description
PIM trendrapport 2013
Transcript of PIM jongereniconen 2013
- 1. Jongereniconen 2013 Van de nood een deugd29 januari 2013 PIM
Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 2. Jongereniconen 2013 Sinds 1996 (17e editie) Introductie van
uw gastheren samensteller: Peter van Woensel Kooy
(MarketingTribune) co-presentator: Edward Hissink (fa. Fair
Focus)29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 3. Jongereniconen 2013Structuur presentatie 1. Peter kijkt
terug, vooruit en behandelt 9 iconen 2. Edward licht enkele uit,
maakt vertaalslag29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro
Amsterdam
- 4. Over Jongereniconen Studie naar aanstaand jongerengedrag
gestart in 1996 Doel na 17 jaar onveranderd: inzicht geven in wat
komen gaat. Heb je als merk de jeugd, dan heb je de toekomst
Verantwoording: literatuurstudie en analyse In 2012: 128
publicaties en onderzoeken v/a Q2/2012 + interviews met jongeren-
en trendexperts Tessa van Asselt, Jildou van derBijl, Dennis
Hoogervorst, Thimon de Jong, Kidsenjongeren.nl, Tom
Kniesmeijer,Maxime Rooijmans, Luuk Ros, Milou van Rossum, Stefan
Smit, MaartenSpaan, Trendwatching.com en Andrea Wiegman29 januari
2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 5. De Jongereniconen?De waarde van Jongereniconen?Je kunt met
een trend: De visie van je bedrijf benvloeden of vormen Tot een
nieuw businessconcept, een compleet nieuwe onderneming of een nieuw
merk komen Een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuwe
experience bedenken Nieuwe impulsen geven aan je marketingcampagnes
en aansluiting vinden bij klanten die zelf onderdeel van die trend
zijn of worden (Trendwatching.com)Wel handig als de voorspelde
trends dan aardig uitkomen29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro
Amsterdam
- 6. Terugblik PIM presentatie januari 2012Minste
voorspelling:Twitter rukt op > klopt maar Twitter lijkt nu tegen
zijn grenzen aan te lopenBeste voorspelling:hoofdtrend Dansen op
een vulkaanZie cover decemberbijlage 2012 van Het Parool. We dansen
nog steeds op de vulkaan. Economien van de eurozone zijn het
afgelopen kwartaal gemiddeldgenomen voor het tweede
achtereenvolgende kwartaal gekrompen, recessie(bron: Eurostat).29
januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 7. Icoon 1 social,MEDIA: Grenzen aan social, exit privacyMore
young people in the world today have access to mobile phones than
clean drinking water(Graham Brown, jongerenmarketeer) Is iets of
iemand online nep? Diederik Stapels perfecte wereld: zoals Facebook
Misstanden social media: Facebook-moord,Project X, Tweets
verdwijnen in zwart gat Arabische lentes (Facebook-revoluties)
blijkennieuwe winters te zijn. Privacy bestaat niet meer op social
media. Facebook koopt in 2013 WhatsApp (bron: Techcrunch).29
januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 8. Icoon 2ETEN: Iedereen aan de speltGeneratie Y zoekt korte
termijn meerwaarde en geen langetermijn-belofte(Ren Herremans,
Ahold Europe) Jongere wil zelf dingen regelen (bron:
TrendsActive):Etsy.com, Kickstarter.com, Gidsy voor
toeristischerondleidingen van locals, Thuisafgehaald.nl, Peerby.com
thuis telen spelt en oertarwe in de natuurwinkel, ingredientbewust
A-merken adverteren lager suikergehalte, suiker in 2013
ontmaskerd29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 9. Icoon 3SEX & FEESTJES: Participatie met open mond
opkomst van modellen met open monden, effect porno (NRC Lux)
sexueel gedrag: jongeren 16 - 20 tot 90x p/j seks (bron: Durex)
nieuw: games als voorlichting: vb campagne Maak seks lekker
duidelijk van Rutgers Stichting Feesten en evenementen niet meer vr
maar dr (YoungWorks) Inspraak, samen voor eten zorgen, decors maken
en plaatjes draaien Participatie is het nieuwe consumeren.Edward:
KANSEN > Project X was bloedig voorbeeld, maar co creatiebiedt
kansen!- wie komt precies op je feest, kracht van social media29
januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 10. Icoon 4MODE: Met Marie Antoinette naar de paardenslager
Smart budget, vintage, ruilbeurzen en zelf breien Van de nood (de
crisis) een deugd maken H&M: goedkope kunststof in schoenen
Retro ski-jacks, leggings in zwart of knallende kleuren met nepbont
Opkomst van jongensmeisjes en Chelsea-boots (platte laarzen)
Paardrijmode maar voor echte paarden is geen geld meer Ver
verleden, modetrend Marie Antoinette (Linda) Jongens: retro Nikes,
skinny jeans en the North Face populair Kansen: handige vakjes voor
tablets en smartphones in kleding29 januari 2013 PIM Trendavond @
ABN Amro Amsterdam
- 11. Icoon 5MIND & DRUGS: Fijn Ingewikkeld Doen Jongeren
ontdekken complexiteit van de wereld(bron: Tom Kniesmeijer) Wat is
de waarheid achter de waarheid? Gevolg: Filosofie als nieuwe trend
Verdoving via internet te betrekken RIVM-rapport van 2 juli 2009
dringt door inBrussel: alcohol evenaart heroneEdward: KANSEN
>Jongere leert geen bier meer drinken, praktijkcase Jupiler
Force29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 12. Icoon 6 Epke-ZELFREDZAAM: Onhandigheid & het
Epke-effect Jongeren zijn steeds onhandiger met doe-het-zelven In
Gouden Eeuw mutsje vouwen & borduren, nu plastic zak (foto)
Lampje indraaien is hoogste niveau van zelfredzaamheid (Praxis) En
op de vijf mannen onder 24 heeft nog nooit een DIY-klus uitgevoerd
15 procent weet hoe een auto te starten met startkabels 17 procent
kan fietsband vervangen (onderzoek JCB UK) Iedere klus staat op
YouTube Dit noem ik het Epke-effect (Kniesmeijer), maar: streven
naar uniekvakmanschap is een belangrijke trend. Vakman worden =
coolEdward: KANSEN >Hoe bedien je die onhandige jongere? (maak
Praxis en Gamma anders, zie IKEA);Hoe ontwikkel je vaklui (denk
Genius zoals Apple, ik deed de Praxis cursus)29 januari 2013 PIM
Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 13. Icoon 7MUZIEK: Back to black & Gangnam 3.0 Trends:
wobwob, ofwel dubstep (volgens VPRO radio) Amerika ontdekt de EDM
ofwel house Duistere trends op Lowlands 2012: goths, emos en
fantasy druden Ook opvallend: Lowlands en Glastonbury in 1,5 uur
uitverkocht, zonder dat ern band bekend was Ergo: bandjes
ondergeschikt aan de ervaring Opkomst fun: foutheid, humor en
dansjes Gangnam style Ketchup song,Macarena en Vogeltjesdans en nu
Pio Wereldhit Eva Simons (foto Linda) met Will.i.am: This Is Love
Blijft: Voice Of Holland-sterretjes als Sandra van Nieuwland met 5
tophits iniTunes Singles top-1029 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN
Amro Amsterdam
- 14. Icoon 8GEZOND: De app als medicijn Groeiende trend:
digitale media gebruiken om gezond te blijven of voor advies Sport
of gezondheid, vooral ook bij genantere klachten Opkomst medische
apps (Trendwatching.com) Artsen en specialisten schrijven medisch
apps voor ipv pillenEdward: KANSEN >Hoe versterk je je
merkbelofte met een app?29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro
Amsterdam
- 15. Icoon 9ENTERTAINMENT: Onrust achter de schermen Circa 25%
jongeren meer dan 10 uur p/d op mobiele telefoon (MediaWijzer)
Gemiddeld 2,8 uur per dag op PC en 3,5 uur per dag op telefoon Laag
kwaliteitsbewustzijn: 80% checkt bron niet (Mediawijzer) 24% is
snel afgeleid, 12,5% online gepest (Mediawijzer) Allways on via
Whatsapp, Ping, sms en FB: onrust (Youngworks) Jongere heeft geen
horloge meer (Keith Weed in MarketingTribune) Maar niet getreurd:
Yolo. You Only Live Once En vier 2013: Maak van de nood een
deugd!29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam
- 16. Vragen?Presentatie nalezen op: www.pimonline.nlXL-versie
artikel Jongereniconen 2013 op: www.marketingtribune.nl& dank
voor uw aandachthissink@firmafairfocus.nlpeter@marketingtribune.nl
powered by29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam