http://www.duitslandweb.nl/

Waar gaat dit over?

• Bekijk je tekst of afbeelding.• Zoek naar duo’s die een tekst / afbeelding

hebben over hetzelfde gebied (kan dezelfde tekst/afbeelding zijn).

• Vorm een groep met 6 verschillende teksten en 1 afbeelding over het gebied.

• Bepaal over welk gebied het gaat.

Didactische overwegingen

• Activeren• Samenwerken en delen• Geografische informatie analyseren,

interpreteren, combineren• Ruimtelijke vergelijking, relaties binnen een

gebied

Toerisme in Duitsland

KNAG Onderwijsdag 2013

Programma

• Overzicht toerisme in Duitsland• Regiomarketing• Het Ruhr om – DIA lesmateriaal

http://www.duitslandweb.nl/

Overzicht nationaal niveau• 4% BNP uit toerisme

– In economische zwakke regio’s is het economisch belang groter • Werkgelegenheid 7–12% (direct – indirect)• Veel zakenreizen • 32% van de overnachtingen in Bayern en B-W (Zuid-Duitsland)• Met name stedentrips• 17% van de overnachtingen uit buitenland

– 76% Europa, 11% Azië, 10% Noord-Amerika• Lichte groei van het aantal overnachtingen

Overnachtingen per km2 (2006) Aantal overnachtingen door

buitenlandse bezoekers (2012)

Model van Butler

Waarom placemarketing?

• Concurrentie tussen regio’s en steden met vergelijkbare hardware (stations, kenniscentra, winkelcentra, cultuurinstellingen) en software (bevolking, mentaliteit, cultuur)

Onderscheiden door citymarketing: imago geeft doorslag voor 3b’s

Citymarketing

Langetermijnproces of beleidsinstrument van verschillende, met elkaar samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken of behouden van specifieke doelgroepen voor een stad.

Citybranding

• Met behulp van visuele elementen, emoties, anekdotes en andere vormen van ‘storytelling’ een beter beeld bij potentiele doelgroepen creëren om keuzeproces te beïnvloeden.

Placemarketing is geen gewone marketing!

Sperziebonen hebben geen

mening

Product kun je aanpassen

De Ansichtkaart test

Free publicity!

Geen loze kreten

Succesfactoren• Bekend maakt bemind (vaak historie, aanwezigheid elite, centrale ligging, groot)

• Verbeeldbaarheid– Routes– Randen– Gebieden– Knooppunten– Herkenningspunten

• Geloofwaardig, authentiek en onderscheidend verhaal– Facts and figures– Unieke geschiedenis– Unieke eigenschappen– Personen

Hoe?

• Multimedia, billboards, tijdschriften etc. • Journalisten en ‘free publicity’• Prijsvragen en rankings• Originele acties

http://www.duitslandweb.nl/

http://www.duitslandweb.nl/

Strukturwandel

Het Ruhr om

Studenten lerarenopleiding aardrijkskunde HvA• Ali Bal• Brenda Mientjes• Karli Swart

http://www.duitslandweb.nl/naslagwerk/Geografie/Toerisme/Toerisme+aan+de+kust.html

http://www.duitslandportaal.eu/toerisme/regios/regiosperdeelstaat/badenwuerttemberg.html