Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno...
-
Upload
tweakersnet-media -
Category
Documents
-
view
1.288 -
download
0
description
Transcript of Tweakers Media Event – Onderzoek adverteren in de CE-markt - Presentatie Blauw Research – Menno...
Adverteren in de CE-markt
twitter.com/mennourbanus
Agenda
Orientatie en aanschaf in de CE-markt
o orientatie
o aanschaf
o online vs. offline
Adverteren op de CE-markt(kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten)
o besluitvorming
o mediakeuze
o online adverteren
o toekomst
Digitale media heeft de toekomst
Online winkelen stijgt
Online orientatie 95%
21%
33%
30%
9%
5%
27%
40%
28%
5%
0%
10%
19%
35%
19%
16%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
vaak
regelmatig
soms
zelden
nooit
totaal (n=1706) online shopper (n=1535) niet-shopper (n=171)
Multichannel oriëntatie & aanschaf
Multichannel CE markt
(mob) telecomapparatuur/
diensten
audio/video apparatuur
auto
boek/tijdschrift/krant
computer hardware
computer software
dierenartikelen
doe-het-zelf/decoratie/
hobby
dvd's
erotiek
fiets/fietsaccessoires
foto/film apparatuur
home-entertainment-software
interieur
kleding/schoenen
levens-middelen
muziek
optiek
overige consumenten elektronica
persoonlijke verzorging
planten/bloemen/bloembollen
reizen
speelgoed
sportartikelen
tickets
tuinartikelen
verzekeringsproductenwitgoed/huishoudelijke/-
keukenapparatuur
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ori
ën
tati
e o
nlin
e
Aankoop in winkel
Oriëntatie online en aankopen winkel
Multichannel Audio / Video
Audio/video
12% gekocht
Oriëntatie
totaal
Doorslag-
gevende
oriëntatie
Aankoop
plaats After sales
Internet 63% 31% 20% 2%
Winkel 56% 47% 78% 14%
Print 45% 5%
Tv/radio 10% 1%
Telefoon 5% 0% 0% 4%
Anders 9% 1% 1% 0%
Geen 12% 16% 80%
Multichannel Foto / Film
Foto/film apparatuur
11% gekocht
Oriëntatie
totaal
Doorslag-
gevende
oriëntatie
Aankoop
plaats After sales
Internet 65% 46% 32% 4%
Print 41% 13%
Winkel 35% 21% 67% 13%
Tv/radio 4% 0%
Telefoon 0% 0% 1% 12%
Anders 18% 3% 1%
Geen 16% 17% 74%
CE-markt: oriëntatie & aanschaf
95% consumenten oriënteert zich nu online;
Tweederde oriënteert zich op CE-producten online;
Ruim 25% schaft CE-producten online aan;
Aandeel online zal toenemen!
Agenda
Orientatie en aanschaf in de CE-markt
o orientatie
o aanschaf
o online vs. offline
Adverteren op de CE-markt(kwalitatief onderzoek CE-fabrikanten)
o besluitvorming
o mediakeuze
o online adverteren
o toekomst
Kwalitatief onderzoek CE-markt
Het verkrijgen van inzicht in:
o besluitvorming van CE-adverteerders t.a.v. de mediakeuze
o welke rol online adverteren speelt in deze overwegingen
Opzet onderzoek:
o verantwoordelijken voor advertentie en mediakeuze
o 11 werkplekgesprekken van 45 min
CE-markt: landschap en advertising
Corporate
organisation
Local Sales
office Local
website
Brand Communication / Contact / Conversation(TV, Radio, Print, Internet, POS, Social Media, etc.)
Target audience & customers
Retailers
Corporate
website
Digital
media
Webshops
Customer
Service
Ad
agencyWeb
agencyMedia
buyer
PR
agency
CE-markt: doel adverteren
Algemeen– product introductie
– events
– branding
Online– conversie
– sales
– branding
CE-markt: budget adverteren
marketingbudget
product groups
online vs. offline
ONLINE STIJGT
CE-markt: mediakeuze
11%
50%
14%
12%13%
Mediaprofielen
New media users Mass media users Cross media users
Quality media users Basic media users
CE-markt: media afwegingen
+ doel campagne
+ effectiviteit
+ interactiviteit
+ buikgevoel
+ gunfactor
CE-markt: online advertising keuze
+ relatief goedkoop
+ meetbaar
+ snel
+ belang digital stijgt
- inzet pop-up banners
- prijsvergelijkingsites
CE-markt: online advertising inzet
• bannering
• emailings
• microsites
• contentintegratie
• search / adwords
CE-markt: inzet nieuwe media
• Kennisniveau en ervaring CE-fabrikanten omtrent online
advertising is nog beperkt
• interactiviteit
• virtualiteit
• multimedialiteit
• connectiviteit
“We willen aan de
slag met sociale
media maar weten
niet goed hoe?!”
CE-markt: online advertising future
CE-markt: online advertising toekomst
• partnerships:
o mediabureaus
o mediapartners
o mediaexploitanten
o retailers
o consumenten
• online shop-in-shop
• social media inzet
Innovatieve en
creatieve manieren
om samen product /
merk te positioneren
het nieuwe
communicerenM
C
C
C
C
C
C
I
I
I
C
C
C
C
C
C
Het nieuwe communiceren
Round-up
Doel van campagne is bepalend voor inzet van mediakanalen;
Online advertising heeft specifieke voordelen en uitgaven
stijgen;
Online advertising kennis en ervaring is nog beperkt;
Partnerships in keten essentieel voor toegang tot informatie en
de consument!