Post on 29-Aug-2020
MARC
Employer Branding
Perception being reality
Resultaten Randstad Award 2012
Selor – 4 oktober 2012
Bedrijfsrapport
Overheid
Resultaten Randstad Award 2012
Selor – 4 oktober 2012 – Jan Denys
Achtergrond en opzet
van het onderzoek
Waarom Employer Branding (meer dan rekrutering)?
• Rekrutering
• Retentie
• Engagement
Waarom wint Employer Branding aan belang?
• Demografische ontwikkelingen en toenemende
schaarste
• De veranderende arbeidsmarkt
• De opkomst van sociale media maken bedrijven
kwetsbaarder
(de employer brand als stootkussen)
Randstad Award 2012: Concept
Aantrekkelijkheid van de 'grootste' werkgevers (183)
• > 1000 mensen in België
• commerciële sector
• één zelfde naam
• in parallel dit jaar worden de belangrijkste overheidsentiteiten gevolgd
Perceptie / groot publiek
Nationaal
12de meting
Augustus - Oktober 2011
14.000 online enquêtes / 18-65 jaar / studenten-actieven-
inactieven
• Mannen 49% / Vrouwen 51%
• Franstalig 47% / Nederlandstalig 53%
• 18-24 jaar 34% / 25-39 jaar 33% / 40-65 jaar 33%
• Master 21% / Bachelor 40% / Secundair en lager 39%
Algemene resultaten
21 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Bouwstenen
welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%)
gemiddelde score op basis van 1000 punten verdeeld over alle criteria
Werkzekerheid 15.5
Financieel gezond 11.3
Competitief loonpakket 10.9
Aangename werksfeer 10
Interessante jobs (jobinhoud) 8.8
Balans privé/werk 7.1
Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden 6.3
Goed gelegen 5.5
Flexibele werkvoorwaarden 4.7
Kwalitatieve opleidingen 4.3
Kwalitatieve producten/diensten 2.7
Bewuste omgang milieu/samenleving 2.6
Diversiteit aanmoedigt 2.1
Sterk management 2.1
Internationale loopbaanmogelijkheden 1.9
Sterke waarden 1.9
Nieuwste technologieën/innovatief 1.7
22 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Opnieuw stijging van globale aantrek-
kelijkheid (privéwerkgevers)
19,3
25,627,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
2010 2011 2012
23 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Maar fors hogere score voor publieke sector
19,3
25,627,0
43,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
2010 2011 2012 Publiek 2012
Algemene resultaten
meest aantrekkelijke sectoren en de bouwstenen
25 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Absolute en relatieve aantrekkelijkheid
totale steekproef
kent het bedrijf
zou willen werken voor het bedrijf
80%
100%
40%
• naambekendheid = 80%
• absolute aantrekkelijkheid = 40/100 =
40%
• relatieve aantrekkelijkheid = 40/80 =
50%
26 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Relatieve aantrekkelijkheid sectoren
zou willen werken voor: % 4-5
2012 2011 2007
1. Farmaceutica 44.4% 43.4% 37%
2. Media 39.2% 39.2% 33.4%
3. Informatica-consultancy 39.1% 37% 30%
4. Aeronautica 32% 30.9% 21.1%
5. Elektronica 31.8% 32% 24.6%
Overheid: 43.3%
22. Staal 20% 15.8% 17.8%
23. Contact centers 19.7% 17.2% NA
24. Industriële schoonmaak-
milieu-veiligheid 18.7% 15.4% 18.3%
27 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Sectoriële aantrekkelijkheid
top 3 sectoren in detail: score boven gemiddelde score (gemiddelde score op een schaal van 5)
Loon
Jobs
Toekomst
Opleidingen
Financieel gezond
Management
Werkzekerheid
Werksfeer
Milieu/samenleving
Evenwicht
Farmaceutica
0,52
0,48
0,42
0,42
0,28
0,26
0,21
0,1
0,09
0,08
Media
0,0
5
0,39
0,15
0,08
-0,09
0,09
0,19
0,1
Informatica-consultancy
0,41
0,39
0,4
0,36
0,26
0,26
0,17
0,11
0,0
5
2,50
3,00
3,50
4,00
gem
. sc
ore
/5
Publiek
Privaat
Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector: Bouwstenen
bouwstenen: Overheid vs gemiddelde
29 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Vergelijking farma, private & publieke sector
2,00
2,20
2,40
2,60
2,80
3,00
3,20
3,40
3,60
3,80
4,00
gem
. sc
ore
/5
Farmaceutica
Publiek
Privaat
30 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Aantrekkelijkste sectoren per
bouwsteen N°1 N°2 N°3
Loonpakket Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie
Toekomst Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie
Werksfeer Media Informatica-consultancy Farmaceutica
Werkzekerheid Publieke sector Bouw/Installatie/Energie Farmaceutica
Gezondheid Farmaceutica Informatica-consultancy Bouw/Installatie/Energie
Jobinhoud Farmaceutica Informatica-consultancy Media
Opleiding Farmaceutica Informatica-consultancy Elektronica
Management Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie
Balans werk/privé Publieke sector Banken-verzekeringen Human Resources
Milieu/samenleving Publieke sector Industriële schoonmaak/
milieu/veiligheid Media
Algemene resultaten
meest aantrekkelijke overheidsentiteiten en hun bouwstenen
32 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Top 10 meest bekende overheidsentiteiten
naambekendheid: de overheidsentiteit goed genoeg kennen om een
mening/perceptie over deze overheidsentiteit te kunnen vormen
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Federale politie 76.8%
RVA 72%
RSZ 66.6%
Vlaamse overheid 57.1%
RIZIV 57%
Defensie 55.4%
FOD Financiën 52.6%
VDAB 52.4%
FOD Binnenlandse zaken 49.4%
FOD Justitie 49.3%
33 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Top 10 overheidsentiteiten met de hoogste absolute
aantrekkelijkheid absolute aantrekkelijkheid: het % van alle respondenten (totale steekproef) dat
voor de overheidsentiteit zou willen werken (4-5 op schaal van 5)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Vlaamse overheid 29.4%
Federale politie 29%
RVA 28.4%
RSZ 27.1%
FOD Binnenlandse zaken 26.5%
FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu 26.5%
FOD Buitenlandse zaken 26.2%
FOD Financiën 25.4%
FOD Werkgelegenheid, Arbeid
en Sociaal overleg 25.4%
FOD Justitie 24.2%
34 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Top 10 overheidsentiteiten met de hoogste relatieve
aantrekkelijkheid (FODs samen) = Randstad Award relatieve aantrekkelijkheid: het % van enkel de respondenten die de
overheidsentiteit kennen dat voor deze overheidsentiteit zou willen werken (4-5 op
schaal van 5)
1. FODs
2.
3.
4.
Franse gemeenschap 5.
Vlaamse overheid
6. RSZ
7. SWDE
8.
FAVV
9.
O.N.E.
10. Federale politie
RVA
VMW
35 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek 2012
2012 uw score relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naambekendheid
naam
bekendheid
relatieve
aantrekkelijkheid
hoog
laag hoog
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%
De Regie der Gebouwen
Defensie
FAVV
Federale politie
FODs
FOREM
Go! Onderwijs van de Vlaamse
gemeenschap
Kind & Gezin Franse gemeenschap
O.N.E.
Onderwijs van de Franse
gemeenschap
RIZIV
RSZ
RVA
RVP - Rijksdienst Voor Pensioenen
SWDE (Société Wallone des Eaux)
VDAB
VIVAQUA
Vlaamse overheid
VMW (Vlaamse Maatschappij voor
Watervoorziening)
Waalse overheid
36 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Relatieve aantrekkelijkheid FODs
1. Volksgezondheid, Veiligheid v/d Voedselketen
en leefmilieu 56,8%
2. Buitenlandse zaken 56,0%
3. Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal Overleg 53,9%
4. Binnenlandse Zaken 53,7%
5. Sociale Zekerheid &Openbare Instellingen
Sociale Zekerheid 50,6%
6. Justitie 49,0%
7. Economie, KMO, Middenstand en Energie 48,7%
8. Financiën 48,3%
9. Mobiliteit en Vervoer 46,6%
37 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten per bouwsteen
1ste positie 2de positie 3de positie
Competitief loonpakket : FOD Financiën FOD Buitenlandse zaken
FOD Sociale zekerheid en
Openbare instellingen van
Sociale zekerheid
Toekomstperspectieven : Federale politie Defensie FOD Buitenlandse zaken
Aangename werksfeer : O.N.E. Go! Onderwijs van de
Vlaamse gemeenschap Kind & Gezin
Werkzekerheid op lange termijn : FOD Financiën FOD Mobiliteit en Vervoer
FOD Volksgezondheid,
Veiligheid van de
Voedselketen en Leefmilieu
Goede balans privéleven/werk : Go! Onderwijs van de
Vlaamse gemeenschap
FOD Werkgelegenheid,
Arbeid en Sociaal overleg
FOD Sociale zekerheid en
Openbare instellingen van
Sociale zekerheid
Financieel gezond : VMW (Vlaamse
Maatschappij voor
Watervoorziening)
FAVV VDAB
Interessante jobs : FOD Buitenlandse zaken Go! Onderwijs van de
Vlaamse gemeenschap FAVV
Kwalitatieve opleidingen : Federale politie VDAB Defensie
Sterk management : Federale politie VDAB Go! Onderwijs van de
Vlaamse gemeenschap
Bewuste omgang milieu/samenleving : FAVV SWDE (Société Wallone
des Eaux)
VMW (Vlaamse
Maatschappij voor
Watervoorziening)
Algemene resultaten
Aantrekkelijkheid bij de doelgroepen
39 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten binnen subgroepen
1ste positie 2de positie 3de positie
Man FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Binnenlandse zaken FOD Buitenlandse zaken
Vrouw FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid
en Sociaal overleg
FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu
18-24 jaar FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu O.N.E.
FOD Werkgelegenheid, Arbeid
en Sociaal overleg
25-39 jaar FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid
en Sociaal overleg FOD Binnenlandse zaken
40-65 jaar Go! Onderwijs van de Vlaamse
gemeenschap FOD Buitenlandse zaken
FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu
Master (universitair) FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Buitenlandse zaken FAVV
Bachelor (niet-universitair hoger onderwijs) Go! Onderwijs van de Vlaamse
gemeenschap FOD Buitenlandse zaken Vlaamse overheid
Secundair onderwijs en lager FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu O.N.E. FOD Binnenlandse zaken
Franstalig FOD Buitenlandse zaken Franse gemeenschap FOD Werkgelegenheid, Arbeid
en Sociaal overleg
Nederlandstalig Vlaamse overheid FOD Volksgezondheid, Veiligheid
van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Binnenlandse zaken
40 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten binnen subgroepen
met FODs gebundeld
1ste positie 2de positie 3de positie
Man Vlaamse Overheid FOD FAVV
Vrouw O.N.E. FAVV FOD
18-24 jaar O.N.E. Franse Gemeenschap FAVV
25-39 jaar FOD Vlaamse overheid FAVV
40-65 jaar Vlaamse overheid FOD FAVV
Master (universitair) FAVV FOD Vlaamse overheid
Bachelor (niet-universitair hoger onderwijs) Vlaamse Overheid FAVV FOD
Maximum Secundair O.N.E. FOD Vlaamse overheid
Franstalig Franse Gemeenschap FOD Waalse overheid
Nederlandstalig Vlaamse overheid FOD FAVV
41 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek
relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naambekendheid
naam
bekendheid
relatieve
aantrekkelijkheid
hoog
laag hoog
hoge naambekendheid en
lage relatieve aantrekkelijkheid
1
hoge naambekendheid en
hoge relatieve aantrekkelijkheid
2
lage naambekendheid en
lage relatieve aantrekkelijkheid
3
lage naambekendheid en
hoge relatieve aantrekkelijkheid
4
42 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector
2012 2012 uw score
naam
bekendheid
relatieve
aantrekkelijkheid
hoog
laag hoog
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Retail
Telecom
Media
Banken-verzekeringen
FMCG-non food
Horeca-toerisme
Voertuigen
Distributie
Informatica-consultancy
Elektronica
FMCG-food
Farmaceutica
Human resources
Aeronautica
Chemie
Transport-logistiek
Bouw-installatie-energie
Auto-onderdelen
Metaal
Staal
Industriële schoonmaak-milieu-
veiligheid
Niet-metaal
Textiel
Contact centers
Overheid
43 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector: Subgroepen
binnen de subgroepen: Overheid vs gemiddelde
Overh
eid
gemiddelde alle
sectoren
25%
26%
27%
28%
29%
30%
31%
32%
33%
34%
35%
36%
37%
38%
39%
40%
41%
42%
43%
44%
45%
46%
47%
25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47%
Totaal
Man
Vrouw
18-24 jaar
25-39 jaar
40-65 jaar
Master
Bachelor
Secundair onderwijs en lager
Arbeider Bediende
Kaderlid
Franstalig
Nederlandstalig
44 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Aantrekkelijkste sectoren per doelgroep
N°1 N°2 N°3
Totaal Farmaceutica Publieke sector Media
Man Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector
Vrouw Publieke sector Media Farmaceutica
18-24 jaar Media Informatica-consultancy Farmaceutica
25-39 jaar Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy
40-65 jaar Farmaceutica Publieke sector Media
Master Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector
Bachelor Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy
Max. secundair Publieke sector Farmaceutica Media
Arbeider Publieke sector Farmaceutica Voertuigen
Bediende Publieke sector Farmaceutica Informatica-consultancy
Kaderlid Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector
Franstalig Farmaceutica Media Publieke sector
Nederlandstalig Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy
Hoe de aantrekkelijkheid van de
overheid voor de juiste doelgroepen
nog verbeteren?
46 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Conclusie
Publieke sector scoort beter inzake 8 van de 10
bouwstenen
Rangordening bouwstenen ook helemaal anders.
Sterke bouwstenen privé: financiële gezondheid en kwaliteit
van het management
Sterke bouwstenen publiek: werkzekerheid en werk/privé
Zwakke bouwstenen privé: zorg voor milieu/maatschappij
en balans werk/privé
Zwakke bouwstenen publiek: kwaliteit management
4 oktober 2020
48 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor
Interessante jobs in de kijker
Ongelijkheid statutairen
contractuelen wegwerken
Overheid als levenslange
jobcoach
Uittreksel strafregister
nodig?
Efficiëntie nog verhogen
1 2 3
Changements dans la manière de vivre, communiquer, travailler...
Où, quand, comment…
Vieillissement de la population et du personnel
Génération Y
2006
29.846
WERK.
People.
Collega’s
Organisatie
85 %
Satisfiers Contenu du
travail / Attentes claires /
Travail varié Environnement de travail /
Accessiblité
Relations entre collègues /
Appréciation / Contacts sociales
Reconnaissance Responsabilisation
Carrière
Communicatie
PRODUCT MANAGER SELOR
What my other friends think I
do What some friends think I do What society & media
think I do
What some clients think I do What I actually do
Screening Rekrutering
Expertise Selor
Academy
Rekrutering
Screening Rekrutering
Expertise Selor
Academy
Expertise
Diversity Research
Test-ontwikkeling
Screenings-methodologie
Communicatie Andere
Communicatie
Rekruterings-
product
op maat
Employer branding
Diversiteit Screeningsmethodologie Testontwikkeling
Expertisecentrum