Talen
Pages
Wettelijk
Mobile apps, De grote proeftuin Amsterdam, 6 april 2011
Even voorstellen…
MediaTest koppelt onderzoeks- en mediakennis
Bereik is niet het doel
• Adverteerders willen effect, geen bereik
• Mediagebruik is fragmentarisch en multisource
• Mobile apps in experimentele fase
Waar hebben we het over?
NOM HOI
SKO
RAB
STIR
?
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
Groei mobile ongekend
• Aandeel smartphones van 22% naar 34% in 2010
• Verwachting: 22% tablet in VS in 2013 (Forrester)
Gebruik buiten werkuren
iPad voor het hele gezin
Apple en Android domineren
Veel gebruik zonder apps
Apps, vooral social en spelletjes
Gebruik business-apps neemt toe
•
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
Uitgever geen focus op ROI
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
De adverteerder wil partnerships
Bereik is niet het doel
Wat is bereik?
Wat is bereik?
Ideaal: continu monitoren
Adverteerder wil sales
Positieve reacties op app-advertising
Partnerships
• Mediagebruik fragmentarisch en multisource
• Bereik steeds minder voorspeller van effect
• Van bereik naar effect / sales
• Van medium naar merk
Zoek samenwerking met adverteerder
Tot zover het bereik
Usabilityonderzoek met eyetracking
PC en smartphone bepalen gebruik
• Navigatie zit ‘verstopt’
Learnings
• Navigatiebalk onderin wordt niet opgemerkt
• Scroll/swipe-mogelijkheden niet altijd duidelijk
• Tapmogelijkheden niet zoals verwacht
• Inzoomen/tekst vergroten wel verwacht
• Horizontaal (landscape) verschilt van verticaal
Ontdekken is OK, informatie missen niet
www.distimo.com www.wakoopa.com www.woodwing.com www.sanomadigital.nl www.hoionline.nl www.nommedia.nl www.stir.nl www.mediafacts.nl www.mediatest.nl
Bronnen