Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing...

Patrick Petersen: Handboek Online Marketing(HOM)

‘‘t Handboek Online Marketing(HOM) t Handboek Online Marketing(HOM)

Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009 Patrick Petersen Patrick Petersen

auteur

www.PatrickPetersen.nl

Tevens ondernemer, trainer, online marketeer… wie?

The making of.. a HOMmmm

Deze vertelling kent een gelaagdheid…

1 Totstandkoming

Voorwoord

2 Opbouw boek

Een geboekte reis..

1993-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht

Bijbaan: webschrijven voor Tiggelaar

Hoofdstuk 10

1994-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht

Bijbaan: freelance internettrainingen verzorgen en ontwikkelen

1997.. Afstuderen HEAO COmmunicatie..

‘De integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland.’

‘Marketingdocent: internet? Dat is eentrend die wel weer voorbij gaat?!’

‘1997/1998.. Internetondernemer geworden..’

Hoofdstuk 2/3/4

‘1998/1999.. Internettrainingen ontwikkelen..’

Leuk..maar

concreet?

1998/1999/2000… 1998/1999/2000… Wat ik keihard merkte in de praktijk als ondernemer en docent…

Ondernemingsstrategie

& marketingstrategie

Onlinemarketingstrategie

1999/2000/2001… 1999/2000/2001…

Ondernemingsstrategie

& marketingstrategie

Onlinemarketingstrategie

1999/2000/2001… 1999/2000/2001…

‘Moeten samen aan tafel komen’

1999/2000/2001… 1999/2000/2001… CEO Appoint: “Op educatief gebied meer de manager zelf in de klaslokalen krijgen”

“Moet een vertaalslag komen traditionele marketing > online mix”

2001-heden… 2001-heden… Ontwikkeling hanteerbare vertaalslagen:

-als internetondernemer en –consultant-als docent bij ontwikkeling opleidingen:

2005-heden… 2005-heden… Tijd voor een nieuwe onderneming met nieuwe inzichten: praktisering van online marketing

www.Patrick Petersen.nlwie?

Deze vertelling kent een gelaagdheid…

1 Totstandkoming

Voorwoord

2 Opbouw boek

Het boek kent drie delen:Het boek kent drie delen:• I Strategisch kader en vertaalslag(totaal 130 blz)

• H1-H5 van offline naar online

•II De mix van online middelen: do’s en don’t’s, checklists, cases

•H7-H15 (totaal 170 blz) •III Plan aanmaken en evaluatie

•H16 (totaal 20 blz)

“Voor de praktiserend online manager, voor educatie”

I Strategisch kader, I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslagdenkwijze en vertaalslag

Hoofdstuk 1

• Overgang van Productieconcept-denken naar marketingconcept- naar onlineconcept-denken • Geleidelijk link traditionele 4P’s naar 4C’s• Voorwaarden online strategie

•erkenning van de plaats internet binnen organisatie

• Mission Statement, SWOT

Hoofdstuk 2-3

• Randvoorwaarden Online Marketingstrategie • Innovatie-adoptiecurve(Rogers)

• I-dentiteit• Focus• Visie

“Hoe geloofwaardig is de organisatie met een online strategie?”

Hoofdstuk 3

FVI kunnen wij omzetten naar drie hoofdkeuzes en niveau’s in de online strategie:

• Internet als missie• Internet als kritische succesfactor• Internet als strategisch hulpmiddel

-> bepaling doelen“Onder andere Ben Tiggelaar”

Hoofdstuk 2 en 3

Hanteerbaar 4P’s naar 4C’s omzetten.Eerste aanzet bepaling online mix.

“Gezamenlijk bepaalt dit je uitgesproken concurrentievoordeel”

Effectiviteit per in te zetten online middel:-4R model van succes

-Retentie-Relevantie -Reactie & Rendement

-Rich “Per middel uniek concurrentievoordeel aftesten”

Hoofdstuk 2 en 3

“Van invloed op implementatie”

Hoofdstuk 4

Leuk? Kader=one-man-show? Nee. In 2005-heden interviews met

internetspecialisten -> cases HOM

Hoofdstuk 2 en 3

Eigen klanten CCIC, AtMost 1999- heden

Consultancy Patrick Petersen 1997- heden

Bloggen, twitter, online discussies..

Cijfers, feiten, IAB, IPAN, Emarketer

Patrick Petersen interviewt Kim Otten(Vodafone)

Opbouw van het boek Opbouw van het boek • I Strategisch kader en vertaalslag(totaal 130 blz)

•H7-H15 (totaal 170 blz) •III Plan aanmaken en evaluatie

Hoofdstuk 8

Hoofdstuk 9

Hoofdstuk 10

Hoofdstuk 11

Hoofdstuk 12

Hoofdstuk 13

Hoofdstuk 14

Hoofdstuk 15

Opbouw van het boek Opbouw van het boek • I Strategisch kader en vertaalslag(totaal 130 blz)

•H7-H15 (totaal 170 blz)

•III Plan aanmaken en evaluatie

Hoofdstuk 16

Hoofdstuk 16 Hoofdstuk 16

• Stap voor stap online marketingplan • Manieren van meting en evaluatie

www.handboekonlinemarketing.nlwww.handboekonlinemarketing.nl

Bestellen kan onder andere bij Bestellen kan onder andere bij managementboek.nlmanagementboek.nl

Dank! Dank!

• www.twitter.com/onlinemarketeer• www.onlinemarketeer.tv • www.handboekonlinemarketing.nl

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing...

Education

Transcript of Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing...

MARKETING MENUKAART ARKETING MARKETING MENUKAART ...

FRONT Patrick Petersen - Kim Do - Handboek Content Strategie - presentatie powerwebinar Adformatie juli 2013

LEWIS Catch-Up - presentatie Patrick Petersen

HANDOUT Keynote Patrick Petersen Festivak 2015 Engaging Content

Online Marketing - Zoekmachine Marketing: SEO

Marketing CM

KOTLER SETIAWANKARTAJAYA MARKETING 4 - Businezz · PHILIP KOTLER IWAN SETIAWAN HERMAWAN KARTAJAYA KARTAJAYA SETIAWAN MARKETING 4.O KOTLER MARKETING 4.0 Met Marketing 4.0 beschrijft

Hoofdstuk 1 Marketing vandaag Hoofdstuk 1en morgen Marketingkennisbanksu.com/wp-content/uploads/2016/03/... · Principes van Marketing Hoofstuk1 3. Definitie van marketing “Marketing

R.W. Renovate - Adviesbureau Ronald van der Schans Wesley Petersen.

Presentatie voor non profit - Inbound Marketing en Marketing Automation

Email marketing

Marketing en Verkoop Een inleiding voor de KMO. Inhoud Algemene context Definities Wat is marketing ? Marketing vs Verkoop Marketing en KMO’s Marketing.

Metropool marketing Nico Mulder, manager consumer marketing.

Online Marketing @ State of the Art Marketing Event

Jaarverslag 2014 - WIZO · 2017-07-27 · Jaarverslag 2014 3 WIZO-literatuurprijs 2015 Boeken boeien en binden Neem plaats in de jury Elk jaar reikt WIZO de literatuurprijs uit aan

Presentatie Next Marketing Tobias Pasma - Starten met inbound marketing

CDU Ortsverband Kronshagen...Helmuth Mosberg Susanne Petersen Dr. Heinrich Salender Sigrid Vollbehr 5.250 Stück RathmannDruck, Raisdorf Impressum: Herausgeber: Verantwortlich: Redaktionsmitglieder:

Sans Petersen SanskritSymp2009

Ppt marketing

Online Marketing - Zoekmachine Marketing: SEA