Dance4life

Suzanne Groen – suusgroen@hotmail.com

Martin van der Meer – m-vd-meer@live.nl

Korte recap van de briefing

Elke dag raken over de hele wereld 7.400 mensen geïnfecteerd met HIV. Vijftig procent van hen is

jonger dan 25 jaar. Dance4life is de organisatie die jongeren wereldwijd inspireert om zich actief in

te zetten om HIV en aids terug te dringen. Dansen wordt hierin symbolisch toegepast. Dans is

dynamisch, energiek, positief en een ‘taal’ die jongeren wereldwijd verbindt.

Momenteel vinden er in 25 landen dance4life schoolprojecten plaats In 2014 wil dance4life

1 miljoen jongeren uit 34 landen actief hebben betrokken bij het terugdringen van hiv & aids.

Een belangrijk doel voor dance4life is om de naamsbekendheid van dance4life te verhogen en

Nederlandse jongeren bewust te maken van de ernst van HIV en aids. Ook is het van belang dat de

jongeren zich realiseren dat ze zelf actief iets kunnen doen tegen deze ziekte.

Een goede manier om Nederlandse jongeren te confronteren met dance4life en hiv en aids is door

gebruik temaken van social communities zoals facebook. Dance4life heeft daarom ook een

eigen facebook. Echter, momenteel zijn er meerdere dance4life groepen actief op facebook.

Daardoor lopen veel jongeren informatie mis, omdat ze zij zich aansluiten bij een onofficiële

facebookpagina.

Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk

Nederlandse jongeren tussen de 12 en 25 jaar fan worden van

de officiële dance4life facebookpagina, zodat de officiële

dance4life facebookpagina de grootste wordt. Het target is om 5.000 Nederlandse fans te krijgen.

Het idee!

Een digitaal (nep)virus onder de noemer Aids, dat jongeren naar elkaar door kunnen sturen.

Bij het openen van het mailtje krijgt de lezer de volgende boodschap te zien:

'Gefeliciteerd, u bent de trotse bezitter van het HIV virus.'

Het mailtje bevat een link naar een filmpje/game waarin iemand zelf de hoofdrol kan spelen. In

dat filmpje krijgt de gebruiker een bericht met de daarin de vermelding dat je aids hebt en dat hij/zij

dan terug kan in de tijd, om daar keuzes te maken; nachtclub X of discotheek Y, Biertje of

Shotje, blondine of brunette –of in het geval van een vrouwelijke ontvanger: donkere of lichte vent– ,

wel of geen condoom.

Na de optie wel of geen condoom, wordt het filmpje afgesloten

met de melding dat aids uit de wereld geholpen moet

worden. Dit zal de ontvanger moeten inspireren om actie te

ondernemen en lid te worden van de facebookpagina.

Daarna krijgt de ontvanger de mogelijkheid het filmpje door te

sturen naar vrienden/ familie/ bekenden.

De strategie

Inspirerend. Door een goede boodschap mee te geven (bijvoorbeeld aan het eind van de viral),

wordt de ontvanger geïnspireerd om actie te ondernemen. Een goede slogan (in de trend van ‘help

aids de wereld uit’) kan de ontvanger overhalen om te klikken naar een link die naar de

facebookpagina leidt.

Energiek. Het viral filmpje dat rondgestuurd wordt, zal voldoen aan de volgende elementen: snel,

dynamisch, hip, energiek, interactief en sexy. Om de aandacht te trekken, wordt het filmpje

begonnen met een aantrekkelijk persoon van het tegenovergestelde geslacht.

Experimenteel. In de viral (game) kan de gebruiker ‘spelen’ met de realiteit, door terug in de tijd

te gaan en keuzes maken tussen (bijvoorbeeld) nachtclub X of discotheek Y (zie hierboven). De

ontvanger kan zijn/haar eigen beslissingen maken, die herzien en een nieuwe maken als ze dat

willen. Zo experimenteren ze digitaal met het nachtleven, net als dat in het echte leven eigenlijk ook

gebeurd.

Uitnodigend. Het ‘tell a friend’ principe is erg uitnodigend. Aan het einde van het filmpje wordt

niet alleen de link naar de Facebookpagina gelegd, maar verschijnt er ook een button om het filmpje

door te sturen naar een vriend/ vriendin. Daarnaast kunnen de leden van de Facebookpagina andere

mensen op Facebook uitnodigen lid te worden van de fanpage, en gaan ook de uitnodigingen voor

het participeren in de flashmob ‘dans voor je leven’ exclusief via Facebook. Aangezien de viral vooral gebaseerd is op mond-tot-mond reclame (ook wel buzz marketing genoemd) zal deze vrij stilzwijgend door de doelgroep gaan. Om de viral te ondersteunen zal daarom

een flashmob worden georganiseerd, die afsluit met dezelfde slogan/ oproep. Via radio 538,

TMF en de Sp!ts worden jongeren opgeroepen om mee te doen aan de ‘dance4life’ flashmob. Op de afgesproken dag zullen de jongeren in een van de grotere steden in Nederland bijeenkomen

om de flashmob te realiseren. Op het teken ‘Dans voor je leven!’ beginnen alle jongeren

spontaan de macarena te dansen. Het dient een spectaculaire gebeurtenis te zijn die veel aandacht trekt. De flashmob wordt door Dance4life georganiseerd en wordt tevens door deze organisatie

gefilmd en gefotografeerd. Deze film en foto’s kunnen mensen terugvinden op de facebook pagina van Dance4life. Tijdens de flashmob worden kaartjes uitgedeeld met het webadres van de facebook pagina.