l’Ourthe die nog in open marmietengemaakt wordt. Die ambachtelijke wijzestraalt ook uit op de pot en de etiketten.Authenticiteit betekent echter geen terug-keer naar Bokrijk. “Het grote idee van LePain Quotidien is de grote tafel waar men-sen aanschuiven voor een gezonde boter-ham. Een ander voorbeeld, de oprichter vanStarMeal had geen zin meer in de zompigesandwiches die hij ’s middags at en zocht

naar een gezonder alternatief. Tijdens delente verkochten ze vaak 30.000 slaatjes inde grootste supermarkten.”

Van der Stighelen vindt dat merken vaakslordig omgaan met hun succes. “Als hetbedrijf zich niet bewust is van zijn identi-teit, dan kan het daar ook niet trouw aanzijn. Ik zie soms weinig trots in hun ver-schijning door lelijke logo’s, verkeerd geko-

zen kleuren of slogans die rijmen. Geef demensen die voor je gekozen hebben eenbeetje trots.”

IMPOSSIBLE IS NOTHING“Authenticiteit was altijd al aanwezig ingoede communicatie, maar nu krijgen we temaken met een generatie die met reclameis opgegroeid”, zegt ook Guy Hayward, ceovan 180 Amsterdam. Het reclamebureau

Het tv-programma Blokken was op13 december aan de 3.000ste aflevering toe. Het productiehuisdeMENSEN stelde aan de VRT voorom zelf een reclamespot te beden-ken en te produceren. “We wildenhet zelf doen omdat we een heelduidelijk beeld hadden van hoe wehet vernieuwde Blokken wilden profileren”, zegt Raf Uten, creatiefdirecteur van deMENSEN. Het productiehuis maakte een tv-spotwaarin de twee sterktes van Blokkennaar voren komen: degelijkheid enhumor. “Ik ben een grote fanvan de Belgische reclame-bureaus, maar goede cam-pagnes voor tv-programma’szijn zeldzaam. Waarschijnlijk ligtdit aan het feit dat tv-programma’sop zich al een creatief product zijn.Het is geen wasmiddel, auto ofkoekje. Je moet het programmaherleiden tot de essentie die je wiltcommuniceren. Campagnes voortelevisieprogramma’s zijn vaakofwel saai ofwel te ver gezocht.”DeMENSEN krijgt vaak de vraag omreclamespots te maken. Tot nog toegingen ze daar niet op in, maar hetproductiehuis heeft wel plannen indie richting. “Het creatieve talenthebben we zeker in huis. Het effecten de ‘production value’ van de spotvoor Blokken was heel groot, terwijlwe hem wel voor een scherpe prijshebben gemaakt. Ook zenders vra-gen meer en meer om met beperktemiddelen grootse effecten te berei-ken. En dat doen wij. We kunnen dus efficiënter en goedkoper zulkespots maken en daar is zeker eenbehoefte aan.”

Productiehuis vanBlokken maakt zelf reclamespot

COVERSTORY19Vacature | zaterdag 17 januari 2009

Guillaume Van der Stichelen: “Een reclamebureau moet het publiek de indruk geven dat het bedrijf zelf de reclame maakte.”

>

019_GPV1QU_20090117_VMGBI 15-01-2009 20:33 Pagina 19