Presentatie klein strand_jabekke
-
Upload
hannelaureyns -
Category
Documents
-
view
173 -
download
0
Transcript of Presentatie klein strand_jabekke
Klein Strand Jabbeke
AlgemeenCamping- en chaletpark
Ligging: Jabbeke
10km van de kust
Geen duidelijk marketingplan
Gewoonten en opportuniteiten
Toepassingsgebied
Onderneming – klant
Stimuli
Maslow
Niveau 1: ontspanning, eten, drinken-> kampeermogelijkheden
Niveau 2: gezondheid, recreatie -> sportfaciliteiten
Niveau 3: gezelschap vrienden en familie -> Gezinsuitstap
Kenmerken dienstmarketing
Seizoensgevoeligheid
Ontastbaarheid
Bederfbaarheid
Onschendbaarheid
Onderlinge afhankelijkheid
MarketingmixPolitiek inzake Assortiment
Breedte: restaurant, logies, recreatiemeer, strand, watersportactiviteiten,…
Lengte: voorraad hoogseizoen/laagseizoen
PrijspolitiekOpbrengstgerichte benadering
Vraaggerichte benadering: - tijd- plaats- soort accomodatie- leeftijd
PromotieBrochures, folders, internet, beurzen
Reclame: adevertenties in vakbladen
Persoonlijke verkoop: via TO’s
Verkoopsbevordering: Novemberactie
Sponsoren: Nacht van Jabbeke
Resultaten in breedte en diepte
DoelgroepGrote doelgroep: gezinnen met kinderen,
jongeren, sporters,…
Pull beleid: online reserveren
Push beleid: samenwerking met TO’s
Emotionele boodschap: filmpje op website
Medium
Kanalen: facebook, twitter, advertenties
Lange levensduur
Distributie
Vestigingsplaats: Brugs Ommeland,meer
Distributiekanaal:- direct kanaal: beurzen, online boeken- kort indirect kanaal: TO’s
Selectieve distributie
MarktsegementeringGeografisch: 1 vestiging in Jabekke
Demografisch: - Geslacht- Leeftijd en levensfase: groot aanbod- Gezin: sterk op gericht
Socio-economische + psychologische segmentering
Inkomen: Inkomenselastisch product
Sociale klasse: - B1: bovenlaag uit de middengroep- B2: onderlaag uit de middengroep
Levensstijl: middenmotors zijn grootste groep
Segmentering o.b.v kooppatronen
Gebruiksfrequentie: niet van toepassing
Merkentrouw: niet van toepassing
Motieven: gezellig samenzijn, genieten
Houding t.a.v segmenteren
Geconcentreerde marketing
Beperkt tot 1 of meerdere deelmarkten
Gericht op gezinnen, jongeren en sportliefhebbers
Productdifferentiatie
Sober tot matige luxe
Matig sportief tot sportief
Beleving met het gezin
Omgeving, familie uitstappen
Bedankt voor jullie aandacht!