Post on 11-Oct-2020
© 2
013
Nieuwe geldstromen aanboren door waardebepaling en positionering (pitch)
Tilburg, 25 april 2013
© 2
013
Een merk is een naam met een reputatie
© 2
013
De waarde van cultuurmerken
Bron: AD, 11 december 2008
Bron: NRC, 6 juni 2008
Bron: AD, 8 maart 2011
Bron: SponsorTribune, september 2012
© 2
013
Bouwen van een sterk cultuurmerk in 4 fasen
Analyse Strategie Implementatie → → • Desk research
• Interviews
• Marktonderzoek
• Missie
• Doelstellingen
• Merkpositionering
• Merkarchitectuur
• Extern activiteitenplan
• Intern activiteitenplan
→ Monitor
• Continue meting van de merkontwikkeling
• Economische waardebepaling