Adverteren in de CE-markt

menno.urbanus@blauw.com

twitter.com/mennourbanus

Agenda

Orientatie en aanschaf in de CE-markt

o orientatie

o aanschaf

o online vs. offline

Adverteren op de CE-markt(kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten)

o besluitvorming

o mediakeuze

o online adverteren

o toekomst

Digitale media heeft de toekomst

Online winkelen stijgt

Online orientatie 95%

21%

33%

30%

9%

5%

27%

40%

28%

5%

0%

10%

19%

35%

19%

16%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

vaak

regelmatig

soms

zelden

nooit

totaal (n=1706) online shopper (n=1535) niet-shopper (n=171)

Multichannel oriëntatie & aanschaf

Multichannel CE markt

(mob) telecomapparatuur/

diensten

audio/video apparatuur

auto

boek/tijdschrift/krant

computer hardware

computer software

dierenartikelen

doe-het-zelf/decoratie/

hobby

dvd's

erotiek

fiets/fietsaccessoires

foto/film apparatuur

home-entertainment-software

interieur

kleding/schoenen

levens-middelen

muziek

optiek

overige consumenten elektronica

persoonlijke verzorging

planten/bloemen/bloembollen

reizen

speelgoed

sportartikelen

tickets

tuinartikelen

verzekeringsproductenwitgoed/huishoudelijke/-

keukenapparatuur

0%

20%

40%

60%

80%

100%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ori

ën

tati

e o

nlin

e

Aankoop in winkel

Oriëntatie online en aankopen winkel

Multichannel Audio / Video

Audio/video

12% gekocht

Oriëntatie

totaal

Doorslag-

gevende

oriëntatie

Aankoop

plaats After sales

Internet 63% 31% 20% 2%

Winkel 56% 47% 78% 14%

Print 45% 5%

Tv/radio 10% 1%

Telefoon 5% 0% 0% 4%

Anders 9% 1% 1% 0%

Geen 12% 16% 80%

Multichannel Foto / Film

Foto/film apparatuur

11% gekocht

Oriëntatie

totaal

Doorslag-

gevende

oriëntatie

Aankoop

plaats After sales

Internet 65% 46% 32% 4%

Print 41% 13%

Winkel 35% 21% 67% 13%

Tv/radio 4% 0%

Telefoon 0% 0% 1% 12%

Anders 18% 3% 1%

Geen 16% 17% 74%

CE-markt: oriëntatie & aanschaf

95% consumenten oriënteert zich nu online;

Tweederde oriënteert zich op CE-producten online;

Ruim 25% schaft CE-producten online aan;

Aandeel online zal toenemen!

Agenda

Orientatie en aanschaf in de CE-markt

o orientatie

o aanschaf

o online vs. offline

Adverteren op de CE-markt(kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten)

o besluitvorming

o mediakeuze

o online adverteren

o toekomst

Kwalitatief onderzoek CE-markt

Het verkrijgen van inzicht in:

o besluitvorming van CE-adverteerders t.a.v. de mediakeuze

o welke rol online adverteren speelt in deze overwegingen

Opzet onderzoek:

o verantwoordelijken voor advertentie en mediakeuze

o 11 werkplekgesprekken van 45 min

CE-markt: landschap en advertising

Corporate

organisation

Local Sales

office Local

website

Brand Communication / Contact / Conversation(TV, Radio, Print, Internet, POS, Social Media, etc.)

Target audience & customers

Retailers

Corporate

website

Digital

media

Webshops

Customer

Service

Ad

agencyWeb

agencyMedia

buyer

PR

agency

CE-markt: doel adverteren

Algemeen– product introductie

– events

– branding

Online– conversie

– sales

– branding

CE-markt: budget adverteren

marketingbudget

product groups

online vs. offline

ONLINE STIJGT

CE-markt: mediakeuze

11%

50%

14%

12%13%

Mediaprofielen

New media users Mass media users Cross media users

Quality media users Basic media users

CE-markt: media afwegingen

+ doel campagne

+ effectiviteit

+ interactiviteit

+ buikgevoel

+ gunfactor

CE-markt: online advertising keuze

+ relatief goedkoop

+ meetbaar

+ snel

+ belang digital stijgt

- inzet pop-up banners

- prijsvergelijkingsites

CE-markt: online advertising inzet

• bannering

• emailings

• microsites

• contentintegratie

• search / adwords

CE-markt: inzet nieuwe media

• Kennisniveau en ervaring CE-fabrikanten omtrent online

advertising is nog beperkt

• interactiviteit

• virtualiteit

• multimedialiteit

• connectiviteit

“We willen aan de

slag met sociale

media maar weten

niet goed hoe?!”

CE-markt: online advertising future

CE-markt: online advertising toekomst

• partnerships:

o mediabureaus

o mediapartners

o mediaexploitanten

o retailers

o consumenten

• online shop-in-shop

• social media inzet

Innovatieve en

creatieve manieren

om samen product /

merk te positioneren

het nieuwe

communicerenM

C

C

C

C

C

C

I

I

I

C

C

C

C

C

C

Het nieuwe communiceren

Round-up

Doel van campagne is bepalend voor inzet van mediakanalen;

Online advertising heeft specifieke voordelen en uitgaven

stijgen;

Online advertising kennis en ervaring is nog beperkt;

Partnerships in keten essentieel voor toegang tot informatie en

de consument!