Post on 12-May-2015
Waar gaat dit over?
• Bekijk je tekst of afbeelding.• Zoek naar duo’s die een tekst / afbeelding
hebben over hetzelfde gebied (kan dezelfde tekst/afbeelding zijn).
• Vorm een groep met 6 verschillende teksten en 1 afbeelding over het gebied.
• Bepaal over welk gebied het gaat.
Didactische overwegingen
• Activeren• Samenwerken en delen• Geografische informatie analyseren,
interpreteren, combineren• Ruimtelijke vergelijking, relaties binnen een
gebied
Programma
• Overzicht toerisme in Duitsland• Regiomarketing• Het Ruhr om – DIA lesmateriaal
Overzicht nationaal niveau• 4% BNP uit toerisme
– In economische zwakke regio’s is het economisch belang groter • Werkgelegenheid 7–12% (direct – indirect)• Veel zakenreizen • 32% van de overnachtingen in Bayern en B-W (Zuid-Duitsland)• Met name stedentrips• 17% van de overnachtingen uit buitenland
– 76% Europa, 11% Azië, 10% Noord-Amerika• Lichte groei van het aantal overnachtingen
Overnachtingen per km2 (2006) Aantal overnachtingen door
buitenlandse bezoekers (2012)
Model van Butler
Waarom placemarketing?
• Concurrentie tussen regio’s en steden met vergelijkbare hardware (stations, kenniscentra, winkelcentra, cultuurinstellingen) en software (bevolking, mentaliteit, cultuur)
Onderscheiden door citymarketing: imago geeft doorslag voor 3b’s
Citymarketing
Langetermijnproces of beleidsinstrument van verschillende, met elkaar samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken of behouden van specifieke doelgroepen voor een stad.
Citybranding
• Met behulp van visuele elementen, emoties, anekdotes en andere vormen van ‘storytelling’ een beter beeld bij potentiele doelgroepen creëren om keuzeproces te beïnvloeden.
Placemarketing is geen gewone marketing!
Sperziebonen hebben geen
mening
Product kun je aanpassen
De Ansichtkaart test
Free publicity!
Succesfactoren• Bekend maakt bemind (vaak historie, aanwezigheid elite, centrale ligging, groot)
• Verbeeldbaarheid– Routes– Randen– Gebieden– Knooppunten– Herkenningspunten
• Geloofwaardig, authentiek en onderscheidend verhaal– Facts and figures– Unieke geschiedenis– Unieke eigenschappen– Personen
Hoe?
• Multimedia, billboards, tijdschriften etc. • Journalisten en ‘free publicity’• Prijsvragen en rankings• Originele acties
Het Ruhr om
Studenten lerarenopleiding aardrijkskunde HvA• Ali Bal• Brenda Mientjes• Karli Swart
http://www.duitslandweb.nl/naslagwerk/Geografie/Toerisme/Toerisme+aan+de+kust.html
http://www.duitslandportaal.eu/toerisme/regios/regiosperdeelstaat/badenwuerttemberg.html