Klein Strand Jabbeke

AlgemeenCamping- en chaletpark

Ligging: Jabbeke

10km van de kust

Geen duidelijk marketingplan

Gewoonten en opportuniteiten

Toepassingsgebied

Onderneming – klant

Stimuli

Maslow

Niveau 1: ontspanning, eten, drinken-> kampeermogelijkheden

Niveau 2: gezondheid, recreatie -> sportfaciliteiten

Niveau 3: gezelschap vrienden en familie -> Gezinsuitstap

Kenmerken dienstmarketing

Seizoensgevoeligheid

Ontastbaarheid

Bederfbaarheid

Onschendbaarheid

Onderlinge afhankelijkheid

MarketingmixPolitiek inzake Assortiment

Breedte: restaurant, logies, recreatiemeer, strand, watersportactiviteiten,…

Lengte: voorraad hoogseizoen/laagseizoen

PrijspolitiekOpbrengstgerichte benadering

Vraaggerichte benadering: - tijd- plaats- soort accomodatie- leeftijd

PromotieBrochures, folders, internet, beurzen

Reclame: adevertenties in vakbladen

Persoonlijke verkoop: via TO’s

Verkoopsbevordering: Novemberactie

Sponsoren: Nacht van Jabbeke

Resultaten in breedte en diepte

DoelgroepGrote doelgroep: gezinnen met kinderen,

jongeren, sporters,…

Pull beleid: online reserveren

Push beleid: samenwerking met TO’s

Emotionele boodschap: filmpje op website

Medium

Kanalen: facebook, twitter, advertenties

Lange levensduur

Distributie

Vestigingsplaats: Brugs Ommeland,meer

Distributiekanaal:- direct kanaal: beurzen, online boeken- kort indirect kanaal: TO’s

Selectieve distributie

MarktsegementeringGeografisch: 1 vestiging in Jabekke

Demografisch: - Geslacht- Leeftijd en levensfase: groot aanbod- Gezin: sterk op gericht

Socio-economische + psychologische segmentering

Inkomen: Inkomenselastisch product

Sociale klasse: - B1: bovenlaag uit de middengroep- B2: onderlaag uit de middengroep

Levensstijl: middenmotors zijn grootste groep

Segmentering o.b.v kooppatronen

Gebruiksfrequentie: niet van toepassing

Merkentrouw: niet van toepassing

Motieven: gezellig samenzijn, genieten

Houding t.a.v segmenteren

Geconcentreerde marketing

Beperkt tot 1 of meerdere deelmarkten

Gericht op gezinnen, jongeren en sportliefhebbers

Productdifferentiatie

Sober tot matige luxe

Matig sportief tot sportief

Beleving met het gezin

Omgeving, familie uitstappen

Bedankt voor jullie aandacht!