20160428 CENTERCOM SALES PRESENTATIE

Het bedrijfOVER CENTERCOM

Connec&ngBrandswithPeople

SpectacularsSpectaculars

OnderzoekOnderzoek

Het bedrijfOVER CENTERCOM

SupermarktenFloorboardsRetailsigns

Buitenreclame Steigerdoekreclame

Tarieven

BuitenreclamePRODUCTOVERZICHT

Home

BuitenreclameDRIEHOEKSBORDEN & 2-SIGNS

ALTIJD.OVERAL.ZICHTBAAR.Home

Buitenreclame2-SIGNS


BuitenreclameDRIEHOEKSBORDEN & 2-SIGNS

AlblasserdamAlkmaarAmsterdamAmsterdamZuidOostAssendel3BergenopZoomBloemendaalBolswardBorneCapellea/dIJsselDenBoschDordrechtDrimmelenEdeEindhovenEmmenEnschedeEAen-LeurHaarlemHeeg

HeemskerkHeilooHendrik-Ido-AmbachtHengeloHillegomHoekvanHollandHoutenIJlstKatwijkKooga/dZaanKoudumKrommenieLeekLeerdamLeeuwardenLeidenLeusdenLisseMaassluisNoordwijkerhout

OegstgeestOosterhoutOostzaanPapendrechtRijssen-HoltenRijswijkRosmalenRoAerdamRozenburgSchiedamSliedrechtSneekSpijkenisseStavorenTeylingenUtrechtVinkel-NulandVlaardingenWaddinxveenWorkumWormerveer

WoudsendZaandamZaandijkZederikZoetermeerZutphenZwijndrechtZwolle

Plaatsen met vaste driehoeksborden en 2-Signs

Home

Buitenreclame

AlblasserdamAlkmaarBergenopZoomBorneDenBoschDordrechtDrimmelenEdeEindhovenEmmenEnschedeEAenLeurHaarlemHeegHendrikIdoAmbachtHengeloHillegomHoekvanHollandHoutenIJlstKatwijk

KoudumLeerdamLeidenLeusdenLisseMaassluisNissewaardNoordwijkerhoutOegstgeestOosterhoutOostzaanPapendrechtRegionetUtrechtRijssen-HoltenRijswijkRoAerdamSliedrechtSneekStavorenTeylingenUtrecht

VlaardingenWaddinxveenWorkumWoudsendZaanstadZederikZoetermeerZutphenZwijndrechtZwolle

Plaatsen met commerciële Driehoeksborden en 2-Signs

Home

DRIEHOEKSBORDEN & 2-SIGNS

BuitenreclameA0-FRAMES


AlmereAmstelveenAmsterdamAmsterdamZuidOostAnnenAssenBaarnBeverwijkBilthovenBloemendaalBoerakkerBredaBreukelenBunnik-OdijkCapellea/dIJsselDeBiltDel3DenBoschDenHaagDenHamDriebergenEeldeEindhovenEmmen

GroningenHaarlemHaarlemmermeerHarenHeemstedeHilversumHoogeveenHoogezandIJsselsteinKooga/dZaanKrommenieLeekLeeuwardenLinschotenMaarssenMarumMonToortNieuwegeinRidderkerkRijswijkRodenRoAerdamSappemeerSoestSUchtseVecht

TenBoerTenPostTilburgTolbertUithoornUtrechtUtrechtseHeuvelrugVeendamVianenVinkenveenVriesWijdemerenWinsumWoerdenWormerveerZaandamZaandijkZandvoortZeistZwolle

BuitenreclameA0-FRAMES

Plaatsen met A0-Frames

Home

FLEXIBEL INZETBAAR

BuitenreclameLOSSE DRIEHOEKSBORDEN

BuitenreclameVERZAMELZUILEN

ALTIJD.OVERAL.ZICHTBAAR.Home Home

BuitenreclameSPECIALZUILEN

OPVALLEN IN AMSTERDAMHome

Pakket

Kosten

Vlakken

Bereik

PakketClear Channel

Hillenaar Excellent

Kosten € 282.500

Vlakken 4.150

Bereik 8,9 mln

PakketClear Channel

Hillenaar Excellent

Exterion Abri

Kosten € 282.500 € 326.800

Vlakken 4.150 3.800

Bereik 8,9 mln 8,4 mln

PakketClear Channel

Hillenaar Excellent

Exterion Abri

JCDecaux Superieur

Kosten € 282.500 € 326.800 € 239.000

Vlakken 4.150 3.800 2.500

Bereik 8,9 mln 8,4 mln 7,3 mln

Pakket Centercom A0

Clear Channel Hillenaar Excellent

Exterion 65%

JCDecaux Superieur

Kosten € 49.000 € 282.500 € 326.800 € 239.000

Vlakken 4.000 4.150 3.800 2.500

Bereik 7,3 mln 8,9 mln 8,4 mln 7,3 mln

BuitenreclameA0 VERSUS ABRI

€ 31,89

€ 38,89

Overzicht kosten per 1.000 bereik

€ 34,40

€ 6,79

Centercom A0

Clear Channel Hillenaar Excellent

Exterion 65%

JCDecaux Superieur

kost

en p

er 1

.000

ber

eikt

e m

ense

n 13

-75

jaar

Home

BuitenreclameSTEIGERDOEKRECLAME

EXTREME IMPACTHome

SupermarktenPRODUCTOVERZICHT

Retailsigns Floorboards

Home

SupermarktenRETAILSIGNS

POINT OF SALEHome

Spreiding Supermarkten met Retailsigns en Floorboards

OVERIJSSEL

GRONINGEN

DRENTHE

NOORD-HOLLAND

GELDERLAND

FLEVOLAND

FRIESLAND

ZUID-HOLLAND

UTRECHT

ZEELAND

LIMBURG

NOORD-BRABANT

SupermarktenOVER

•Enigeaanbiederlandelijksupermarktenpakket

•100%Point-of-sale

•860Retailsignsverspreidover450supermarkten

•Bereikruim1,9miljoenac&eveboodschappersperweek

Home

SupermarktenFLOORBOARDS

DIRECT VOOR

HET SCHAP Home

FloorboardsSupermarkten Netwerk

•100%Point-of-sale

•Laatstecontactmomentmetac&eveboodschapper

•Segmenta&eopretailermogelijk

•277supermarktenmetFloorboards

•Bereik923.000ac&eveboodschappersperweek

Home

SpectacularsA0-Frame

Home

OnderzoekEYE TRACKING

Impact van een Retailsign in supermarkten in samenwerking met Validators

‣ Doel: • Hoe wordt er naar reclameposters gekeken? • Hoe maak je met de reclameposters het verschil op de winkelvloer?

‣Opzet: • 4 verschillende sessies m.b.v. eyetracking • 12 Retailsigns, zowel stand-alone als in Umfeld • 100 respondenten

Effectieve reclameposters

KijkgedragTestposter

Home


1. Houd de uiting simpel en communiceer een duidelijke boodschap. Je kunt ervan uitgaan dat je niet meer dan een paar seconden de tijd hebt voor informatieoverdracht. Maak daarom optimaal gebruik van deze tijd.

2. Contrast en kleurgebruik zorgen ervoor dat een uiting opvalt, maar trekken ook de aandacht naar specifieke elementen op de uiting.

3. Gezichten van mensen (of dieren) trekken de aandacht. We zijn allemaal geprogrammeerd om terug te kijken wanneer iemand ons aankijkt.

4. Met “vectoren” wordt het kijkgedrag in een design gestuurd. Hier zijn verschillende trucjes voor, zoals het gebruik van een menselijke kijk - of vingerverwijzing. Door een afgebeeld persoon een bepaalde kant op te laten kijken, volgt men deze kijkrichting.

Tips & Tricks voor effectieve reclameposters

Burn: Trechteren van kijkflow

Boerenland: kijkrichting beïnvloeden

Home


5. Houd er rekening mee dat ongeveer 1,3 miljoen Nederlanders (waarvan het merendeel mannen) een afwijking hebben voor het zien van kleuren. Pas op met het combineren van de kleuren rood en groen, want deze kleuren zijn moeilijk te onderscheiden voor kleurenblinden.

6. Herkenbaarheid: door consequent gebruik te maken van een bepaalde kleur, vaste elementen of vaste opmaak, zal je uiting sneller herkend worden.

7. Houd rekening met je omgeving. In een supermarkt wordt vaak gebruik gemaakt van de kleur rood voor actieposters of aanbiedingen. Probeer daarom je uiting niet volledig weg te laten vallen in deze omgeving.

8. Gebruik visuals als associatie met je merk. Visuals trekken beter de aandacht dan tekst en blijven vaak beter in het geheugen hangen.

Milka: Vaste herkenbare kleur en opmaak

Burn: de vlam verwijst naar

merknaam en logo

Strongbow: de poster trekt de aandacht

Tips & Tricks voor effectieve reclameposters

Home

OnderzoekSALES-LIFT DATABASE

‣ Een campagne in het Supermarktennetwerk (Retailsigns en/of Floorboards) is bewezen effectief in het bewerkstelligen van afzetstijging van producten

‣ 240 analyses gedurende de afgelopen jaren

Benchmarks

‣ Testgroep: vergelijking afzet vóór en tijdens de campagneperiode in winkels met Centercom uitingen

‣ Controlegroep: vergelijking afzet vóór en tijdens de campagneperiode in winkels zonder Centercom uitingen

‣ Bepalen van het verschil tussen winkels mét en zonder Centercom uitingen levert een representatief beeld van het effect van de campagne

Meetmethode

A B

A A

Voormeting

Testmeting

Controlegroep

Testmeting

Home

OnderzoekSALES-LIFT DATABASE

Benchmark* Algemeen Floorboards Retailsigns Floorboards en Retailsigns combinatie

Gemiddelde afszetstijging + 23,3 + 21,9 + 26,2

Op basis van aantal analyses 90 134 21

Benchmark* Algemeen Floorboards Retailsigns

Food & Dranken + 22,6 + 22,8

Non-Food + 24,1 + 24,8

Food totaal + 24,5 + 21,8

Dranken totaal + 23,2 + 20,5

Koude dranken + 20,6 + 21,1

Zuivel + 24,9 + 23,3

Toetjes + 25,5 + 21,1

Snacks + 26,5 + 24,0

Food & Dranken + 22,6 + 22,8

★De benchmark wordt uitgedrukt in indexpunten, waarbij de index van de testgroep wordt vergeleken met de index van de controlegroep

Home

TARIEVENBuitenreclame

Landelijk pakket groot Landelijk pakket klein Randstad pakket

Aantal vlakken 4.000 2.000 2.000

Aantal plaatsen 145 82 64

Campagneduur 1 week 1 week 1 week

Netto bereik M/V 13-75 7.325.592 6.224.838 4.888.933

Bereik % 57 48,5 38,1

GCF 8,9 6,2 8,1

Bruto mediatarief € 49.000 € 30.000 € 30.000

Studenten pakket Urban pakket Magazine pakket

Aantal vlakken 1.500 2.500 1.000

Aantal plaatsen 28 52 38

Campagneduur 1 week 1 week 1 week

Netto bereik M/V 13-75 5.535.358 6.506.633 4.940.002

Bereik % 43,1 50,6 38,5

GCF 6,0 7,8 4,0

Bruto mediatarief € 25.000 € 35.000 € 35.000

Home

TARIEVENSupermarkten

Retailsignspakket Floorboadspakket Supermarkten Combipakket

Aantal Retailsigns 875 - 875

Aantal Floorboards - 286 286

Aantal Supermarkten 460 286 476

Campagneduur 1 week 2 weken 1 week Retailsigns, 2 weken Floorboards

Netto bereik (MV 13-75)* 1.919.835 923.000 2.451.135

Gemiddelde contactfrequentie 4,2

Bruto mediatarief € 56.875 € 22.880 65.000

Productiekosten € 2.860 € 2.860

Home

CentercomCONTACT

Spinnerij 21 1185 ZN Amstelveen

Postbus 9300 1180 MH Amstelveen

Tel.: +31 (0)20 460 90 85 Fax: +31 (0)20 460 90 88

[email protected]

20160428 CENTERCOM SALES PRESENTATIE

Documents

Transcript of 20160428 CENTERCOM SALES PRESENTATIE