1. Jongereniconen 2013 Van de nood een deugd29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

2. Jongereniconen 2013 Sinds 1996 (17e editie) Introductie van uw gastheren samensteller: Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune) co-presentator: Edward Hissink (fa. Fair Focus)29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

3. Jongereniconen 2013Structuur presentatie 1. Peter kijkt terug, vooruit en behandelt 9 iconen 2. Edward licht enkele uit, maakt vertaalslag29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

4. Over Jongereniconen Studie naar aanstaand jongerengedrag gestart in 1996 Doel na 17 jaar onveranderd: inzicht geven in wat komen gaat. Heb je als merk de jeugd, dan heb je de toekomst Verantwoording: literatuurstudie en analyse In 2012: 128 publicaties en onderzoeken v/a Q2/2012 + interviews met jongeren- en trendexperts Tessa van Asselt, Jildou van derBijl, Dennis Hoogervorst, Thimon de Jong, Kidsenjongeren.nl, Tom Kniesmeijer,Maxime Rooijmans, Luuk Ros, Milou van Rossum, Stefan Smit, MaartenSpaan, Trendwatching.com en Andrea Wiegman29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

5. De Jongereniconen?De waarde van Jongereniconen?Je kunt met een trend: De visie van je bedrijf benvloeden of vormen Tot een nieuw businessconcept, een compleet nieuwe onderneming of een nieuw merk komen Een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuwe experience bedenken Nieuwe impulsen geven aan je marketingcampagnes en aansluiting vinden bij klanten die zelf onderdeel van die trend zijn of worden (Trendwatching.com)Wel handig als de voorspelde trends dan aardig uitkomen29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

6. Terugblik PIM presentatie januari 2012Minste voorspelling:Twitter rukt op > klopt maar Twitter lijkt nu tegen zijn grenzen aan te lopenBeste voorspelling:hoofdtrend Dansen op een vulkaanZie cover decemberbijlage 2012 van Het Parool. We dansen nog steeds op de vulkaan. Economien van de eurozone zijn het afgelopen kwartaal gemiddeldgenomen voor het tweede achtereenvolgende kwartaal gekrompen, recessie(bron: Eurostat).29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

7. Icoon 1 social,MEDIA: Grenzen aan social, exit privacyMore young people in the world today have access to mobile phones than clean drinking water(Graham Brown, jongerenmarketeer) Is iets of iemand online nep? Diederik Stapels perfecte wereld: zoals Facebook Misstanden social media: Facebook-moord,Project X, Tweets verdwijnen in zwart gat Arabische lentes (Facebook-revoluties) blijkennieuwe winters te zijn. Privacy bestaat niet meer op social media. Facebook koopt in 2013 WhatsApp (bron: Techcrunch).29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

8. Icoon 2ETEN: Iedereen aan de speltGeneratie Y zoekt korte termijn meerwaarde en geen langetermijn-belofte(Ren Herremans, Ahold Europe) Jongere wil zelf dingen regelen (bron: TrendsActive):Etsy.com, Kickstarter.com, Gidsy voor toeristischerondleidingen van locals, Thuisafgehaald.nl, Peerby.com thuis telen spelt en oertarwe in de natuurwinkel, ingredientbewust A-merken adverteren lager suikergehalte, suiker in 2013 ontmaskerd29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

9. Icoon 3SEX & FEESTJES: Participatie met open mond opkomst van modellen met open monden, effect porno (NRC Lux) sexueel gedrag: jongeren 16 - 20 tot 90x p/j seks (bron: Durex) nieuw: games als voorlichting: vb campagne Maak seks lekker duidelijk van Rutgers Stichting Feesten en evenementen niet meer vr maar dr (YoungWorks) Inspraak, samen voor eten zorgen, decors maken en plaatjes draaien Participatie is het nieuwe consumeren.Edward: KANSEN > Project X was bloedig voorbeeld, maar co creatiebiedt kansen!- wie komt precies op je feest, kracht van social media29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

10. Icoon 4MODE: Met Marie Antoinette naar de paardenslager Smart budget, vintage, ruilbeurzen en zelf breien Van de nood (de crisis) een deugd maken H&M: goedkope kunststof in schoenen Retro ski-jacks, leggings in zwart of knallende kleuren met nepbont Opkomst van jongensmeisjes en Chelsea-boots (platte laarzen) Paardrijmode maar voor echte paarden is geen geld meer Ver verleden, modetrend Marie Antoinette (Linda) Jongens: retro Nikes, skinny jeans en the North Face populair Kansen: handige vakjes voor tablets en smartphones in kleding29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

11. Icoon 5MIND & DRUGS: Fijn Ingewikkeld Doen Jongeren ontdekken complexiteit van de wereld(bron: Tom Kniesmeijer) Wat is de waarheid achter de waarheid? Gevolg: Filosofie als nieuwe trend Verdoving via internet te betrekken RIVM-rapport van 2 juli 2009 dringt door inBrussel: alcohol evenaart heroneEdward: KANSEN >Jongere leert geen bier meer drinken, praktijkcase Jupiler Force29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

12. Icoon 6 Epke-ZELFREDZAAM: Onhandigheid & het Epke-effect Jongeren zijn steeds onhandiger met doe-het-zelven In Gouden Eeuw mutsje vouwen & borduren, nu plastic zak (foto) Lampje indraaien is hoogste niveau van zelfredzaamheid (Praxis) En op de vijf mannen onder 24 heeft nog nooit een DIY-klus uitgevoerd 15 procent weet hoe een auto te starten met startkabels 17 procent kan fietsband vervangen (onderzoek JCB UK) Iedere klus staat op YouTube Dit noem ik het Epke-effect (Kniesmeijer), maar: streven naar uniekvakmanschap is een belangrijke trend. Vakman worden = coolEdward: KANSEN >Hoe bedien je die onhandige jongere? (maak Praxis en Gamma anders, zie IKEA);Hoe ontwikkel je vaklui (denk Genius zoals Apple, ik deed de Praxis cursus)29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

13. Icoon 7MUZIEK: Back to black & Gangnam 3.0 Trends: wobwob, ofwel dubstep (volgens VPRO radio) Amerika ontdekt de EDM ofwel house Duistere trends op Lowlands 2012: goths, emos en fantasy druden Ook opvallend: Lowlands en Glastonbury in 1,5 uur uitverkocht, zonder dat ern band bekend was Ergo: bandjes ondergeschikt aan de ervaring Opkomst fun: foutheid, humor en dansjes Gangnam style Ketchup song,Macarena en Vogeltjesdans en nu Pio Wereldhit Eva Simons (foto Linda) met Will.i.am: This Is Love Blijft: Voice Of Holland-sterretjes als Sandra van Nieuwland met 5 tophits iniTunes Singles top-1029 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

14. Icoon 8GEZOND: De app als medicijn Groeiende trend: digitale media gebruiken om gezond te blijven of voor advies Sport of gezondheid, vooral ook bij genantere klachten Opkomst medische apps (Trendwatching.com) Artsen en specialisten schrijven medisch apps voor ipv pillenEdward: KANSEN >Hoe versterk je je merkbelofte met een app?29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

15. Icoon 9ENTERTAINMENT: Onrust achter de schermen Circa 25% jongeren meer dan 10 uur p/d op mobiele telefoon (MediaWijzer) Gemiddeld 2,8 uur per dag op PC en 3,5 uur per dag op telefoon Laag kwaliteitsbewustzijn: 80% checkt bron niet (Mediawijzer) 24% is snel afgeleid, 12,5% online gepest (Mediawijzer) Allways on via Whatsapp, Ping, sms en FB: onrust (Youngworks) Jongere heeft geen horloge meer (Keith Weed in MarketingTribune) Maar niet getreurd: Yolo. You Only Live Once En vier 2013: Maak van de nood een deugd!29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam

16. Vragen?Presentatie nalezen op: www.pimonline.nlXL-versie artikel Jongereniconen 2013 op: www.marketingtribune.nl& dank voor uw aandachthissink@firmafairfocus.nlpeter@marketingtribune.nl powered by29 januari 2013 PIM Trendavond @ ABN Amro Amsterdam