Post on 22-Apr-2015
description
Digitale Dames 2009onderzoek van Blauw Research i.o.v.
Sanoma Uitgevers
24 uur in het online leven van de vrouw
april 2009
Digitale dames
Samenvatting resultaten
- In 2000 nog een jungle
- In 2009 Internet onmisbaar (82%)
- Internet vooral sociale functie
- Bloggen en twitter nog klein
- Werelden online/offline meer overlap bij vrouw
- Internet grote rol bij keuze aankoop (ervaringen)
- Kortom: internet voor vrouwen = informatie + vermaak + communicatie
Digitale dames
dig
ita
le_
da
mes
Internet is onmisbaar zegt 82% van de vrouwen
digitale_dames 2009
20052000
Digitale dames 2000 & 2005
dig
ita
le_
da
mes
inspannendtijdrovend
weinig zinnige bezigheid
solistisch
onpersoonlijk
afstandelijk
ongezellig internet is ook leuk!
vrouwen ervaren internet als een
jungle
2000 2005 2009
1. startpagina.nl 1. google.nl 1. google.nl
2. ilse.nl 2. startpagina.nl 2. live.com
3. omroep.nl 3. msn.nl 3. hyves.nl
4. altavista.nl 4. marktplaats.nl 4. marktplaats.nl
5. msn.nl 5. detelefoongids.nl 5. buienradar.nl
6. planet.nl 6. msn.com 6. nl.wikipedia.org
7. webwereld.nl 7. postbank.nl 7. msn.com
8. vindex.nl 8. speurders.nl 8. detelefoongids.nl
9. teletekst.nos.nl 9. anwb.nl 9. startpagina.nl
10. ns.nl 10. ebay.nl 10. postbank.nl
dig
ita
le_
da
mes
Tijden veranderen …top 10 sites Nederland
dig
ita
le_
da
mes
web 2.0
≈
interactie en delen
≈
..en internet nog sneller
Als God een man was, dan is internet een vrouw
(* roadmap to Venus)
dig
ita
le_
da
mes
Lichten uit, spot aan…
dig
ita
le_
da
mes
in Amerika nemen vrouwen de blogwereld over (Volkskrant)
11 op de 12 privé sociale netwerken meer vrouwen dan mannen
vrouwen belangrijkste beslissers bij online aankopen
online vrouwennetwerk Sanoma bereikt 1,7 miljoen vrouwen
behoefte aan onderzoek3e digitale dames!
19
19
28
31
33
34
41
55
55
91
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
lezen fora
filmpjes bekijken
fun surfen
gaming
chatten/ msn
orienteren producten/ diensten
nieuwsvergaring
internetbankieren
sociaal netwerk
email prive
Vrouw
Internet vooral sociaal
Een dag uit het leven van een online vrouw
dig
ita
le_
da
mes
dig
ita
le_
da
mes
Vrouw socialer dan man
19
19
28
31
33
34
41
55
55
91
31
38
48
36
36
41
48
57
44
90
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
lezen fora
filmpjes bekijken
fun surfen
gaming
chatten/ msn
orienteren producten/ diensten
nieuwsvergaring
internetbankieren
sociaal netwerk
email prive
Man
Vrouw
dig
ita
le_
da
mes
Bloggen en twitter nog erg klein
4
3
1
8
1 1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Zakelijk sociaal netwerk Webloggen Twitteren
%
Vrouw
Man
Privé e-mail nog steeds populair
dig
ita
le_
da
mes
De online vrouw
van uur tot uur
4
5
7
8
15
60
0 20 40 60 80
keuken
andere kamer in huis
slaapkamer
op mijn werk
studeerkamer
woonkamer
%
dig
ita
le_
da
mes
0
5
10
15
20
25
30
35
40
7.00 -9.00
9.00-11.00
11.00-13.00
13.00-15.00
15.00-17.00
17.00-19.00
19.00-21.00
21.00-23.00
23.00-01.00
%
E-mail met name tussen
18
56
25
0
10
20
30
40
50
60
%
dig
ita
le_
da
mes
E-mail voornamelijk op pc
Sociaal netwerken in de woonkamer
4
4
5
6
10
69
0 20 40 60 80
andere kamer in huis
keuken
op mijn werk
slaapkamer
studeerkamer
woonkamer
%
dig
ita
le_
da
mes
0
5
10
15
20
25
30
35
40
7.00 -9.00
9.00-11.00
11.00-13.00
13.00-15.00
15.00-17.00
17.00-19.00
19.00-21.00
21.00-23.00
23.00-01.00
%
25
62
13
0
10
20
30
40
50
60
70
%
Internet als netwerkvriend
38
61
laptop PC
dig
ita
le_
da
mes
1/3 sociaal netwerkers dagelijks actief
dig
ita
le_
da
mes
20
1
7
9
26
37
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Nee
Was ooit lid, nu niet meer
Is lid, logt vrijwel nooit in
Logt ongeveer 1 keer per maand in
Logt wekelijks in
Logt dagelijks in
%
Ik ben nieuwsgierigen lees graag over
anderen mensen en bekijk hun foto’s,
Evelien 22 jaar
Ik wil mijn privéleven graag privéhouden, Anna 48
jaar
Sociaal netwerk normen en waarden
dig
ita
le_
da
mes
73% van de vrouwen vindt meer dan 300 vrienden op Hyves ongeloofwaardig
35% van de vrouwen vindt dat door digitale sociale netwerken de waarde van vriendschappen afneemt
Meeste online vrienden echte vrienden
dig
ita
le_
da
mes
face-to-face online59%
Helft vrienden ook online contact
dig
ita
le_
da
mes
face-to-face online51%
dig
ita
le_
da
mes
Werelden vrouwen meer overlap dan mannen
Mijn online sociale leven en mijn echte sociale leven zijn twee aparte werelden 32% 44%
63% 59%
52% 61%
11% 20%
Ik voeg alleen echte vrienden toe aan mijn online privé netwerk
Het internet is een grote schijnwereld, in het echt zijn mensen heel anders
Ik neem online weleens een andere identiteit aan
manvrouw
Productoriëntatie ook op het werk
dig
ita
le_
da
me
s
3
6
7
9
16
59
0 20 40 60 80
keuken
andere kamer in huis
slaapkamer
op mijn werk
studeerkamer
woonkamer
%
0
5
10
15
20
25
30
7.00 -9.00
9.00-11.00
11.00-13.00
13.00-15.00
15.00-17.00
17.00-19.00
19.00-21.00
21.00-23.00
23.00-01.00
%
11
60
27
3
0
10
20
30
40
50
60
70
36
64
laptop
PC
Oriëntatie voor ¾ vrouwen een plezier
%
dig
ita
le_
da
mes
Internet grote rol bij keuze aankoop
67
8587
85
9389
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2000 2005 2009
%
vrouw
manAls ik van plan ben ietste kopen, kijk ik altijdeven op internet naar
de ervaringen van anderen, Suzie 37 jaar
62
65
73
74
76
78
80
0 20 40 60 80 100
toegang tot informatie
tips doormailen
persoonlijk advies
brochure ontvangen
aanvragen gratis samples
prijsvragen
e-cards versturen
%
65% van de vrouwen heeft wel eens online een sample aangevraagd.
E-mailadres achterlaten geen probleem
dig
ita
le_
da
mes
36% van de vrouwen vindt het leuk om e-mail te krijgen van haar favoriete merken
1
2
2
5
13
13
63
0 20 40 60 80
in de …
keuken
op mijn werk
andere …
slaapkamer
studeerkamer
woonkamer
%
Chatten met name in de avond
dig
ita
le_
da
mes
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
7.00 -9.00
9.00-11.00
11.00-13.00
13.00-15.00
15.00-17.00
17.00-19.00
19.00-21.00
21.00-23.00
23.00-01.00
%
40
60
laptop
PC
Chatten maakt vrouwen blij
dig
ita
le_
da
mes
41
53
6
0
10
20
30
40
50
60
%
dig
ita
le_
da
mes
Internet als extra communicatiemiddel
73% van de vrouwen prefereert face-to-face contact boven online contact.
63% van de vrouwen vindt niet dat middelen als sms, sociale netwerken en msn de omgangsvormen met haar omgeving oppervlakkiger hebben gemaakt.
44% van de vrouwen vindt dat mannen opener praten via het internet dan in de echte wereld. Van de mannen zelf vindt zelfs 51% dat.
Vrouwen behulpzaam online
dig
ita
le_
da
mes
52% van de vrouwen krijgt online hulp van anderen als ze er om vraagt.
64% van de vrouwen helpt wel eens iemand online.
In een notendop..
dig
ita
le_
da
mes
Internet is niet meer weg te denken uit het dagelijks leven van
vrouwen
Internet voor vrouwen =
informatie +
vermaak +
communicatie
Meer weten…?
www.researchblog.nl