College communicatie

College MUAD 26-11-2009

Vaardigheidstraining Communicatie bij gebiedsontwikkeling

Onderdeel branding

26 november 2009Theo Dohle

College communicatieMerkwaarde

College MUAD 22-1-2009

€ 1,99 per kilo

College MUAD 22-1-2009

College communicatieMerkwaarde

College MUAD 22-1-2009

$ 6,8 miljard in 2005

College MUAD 22-1-2009

College MUAD 26-11-2009

Positioneringsdriehoek Identiteit Westflank

Klantenwensen Concurrerendelocaties

Kern-waarden

Positioneringsdriehoek Identiteit Westflank

Klantenwensen Concurrerendelocaties

Concurrentie-analyseWoningmarktonderzo

ekLeefstijlen bepalen

College communicatie

• Hoe (locatie)specifieker hoe beter• Onderscheidend• Operationeel te maken..• … maar geven ook spirit!

Kernwaarden

College MUAD 26-11-2009

College communicatie

• Marketing: op basis van klantenwensen ga je produceren.

• Gebiedsmarketing: product deels op basis klantenwensen, klanten worden ook bij product gezocht.

• Gebiedsbranding: kernwaarden mede op basis klantenwensen, leading voor productontwikkeling.

Marketing en branding

College MUAD 26-11-2009

College communicatieHoe ver kan het gaan?

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord

College MUAD 26-11-2009

College communicatie

• Levendig• Eigenzinnig• Kosmopolitisch• Cultureel

College MUAD 26-11-2009

Kernwaarden Overhoeks A’dam Noord

College communicatieMerk staat centraal

College MUAD 26-11-2009

College communicatiePlanontwikkeling

beheer

uitvoering

besluitvorming

planvorming

initiatief

omgevings-communicatie

participatie

gebiedspromotiemarketingcommunicatie

participatie

omgevingscommunicatie

participatiegebiedspromotie

marktonderzoekpositionering

branding

Voortraject

Workshop

Planinhoud CommunicatiePositionering

Eigenschappen

ja… of nee?

onafhankelijk

Identiteit m.b.v. merken

wat spreekt u aan?

Auto’s

Kleding

1. 2. 3.

4.

Evenementen

1. 2.

3 4.

Waarden/kwaliteiten

ja… of nee?

Waarden/kwaliteiten

overzichtelijk

Doelgroepen (voorschot op ronde 2)

ja… of nee?

Internationale kenniswerkers

Toeristen

opvallend aanwezig

aanpassingsvermogen

verbindend

vrolijk, nieuwsgierig

leiderschap

wijs

bescheiden

volgzaam

trots

vredig, rust

bedrijvig