Post on 13-Jul-2015
NEEM JE ABONNEES MEE IN DE DIGITALE TRANSFORMATIE A DUTCH CASESTUDY
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
INHOUD
• NDC mediagroep
• Strategie 2011
• iPad-app introductie & resultaten
• Aangepaste strategie, nieuwe app
• Lessons learned & volgende stappen
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
• 3 dagbladen
• 35 huis aan huisbladen
• Tweenul.nl
• Evenementen en fairs
NDC MEDIAGROEP
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
PORTFOLIO DAGBLAD
• Website, PDF-versie
• Smart phone app
• iPad: april 2010
• Inspiratie voor business developers
en techniek
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
ONZE EERSTE TABLET APP
• Nieuw design
• Nieuwe techniek
• Nieuwe functionaliteit
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
PRICING
€ 300,-
€ 145,-
€ 312,-
+
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
CAMPAGNE
• Doelgroepen
• Middelen
• Resultaten
• Meer up-to-date content
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
KLANT- EN MARKTONDERZOEK
• Gebruikers van de app
• Abonnees, niet-gebruikers
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
VERFRISSEND INZICHT
• Twee groepen:
• Website op de iPad
• Dagblad op de iPad
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
PRICING ISSUE
• Ander resultaat: ook een pricing issue
• Strategie shift: what business are we in?
• Content is het startpunt
• Vervangt digitaal papier?
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
STRATEGIE (1)
• Onze rol naar de consument
• USP: regionale content
• Relevantie en gemak
• “content leveren over de dagelijkse
timeline van de individuele consument”
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
STRATEGIE (2)
• Analogie met andere industrieën, bijv.
software-industrie
• Meer value for money
1) kanalen
2) meer, exclusieve en relevante content
3) Kortingen en voordelen
• Alles-in-1 pakket
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
ONZE NIEUWE DAGBLAD APP
• Eerste stap in nieuwe strategie
• Simpel: voor wie maken we ‘m:
early adaptors of vast majority?
• Development partner: Visiolink
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
EISEN
• Solide PDF-solution
• Connectie met redactionele
systeem
• Opties voor meer functionaliteit
• Fixed price, fixed date
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
DE DAGBLAD APP
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
Alle zes regionale edities
Photo gallery
Dagblad met detail-artikel
Laatste nieuws (website)
CAMPAGNE
• Juli 2013: introductie of the app
• Brief
• In-paper campagne
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
CIJFERS
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
10.000+ DOWNLOADS
Eerste week
CIJFERS
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
20.000+ DOWNLOADS
Eesrte maand
CIJFERS
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
80.000 DOWNLOADS
CIJFERS
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
12.000 gebruikers
dagelijks
CIJFERS
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
95.000.000+
pageviews 2014 YtD
GEBRUIKERS ONDERZOEK
Waar gebruik je de app?
thuis
vakantie
onderweg
kantoor
85%
35%
22%
18%
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
LESSONS LEARNED
• Voor wie maak je het product
• Stap voor stap
• Een stap naar voren verbreedt
de horizon: nieuwe mogelijkheden
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014
VOLGENDE STAPPEN
• Meer content:
Video’s
Livestreams
Links to websites (adverteerders)
• 1) bestaande klanten
• 2) nieuwe klantgroepen werven
NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014