A perfect match?Hoe consumentenpsychologie en internet kunnen worden ingezet om goede doelen aan goede ambassadeurs te helpen

Ivar Vermeulen

Communicatiewetenschap, VU

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-2-

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-3-

Hoe “kies” je een ambassadeur?

Bekendheid Doelgroep Persoonlijke betrokkenheid met thema ... Imago?

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-4-

Wat is een imago?

GoedkoopEasy

OnlineReizen

Oranje Vliegen

= Netwerk van associaties!

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-5-

Past het imago van een ambassadeur bij het imago van een goed doel?

Imago’s meten– associaties van consumenten meten!

Vragenlijsten?– duur– valide?

Imago’s op internet?– associaties op internet…???

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-6-

  

Associaties op internet?

?

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-7-  

 

Associaties op internet …

Google #hits voor “Coca-cola Pepsi”= 236,000

Dat is 252,1 keer vaker dan kansniveau

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-8-  

 

Meer associaties…

Coca-cola / mp3 1,7 Coca-cola / brood 12,8 Coca-cola / McDonald’s 101,2 Coca-cola / Pepsi 252,1

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-9-

  

Wat zeggen associaties ons?

!≈

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-10

-

Past het imago van een ambassadeur bij het imago van een goed doel?

Te bepalen (*)

“Webimago’s” van ambassadeurs “Webimago’s” van goede doelen Ambassadeurs X goede doelen

(*) dataverzameling: 11-12 december 2008

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-11

-

Webimago’s van ambassadeurs

Marco Borsato

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-12

-

Webimago’s van ambassadeurs

Floortje Dessing

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-13

-

Ambassadeurs met vergelijkbare imago’s

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-14

-

Webimago’s van goede doelen

Unicef

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-15

-

Webimago’s van goede doelen

Rode Kruis

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-16

-

Webimago’s van goede doelen

Goede doelen met vergelijkbare imago’s

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-17

-

Goede doelen X ambassadeurs

SOS Kinderdorpen

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-18

-

Goede doelen X ambassadeurs

Warchild

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-19

-

Ambassadeurs X goede doelen

Marco Borsato

Am

bass

adeu

rs X

goe

de d

oele

n C

BF

-20

-

Ten slotte:

“Imago-gelijkheid” is niet het hele verhaal!

Wil je een ambassadeur die... …bij je past? …je aanvult? …met je contrasteert?