Marketeer  of  the  Year  Oscar  Diele:  it's  play6me!

intro

 Wehkamp                  

ebay

spilgames

Q&A  Overig

Q&A  business

Q&A  toekomst

Q&A  producten

gamifica<on

mindmap

@oscardiele

Oscar  Diele

een  computer  kid

marke<ng

veel  mensen  zeggen

mijn  ervaring  is  anders

klantbehoeAe  grillig

klant  is  ongrijpbaar

geboren  1970

13  jr:  commodore  64

pitchmanagen  voor  huishoud  budget

pc  befaamd  voor  games

1993

1994

business

innova<e

nu  is  94%  verkeer  via  webwinkel

9  jr  gewerkt

computerbeurs

begonnen  bij  Wehkamp

kocht  een  modem

bouwde  de  modem  in

belde  in

toegang  tot  info

zag  satelietbeeld  op  zijn  computer

waar  en  wanneer  je  dat  wilde

gemakkelijk  thuiswinkelen

1000  pagina's  catalogus

bediende  4mln  NL  huishoudens

assor<ment  &  prijzen  verouderen  wanneer  gedrukt

2x  per  jaar

webwinkel  lancering

bestaand  businessmodel  van  binnenuit  veranderd

Wehkamp  >  Wehkamp.nl  worden

fail  oAen

fail  cheap

fouten te  dikke  catelogus 30%  kon  niet  door  brievenbus

webwinkel

dartboard

eindeloze  schapruimte

foto's

<jdens  dart  embassy  op  sbs6

verkochten  online  meer  dartboard  (op  homepage) dan  catalogus

nummer  2  van  NL

marktplaats

                                   

durf  met  jezelf  te  concurreren

slim  met  je  geld  omgaan

Rene  van  Mulem

nieuwe  invulling  van  bestaande  behoeAe

5  à  6  mln  ads

zonnebloemen  van  Van  Gogh

bedenker  marktplaats

Bob  en  Reinier  kochten  marktplaats

verkochten  5  jr  later  aan  ebay  (€215  mln)

kleurstelling  gebasseerd  op  schilderij

foeilelijke  site

amateuris<sche  site

zolderkamer  site

voor  en  door  consument

varia<e  testen

binnenkant  zeer  professioneel

econometristen  aan  de  knoppen

NL  bedrijf  zichzelf  heeA  uitgevonden

bestaande  klantbehoeAe

GPS  creëerde  een  nieuwe  behoeAe

community  verbeterde

verzamelen  van  data

real<me  binnen  halen  van  data

real<me  file  info

intro

bedrijf

games

businessmodel

op  jaarbasis  1000  games

boerderij  spel

wie  is  een  gamer?

wie  speelt  angrybirds?

NL

sociaal  gehandicapt  persoon

1  mld  keer  gedownload

kleine  bedrijf  Rovio

juiste  <jd  juiste  plek

8  mln  mensen  spelen  online  games

64%  speelt  online  games

start

verder  in  buitenland  game  gerelateerde  domeinen  gekocht

2009:  girlsgogames  (GGG)

developers  vinden  het  niet  leuk  om  spelletjes  voor  meisjes/  vrouwen  te  maken

spelletjes.nl

spel.nlsnel  laden

games  gra<s  aangeboden

geen  handleiding  nodig

ook  apps

200  mln  unieke  spelers

casual  games

in  15  talen

veel  vrouwen

veel  kinderen

games  studio  in  Shanghai  gekocht

verkleedspeltjes

dierenspelletjes

etcbubble  hit

Sara's  Cooking  Class

helpt  meisjes  gerechten  koken  (6-­‐9  jr)

voorbereiden  op  toekoms<ge  leven

iedere  15  sec  wordt  een  game  gestart

primair

secundair

<jdens  het  laden  vd  gamepre  roll

adverten<esmicro  payments

klein  deel  door  het  dak

grootste  deel  doet  het  goed

klein  deel  flopt

weten  van  te  voren  redelijk  goed  wat  werkt

ontwikkelen  en  localiseren  van  een  game

sociale  laag  aan  de  games  toegevoegd

met  elkaar  spelen

spelers  kunnen  een  account  aanmaken

socialgames

verdienmodel

mircotransac<es

met  echt  geld  virtuele  munten  kopen

maar  2%  doet  dat 10.000  transac<es  per  dag

Q:  wat  zou  je  doen  met  €1mln  bij  Unilever  op  het  gebied  van  mobiel

Q:  Wat  doe  je  tegen  de  adblocker,  heb  je  er  last  van?

Q:  gamifica<on  om  gedrag  van  consumenten  te  sturen?

unilever  te  weinig  geld  in  online

lopen  achter  consumentgedrag  aan

nog  erger  bij  mobiel

content  doorvertalen  naar  mobiele  spellen

zet  je  marke<ng  geld  in  daar  waar  de  consument  is

kleine  niche  van  adblockers

kunnen  gra<s  games  aanbieden  in  ruil  voor  games

relevante  ads  bieden  die  minder  irritant  worden  bevonden

mogelijke  product  placement

"with  great  power  comes  great  responsibility"

maken  games  die  ook  echt  iets  betekenen

zijn  een  entertainment  bedrijf

iets  maken  wat  gebruikers  leuk  vinden

we  stralen  in  alles  het  spel  uit

passie  voor  de  gamesbasis  voor  het  succes

het  gaat  om  plezier

Q:  wat  zijn  de  5  KPI's?

Q:  Spilgames  streeA  Zylom  voorbij?

Q:  games  naar  mobile?

Q:  privacy  wetgeving,  bedreiging

Q:  65+  een  interessante  groep?

Q:  wat  brengt  de  toekomst?

Q:  hoe  luister  je  naar  je  klanten

Q:  hoe  spendeer  je  marke<ng?

analy<cs

enagagement

ad  revenue

wat  doen  de  gebruikers  en  hoe  werkt  dat  uit  in  inkomsten  stroom

real<me  op  site

spilgames  meer  focus  op  massa,  Zylom  meer  focus  op  volwassen  vrouwen

nu  10  apps

3mln  gebruikers  binnen  apps

ingame  purchase

op  dit  moment  chao<sch

consumenten  zo  goed  mogelijk  informeren  over  gebruik  data

bingo

sudoka

vanuit  je  eigen  passie  iets  doen

mobiel  gaat  het  worden

mobiele  penetra<e

gaat  er  om  dat  je  op  iedere  device  beschikbaar  bent

minder  aanslui<ngen  op

technologie  met  hoogte  penetra<e

water

electriciteit

bankrekening

adverteerders

geen  eigen  sales  team,  mediabureau

totale  voorraad  adverten<e  open  gezet  voor  netwerk

real<me  biedingen

beter  in  staat  om  te  zien  wie  er  inlogt

luisteren  naar  consumenten:  dan  volgt  adverteerders  geld  van  zelf

gebruiks  vriendelijk  en  relevant  mogelijk

grootste  deel  via  zoekmachines

games  gra<s  weggeven  en  te  embedded  op  je  eigen  site

'more  games'  knoppen  om  andere  games  te  spelen

Q:  disrup<ve  marketeer,  volgende  golf?

Q:  verhouding  online  offline?

Q:  mobiel  net  zo  groot  als  online?

digitale  marke<ng  vak

toepassen  digitale  technologie  om  bestaande  businesmodellen  te  verbeteren

mobiele  revolu<e

games  nu  in  flash

je  krijgt  te  maken  mobile  marke<ng

30%  online  70%  offline

op  het  web

op  mobiel

vaste  waarde

appstore  is  een  '  walled  garden'  

staat  de  consument  het  toe

html5  games  die  direct  in  browser  op  mobiel  te  spelen  zijn

Q:  doen  jullie  ook  B2B  games?

Q:  wel  in  facebook  games?

advergamesdat  kunnen  we  niet  goed

focus:  op  wat  ze  goed  kunnenniet  meer

viraliteit  dichtgeknepen

developers  van  facebook  komen  nu  weer  terug  naar  dedicated  planorm.

facebook  is  meer  dan  games  alleen

                   

               

game  elementen  in  de  prak<jk  toepassen

het  is  overal,  je  moet  het  willen  zien

elementen

voorbeelden

sturen  van  gedrag

vb  hollle  bolle  gijs:  schoonhouden

vliegje  in  urinoir level  up

status

<jd

LinkedIn

dropbox

runkeeper

Flyin  Blue  KLM

booking.com

100%  nodig  allerlei  zaken  doen

gra<s  ruimte  (=beloning)  als  jij    nieuwe  gebruikers  aanbrengt

vergelijk  jezelf  met  vrienden

status

level:  ruimte  om  te  groeien

NL  bedrijf

urgen<e,  schaarste

op  dit  moment  kijken  5  andere  naar  dit  hotel

er  zijn  nog  2  kamers  beschikbaar

het  triggert

gemaakt  door  @AlexisvanDam

ook  uw  presenta<e/  congres  gemindmapped?

lees  instruc<e

hqp://www.alexisvandam.nl

mindmapper,  facilitator,  spreker

hqp://www.connec<onofminds.com

met  de  klok  mee

van  binnen  naar  buiten

per  tak  van  boven  naar  beneden