooraf

Omdat de fusie vooralsnog alleen een bestuurlijke fusie is, blijven de entiteiten voorlopig

juridisch zelfstandig.�Dat�is�de�reden�dat�er�gesproken�wordt�over�Universitair�Medische�Centra.

Als�de�fusie�geheel�is�afgerond,�dan�zal�dit�veranderen�in�Universitair�Medisch�Centrum.

9

Opmerkingen vooraf

Engelse�versie�van�het�Amsterdam�UMC-logo.

10

Overzicht

11

Overzicht

Onderwerp aanduiding

Heading atintet aut cid utporSubheading



Oranje

Donkerblauw

Rood

Lichtgrijs

Zwart

Wit

Omnimagn�itaquam�ex�et�ommolore�voles�eostiumquis�

aut�velit�fuga.�Cerro�temoluptas�es�volorum�sit�et�veliquiaut�

alibusamet antum hilia volupti aeritibus unde

Xernatis earion el moluptae. Ita deritam qui des quate none

sin porrovita solum necus, a et fuga. Nam, assi nisitatur repe

volupta ellor suntur? Bea conseculpa doluptaquo tore, quat

dolorep rehendendae nonsedit eost, officil leculpa cor re ipiet

et ad qui consequam qui recatia quaese officabo. Itas molupta

eceaque dignam utemporrum, illuptur simi, ne experspernam

laboria dolute pa quiaepero omni odis es ut iumquod quodit ilit

omnimusdant voloria tiatiur reicias modiam volluptatem.

Nemolor iaecto tet quaeper iaepuda estempernam veres mo

corisitatia nobitas mo et mil is sum ipsa voloritae pa cus sit, qui

sequi con prem quid minci autatessim quassi simet es duntia

nobiti num que quis et lam dit, nulpa nonsed quaerchitas

eossint intur as sit il ipid qui consequam, sedi ium ad esequi

sitiatur, ut periscietur magnatquis ame et lati comnis dolenda

eratum aut as ex et quia solorec testia nobisqu ibusandam rae-

reprorum ut quo eost, sitist dolo ium quiderumquis pori dolor

amusand ebitibus nosam velestrum escilitas debit aut fugit ad

qui aut volo et ipis destias accae. Ut quiatec tamendam quistio

ratquid que nis et a nusam re, eaqui volupti dem in eius, es adit,

ea aut hicabo. Ut fuga. Et doluptaspis aut prorporibus et arum

faccum fugiatempe volorem everum volupti inverit, quate vit

digendandant apieni dolore dolorro blaborio beruntectiam aut

molupta voluptatem eum nus earum nates et et latem nonserati

nost quid magnienis eseque volupta tectur alique voluptatum

autem volorro int. Os dolorrorio es conese voluptatur? Et pe

quunt fugia doloribeatur sequodi aditatur accus essuntiumqui

consect atusae quis dolent volori core eosserum lia delist,

officia que rest, sus rat.

Ugitiat lit eatia quia si aut dolupiduciis eum venda est pre perchit

hiciis quiaerferum enit liquodisimin et lab id quas quis es alic

tecerio strunda qui toreped quatatibea iusae natur aut officietur,

conserum aut aut eum sa peris etur reniti solorecti as doluptisin

cus non pelectur? Unt aut et quiae. Itatius ne maior si ut quae

volectem susamus. Itatent omnia quaeria teseribus nonsequam

cum. Non perum nobita pror si oditatesed quam venis dolorem

perunt officipitem fugiam a serehen ihiliti onsequia int que et

utempor rem iliquo consequatur?

Ebit volenimet officiae plam adignisciae maiosam volorep

turibusdam consequae et esto tem dolupta quibus con et

que consed quam, untibus es dent rendebiti blaut ulpa pelit

modi poressequame pos ped maximolupid expe sum quunt

quam ulluptas volendis santisq uodicil ipit voloreic torem aut

la eles ipienti ommolestrum lit, quas con ne dolupta nimusam,

officaest, Nequas audae voluptae nobitium quis autem ulliquae

providenis nis aperibus qui dignatur andellabore et qui con cul-

lestint ipid eum, evellaut es volum, corest, nusam, endest eat-

que qui dernatur, idem lic to bera intintiorit hariate mposandit,

cupic tem am volupta des dellab id milic temquateni rempores

et, omnihilitem que liqui offic tem sam quas quamenimoolupta

tesequo eum ea volore peditaspit dolupta.


Heading atintet aut um quamSubheading

12

Merkarchitectuur

13

Kwadrantenmodel

1: Kern(taken)communicatie

Amsterdam�UMC�is�een�monolitisch�merk.

Alle organisatie-onderdelen voeren dit merk met de toevoeging

Universitair Medische Centra.

Het�merk�kent�een�uitzondering�en�dat�is�het�Emma�Kinderziekenhuis.

Het Emma Kinderziekenhuis heeft dezelfde typografie als

Amsterdam UMC en hanteert de toevoeging Amsterdam UMC.

Bij�samenwerkingsvormen�waarbij�een�van�de�huizen�of�beide�huizen�een�

minderheidsbelang�hebben,�wordt�Amsterdam UMC�als�endorser�gehanteerd.

3: Communicatie van gerelateerde merken

2: Communicatie van centra & instituten

4: Communicatie van zelfstandige merken

3a: Licht endorsement 3b: Samenwerking gelijkwaardig 50/50

3c: Samenwerking minder dan 50%

In samenwerking met

14

Kwadrant 1: kern(taken)communicatie

• Algemene (corporate) communicatie vanuit het ziekenhuis

• Communicatie vanuit de kerndiensten en afdelingen van het ziekenhuis

(patiëntenzorg,�onderwijs,�wetenschappelijk�onderzoek)

Toepassingsrichtlijnen • 100% Amsterdam UMC-huisstijl

• Amsterdam UMC-logo (geen varianten)

• Diensten, afdelingen, organisatieonderdelen en locaties hebben beschrijvende namen en

worden�enkel�tekstueel�toegepast�en�als�grafisch�element�vermeld

15

Kwadrant 2: communicatie van Emma Kinderziekenhuis

Toepassingsrichtlijnen• 100% Amsterdam UMC-huisstijl

• Eigen�merknaam�toegepast�in�dezelfde�typografie�als�het�logo�van�Amsterdam�UMC.

• Amsterdam UMC als toevoeging

16

Alle�samenwerkingen�met�derden�waar�Amsterdam�UMC�een meerderheidsbelang�in�heeft.

Toepassingsrichtlijnen • 100% Amsterdam UMC-huisstijl

• Amsterdam�UMC-logo�met�naam�van�samenwerkingsverband�als�descriptor

• Samenwerkingsverbanden�hebben�semi-beschrijvende�en�meer�onderscheidende�namen

Kwadrant 3a: licht endorsement

17

Kwadrant 3b: samenwerking,�gelijkwaardig�50/50

Alle�samenwerkingen�met�derden�waarmee�Amsterdam�UMC�een�gelijkwaardige�samenwerking�aangaat.

Toepassingsrichtlijnen • Neutrale stijl

• �Een�eigen�logo�voor�het�samenwerkingsverband�óf�combinatie�van�logo�Amsterdam�UMC�met�logo(s)�

samenwerkingspartner(s)

• Vermelding�van�namen�van�samenwerkingspartners�in�tekst

18

Kwadrant 3c: samenwerking,�minder�dan�50%�

Alle�samenwerkingen�met�derden�waar�Amsterdam�UMC�een�minderheidsbelang�in�heeft.

Toepassingsrichtlijnen • Toepassen�van�huisstijl�partner�met�meerderheidsbelang�óf�eigen�stijl�voor het samenwerkingsverband

• Plaatsing van Amsterdam UMC logo in communicatiedragers

• Vermelding van naam Amsterdam UMC in tekst

In samenwerking met

19

Logo, kleur, positie, toepassing

20

beeldmerk

woordmerk

toevoeging

In�principe�wordt�altijd�het�logo�gebruikt�met�het�

beeldmerk�en daarachter�het�woordmerk�en�de�

toevoeging�Universitair Medische�Centra.

Voor�het�woordmerk�is�als�basislettertype�de�

Chalet�gebruikt.�Deze�is�echter�bewerkt�om�het�

karakter�en�de�eigenheid�te�vergroten.

Logo algemeen

21

Minimale witruimte rondom het logo.

Bovenste rand drager

Logo ruimte rondom

22

CMYK C:�0-62-95-0�/�U:�0-50-84-0�Pantone PMS�158C/URGB 240-120-20 RAL 2008

CMYK C:�100-21-33-73�/�U:�100-32-34-47Pantone PMS�316C/URGB 0-55-65�RAL 5020

CMYK C:�0-100-100-0�/�U:�0-90-75-0Pantone PMS�485C/URGB 230-0-15RAL 3028

Oranje

Donkerblauw

Rood

kleur

zwart�–�geen�grijswaarden

wit�–�diapositief

Logo basiskleuren

23

De�hoogte�van�de�witte�marge�boven�

wordt�bepaald�door�de�onderste�lijn�

van het�woordbeeld.

Het�witte�vlak�onder�het�logo�is�

de�breedte�van�het�logo�+�twee�

beeldmerken�links�en�rechts.�De�

onderkant�van�het�witte�vlak�lijnt�met�de�

onderkant�van�de ‘positie-A’ onder�het�

beeldmerk.

Het�logo�wordt�in�het�midden�

van�de�drager�geplaatst.�

De gecentreerde plaatsing

komt�voort uit:

• Midden in de maatschappij

• Midden gaat ook uit van

het centrum

• Embedded, omarmd

Wanneer de uiting erom

vraagt, kan in uitzonderlijke

situaties�hiervan�afgeweken�

worden.De ronde hoeken van de uitsparing

bepalen�we�door�een�cirkel�van�

bovenaan de tulp tot aan de onderkant

van�de�witruimte�te�plaatsen.

Resultaat

Logo logopositie

24

Uitzondering�is�gebruik�op�bedrijfskleding,�zoals�doktersjassen�en�vlaggen.�

Hierbij�wordt�het�beeldmerk�boven�het�woordmerk�geplaatst.

Logo toepassing kleding en vlaggen

kleding vlaggen

19618001-3 Vlaggen_WT.indd 1 09-05-18 14:12

25

Logo don’ts

Niet doen:

• de�toevoeging�verwijderen

• het logo in andere kleurcombinaties of tinten toepassen

• de�typografie�veranderen

• de verhoudingen veranderen

• elementen�toevoegen�of�verwijderen

• de toevoeging verkleinen of vergroten

26

Logopositie don’ts

Het logo mag alleen

gecentreerd en aan de

bovenzijde�geplaatst�worden.

Niet�links-�of�rechtslijnend.

Niet�onderaan�de�pagina.

27

Stramien

28

De marge aan de onderkant

is�gelijk�aan�de�witte�marge�

aan�de�bovenzijde.�De�rest�

van�de�pagina�verdelen�we�

in�zes gelijke�delen.

Voorbeeld A4-maatgeving verdeling, in mm

Stramien verdeling verticale ruimte A4 staand

X 19,8 mm

210

X 19,8 mm

1/6 42,9 mm

1/6 42,9 mm

1/6 42,9 mm

1/6 42,9 mm

1/6 42,9 mm

1/6 42,9 mm

29

De�linker-�en�rechtermarge�zijn gelijk�

aan de�cirkel�die�we�gebruiken�om�

de ronde hoeken van de uitsparing

te bepalen�(afgerond�naar�beneden).

Voorbeeld A4: 17mm

Stramien marge A4 staand

30

Stramien vlakverdeling

Inspiratievoorbeelden�grafische�oplossingen

Omnimagn itaquam ex et ommolore voles eostiumquis

aut velit fuga. Cerro temoluptas es volorum sit et veliquiaut





Omnimagn�itaquam�ex�et�ommolore�voles�eostiumquis�

aut�velit�fuga.�Cerro�temoluptas�es�volorum�sit�et�veliquiaut�


Xernatis earion el moluptae. Ita deritam qui des quate none

sin porrovita solum necus, a et fuga. Nam, assi nisitatur repe

volupta ellor suntur? Bea conseculpa doluptaquo tore, quat

dolorep rehendendae nonsedit eost, officil leculpa cor re ipiet

et ad qui consequam qui recatia quaese officabo. Itas molupta

eceaque dignam utemporrum, illuptur simi, ne experspernam

laboria dolute pa quiaepero omni odis es ut iumquod quodit ilit

omnimusdant voloria tiatiur reicias modiam volluptatem.

Nemolor iaecto tet quaeper iaepuda estempernam veres mo

corisitatia nobitas mo et mil is sum ipsa voloritae pa cus sit, qui

sequi con prem quid minci autatessim quassi simet es duntia

nobiti num que quis et lam dit, nulpa nonsed quaerchitas

eossint intur as sit il ipid qui consequam, sedi ium ad esequi

sitiatur, ut periscietur magnatquis ame et lati comnis dolenda

eratum aut as ex et quia solorec testia nobisqu ibusandam rae-

reprorum ut quo eost, sitist dolo ium quiderumquis pori dolor

amusand ebitibus nosam velestrum escilitas debit aut fugit ad

qui aut volo et ipis destias accae. Ut quiatec tamendam quistio

ratquid que nis et a nusam re, eaqui volupti dem in eius, es adit,

ea aut hicabo. Ut fuga. Et doluptaspis aut prorporibus et arum

faccum fugiatempe volorem everum volupti inverit, quate vit

digendandant apieni dolore dolorro blaborio beruntectiam aut

molupta voluptatem eum nus earum nates et et latem nonserati

nost quid magnienis eseque volupta tectur alique voluptatum

autem volorro int. Os dolorrorio es conese voluptatur? Et pe

quunt fugia doloribeatur sequodi aditatur accus essuntiumqui

consect atusae quis dolent volori core eosserum lia delist,

officia que rest, sus rat.

Ugitiat lit eatia quia si aut dolupiduciis eum venda est pre perchit

hiciis quiaerferum enit liquodisimin et lab id quas quis es alic

tecerio strunda qui toreped quatatibea iusae natur aut officietur,

conserum aut aut eum sa peris etur reniti solorecti as doluptisin

cus non pelectur? Unt aut et quiae. Itatius ne maior si ut quae

volectem susamus. Itatent omnia quaeria teseribus nonsequam

cum. Non perum nobita pror si oditatesed quam venis dolorem

perunt officipitem fugiam a serehen ihiliti onsequia int que et

utempor rem iliquo consequatur?

Ebit volenimet officiae plam adignisciae maiosam volorep

turibusdam consequae et esto tem dolupta quibus con et

que consed quam, untibus es dent rendebiti blaut ulpa pelit

modi poressequame pos ped maximolupid expe sum quunt

quam ulluptas volendis santisq uodicil ipit voloreic torem aut

la eles ipienti ommolestrum lit, quas con ne dolupta nimusam,

officaest, Nequas audae voluptae nobitium quis autem ulliquae

providenis nis aperibus qui dignatur andellabore et qui con cul-

lestint ipid eum, evellaut es volum, corest, nusam, endest eat-

que qui dernatur, idem lic to bera intintiorit hariate mposandit,

cupic tem am volupta des dellab id milic temquateni rempores

et, omnihilitem que liqui offic tem sam quas quamenimoolupta

tesequo eum ea volore peditaspit dolupta.



Onderwerp aanduidingOnderwerp aanduiding

Heading atintet aut

Heading atintet aut um quam

Subheading

Subheading



31

Let bij de selectie van de visual op de

leesbaarheid�van�de�tekst.

Onderwerp aanduidingOnderwerp aanduiding





SubheadingOmnimagn itaquam ex et ommolore voles eostiumquis




Heading atintet aut Subheading

Stramien vlakverdeling

Inspiratievoorbeelden�met�fotografie

32

Let bij de selectie van de visual op

de leesbaarheid van de tekst.







SubheadingOmnimagn itaquam ex et ommolore voles eostiumquis





Zakelijke communicatienieuwsbrieven,�brochures,�rapporten,�onderzoeksresultatenIn corporate uitingen of uitingen die een minder

directe link naar patiënten hebben (bijvoorbeeld

onderzoekscentra�en/of�kennisinstituten),�gebruik�je�

de�blauwe kleur.

33

Organisatieonderdeel

Organisatieonderdelen

De namen van de organisatieonderdelen

worden�direct�onder�het�Amsterdam�

UMC-logo�gecommuniceerd.

De naam van het organisatieonderdeel

centreren�we�op�het�midden�van�de�

pagina en tussen de uitsparing en

onderkant�van�het�eerste�vlak.

34








OrganisatieonderdeelOrganisatieonderdeel Organisatieonderdeel

Subheading



35





Subheading






36

Typografie

37

Onderstaande tekst is een voorbeeld voor print

Intro�_�Sitat�as�rehendae�labore�venda�cum�autem�net�aut�qua-ment uremolore nim eum et rende num est, ut fugita com molest�omnia�quo�con�pariasi�mporum�abor�as�et�rempeles�tem�et�andae�num�verspel�minti.

MuseoSansRounded 100

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

MuseoSansRounded 100 italic














Body _anditis estorem quiandi nonsequam,

eos nobisse quiantectur, nonet que niat quas

quo illanturiani cus sumque molore sapedit

et velecta tumquis dolores earchil is aborun-

dit apiet qui simi, cores autaque dolutatem.

Pudisqui doluptae core eaquae siminci psan-

tem quaectore laborem a quasita ectiumque

eiuscia nullautem ad modias nos aut abo-

rerunt dus, comniae aut officias vendae si-

numOfficipsunt. Sit eos et es ut volupta vera

voleseruntem as eumquis quiberuptat vol-

luptatum fugit, volup.

Heading over meerdere regelsmet highlight in boldSubheading

Typografie voor print

Font: MuseoSansRounded

38

Typografie Office

Font: Trebuchet MS

Trebuchet MS Regular


Trebuchet MS Italic


Trebuchet MS Bold


Standaardlettertype�voor�Office-toepassingen,�(correspondentie,�Powerpoint-presentaties�en�e-mailverkeer)�is�de�Trebuchet.

Intro _ Sitat as rehendae labore venda cum autem net aut quament uremolore nim eum et rende num est, ut fugita com molest omnia quo con pariasi mporum abor as et rempeles tem et andae num verspel minti.

Body _anditis estorem quiandi nonsequam,

eos nobisse quiantectur, nonet que niat

quas quo illanturiani cus sumque molore

sapedit et velecta tumquis dolores earchil

is aborundit apiet qui simi, cores autaque

dolutatem. Pudisqui doluptae core eaquae

siminci psantem quaectore laborem a qua-

sita ectiumque eiuscia nullautem ad modias

nos aut aborerunt dus, comniae aut officias

vendae sinumOfficipsunt. Sit eos et es ut

volupta vera voleseruntem as eumquis qui-

beruptat volluptatum fugit, volup.

Heading over meerdere regelsmet highlight in boldSubheading

Onderstaande tekst is een voorbeeld

39

Kleurpalet

40

Aanvullende kleurenHanteren voor onderscheidend vermogen

in�tekst�en/of�organisatie-onderdelen.

Ruimte voor verrijking

BasiskleurenVoornamelijk�hanteren�voor�het�logo.

Basiskleuren Amsterdam UMC

Een volvlak oranje

wordt�nooit�in�de�

buurt van het logo

geplaatst.

In corporate uitingen

of die uitingen die

een niet medisch

karakter hebben,

wordt�overgegaan�tot�

het gebruik van de

donkerblauwe kleur.

Kleurpalet verhouding en segmentatie

Oranje

Donkerblauw

Rood

Lichtgrijs

Zwart

Wit

Paars

Blauwgroen

Helderblauw

Heldergroen

Olijfgroen

Warmgeel

41

Ruimte voor verrijking*��Slechts�enkele�standaard�RAL-kleuren�komen�overeen�met�de�basiskleuren�uit�de�PMS-waaier.�Daarom�adviseren�wij�om�speciaal�RAL-kleuren�te�laten�mengen�op�basis�van�de�PMS-kleuren.

Basiskleuren Amsterdam UMC

� C:�0-62-95-0�/�U:�0-50-84-0� �CMYK� PMS�158C/U� Pantone 240-120-20 RGB 2008 RAL

� C:�100-21-33-73�/�U:�100-32-34-47� �CMYK� PMS�316C/U� Pantone� 0-55-65�� RGB 5020 RAL

� C:�0-100-100-0�/�U:�0-90-75-0� �CMYK� PMS�485C/U� Pantone� 230-0-15�� RGB� 3028�� RAL

� C:�15-5-0-10�/�U:�15-5-0-10� �CMYK� PMS�650C/U� Pantone� 206-217-229�� RGB 7047* RAL

� C:�0-0-0-100�/�U:�0-0-0-100� �CMYK 0-0-0 RGB 9005 RAL

� C:�0-0-0-0�/�U:�0-0-0-0� �CMYK 255-255-255 RGB� 9003�� RAL

Oranje

Donkerblauw

Rood

Lichtgrijs

Zwart

Wit

CMYK C/U:�70-80-0-0�Pantone PMS�268C/U�RGB 105-72-147 RAL 4005*

CMYK C/U:�100-0-30-0�Pantone PMS�632C/URGB 0-156-180�RAL 5018*

CMYK C/U:�80-10-0-0Pantone PMS�2925C/U�RGB 0-170-240 RAL 5012*

CMYK C/U:�60-0-85-0Pantone PMS�7489C/U�RGB 106-182-80 RAL 6018�

CMYK C/U:�40-30-100-0Pantone PMS�619C/U�RGB 175-162-23�RAL 1027*

CMYK C/U:�0-40-100-5Pantone PMS�7409C/U�RGB 232-158-0�RAL 1003��

Paars

Blauwgroen

Helderblauw

Heldergroen

Olijfgroen

Warmgeel

Kleurpalet exacte�waardenAanvullende kleurenHanteren voor onderscheidend vermogen

in�tekst�en/of�organisatie-onderdelen.

BasiskleurenVoornamelijk�hanteren�voor�het�logo.

42

Beeldtaal

43

Foto,�film�en�video

De�uitstraling�van�de�foto,�film�en�video�is�letterlijk�en�figuurlijk heel�bepalend�voor�de�uitstraling�van�Amsterdam�UMC.�Daarom�zijn�hierna�een�aantal categorieën�omschreven.

Beeldtaal

• �Overall�moeten�de�foto’s�slice-of-life�zijn.�Dus echte�mensen�

in�realistische�situaties.�De uitstraling�is�overwegend�fris,�licht�

spontaan�en transparant.

• De te fotograferen mensen zijn een afspiegeling van de

maatschappij�en�laat�de�diversiteit�daarvan�zien.�Er�wordt�ernaar�

gestreefd�om�de�foto’s�zo�echt�en�naturel�mogelijk�over�te�

laten�komen.�De�beelden�zijn�niet�geënsceneerd�of�geforceerd.�

Het oogt�of�de�foto’s�op�een�spontaan�moment�zijn�genomen.

• �De�mensen�zijn�veelal�het�middelpunt�van�het�beeld.�De omgeving�

kan�wat�onscherp�zijn.�

• �Bij�het�fotograferen�van�specifieke�coverbeelden�is�het�praktisch�

om�rekening�te houden�met�de�te�plaatsen�tekst.

44

Binnen deze beeldcategorie staan

de�kwaliteit�en�deskundigheid�van�de�

medewerkers�van�Amsterdam�UMC�

centraal.�De�beelden�worden�gekenmerkt�

door�gebruik�van�scherpte�diepte�waarbij�

er telkens een duidelijke focus op het

belangrijkste�onderwerp�wordt�gelegd.�

Verder zijn de beelden bijna reportage -

achtig�van�aard�en�niet�geposeerd.�

In de compositie�wordt�altijd�gezocht�

naar een bijzondere hoek en belichting,

waardoor�de�beelden�een�duidelijk�

herkenbaar�en�eigen�karakter�krijgen.�

Belangrijk is dat de professional altijd

een centrale�rol�speelt.

Focus en deskundigheid

Beeldtaal

45

Focus en deskundigheid

Beeldtaal

46

Aandachten optimisme

In deze categorie draait het volledig om

de�zorg�voor�de�patiënt.�Daarbij�worden�

de beelden gekenmerkt door een positief

gevoel�en�menselijkheid.�Ook�speelt�de�

relatie tussen patiënt, medici en verplegend

personeel�een�essentiële�rol.�

De beelden zijn licht en stralen een

zekere�warmte�uit,�wat�wordt�versterkt�

door�de�zichtbare�interactie.�Soms�zal�

deze interactie zich binnen de situatie

in het beeld afspelen, maar er kan ook

voor�worden�gekozen�om�de�ontvanger�

rechtstreeks bij de situatie te betrekken

door de personen in de camera te laten

kijken.�Het�doel�is�altijd�om�een�gevoel�van�

vertrouwen�en�optimisme�over�te brengen.

Beeldtaal

47

Aandachten optimisme

Beeldtaal

48

Iconenstijl, infographics, staafdiagrammen

49

Functioneel

Symbolisch

• �De�functionele�iconen�geven�richting�aan�en�worden�veelal�

toegepast als�interne�signing.

• �De�symbolische�iconen�vertellen�een�wat�gecompliceerdere�

boodschap en vertellen naast functioneel ook een meer

emotionele boodschap.

Iconenstijl

50

Type

1

Type

2

Type

3

Type

4

Type

5

Type

6

Type

7

Separate hard lumps, like nuts (hard to pass)

Met één of meer DBC’s

Kleine daling van het aantal nieuwe patiënten

100.000

75.000

50.000

25.000

0

Sausage-shaped but lumpy

Like�a�sausage�but�with�cracks�on its surface

Like a sausage or snake, smooth and soft

Soft�blobs�with�clear-cut�edges�(passes easily)

Fuffy�pieces�with�ragged�edges,�a mushy stool

Watery,�no�solid�pieces.Entirely�liquid

Bristol Stool Chart Aantal�nieuwe�patiënten

2013 2014 2015 2016 2017

Infographics, staafdiagrammen

51

Toepassingen

52

Poster Masterdialogen Flyer

Toepassingen print

Masterdialoog 10

Professional performance

16 mei 2018 Costerzaal 15:00 - 17:00 uur

Excellentie | Medemenselijkheid | RekenschapEen serie Masterdialogen voor zorgprofessionals in het AMCinfo: [email protected]

Dr. Marius BuitingDirecteur Vereniging voor Toezichthouders in de Zorg

Elektrische shuttle naar uw bestemmingEen elektrische shuttle kan u naar uw bestemming binnen het UMC brengen.

Hij biedt plaats aan drie personen en

kent�een�vaste�route.

De halteplaatsen zijn:

• hoofdingang (wachtruimte)

• ingang Polikliniek (wachtruimte)

• ingangparkeergarage P2 (receptie)

De bestuurder kan u, op verzoek,

ook afzetten of afhalen bij:

• de liften van bouwdeel F, G of H

• parkeergarage P2 (begin van de

loopbrug)

De shuttle rijdt op maandag t/m vrijdag van 9.00 tot 17.00 uur.

Wilt u opgehaald worden bij een van de laatstgenoemde locaties?

Bel dan de bestuurder op 06 - 20 36 06 22.

53

Hartcentrum

Voorblad Hartcentrum Flyer

Mitralisklep-reparatieMet MitraClip via een bloedvat in de lies

Patiëntenfolder

Behandelingen

Hartcentrum

Toepassingen print

54

Afdelingsboekje

Vaatchirurgie en Urologie

Welkomop de verpleegafdeling G5-Zuid

Informatie over uw verblijf

Toepassingen print

55

Geachte

Uw afspraak vindt plaats bij VUmc, de Boelelaan 1118, Amsterdam.

Datum: 21 juni 2018Tijd: 14:00 uurAfdeling: Radiologie & Nucleaire GeneeskundeLocatie: Ziekenhuis 2e etage balie cVecho zh 2 a 37

CT Aangezicht

Geen specifi eke voorbereiding vereist.Folder: CT scan 509039. Deze folder is tevens beschikbaar als voorgelezen folder in het Nederlands, Engels, Marokkaans en Turks.

Wilt u informatie over dit onderzoek dan kunt u dit vinden opwww.vumc.nl/web/Zorg/Patient/Patientenfolders. Heeft u geen internet dan kunt u contact met ons opnemen en zullen we u informatie toesturen.

Wat moet u meenemen naar de afspraak?• De verwijsbrief (als u die heeft).• Een “Actueel Medicatie Overzicht”. Dit is een lijst met medicijnen die u nu gebruikt of kortgeleden

gebruikt heeft en die op te halen is bij uw apotheek. Let op: om veiligheidsredenen kan de arts alleen medicijnen voorschrijven als u dit overzicht meeneemt. Verder adviseren wij u alle medicijnen die u gebruikt mee te nemen naar het ziekenhuis zodat u deze indien nodig kunt laten zien aan de arts.Dit geldt niet indien u een afspraak heeft bij de afdeling radiologie ennucleaire geneeskunde, tenzij anders vermeld in deze brief.

• Het bewijs van inschrijving VUmc (witte pasje).

Er zal een aantal gezondheidsvragen worden gesteld bij aankomst op de polikliniek.

Amsterdam, 7 juni 2018

AMC en VUmc werken samen in Amsterdam UMC

VUmcDe Boelelaan 11171081 HV Amsterdam

Postbus 70571007 MB Amsterdam

T +31(0)20 444 4444 F +31(0)20 444 4564 www.vumc.nl

Mevrouw. J.A. de BruinKerkstraat 3131013 AC Amsterdam

VUmcRadiologie & Nucleaire GeneeskundeDe Boelelaan 11171081 HV Amsterdam

Vóór uw afspraak aanmelden bij de aanmeldzuilHeeft u al een bewijs van inschrijving (patiëntenpas)? Dan kunt u direct naar de afdeling gaan waar u een afspraak heeft. Bij aankomst op de afdeling meldt u zich eerst aan bij de aanmeldzuil. In een paar duidelijke stappen wordt u door hel aanmeldproces geleid.

Heeft u nog geen bewijs van inschrijving of een bevestigingsbrief? Of kloppen uw gegevens niet? Ga dan 30 minuten voordat u zich bij uw afspraak moet melden naar de centrale balie in de hal van de polikliniek. Onze medewerkers helpen u graag verder.

Bent u verhinderd?Wilt u dan zo snel mogelijk contact opnemen via telefoon 020 44 428 74.

Draagt u mogelijk resistente bacteriën bij u?VUmc probeert resistente bacteriën buiten de deur te houden. Wilt u daarom contact opnemen met bovenstaande afdeling in het geval:• U in de afgelopen drie maanden in een ziekenhuis in het buitenland bent geweest.• U regelmatig in contact komt met levende varkens of vleeskalveren.

Budget,- of SelectpolisBij Budget,- of Selectpolissen van zorgverzekeraars wordt de behandeling niet in alle gevallen volledig vergoed. Raadpleeg bij vragen uw zorgverzekeraar.

Overige informatie• VUmc is een opleidingsziekenhuis. Daarom is het mogelijk dat u eerst een gesprek met een

co-assistent (een arts in opleiding) heeft.• Informeert u voor de zekerheid bij uw zorgverzekeraar of behandeling in ons ziekenhuis bij deze

polikliniek onder de dekking van uw polis valt, zodat u niet voor onverwachte - mogelijk hoge - kosten komt te staan. Uw behandelaar in VUmc beschikt niet over deze informatie.

• U kunt als patiënt bij VUmc gebruik maken van Mijn Dossier (online inzage dossier, afspraken, labuitslagen).

• Meer informatie en de routebeschrijving kunt u vinden op de website www.vumc.nl.

Met vriendelijke groet,

Medewerkers van Radiologie & Nucleaire Geneeskunde

VUmc, de Boelelaan 1118, Amsterdam, tel. nr.: 020 56 644 40.

AMC en VUmc werken samen in Amsterdam UMC

VUmcDe Boelelaan 11171081 HV Amsterdam

Postbus 70571007 MB Amsterdam

T +31(0)20 444 4444 F +31(0)20 444 4564 www.vumc.nl

Briefpapier

Toepassingen print

56

Ossus. Rorerferum que sitatur

Polikliniek

Website

Toepassingen digitaal

57

Allergologie

IgE (specifiek)

BuistypeUrinepotje

Minimale hoeveelheidVolwassenen

Web/App

Favicon

Powerpoint�presentatie

Naam, datum 2018


58

Persbericht E-mailhandtekening


Social Media icons submerken

AMC en VUmc gaan samen verder als Amsterdam UMC

Amsterdam, 7 juni 2018

Het Academisch Medisch Centrum (AMC) en VU medisch centrum (VUmc) zijn vandaag bestuurlijk gefuseerd.

De voorzitters van de beide Raden van Bestuur zetten daarvoor vanmiddag hun handtekening. Dat gebeurde in

de binnenstad, op een historische plek voor de Amsterdamse geneeskunde: het 17e-eeuwse anatomisch theater

in De Waag.

Na een intensieve voorbereiding van enkele jaren, werken de twee Amsterdamse academische ziekenhuizen

vanaf dit moment samen onder een gezamenlijke naam: Amsterdam UMC. Deze stap maakt het de beide

Amsterdamse universitair medische centra mogelijk om in gezamenlijkheid hun kerntaken verder te ontwikkelen:

complexe patiëntenzorg, wetenschappelijk onderzoek, en onderwijs & opleidingen. Amsterdam UMC zet nu

een proces in gang van voortgaande integratie. In eerste instantie betreft dit vooral de patiëntenzorg en het

wetenschappelijk onderzoek.

BestuurIn juridische zin, blijven AMC en VUmc aparte entiteiten. De beide umc’s houden hun eigen contracten met mede-

werkers en overeenkomsten met leveranciers. Ook contracten met banken en verzekeraars worden door de

afzonderlijke instellingen afgesloten, en beide ziekenhuizen houden een aparte jaarrekening.

Na de bestuurlijke fusie kent elk umc weliswaar nog steeds een eigen Raad van Bestuur, maar in beide huizen

nemen daarin wel dezelfde vijf mensen plaats: Hans Romijn, Wouter Bos, Frida van den Maagdenberg, Chris Polman

en Mark Kramer.

Hans Romijn blijft bestuursvoorzitter van het AMC en is vicevoorzitter bij VUmc, Wouter Bos blijft bestuursvoor-

zitter bij VUmc en is vicevoorzitter bij AMC. Ook in de twee Raden van Toezicht nemen dezelfde, zeven mensen

zitting. Wim Kuijken is voorzitter van beide Raden van Toezicht.

PatiëntenzorgMet de fusie wil Amsterdam UMC de kwaliteit van patiëntenzorg, voor nu en komende generaties, een nieuwe

impuls geven. Onderdeel daarvan is het samenbrengen van specifieke patiëntgroepen op telkens één van beide

locaties. Hiermee kunnen wij de duurzame beschikbaarheid van complexe patiëntenzorg garanderen.

De eerste verschuivingen in het zorgaanbod vinden naar verwachting dit najaar al plaats. De Intensive Care

Kinderen bijt het spits af. Deze zorg verschuift naar de locatie AMC. Daarna volgen concentraties van patiënten-

zorg over en weer.

Wetenschappelijk onderzoekAmsterdam UMC kent inmiddels acht geïntegreerde onderzoeksinstituten (zie amsterdamresearch.org). Door

deze bundeling van krachten kunnen de onderzoeksinstituten hun wetenschappelijk onderzoek doelmatiger

organiseren en worden ze wereldwijd een aantrekkelijkere partner voor grootschalige, internationale en langjarige

studies. Dit is interessant voor studenten en onderzoekers uit binnen- en buitenland.

Onderwijs & opleidingDe afzonderlijke studies geneeskunde blijven bestaan, die zijn immers gelieerd aan de twee Amsterdamse

universiteiten: de Universiteit van Amsterdam en de Vrije Universiteit.

De 3-jarige bacheloropleidingen blijven volledig gescheiden. De masteropleidingen (coassistentfase) gaan in de

loop van de jaren veranderen; als medische specialismen op één van beide locaties zijn geconcentreerd, kunnen

Persbericht

Naam | Functie

Afdeling

Locatie VUmc | kamernummer | De Boelelaan 1118, 1081 HV Amsterdam

T: 020- 444 .... of 06-...... | E: [email protected]

Afwezig: .......

www.amsterdamumc.nl | www.vumc.nl

Naam | Functie

Afdeling

Locatie AMC | kamernummer | Meibergdreef 9, 1105 AZ Amsterdam

T: 020- 566 .... of 06-...... | E: [email protected]

Afwezig: .......

www.amsterdamumc.nl | www.amc.nl

59www.dartgroup.nl

Amsterdam UMC Communicatiestijl · 2019-01-07 · Om een echt nieuwe stap te maken zijn de ... De...

Documents

Transcript of Amsterdam UMC Communicatiestijl · 2019-01-07 · Om een echt nieuwe stap te maken zijn de ... De...