Relatiemedia in Nederland

Een actueel profiel van de markt, de media en de makers

Ontmoet Jan van Eik

- 40 jaar oud

- getrouwd

- 2 kinderen

- woont in koopwoning in Rotterdam

- werkt bij Gemeente Rotterdam (dS+V)

- rijdt Toyota

- is diabetespatiënt

- voetbalt en tennist

- houdt van uitgaan

- gaat 3x per jaar op vakantie

Vraag: hoeveel relatiemedia zou Jan krijgen?

- De onderzoeken

- De markt

- De media

- De makers

- De toekomst

Het onderzoek

Radboud Universiteit Nijmegen, afdeling Bedrijfscommunicatie:

- 2005: Onderzoek naar economische positie relatiemedia • 1648 organisaties > 200 medewerkers, 21% respons

- 2006: Onderzoek naar bedrijfsjournalisten • 1500 organisaties > 200 medewerkers, 11% respons • 196 bureaus, 32% respons

- Divers eigen bronnenonderzoek

De Nederlandse markt

- 11.500 relatiemedia (print, online)

- 6.000 Interne media, 5.500 externe media

- Gemiddeld 2,3 interne media en 2,5 externe media per organisatie

- Gezamenlijke jaaromzet: 750 miljoen euro uitbesteed

- 8.000 Relatiemediamakers

Bureaus en freelancers

- 87% Organisaties besteedt werk uit, waarvan 54% volledig

- Grote toename uitbesteed werk: in 1991 nog 21%

- 66% Van de organisaties gebruikt bureaus, 52% freelancers

- Bureaus hebben zo’n 30 % van de markt in handen

- Versnipperde markt: grootste marktaandeel bureau < 5%

De media

- 95% Van de organisaties heeft een intern medium

• 39% oplage kleiner dan 500 ex.

- 71% Van de organisaties heeft een extern medium

• 57% oplage groter dan 2000 ex.

- Eén op de drie interne bedrijfsmedia is online

- Gemiddelde verschijningsfrequentie: +/- 10 keer per jaar

- Verspreiding per post interne media: 43%

- Verspreiding per post externe media: 79%

- Gemiddeld budget per medium € 89.000

Profiel van de bedrijfsjournalist

- Intern: 60% vrouw

- Bureaus: 46% vrouw

- Leeftijd: 41

- Hbo/wo-niveau: 92%

- Gemiddeld salaris: € 31.000 tot € 40.000

- Interne bedrijfsjournalisten verdienen meer

Profiel van de bedrijfsjournalist

- 73% Volgt aanvullende cursussen

- 90% Leest vakliteratuur

- Best gelezen: Communicatie en Adformatie

- Grootste deel is lid van vereniging

(Logeion, NVJ, Tekstnet etc.)

Profiel van de bedrijfsjournalist

- Interne en externe bedrijfsjournalisten werken bijna allemaal

aan interne media

- Externen werken veel meer aan externe media

(74% tov 47%)

- Gemiddeld 4-daagse werkweek

- Gemiddeld twee media per persoon

- Interne bedrijfsjournalisten meer manusje van alles

Visie bedrijfsjournalist op het vak

Bedrijfsjournalisten:

- zien bedrijfsjournalistiek als een apart vakgebied

- voelen zich echter meer verbonden met eigen

organisatie dan met het vak

- voelen zich serieus genomen door derden (behalve door

publieksjournalisten)

- geloven in het belang van hun vak

- denken dat belang van hun vak zal toenemen

- kunnen nog in onvoldoende mate journalistiek werken

De toekomst

- Nederlander ontvangt zo’n 40 relatiemedia- Gezamenlijke oplage relatiemedia 500 miljoen exemplaren

(publieksbladen: 53 miljoen)- Op elke publiekskrant of tijdschrift ontvangt een Nederlander zo’n tien

gratis relatiemedia- Aantal zal nog blijven groeien door segmentering en multimedia- Relatiemediabranche (nog) geen professioneel vakgebied, maar

ontwikkelt zich snel - Relatiemedia nemen steeds groter deel macht publieksmedia over,

politiek, maatschappelijk, economisch

Jan van Eik, de werknemer

8

Jan van Eik, de consument

15

Jan van Eik, na vijven

23

Jan van Eik, de patiënt

27

Jan van Eik, de Rotterdammer

30

Jan van Eik, de reiziger

34

Jan van Eik, de man met vaste lasten

40

Jan van Eik, de betrokkene

44

Sponsors