NEEM JE ABONNEES MEE IN DE DIGITALE TRANSFORMATIE A DUTCH CASESTUDY

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

INHOUD

• NDC mediagroep

• Strategie 2011

• iPad-app introductie & resultaten

• Aangepaste strategie, nieuwe app

• Lessons learned & volgende stappen

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

• 3 dagbladen

• 35 huis aan huisbladen

• Tweenul.nl

• Evenementen en fairs

NDC MEDIAGROEP

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

PORTFOLIO DAGBLAD

• Print

• Website, PDF-versie

• Smart phone app

• iPad: april 2010

• Inspiratie voor business developers

en techniek

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

ONZE EERSTE TABLET APP

• Nieuw design

• Nieuwe techniek

• Nieuwe functionaliteit

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

PRICING

€ 300,-

€ 145,-

€ 312,-

+

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

CAMPAGNE

• Doelgroepen

• Middelen

• Resultaten

• Meer up-to-date content

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

KLANT- EN MARKTONDERZOEK

• Gebruikers van de app

• Abonnees, niet-gebruikers

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

VERFRISSEND INZICHT

• Twee groepen:

• Website op de iPad

• Dagblad op de iPad

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

PRICING ISSUE

• Ander resultaat: ook een pricing issue

• Strategie shift: what business are we in?

• Content is het startpunt

• Vervangt digitaal papier?

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

STRATEGIE (1)

• Onze rol naar de consument

• USP: regionale content

• Relevantie en gemak

• “content leveren over de dagelijkse

timeline van de individuele consument”

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

STRATEGIE (2)

• Analogie met andere industrieën, bijv.

software-industrie

• Meer value for money

1) kanalen

2) meer, exclusieve en relevante content

3) Kortingen en voordelen

• Alles-in-1 pakket

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

ONZE NIEUWE DAGBLAD APP

• Eerste stap in nieuwe strategie

• Simpel: voor wie maken we ‘m:

early adaptors of vast majority?

• Development partner: Visiolink

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

EISEN

• Solide PDF-solution

• Connectie met redactionele

systeem

• Opties voor meer functionaliteit

• Fixed price, fixed date

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

DE DAGBLAD APP

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

Alle zes regionale edities

Photo gallery

Dagblad met detail-artikel

Laatste nieuws (website)

CAMPAGNE

• Juli 2013: introductie of the app

• Brief

• In-paper campagne

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

CIJFERS

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

10.000+ DOWNLOADS

Eerste week

CIJFERS

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

20.000+ DOWNLOADS

Eesrte maand

CIJFERS

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

80.000 DOWNLOADS

CIJFERS

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

12.000 gebruikers

dagelijks

CIJFERS

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

95.000.000+

pageviews 2014 YtD

GEBRUIKERS ONDERZOEK

Waar gebruik je de app?

thuis

vakantie

onderweg

kantoor

85%

35%

22%

18%

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

LESSONS LEARNED

• Voor wie maak je het product

• Stap voor stap

• Een stap naar voren verbreedt

de horizon: nieuwe mogelijkheden

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014

VOLGENDE STAPPEN

• Meer content:

Video’s

Livestreams

Links to websites (adverteerders)

• 1) bestaande klanten

• 2) nieuwe klantgroepen werven

NATIONALE UITGEEFDAG | 26 NOVEMBER 2014