College 1 Suzanne de Bakker
32
Contentstrategie & Inbound Marketing College 1: Introductie Dr. Suzanne de Bakker
-
Upload
michiel-noij -
Category
Education
-
view
270 -
download
0
Transcript of College 1 Suzanne de Bakker
Contentstrategie & Inbound MarketingCollege 1: Introductie
Dr. Suzanne de Bakker
1. Waarom met content aan de slag?
2. Twee typen content
3. Utility
4. Het referaat
Inhoud
4. Het referaat
5. Content Marketing Framework
6. Voorbeelden van cases en effect
1. Waarom met content aan de slag?– Veranderingen in gedrag van
consumenten
– 4 P’s werken niet meer goed/anders– 4 P’s werken niet meer goed/anders
– Van push naar pull
Dus…
“Traditional marketing and advertising is tellingthe world you’re a rock star. Content Marketingis showing the world that you are one.”
- Robert Rose, Chief Content Strategist van hetContent Marketing Institute
Content marketing:
“The art of understanding exactly what yourcustomers need to know and delivering it tothem in a relevant and compelling way”
- Pulizzi & Barret, 2009, in: Get content, getcustomers
2. Twee typen content– Content met entertainende functie
– Content met educatieve functie
VoorbeeldenB2C
B2B
Klein Groot
3. Utility– Extra dienst gekoppeld aan
merk/product
– Dienst die extra waarde toevoegt– Dienst die extra waarde toevoegt
4. Referaat
• Als Starten met CM:
– Een plan van aanpak
– Business case– Business case
• Als al bezig:
– Verder uitwerken
5. Content Marketing Framework– Consumentenbehoeften
– Bedrijfsdoelen
– Interne organisatie– Interne organisatie
– Media
– Effectieve content
6. Voorbeelden van cases en effect
#STRIPEUPYOURLIFE
Orabrush
Effectiviteit Insights (NRC)
Effectiviteit Insights
• 3500 downloads van 1070 personen
• 350 personen ingeschreven voor B2B-nieuwsbrief
• 190 wilden direct contact met accountmanager• 190 wilden direct contact met accountmanager
• 42 van plan om binnen 6 maanden teadverteren
Effectiviteit Ik ga starten
• Unieke bezoekers: met 70% gestegen tot 50.000per maand
• 9.000 starters ontvangen de nieuwsbrief• 20% van hen klikt door naar de website van de• 20% van hen klikt door naar de website van de
Rabobank• @ikgastarten.nl: 4.623 volgers• 4.567 mensen hebben de FB-pagina geliked
[email protected]@sdebakker
