Presentatie apps - Mediafacts, april 2011
23
-
Upload
mediatest -
Category
Technology
-
view
884 -
download
2
description
Michiel Rotteveel is directeur onderzoek bij MediaTest, specialist in mediaonderzoek dat zich richt op een beter effect van communicatie van haar klanten. Samen met Validators heeft MediaTest de App Optimizer ontwikkeld. Een methode om de usability van tablet-app onder de loep te nemen, waarbij eyetracking een onmisbare component is. Samen met Publishr.nl heeft MediaTest onderzoek gedaan onder uitgeefprofessionals naar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing.
Transcript of Presentatie apps - Mediafacts, april 2011
Mobile apps, De grote proeftuin Amsterdam, 6 april 2011
Even voorstellen…
MediaTest koppelt onderzoeks- en mediakennis
Bereik is niet het doel
• Adverteerders willen effect, geen bereik
• Mediagebruik is fragmentarisch en multisource
• Mobile apps in experimentele fase
Waar hebben we het over?
NOM HOI
SKO
RAB
STIR
?
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
Groei mobile ongekend
• Aandeel smartphones van 22% naar 34% in 2010
• Verwachting: 22% tablet in VS in 2013 (Forrester)
Gebruik buiten werkuren
iPad voor het hele gezin
Apple en Android domineren
Veel gebruik zonder apps
Apps, vooral social en spelletjes
Gebruik business-apps neemt toe
•
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
Uitgever geen focus op ROI
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
De adverteerder wil partnerships
Bereik is niet het doel
Wat is bereik?
Wat is bereik?
Ideaal: continu monitoren
Adverteerder wil sales
Positieve reacties op app-advertising
Partnerships
• Mediagebruik fragmentarisch en multisource
• Bereik steeds minder voorspeller van effect
• Van bereik naar effect / sales
• Van medium naar merk
Zoek samenwerking met adverteerder
Tot zover het bereik
Usabilityonderzoek met eyetracking
PC en smartphone bepalen gebruik
• Navigatie zit ‘verstopt’
Learnings
• Navigatiebalk onderin wordt niet opgemerkt
• Scroll/swipe-mogelijkheden niet altijd duidelijk
• Tapmogelijkheden niet zoals verwacht
• Inzoomen/tekst vergroten wel verwacht
• Horizontaal (landscape) verschilt van verticaal
Ontdekken is OK, informatie missen niet
www.distimo.com www.wakoopa.com www.woodwing.com www.sanomadigital.nl www.hoionline.nl www.nommedia.nl www.stir.nl www.mediafacts.nl www.mediatest.nl
Bronnen
