Adformatie Najaar 2015

VOOR DE AMBITIEUZE MARCOM PROFESSIONAL

N JAAR2015

NAJAAR 2015 | 3NAJAAR 2015 | 2

AUGUSTUS

Joris Merks-Benjaminsen Online Brand Identity The Ultimate Guide

to Design your (Digital) Branding Strategy

Aart Lensink Formats The next step in contentmarketing

SEPTEMBER

Ronald Voorn, Jan Dijkgraaf Voodoo-marketing De geheime trucs

om consumenten te verleiden

Marc Borgers, Frans Reichardt Meer opens, meer clicks Een 10

stappenplan voor succesvolle testen van e-mailmarketing

Michel Jansen De vijf stappen naar een betekenisvol merk Ontdek

de kracht van archetypen

OKTOBER

Vincie van Gils Veranderen. Zo communiceer je dat! Succesvolle

interne communicatie bij verandertrajecten

NOVEMBER

Alex van Leeuwen Online reputatiemanagement Over webcare,

reputatie meten en het voorkomen van imagoschade

JANUARI

Julian Stevense De perfecte positionering Stop denken in oplossin-

gen, start denken in problemen

INHOUDSOPGAVE

VERSCHIJNINGSOVERZICHT

Ronald Voorn, Jan Dijkgraaf Voo doo- marketing 5

Alex van LeeuwenOnline reputatie-management 9

Vincie van GilsVeranderen. Zo communiceer je dat! 7

Joris Merks- BenjaminsenOnline Brand Identity 13

Michel JansenDe vijf stappen naar een beteke-nisvol merk 11

Aart LensinkFormats 6

Marc Borgers, Frans Reichardt Meer opens, meer clicks 10

Julian StevenseDe perfecte positionering 14

Adfo Books, het boekenlabel van Adfo Groep, brengt de beste boeken

op het gebied van marketing, communicatie en advertising. Boeken met

een originele visie, praktische informatie, aansprekende cases en ver-

rassende inzichten. Geschreven door mensen met kennis van zaken die

middenin de praktijk staan en daardoor helemaal op de hoogte van de

laatste trends en ontwikkelingen. Ons doel: professionals (nog) beter

laten worden in hun vak.

Als geen ander kan Adfo Groep de marcom-professional bereiken. Alle

boeken die we uitgeven krijgen uitgebreid aandacht op onze kanalen,

zowel redactioneel als in de vorm van een (online) advertentiecampag-

ne. We bieden auteurs een podium op onze

events en er is intensief contact met het ho-

ger onderwijs. Zodat zo veel mogelijk mensen

kunnen delen in onze kennis en passie voor het

marcom-vak.

ADFO BOOKS

UITGEVER Marianne Kruyskamp [email protected] 020-5733694

MARKETING & SALES Miriam Evers [email protected] 020-5733654

COÖRDINATOR Linda van Wely [email protected] 020-5733641

Poeldijkstraat 4 1059 VM Amsterdam

ALTIJDUP-TO-DATEMET ADFOBOOKS


Voodoo-marketing De geheime trucs om consumenten te verleiden

Worden consumenten inderdaad steeds slimmer? Hoe kan het

dan toch dat ze zich nog altijd gemakkelijk laten beïnvloeden? In

Voodoo-marketing wordt blootgelegd op welke (soms omstreden)

manieren bedrijven en overheden dat doen. En hoe consumenten

zich daartegen kunnen wapenen.

Allerlei partijen bedenken dagelijks nieuwe technieken en psycholo-

gische strategieën om producten of diensten aan de man te brengen

of gedrag te beïnvloeden. Daar is niets mis mee. Maar als de consu-

ment niet weet welke technieken en strategieën dat zijn, is sprake

van een oneerlijke ‘strijd’. Dit boek wil zorgen voor een level playing

field.

Voodoo-marketing is geschreven voor consumenten én voor pro-

fessionals die werken in marketingcommunicatie en bij bedrijven

die zich bezighouden met het verleiden van consumenten. Voor

verkopers is dit boek een ultieme checklist om te bepalen welke

verkoopmethoden ze wel of bewust niet willen gebruiken. Voor eer-

stejaarsstudenten is het een heldere inleiding in een aantal van de

persuasieve communicatiemethoden.

Dit boek is vermakelijk en verbijsterend. Na het lezen ervan weet je

hoe je de nieuwste verkoopmethoden kunt ontdekken en leer je een

aantal technieken waarmee je jezelf kunt beschermen.

RONALD VOORN

is een breed, diep

en internationaal

ontwikkelde

marketing- en

merkenstrateeg

die o.a. bij Heine-

ken wereldwijd

verantwoorde-

lijk was voor het marketingbeleid.

Hij is merkwetenschapper, docent/

onderzoeker aan de HU in consumen-

tengedrag, branding en marketing-

communicatie en gastdocent aan de

universiteiten van Twente, Florida,

Amsterdam en Leiden. Verder is hij

de vader van de gedachte achter de

Science for Business Group. Ronald

is zeer geïnteresseerd in het beïn-

vloeden van gedrag door middel van

communicatie en wordt daarvoor

regelmatig als gastspreker gevraagd.

Hij blogt ook vanuit dat perspectief

over marketing, marketingcommuni-

catie en gedragsbeïnvloeding.

JAN DIJKGRAAF

is sinds 2010

‘professioneel

buttkicker’. Hij is

verder columnist,

schrijver van o.a.

(zelf)manage-

mentboeken en

spreker. Daarvoor

was hij jarenlang journalist (o.a. Rot-

terdams Nieuwsblad, Haagsche Cou-

rant en Panorama) en hoofdredacteur

(Metro, Management Team en HP/De

Tijd). Ronald en Jan waren van 1979

tot 1982 klasgenoten op het heao

(afdeling Communicatie) in Utrecht.

VOODOO-MARKETING

ISBN 9789491560965

PAPERBACK ca. 176 pagina’s

FORMAAT 15 x 23 cm

VERKOOPPRIJS € 19,95

SEPTEMBEROVER CONTROVERSIËLE MARKETING TRUCS EN HOE JE ERTEGEN TE WAPENEN


Veranderen. Zo communiceer je dat! Succesvolle interne communicatie bij verander-trajecten

Interne communicatie is een van de belangrijkste succesfactoren

voor het doen slagen van een veranderingstraject. Maar hoe pak je

dat aan?

In dit boek lees je hoe je communicatief een verandering begeleidt

binnen een organisatie. Dat kan variëren van een cultuurverandering,

het realiseren van een project tot het doorvoeren van een reorgani-

satie. Met de tips, modellen en checklists kun je direct aan de slag.

Dit volledige en compacte boek maakt een heldere vertaalslag van

de theorie naar de praktijk.

Veranderen. Zo communiceer je dat! is geschreven voor elke

communicatie adviseur die binnen een organisatie veranderingen

bege leidt. Het is daarnaast ook geschikt voor projectleiders,

managers en veranderkundigen.

EEN WARE KUNST: GOED COMMUNICEREN BIJ VERANDERINGEN

VINCIE VAN

GILS is zelfstan-

dig communi-

catieadviseur,

veranderkundige

en auteur van

meerdere com-

municatieboeken

en -artikelen.

Zij begeleidt veranderteams bij

complexe verandertrajecten, waar-

bij zij zich heeft gespecialiseerd in

Het Nieuwe Werken. Vincie heeft

veel ervaring met het ontwerpen en

begeleiden van interactieve sessies.

Zij draagt haar kennis graag over

in workshops en lezingen en is als

communicatie docent verbonden aan

een hogeschool.

VERANDEREN. ZO COMMUNICEER JE DAT!

ISBN 9789492196002


FORMAAT 18 x 18 cm


OKTOBER

FormatsThe next step in contentmarketing

In Formats wordt de lezer meegenomen in de wereld van gewenste

content in de vorm van formats. Je leest hoe je als merk zelf formats

kunt ontwikkelen. Formats die hard nodig zijn omdat ze binnen de

contentstrategie van merken zorgen voor meer orde, meer structuur

en minder los zand.

Wat campagnes zijn voor reclamemakers, zijn formats voor con-

tentmakers. En in formats zijn we goed in Nederland. We behoren,

zeker op het terrein van tv-formats, tot de absolute wereldtop. Maar

wat maakt een format een format? En wat maakt een format een

succesvol format? Hoe ontwikkel je formats die helpen om de klant

loyaal en mogelijk zelfs verslaafd te maken aan jouw verhaal?

In dit boek analyseert de auteur meer dan honderd contentformats

en leer je van de beste formatontwikkelaars. Zij komen uitvoerig aan

het woord en delen hun inzichten en creatieve aanpak. Formats is

geschreven voor marketeers, contentmakers, tv-makers, YouTubers

en wellicht zelfs reclamemakers.

EEN UNIEKE MANIER VAN CONTENT ONTWIKKELEN

AART LENSINK

is directeur en

mede-oprichter

van LVB Net-

works, een van de

grootste con-

tentmarketingbu-

reaus. Hij begon

als journalist bij

dagbladen en later bij publieks- en

vaktijdschriften en als eindredacteur

van tv-nieuwsprogramma’s. Aart richt

zich op redactionele communicatie

voor merken en organisaties. Hij is

ook voorzitter van Platform Content,

de brancheorganisatie van bureaus

die gespecialiseerd zijn in het produ-

ceren en distribueren van content.

FORMATS

ISBN 9789491560682


FORMAAT 15 x 23 cm

Verkoopprijs € 24,95

AUGUSTUS

NAJAAR 2015 | 8 NAJAAR 2015 | 9

BELANGRIJKER DAN OOIT:WERKEN AAN JE ONLINE REPUTATIE

Online reputatiemanagementOver webcare, reputatie meten en het voor-komen van imagoschade

Nu de consument veel tijd online doorbrengt en alles wat een

organisatie doet zichtbaar is, is het goed managen van de online

reputatie een essentieel aspect in bijna elke business.

Dit boek is een concrete handleiding hoe online reputatie in kaart

te krijgen, gekoppeld aan praktische handvatten om deze te opti-

maliseren.

Online reputatiemanagement behandelt onderwerpen als het op-

tuigen van reputatiemanagement in je organisatie, een succesvolle

webcarestrategie uitstippelen, reputatie meten, welke content

gebruik je wanneer en een stappenplan om crises aan te pakken.

Diverse experts op het gebied van marketingcommunicatie, online

reputatie en social media geven hun visie op de huidige stand van

zaken en de toekomst. Met aansprekende cases uit verschillende

branches.

Dit is hét relevante boek voor alle (toekomstige) marketing- en

communicatieprofessionals die betrokken zijn bij de ontwikkeling,

implementatie, uitvoering of evaluatie van de social media en

communicatiestrategie van hun organisatie.

Als oprichter

van Buzzcapture

is ALEX VAN

LEEUWEN al bij-

na tien jaar nauw

betrokken bij de

ontwikkeling en

implementatie

van online repu-

tatiemanagement voor grote merken

en organisaties zoals ING, Procter &

Gamble, NS en Rijkswaterstaat. Zijn

toonaangevende communicatiead-

viesbureau is specialist in online en

social media monitoring, webcare,

reputatiemanagement en media-

analyse.

ONLINE REPUTATIEMANAGEMENT

ISBN 9789492196019

HARDBACK ca. 200 pagina’s

FORMAAT 17 x 24 cm


NOVEMBER

NAJAAR 2015 | 11NAJAAR 2015 | 10

De vijf stappen naar een betekenisvol merkOntdek de kracht van archetypen

Een betekenisvolle merkidentiteit is onmisbaar voor de groei en

continuïteit van een organisatie. Dit boek laat zien hoe archetypen

kunnen helpen bij het ontwikkelen van een sterke merkidentiteit.

Is jouw merk een nar, een minnaar, een rebel of heeft het meer weg

van een ontdekker of verzorger? In De vijf stappen naar een beteke-

nisvol merk krijg je uitleg wat deze en andere archetypen inhouden

en wat de voordelen zijn van een merk bouwen met archetypen.

Lees hoe je met behulp van deze archetypen je merk kunt laten

aansluiten op de wensen en behoeften van de consument. Een ge-

detailleerd stappenplan geeft je de tools om zelf een archetypische

merkidentiteit te creëren.

Dit boek is geschreven voor merkenbouwers; (marketing)communi-

catie- en brand managers, maar ook directie en HR.

Meer opens, meer clicksEen 10 stappenplan voor succesvolle testen van e-mailmarketing

Meer dan 50% van de marketeers verhoogt de return on investment

door te testen. Bij heel veel bedrijven wordt er echter nog te weinig

tijd besteed aan het structureel en gestructureerd testen van de

e-mailuitingen. Met het heldere stappenplan in dit boek kun je de

resultaten van e-mailcampagnes snel en significant verbeteren.

Meer opens, meer clicks staat boordevol inspirerende cases, tips,

do’s en don’ts. Je leest onder meer over het inzetten van A/B en

multivariate testen, statistische relevantie en het verhogen van de

open en click ratio. Het is geschreven voor marketing- en commu-

nicatieprofessionals die gebruikmaken van e-mailmarketing en daar

meer uit willen halen.

EEN HELDER PLAN VOOR HET ONTWIKKELEN VAN EEN INSPIREREND MERK

IN EEN PAAR STAPPEN DIRECT RESULTAAT VAN JE E-MAILCAMPAGNE

MICHEL JANSEN

is ruim vijftien

jaar werkzaam

als merkadviseur.

In 2012 richtte

hij Veramente op

om zijn ambitie

‘merken in flow

krijgen’ te realise-

ren. Hij heeft zich ontwikkeld tot een

bekende en vertrouwde merkspeci-

alist. Hij helpt organisaties in diverse

branches (profit, non-profit, FMCG,

zakelijke dienstverlening, B-to-C en

B-to-B) bij het uitbouwen van hun

merkstrategie. Naast zijn werk als

merkadviseur geeft Michel les op uni-

versiteiten en spreekt hij op seminars

en congressen over het vakgebied

branding.

DE VIJF STAPPEN NAAR EEN BETEKENISVOL MERK

ISBN 9789491560941


FORMAAT 15 x 23 cm


MARC BORGERS

is partner bij Bor-

gers&Straathof

en 100%EMAIL.

Daarnaast is hij

oprichter en ere-

lid van de bran-

chevereniging

e-mail associatie.

Marc is docent e-mailmarketing en

campagnemanagement bij Beecke-

stijn Business School en het IDMK.

Adviseur en

trainer FRANS

REICHARDT

helpt organisaties

effectiever te

communiceren

door beter te

luisteren naar

klanten. Hij is een

veelgevraagd spreker op (internatio-

nale) seminars en congressen en ere-

lid van de Dutch Dialogue Marketing

Association (DDMA).

MEER OPENS, MEER CLICKS

ISBN 9789492196040


FORMAAT 15 x 23 cm


SEPTEMBERSEPTEMBER

NAJAAR 2015 | 12 NAJAAR 2015 | 13

HÉT NASLAGWERK VOOR JE DIGITALE MERKSTRATEGIE

Online Brand IdentityThe Ultimate Guide to Design your (Digital) Branding Strategy

Maar weinig bedrijven hebben een effectieve merkstrategie. Online

Brand Identity biedt een model om het maximale uit digitaal te

halen bij het bouwen van je merk. Het model heeft zich in de praktijk

keer op keer bewezen. Elk onderdeel ervan wordt onderbouwd en

begrijpelijk gemaakt aan de hand van 40 inspirerende cases. Met de

oefeningen in het boek kun je stap voor stap je eigen merkstrategie

samenstellen.

Online Brand Identity helpt je optimaal gebruik te maken van alle

datasignalen die het internet biedt, maar ook van het creatieve

canvas waarmee je merken tot leven brengt. Het laat ook zien welke

aspecten van merken reclamestrategie over vijf à tien jaar niet

meer zullen werken.

Dit prachtig vormgegeven boek is een must have voor iedereen die

met merken werkt, in marketing of reclame.

JORIS MERKS-

BENJAMINSEN

is Head of Digital

Transformation

bij Google. Hij

werkt met top

100 bedrijven om

digitaal denken

in de strategie te

verankeren. Hij is Dialogue Marketer

van 2012 en schreef de Beste Mar-

ketingliteratuur van 2013. Joris werd

ook genomineerd voor onderzoeker

van het jaar en cross mediaman 2013.

In zijn workshops brengt hij marke-

teers, brand managers, strategen,

creatieven, data experts, digitale

specialisten en company leadership

bij elkaar om samen de strategie van

de toekomst vorm te geven.

ONLINE BRAND IDENTITY

ISBN 9789492196026


FORMAAT 20 x 25 cm


AUGUSTUS

NAJAAR 2015 | 15NAJAAR 2015 | 14

ONGEHOORD

ISBN 9789491560569

Van € 24,95voor € 20,-

ARBEIDSMARKT- COMMUNICATIE VAN A/Z

ISBN 9789491560736

Van € 31,95voor € 20,-

HAPPY PROFIT

ISBN 9789082234602

Van € 24,99 voor € 20,-

SHOW ME THE MONEY

ISBN 9789491560644

Van € 24,95 voor € 20,-

VALUEFRAMING

ISBN 9789013093230

Van € 32,50 voor € 20,-

IC IN 3D

ISBN 9789491560668

Van € 39,-voor € 20,-

De perfecte positioneringStop denken in oplossingen, start denken in problemen

Bij strategisch positioneren draait het om inzicht in het aanwezige

probleem in plaats van de gebruikelijke focus op de oplossing.

De perfecte positionering laat organisaties en hun merken anders

naar problemen kijken, biedt nieuwe strategische inzichten en maakt

duidelijk welke rol communicatie kan spelen bij de oplossing.

Het boek introduceert het 3P model: van Positie via Perceptie naar

uiteindelijk de Propositie als oplossing. Aan de hand van deze drie

stappen word je meegenomen door de verschillende fases van de

positioneringsstrategie. Vol inspirerende voorbeelden en verfrissen-

de inzichten kom je voor jezelf tot de perfecte positionering.

Geschreven voor marketing-, communicatie- en organisatieprofessi-

onals die hun doelgroep willen aanzetten tot het gewenste gedrag.

En voor gedreven professionals die op zoek zijn naar een lange ter-

mijn oplossing die direct toepasbaar is en snel resultaat oplevert.

EEN NIEUWE STRATEGIE VOOR MERKPOSITIONERING

JULIAN

STEVENSE is

oprichter van

INZICHT Com-

municatie, een

adviesbureau dat

toonaangevende

organisaties helpt

bij het strategisch

positioneren van hun aanbod. Hij

adviseert opdrachtgevers over hun

merken- en communicatiebeleid en

bij veranderingsprocessen. Daarnaast

leert Stevense organisaties hun pro-

blemen effectiever en efficiënter op

te lossen. Zijn werkwijze combineert

een scherp strategisch inzicht met

slimme communicatie waardoor snel-

ler resultaat wordt bereikt. Stevense

is kerndocent strategische positio-

nering in het executive education

programma van Nyenrode.

DE PERFECTE POSITIONERING

ISBN 9789492196033


FORMAAT 16 x 21 cm


JANUARI SEPTEMBER ACTIE:12 TOP TITELSTIJDELIJKIN PRIJS VERLAAGD

NAAR €20,-

DE ENTHOUSIAS-ME TRILOGIE

ISBN 9789491560514

Van € 29,95 voor € 20,-

SUCCESVOLLE CONTENT-MARKETING IN DE ZORG

ISBN 9789491560859

Van € 29,95 voor € 20,-

AAN DE SLAG MET CONTENT-MARKETING

ISBN 9789491560477

Van € 32,50 voor € 20,-

CROSS CHANNEL EXCELLENCE

ISBN 9789491560026

Van € 32,50 voor € 20,-

BOUWEN AAN ORGANISATIE IDENTITEIT

ISBN 9789491560521

Van € 29,95 voor € 20,-

HET SUCCES VAN INTERNAL BRANDING

ISBN 9789043027670

Van € 24,95 voor € 20,-

*

* actieperiode 1 t/m 30 september

NAJAAR 2015 | 16

EEN SELECTIE VAN

ONZEBESTSELLERS

COMMUNICATIE NU 2€ 29,95

ISBN 9789491560880

HANDBOEK ONLINE MARKETING 4€ 39,95

ISBN 9789491560705

HANDBOEK SOCIAL€ 32,50

ISBN 9789491560897

INTERNE COMMUNICATIE BIJ VERANDERING€ 32,-

ISBN 9789491560408

HANDBOEK CONTENT STRATEGIE 3€ 32,50

ISBN 9789491560866

HET STRATEGISCH COMMUNICATIE FRAME€ 31,95

ISBN 9789491560637

REFLECTIEVE COMMUNICATIE SCRUM€ 14,95

ISBN 9789491560484

COMMUNICATIE- KAART VAN NEDERLAND€ 38,75

ISBN 9789491560842

CONTENT BIJBEL€ 32,00

ISBN 9789491560743

DOKTER, IK HEB LAST VAN KLANTEN€ 17,95

ISBN 9789491560651

COMMUNICATIE VAN ORGANI- SATIES. HAND- BOEK PUBLIC RELATIONS€ 43,50

ISBN 9789491560019

ANATOMIE VAN DE VERLEIDING€ 34,50

ISBN 9789491560125

Adformatie Najaar 2015

Documents

Transcript of Adformatie Najaar 2015