Adwords tutorial webinar

Arjan Burger

Webinar Adwords

eduvision.nl / eduvision.be

eduvision.nl / eduvision.be: Adwords

Vraag voor jouWat is jouw ervaring met Google AdWords?


Programma• Wat is Google AdWords?• Inventariseren van zoekwoorden• Tools• Zoektypen• Inrichten van campagnes en advertentiegroepen• Effectieve advertenties schrijven• Landing pages• Koppeling met Analytics


Wat is Google AdWords?


Zoekmachine marketing1. Zoekmachine optimalisatie = SEO

Natuurlijke zoekmachine resultaten

(niet-betaald)

2. Zoekmachine adverteren = SEA

Gesponsorde zoekmachine resultaten

(betaald)


Zoekmachine marketing

SEA

SEO


Wat is Adwords?• Google Adwords is het adverteerprogramma

van Google waarmee je jouw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners


Hoe werkt Adwords?• Aanmelden en activeren van account• Instellen van taal en locatie• Aanmaken van campagnes,

advertentiegroepen en advertenties• Selecteren van zoekwoorden• Bepalen van CPC en dagbudget


VeilingsysteemJe Ad Rank is afhankelijk van:• Max CPC

• Kwaliteitsscore

• Formule Max CPC x kwaliteitsscore

Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality Score + 0.01

Bron afbeelding: www.anicca.co.uk

http://www.anicca.co.uk/


KwaliteitsscoreAfhankelijk van:

• Verwachte klikfrequentie• Advertentierelevantie • Ervaring op bestemmingspagina


KwaliteitsscoreHoge kwaliteitsscore > lagere CPC


Inventariseren van zoekwoorden en tools


Keyword onderzoekInventariseer goede zoekwoorden• Producten, diensten• Synoniemen (vakantie, reis, trip)• Vaktaal vs. consumententaal• Plaats• Doelen (aanvragen, kopen, reserveren)


Inspiratie opdoen?

• Kijk in Analytics/Adwords• Ga brainstormen met collega’s en relaties• Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid• Via tools (bijv Google)

https://adwords.google.nl/keywordplanner (inloggen) http://keywordtool.io/

Inventariseer zoekwoorden

https://adwords.google.nl/keywordplanner

http://keywordtool.io/


Zoekwoordplanner Google


Combineer zoekwoorden!• Gebruik bij voorkeur zoekwoord

combinaties (long tail zoekwoorden)• Relevanter en vaak goedkoper!• Bijv.o lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotelo meubelmaker + kasten + arnhemo makelaar + bedrijfsruimte + utrecht


Zoektypen


Verschillende ZoektypenBij welke zoektermen wordt jouw advertentie getoond?

Zoektype Voorbeeld

Breed Zoekwoord

Modifier breed +zoekwoord

Woordgroep “zoekwoord”

Exact [zoekwoord]

Uitsluiten -zoekwoord


Breed zoekwoordVoorbeeld: witte tennisschoenen• Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere

relevante varianten• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):o Tennisschoenen kopeno Beste tennisschoenen voor tenniso Hardloopschoenen


Modifier breed:Voorbeeld: +witte +tennisschoenen• Elk woord met plusje moet in de zoekopdracht

terechtkomen• Volgorde niet belangrijk • Sterk gelijkende varianten (bijv. meervoud/enkelvoud, maar

géén synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten• Wordt getoond bij (zoekopdrachten):

- Witte tennisschoenen- Tennisschoenen witte


WoordgroepVoorbeeld: “witte tennisschoenen”• Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep• Doeltreffender dan brede zoekwoorden• Bijv.

- witte tennisschoenen kopen- nieuwe witte tennisschoenen- Maar niet bij: tennisschoenen witte of

tennisschoenen


Exact zoekwoordVoorbeeld: [witte tennisschoenen]• Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde

woordgroep• Meest getargette optie• Bijv.

- witte tennisschoenen- Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie

witte tennisschoenen


UitsluitingszoekwoordVoorbeeld: -tennisschoenen• Zoekopdrachten zonder de term• Bijv: woorden als: gratis, kosteloos


Inrichten van campagnes en advertentiegroepen


Inrichten campagne• AdWords bestaat uit drie niveaus• Zet de opzet van campagne op papier• Zorg voor een logische opbouw van

advertentiegroepen• Schrijf het uit!


Voorbeeld• Campagne: Computers & telecom

– Advertentiegroep: Laptops– Advertentiegroep: Computers– Advertentiegroep: E-readers– Advertentiegroep: Printers

• Campagne: Damesmode– Advertentiegroep: Badmode & strandmode– Advertentiegroep: Broeken


Effectieve advertenties schrijven


Opbouw advertenties• Uiteindelijke URL• Headline 1 (30 tekens)• Headline 2 (30 tekens)• Path (30 tekens)• Beschrijving (80 tekens)


Richtlijnen• Redactionele richtlijnen• Handelsnamen; wel als zoekwoord of in

zichtbare URL, niet in advertentietekst• Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken• Herhaal geen interpunctietekens of symbolen• Let op correcte spelling!


Effectieve advertenties• Schrijf relevant en wervend• Gebruik en test verschillende call to actions

- Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!”

• Herhaal zoekwoorden in advertentie- Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie

• Gebruik USP’s (noem bijv. certificering)• Sluit aan bij landing page


Test: Welke advertentie scoort beter?

AB


Test: Welke advertentie scoort beter?

ACTR: 6,67% B

CTR: 11,63%


Keywords in advertentieDynamic keyword insertion = Zoekwoorden uit advertentiegroep invoegen in je advertentieVoorbeeld:

Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons}Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen.{Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil}

http://www.bestdealer.com/

http://www.bestdealer.com/?kw


Keywords in advertentieHet gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in

de advertentie op de plaats van het basiswoord “telefoons” ingevuld

• iphone > Gloednieuwe iphone • android > Gloednieuwe android• prachtige telefoon kopen > gloednieuwe

telefoons (blijft dus hetzelfde → te lang)


Gebruik een call to action• Bestel nu online de catalogus• De goedkoopste aanbiedingen vindt u online• Reserveer uw gratis proefrit online


Bied een meerwaarde/USP• Bij ons 5 jaar garantie• Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd• Geen verzendkosten


Landing pages


Landing page• De pagina waarop de bezoeker terechtkomt na

het doorklikken op de advertentie• Moet aansluiten bij advertentie en

zoekwoorden!• Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead,

commercieel interessante acties!!


Fouten op landing page• Teveel tekst of slecht leesbaar• Te veel (tussen) stappen van landing page

naar conversie pagina• Te lange en onduidelijke formulieren• Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te

maken hebben• Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’


Koppeling met Analytics


Koppeling met Analytics• Adwords rapporteert klikken, vertoningen en

CPC• Analytics toont de ROI• Via Verkeersbronnen > Adwords• Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal

klikken


VragenNeem contact met ons op!

• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• Over Arjan: arjanburger.com

• +31 (0)88 044 42 22 +32 (0)3 747 03 10 [email protected] [email protected]

http://www.twitter.com/eduvision

http://www.facebook.com/eduvision

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Adwords tutorial webinar

Education

Transcript of Adwords tutorial webinar