Search Engine Optimization & Advertising

SEO & SEA

• “Gratis” SEO• Betalend SEA• Google, YAHOO, Bing, Ask…• Websites, Video, Documenten, Social

Media, Persoonlijk

Zoekmachinemarketing

Zoekmachine?

Black Hat – White Hat

Google Bombing

Zoekmachinemarketing• Googlewhack

• Google Contests• Page Hijacking• Cloaking

Zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO)

is een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als:

het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine,

op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en).

Wat is SEO?

Onder Search Engine Advertising

wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan.

De advertentie wordt vertoond als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.

De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.

Wat is SEA?

• Google – Zoeken op Internet

Waarom SEO?

Marktaandeel 2014

Bezoekcijfers

• Ingelogd Google/Chrome• Cookie & geschiedenis

• Locatie, tijd, type content• Taal

• Toestel• Elk moment anders

• Relevantie

Opgepast: Neutrale Search?

Opgepast: Personal Search

Opgepast: Updates

Opgepast: Updates

• http://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates• https://moz.com/google-algorithm-change

Google Algoritme

Google Algoritme: Ranking Factorshttps://moz.com/search-ranking-factors/http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/http://backlinko.com/google-ranking-factors

• Betere positie krijgen in resultaten• Hoe hoger hoe beter?• Eerste pagina?• Eerste plaats?• Type content• Visualisatie SERP

Optimalisatie

Optimalisatie: Sitelinks & Visualisatie

Optimalisatie: Type Content

Optimalisatie: Type Content

SEO

SEO: On Page vs Off Page

EvolutieTechnisch Content Gebruikers & Context

SEO

EvolutieTraag Snel

Stabiel FlexibelEenvoudig Complex

Data Big DataTechnisch Menselijk

SEO

Technisch:HTML/CSS code website

Snelheid serverFoutenHttps://

Google Analytics Google Webmaster Tools

SEO

Google Webmaster Tools

MetadataDescription

Alt TagsTitle Tags

H1(Keywords)

SEO – Meta

SEO - Meta

SEO - Meta

SEO - Meta

SEO - Meta

SEO - Meta

SEO - Meta

SEO - Meta

SEO - AnySurfer

SEO - Structuur

Content/Inbound Marketing

SEO - Content

SEO - Content

SEO – Duplicate Content

SEO - Content

• Authoriteit• Nieuw• Uniek• Interlinking• Externe linking

• Linkbuilding?

SEO - Interlinking

• Klik hier voor een overzicht van de…

• Klik hier voor een overzicht van de…

• De 10 beste restaurants in Blankenberge.

SEO – Content – STAP 1

• Luister naar je doelpubliek• Leer ze perfect kennen• Wat zoeken ze?

SEO – Content – STAP 2

• Google Webmaster Tools• Google Analytics• Zoekopdrachten• Interne Search• Top Pagina’s• Keyword Tools• http://adwords.google.com/keywordplanner• https://www.google.com/trends/

• Custom Search• https://cse.google.com/cse/all

• 404 Tool• http://www.brokenlinkcheck.com/

SEO – Content – STAP 3

• Produceer• Differentieer (Foto – Tekst – Video)• Schrijf voor je publiek• Schrijf voor het web• Volgens de SEO regels & ranking factors

SEO – Content – STAP 4

• Promoot• Nieuwsbrief• Social Media• Partners• Vergeet je eigen website niet

• Linken tussen pagina’s• Oude pagina’s updaten

SEO – Content – STAP 5

• Meet en evalueer• Google Analytics• Social Media Stats

SEO – UX/UI

Google houdt rekening met:• CTR• Time on site• Exit/Bounce Rate• Mobiel

SEA

SEA – Hoe?

SEA - Types

• Tekst• Extensions• Image• App Promotion• Video• Product Listing• Contact – Call Only• …

SEA - Types

SEA – Niet enkel Search

SEA – Dashboard

SEA – Targeting

Keywords, plaats, taal, toestel, doelpubliek, tijdstip…

SEA – Remarketing

Vragen?

LinksGidsen:

https://moz.com/beginners-guide-to-seo

Websites:

https://wijs.be/nl/diensten/traffic-genereren/zoekmachine-optimalisatie-seo

https://imu.nl/internet-marketing-kennisbank/zoekmachine-optimalisatie/

https://www.omcollective.com/blog/seo-truc-om-google-tevreden-te-houden

http://www.searchenginejournal.com/ux-key-future-seo/122961/

Presentaties:

http://www.slideshare.net/contentbureaunl/seosea-hoe-maakt-u-een-beter-vindbare-website

http://www.slideshare.net/joomladays/beter-vindbaar-met-onpage-seo-maurice-lehr-jd15nl

http://www.slideshare.net/internetnederland/seo-in-7-stappen-op-nummer-1-in-google

Videos:

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

https://www.youtube.com/watch?v=ka4tCkYXHiE

https://www.youtube.com/watch?v=El3IZFGERbM

https://www.youtube.com/watch?v=J_FgXr7mrkg

https://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs