PowerPoint Presentation · 2012. 10. 12. · 30 2012 Employer Branding: Perception being reality...

Employer Branding

Perception being reality

Resultaten Randstad Award 2012

Selor – 4 oktober 2012

Bedrijfsrapport

Overheid

Resultaten Randstad Award 2012

Selor – 4 oktober 2012 – Jan Denys

Achtergrond en opzet

van het onderzoek

Waarom Employer Branding (meer dan rekrutering)?

• Rekrutering

• Retentie

• Engagement

Waarom wint Employer Branding aan belang?

• Demografische ontwikkelingen en toenemende

schaarste

• De veranderende arbeidsmarkt

• De opkomst van sociale media maken bedrijven

kwetsbaarder

(de employer brand als stootkussen)

Randstad Award 2012: Concept

Aantrekkelijkheid van de 'grootste' werkgevers (183)

• > 1000 mensen in België

• commerciële sector

• één zelfde naam

• in parallel dit jaar worden de belangrijkste overheidsentiteiten gevolgd

Perceptie / groot publiek

Nationaal

12de meting

Augustus - Oktober 2011

14.000 online enquêtes / 18-65 jaar / studenten-actieven-

inactieven

• Mannen 49% / Vrouwen 51%

• Franstalig 47% / Nederlandstalig 53%

• 18-24 jaar 34% / 25-39 jaar 33% / 40-65 jaar 33%

• Master 21% / Bachelor 40% / Secundair en lager 39%

Algemene resultaten

21 2012 Employer Branding: Perception being reality Selor

Bouwstenen

welke criteria zijn voor u belangrijk bij de keuze van een bepaald bedrijf? (%)

gemiddelde score op basis van 1000 punten verdeeld over alle criteria

Werkzekerheid 15.5

Financieel gezond 11.3

Competitief loonpakket 10.9

Aangename werksfeer 10

Interessante jobs (jobinhoud) 8.8

Balans privé/werk 7.1

Toekomstperspectieven/carrièremogelijkheden 6.3

Goed gelegen 5.5

Flexibele werkvoorwaarden 4.7

Kwalitatieve opleidingen 4.3

Kwalitatieve producten/diensten 2.7

Bewuste omgang milieu/samenleving 2.6

Diversiteit aanmoedigt 2.1

Sterk management 2.1

Internationale loopbaanmogelijkheden 1.9

Sterke waarden 1.9

Nieuwste technologieën/innovatief 1.7


Opnieuw stijging van globale aantrek-

kelijkheid (privéwerkgevers)

19,3

25,627,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

2010 2011 2012


Maar fors hogere score voor publieke sector

19,3

25,627,0

43,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

50,0

2010 2011 2012 Publiek 2012

Algemene resultaten

meest aantrekkelijke sectoren en de bouwstenen


Absolute en relatieve aantrekkelijkheid

totale steekproef

kent het bedrijf

zou willen werken voor het bedrijf

80%

100%

40%

• naambekendheid = 80%

• absolute aantrekkelijkheid = 40/100 =

40%

• relatieve aantrekkelijkheid = 40/80 =

50%


Relatieve aantrekkelijkheid sectoren

zou willen werken voor: % 4-5

2012 2011 2007

1. Farmaceutica 44.4% 43.4% 37%

2. Media 39.2% 39.2% 33.4%

3. Informatica-consultancy 39.1% 37% 30%

4. Aeronautica 32% 30.9% 21.1%

5. Elektronica 31.8% 32% 24.6%

Overheid: 43.3%

22. Staal 20% 15.8% 17.8%

23. Contact centers 19.7% 17.2% NA

24. Industriële schoonmaak-

milieu-veiligheid 18.7% 15.4% 18.3%


Sectoriële aantrekkelijkheid

top 3 sectoren in detail: score boven gemiddelde score (gemiddelde score op een schaal van 5)

Loon

Jobs

Toekomst

Opleidingen

Financieel gezond

Management

Werkzekerheid

Werksfeer

Milieu/samenleving

Evenwicht

Farmaceutica

0,52

0,48

0,42

0,42

0,28

0,26

0,21

0,1

0,09

0,08

Media

0,0

5

0,39

0,15

0,08

-0,09

0,09

0,19

0,1

Informatica-consultancy

0,41

0,39

0,4

0,36

0,26

0,26

0,17

0,11

0,0

5

2,50

3,00

3,50

4,00

gem

. sc

ore

/5

Publiek

Privaat

Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector: Bouwstenen

bouwstenen: Overheid vs gemiddelde


Vergelijking farma, private & publieke sector

2,00

2,20

2,40

2,60

2,80

3,00

3,20

3,40

3,60

3,80

4,00

gem

. sc

ore

/5

Farmaceutica

Publiek

Privaat


Aantrekkelijkste sectoren per

bouwsteen N°1 N°2 N°3

Loonpakket Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie

Toekomst Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie

Werksfeer Media Informatica-consultancy Farmaceutica

Werkzekerheid Publieke sector Bouw/Installatie/Energie Farmaceutica

Gezondheid Farmaceutica Informatica-consultancy Bouw/Installatie/Energie

Jobinhoud Farmaceutica Informatica-consultancy Media

Opleiding Farmaceutica Informatica-consultancy Elektronica

Management Farmaceutica Informatica-consultancy Chemie

Balans werk/privé Publieke sector Banken-verzekeringen Human Resources

Milieu/samenleving Publieke sector Industriële schoonmaak/

milieu/veiligheid Media

Algemene resultaten

meest aantrekkelijke overheidsentiteiten en hun bouwstenen


Top 10 meest bekende overheidsentiteiten

naambekendheid: de overheidsentiteit goed genoeg kennen om een

mening/perceptie over deze overheidsentiteit te kunnen vormen

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Federale politie 76.8%

RVA 72%

RSZ 66.6%

Vlaamse overheid 57.1%

RIZIV 57%

Defensie 55.4%

FOD Financiën 52.6%

VDAB 52.4%

FOD Binnenlandse zaken 49.4%

FOD Justitie 49.3%


Top 10 overheidsentiteiten met de hoogste absolute

aantrekkelijkheid absolute aantrekkelijkheid: het % van alle respondenten (totale steekproef) dat

voor de overheidsentiteit zou willen werken (4-5 op schaal van 5)

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Vlaamse overheid 29.4%

Federale politie 29%

RVA 28.4%

RSZ 27.1%

FOD Binnenlandse zaken 26.5%

FOD Volksgezondheid, Veiligheid

van de Voedselketen en Leefmilieu 26.5%

FOD Buitenlandse zaken 26.2%

FOD Financiën 25.4%

FOD Werkgelegenheid, Arbeid

en Sociaal overleg 25.4%

FOD Justitie 24.2%


Top 10 overheidsentiteiten met de hoogste relatieve

aantrekkelijkheid (FODs samen) = Randstad Award relatieve aantrekkelijkheid: het % van enkel de respondenten die de

overheidsentiteit kennen dat voor deze overheidsentiteit zou willen werken (4-5 op

schaal van 5)

1. FODs

2.

3.

4.

Franse gemeenschap 5.

Vlaamse overheid

6. RSZ

7. SWDE

8.

FAVV

9.

O.N.E.

10. Federale politie

RVA

VMW


Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek 2012

2012 uw score relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naambekendheid

naam

bekendheid

relatieve

aantrekkelijkheid

hoog

laag hoog

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%

De Regie der Gebouwen

Defensie

FAVV

Federale politie

FODs

FOREM

Go! Onderwijs van de Vlaamse

gemeenschap

Kind & Gezin Franse gemeenschap

O.N.E.

Onderwijs van de Franse

gemeenschap

RIZIV

RSZ

RVA

RVP - Rijksdienst Voor Pensioenen

SWDE (Société Wallone des Eaux)

VDAB

VIVAQUA

Vlaamse overheid

VMW (Vlaamse Maatschappij voor

Watervoorziening)

Waalse overheid


Relatieve aantrekkelijkheid FODs

1. Volksgezondheid, Veiligheid v/d Voedselketen

en leefmilieu 56,8%

2. Buitenlandse zaken 56,0%

3. Werkgelegenheid, Arbeid en Sociaal Overleg 53,9%

4. Binnenlandse Zaken 53,7%

5. Sociale Zekerheid &Openbare Instellingen

Sociale Zekerheid 50,6%

6. Justitie 49,0%

7. Economie, KMO, Middenstand en Energie 48,7%

8. Financiën 48,3%

9. Mobiliteit en Vervoer 46,6%


Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten per bouwsteen

1ste positie 2de positie 3de positie

Competitief loonpakket : FOD Financiën FOD Buitenlandse zaken

FOD Sociale zekerheid en

Openbare instellingen van

Sociale zekerheid

Toekomstperspectieven : Federale politie Defensie FOD Buitenlandse zaken

Aangename werksfeer : O.N.E. Go! Onderwijs van de

Vlaamse gemeenschap Kind & Gezin

Werkzekerheid op lange termijn : FOD Financiën FOD Mobiliteit en Vervoer

FOD Volksgezondheid,

Veiligheid van de

Voedselketen en Leefmilieu

Goede balans privéleven/werk : Go! Onderwijs van de

Vlaamse gemeenschap

FOD Werkgelegenheid,

Arbeid en Sociaal overleg

FOD Sociale zekerheid en

Openbare instellingen van

Sociale zekerheid

Financieel gezond : VMW (Vlaamse

Maatschappij voor

Watervoorziening)

FAVV VDAB

Interessante jobs : FOD Buitenlandse zaken Go! Onderwijs van de

Vlaamse gemeenschap FAVV

Kwalitatieve opleidingen : Federale politie VDAB Defensie

Sterk management : Federale politie VDAB Go! Onderwijs van de

Vlaamse gemeenschap

Bewuste omgang milieu/samenleving : FAVV SWDE (Société Wallone

des Eaux)

VMW (Vlaamse

Maatschappij voor

Watervoorziening)

Algemene resultaten

Aantrekkelijkheid bij de doelgroepen


Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten binnen subgroepen


Man FOD Volksgezondheid, Veiligheid

van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Binnenlandse zaken FOD Buitenlandse zaken

Vrouw FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid

en Sociaal overleg


van de Voedselketen en Leefmilieu

18-24 jaar FOD Volksgezondheid, Veiligheid

van de Voedselketen en Leefmilieu O.N.E.

FOD Werkgelegenheid, Arbeid

en Sociaal overleg

25-39 jaar FOD Buitenlandse zaken FOD Werkgelegenheid, Arbeid

en Sociaal overleg FOD Binnenlandse zaken

40-65 jaar Go! Onderwijs van de Vlaamse

gemeenschap FOD Buitenlandse zaken


van de Voedselketen en Leefmilieu

Master (universitair) FOD Volksgezondheid, Veiligheid

van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Buitenlandse zaken FAVV

Bachelor (niet-universitair hoger onderwijs) Go! Onderwijs van de Vlaamse

gemeenschap FOD Buitenlandse zaken Vlaamse overheid

Secundair onderwijs en lager FOD Volksgezondheid, Veiligheid

van de Voedselketen en Leefmilieu O.N.E. FOD Binnenlandse zaken

Franstalig FOD Buitenlandse zaken Franse gemeenschap FOD Werkgelegenheid, Arbeid

en Sociaal overleg

Nederlandstalig Vlaamse overheid FOD Volksgezondheid, Veiligheid

van de Voedselketen en Leefmilieu FOD Binnenlandse zaken


Top 3 aantrekkelijkste overheidsentiteiten binnen subgroepen

met FODs gebundeld


Man Vlaamse Overheid FOD FAVV

Vrouw O.N.E. FAVV FOD

18-24 jaar O.N.E. Franse Gemeenschap FAVV

25-39 jaar FOD Vlaamse overheid FAVV

40-65 jaar Vlaamse overheid FOD FAVV

Master (universitair) FAVV FOD Vlaamse overheid

Bachelor (niet-universitair hoger onderwijs) Vlaamse Overheid FAVV FOD

Maximum Secundair O.N.E. FOD Vlaamse overheid

Franstalig Franse Gemeenschap FOD Waalse overheid

Nederlandstalig Vlaamse overheid FOD FAVV


Randstad aantrekkelijkheidsgrafiek

relatieve aantrekkelijkheid ten opzichte van naambekendheid

naam

bekendheid

relatieve

aantrekkelijkheid

hoog

laag hoog

hoge naambekendheid en

lage relatieve aantrekkelijkheid

1

hoge naambekendheid en

hoge relatieve aantrekkelijkheid

2

lage naambekendheid en

lage relatieve aantrekkelijkheid

3

lage naambekendheid en

hoge relatieve aantrekkelijkheid

4


Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector

2012 2012 uw score

naam

bekendheid

relatieve

aantrekkelijkheid

hoog

laag hoog

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Retail

Telecom

Media

Banken-verzekeringen

FMCG-non food

Horeca-toerisme

Voertuigen

Distributie

Informatica-consultancy

Elektronica

FMCG-food

Farmaceutica

Human resources

Aeronautica

Chemie

Transport-logistiek

Bouw-installatie-energie

Auto-onderdelen

Metaal

Staal

Industriële schoonmaak-milieu-

veiligheid

Niet-metaal

Textiel

Contact centers

Overheid


Relatieve aantrekkelijkheid van uw sector: Subgroepen

binnen de subgroepen: Overheid vs gemiddelde

Overh

eid

gemiddelde alle

sectoren

25%

26%

27%

28%

29%

30%

31%

32%

33%

34%

35%

36%

37%

38%

39%

40%

41%

42%

43%

44%

45%

46%

47%

25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47%

Totaal

Man

Vrouw

18-24 jaar

25-39 jaar

40-65 jaar

Master

Bachelor

Secundair onderwijs en lager

Arbeider Bediende

Kaderlid

Franstalig

Nederlandstalig


Aantrekkelijkste sectoren per doelgroep

N°1 N°2 N°3

Totaal Farmaceutica Publieke sector Media

Man Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector

Vrouw Publieke sector Media Farmaceutica

18-24 jaar Media Informatica-consultancy Farmaceutica

25-39 jaar Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy

40-65 jaar Farmaceutica Publieke sector Media

Master Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector

Bachelor Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy

Max. secundair Publieke sector Farmaceutica Media

Arbeider Publieke sector Farmaceutica Voertuigen

Bediende Publieke sector Farmaceutica Informatica-consultancy

Kaderlid Farmaceutica Informatica-consultancy Publieke sector

Franstalig Farmaceutica Media Publieke sector

Nederlandstalig Farmaceutica Publieke sector Informatica-consultancy

Hoe de aantrekkelijkheid van de

overheid voor de juiste doelgroepen

nog verbeteren?


Conclusie

Publieke sector scoort beter inzake 8 van de 10

bouwstenen

Rangordening bouwstenen ook helemaal anders.

Sterke bouwstenen privé: financiële gezondheid en kwaliteit

van het management

Sterke bouwstenen publiek: werkzekerheid en werk/privé

Zwakke bouwstenen privé: zorg voor milieu/maatschappij

en balans werk/privé

Zwakke bouwstenen publiek: kwaliteit management

4 oktober 2020


Interessante jobs in de kijker

Ongelijkheid statutairen

contractuelen wegwerken

Overheid als levenslange

jobcoach

Uittreksel strafregister

nodig?

Efficiëntie nog verhogen

Changements dans la manière de vivre, communiquer, travailler...

Où, quand, comment…

Vieillissement de la population et du personnel

Génération Y

http://www.dison.be/data/securite/logo-afmps.jpg/image_view_fullscreen

29.846

People.

Collega’s

Organisatie

Satisfiers Contenu du

travail / Attentes claires /

Travail varié Environnement de travail /

Accessiblité

Relations entre collègues /

Appréciation / Contacts sociales

Reconnaissance Responsabilisation

Carrière

Communicatie

http://prezi.com/pr9hthscvucd/commnet/

PRODUCT MANAGER SELOR

What my other friends think I

do What some friends think I do What society & media

think I do

What some clients think I do What I actually do

Screening Rekrutering

Expertise Selor

Academy

Rekrutering

Screening Rekrutering

Expertise Selor

Academy

Expertise

Diversity Research

Test-ontwikkeling

Screenings-methodologie

Communicatie Andere

Communicatie

Rekruterings-

product

op maat

Employer branding

Diversiteit Screeningsmethodologie Testontwikkeling

Expertisecentrum

PowerPoint Presentation · 2012. 10. 12. · 30 2012 Employer Branding: Perception being reality...

Documents

Transcript of PowerPoint Presentation · 2012. 10. 12. · 30 2012 Employer Branding: Perception being reality...